‘어떤 선물’인지 보다는 ‘얼마가 적당할지’가 중요해진 ‘선물 문화’
전체 74.2% “선물을 받게 된다면 현금 또는 상품권으로 받고 싶다”
‘현금’을 선물로 주려는 계획도 증가하는 추세(14년 39.8%→17년 44.6%)
‘선물’ 부담감도 큰 편, 61.3%가 “내키지 않는 선물 해야 하는 상황 너무 많아”
한편 ‘어버이날’에는 대부분(76.5%) 부모님과 함께 시간을 보낼 계획

- 전체 61.3% “내키지 않는 선물을 해야 하는 상황이 너무 많다”, “의무적으로 선물을 많이 한다”는 소비자도 43.3%

→ 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘선물 문화’와 ‘5월 선물 비용’과 관련한 설문조사를 실시한 결과, 한국사회의 선물문화에 대해 부담감을 느끼는 사람들이 많은 것으로 조사되었다. 선물문화 관련 전반적인 인식평가 결과, 전체 10명 중 6명(61.3%)이 우리나라는 내키지 않는 선물을 해야 하는 상황이 너무 많다는데 공감한 것이다. 이런 인식은 지난 4개년 동안(14년 64.1%→15년 62.8%→16년 63.5%→17년 61.3%) 큰 변화를 보이지 않고 있는 것으로 나타나, 선물 문화가 변화하는 것이 쉽지 않다는 것을 확인할 수 있었다. 특히 남성(53.1%)보다는 여성(68%), 그리고 30대 이상(20대 54.6%, 30대 65%, 40대 63.2%, 50대 63.1%) 소비자가 선물을 고민해야만 하는 상황을 보다 자주 접하게 되는 모습이었다. 선물을 의무적으로 할 때가 많은 편이라는 소비자(43.3%)도 결코 적지 않은 수준이었다. 역시 여성(남성 32.4%, 여성 52.2%)과 30대 이상(20대 35%, 30대 47.5%, 40대 46.1%, 50대 45.6%)이 의무적으로 선물을 주는 경우가 많은 편이었다. 비록 억지로 선물을 하는 것이 큰 의미가 없다는데 상당수(58.8%)가 공감을 하면서도, 어쩔 수 없이 선물을 주고 받아야만 하는 상황이 자주 존재하는 것이다.

- 다만 2명 중 1명은 “누군가에게 선물을 주는 것만으로도 행복”, 선물을 ‘거래행위’로 바라보는 시각(24.7%)은 적은 편

→ 물론 선물 문화 자체를 안 좋게만 생각하는 것은 아니었다. 선물을 주고 받는 문화가 사라졌으면 좋겠다는 생각은 3명 중 1명(33.4%) 정도가 가지고 있었다. 오히려 절반 정도(51.4%)는 누군가에게 선물을 주는 것만으로도 행복하다는 느낌이 든다고 말한 만큼 선물에 진심을 담아 전달하는 사람들도 많은 모습이었다. 특히 다른 연령대에 비해 50대 소비자(59.4%)가 선물을 주는 행위 자체에서 행복하다는 감정을 많이 느끼고 있었다. 그에 비해 선물을 일종의 ‘거래행위’로 바라보는 시각은 적었다. 전체 24.7%만이 선물을 주고 받는 것과 거래를 하는 것은 사실상 차이가 없다고 바라봤을 뿐이다. 선물을 줄 때는 주는 만큼 꼭 받아야 한다고 생각하는 사람들도 10명 중 2명(19.5%)에 불과했다. 다만 여성(남성 15.3%, 여성 22.9%)과 젊은 층(20대 29.3%, 30대 20.4%, 40대 12.9%, 50대 12.5%)은 상대적으로 주는 만큼은 받아야 한다는 생각을 많이 하는 편이었다. 자신의 경우와는 달리 타인은 선물에 대한 대가를 바랄 것이라는 인식이 좀 더 큰 것도 특징이었다. 전체 35.1%가 사람들이 선물을 할 때는 분명 어떤 답례를 기대하고 있다고 생각한다고 응답한 것으로, 역시 남성(29.6%)보다는 여성(39.6%), 그리고 연령이 낮을수록(20대 40%, 30대 37.5%, 40대 29.3%, 50대 32.5%) 선물에 대가를 바라는 사람들이 많을 것이라는 시각을 많이 내비쳤다.

- 가장 받고 싶어하는 선물도, 주로 선물하는 품목도 모두 ‘현금’, 올해 예상하는 선물비용은 평균 65만원

→ 소비자들이 가장 받고 싶어하는 선물은 역시 현금(71.5%, 중복응답)이었다. 특히 30대~40대 소비자(20대 59.6%, 30대 78.9%, 40대 76.1%, 50대 71.3%)가 선물로 현금을 원하는 태도가 강했다. 현금과 함께 상품권(45.3%)을 받고 싶어하는 사람들도 상당히 많았으며, 역시 30대 이상에서 많이 선호하는(20대 28.2%, 30대 50%, 40대 53.9%, 50대 51.9%) 선물이었다. 그 다음으로 패션잡화(16.6%)와 귀금속 액세서리(14.7%), IT제품(10.8%)을 선물로 원한다는 의견이 뒤를 이었다. 이들 제품에 대한 선호도는 20대 젊은 세대(패션잡화 21.8%, 귀금속 액세서리 18.2%, IT제품 18.2%)에게서 비교적 높은 편이었다. 주로 선물을 많이 하는 품목 역시 현금(44.6%, 중복응답)인 것으로 나타났다. 현금을 선물로 주는 모습은 매년 증가하는 추세(14년 39.8%→15년 39.4%→16년 41.5%→17년 44.6%)였다. 현금 다음으로는 건강보조식품(24.6%)과 상품권(23.6%), 일반식품(22.7%), 화장품/향수(21.9%)를 선물로 많이 주는 편이었다. 이 중 건강보조식품은 50대(35.6%)가 많이 찾는 특징을 보였다. 올해 지출할 것으로 예상하는 선물비용은 평균 65만원 정도였다. 남성(남성 69만원, 여성 62만원)과 30~40대(20대 46만원, 30대 73만원, 40대 75만원, 50대 69만원), 그리고 기혼자(미혼 54만원, 무자녀 기혼자 86만원, 유자녀 기혼자 73만원)가 선물비용을 좀 더 많이 예상했다.

- 전체 74.2% “선물을 받게 된다면 현금 또는 상품권으로 받고 싶다”, 절반 이상 “향후 현금 또는 상품권 선물이 늘어날 것”

→ 주고 받는 선물로 ‘현금’을 가장 많이 선호한다는 사실에서 알 수 있듯이 현금을 선물하는 것은 이제 지극히 일상적인 선물 문화인 것으로 조사되었다. 먼저 전체 74.2%가 선물을 받게 된다면 현금 또는 상품권으로 받고 싶다는 의향을 밝혔는데, 이는 과거 조사(14년 73%→15년 73.4%→16년 76.3%→17년 74.2%)와 큰 차이가 없는 결과였다. 현금이나 상품권을 선물로 받고 싶어하는 바람은 여성(78.9%)과 30대(81.1%) 및 50대(81.3%)에게서 가장 두드러졌다. 절반 이상(56.4%)은 향후 현금 또는 상품권 선물이 늘어날 것 같다고도 전망했다. 스스로가 현금이나 상품권을 선물로 원하는 만큼 선물을 줄 때도 현금과 상품권을 주겠다는 생각이 많은 것으로 보여진다. 반면 선물로 현금을 주고 받는 것이 부끄럽다는 시각(12%)은 더 이상 찾아보기 어려웠다. 최근 이용이 많아지고 있는 ‘모바일 상품권’과 관련해서는 전체 10명 중 7명(69.5%)이 뜻하지 않은 모바일 상품권을 선물로 받으면 기분이 좋다고 느끼는 것으로 나타났다. 또한 요즘은 모바일 상품권으로 선물을 하는 것이 트렌드가 된 것 같다는 의견도 2명 중 1명(50.2%)에 달했다. 다만 이번 5월 달에 모바일 상품권을 선물 목록에 넣을 의향이 있다는 소비자(21.6%)는 적은 편으로, 모바일 상품권은 특별한 날에 주는 선물보다는 일상생활에서의 소소한 선물로 적합하다는 시각이 보다 크다는 것을 엿볼 수 있었다.

- 전체 64.7%가 “올해 5월 선물 비용은 작년과 비슷한 수준으로 유지될 것”

→ 선물에 대한 고민이 가장 큰 달은 아무래도 각종 기념일이 많은 5월이라고 할 수 있는데, 5월 선물 비용은 예년 수준으로 유지될 것으로 전망되었다. 전체 응답자의 64.7%가 5월 선물 비용이 작년과 비슷할 것이라고 내다본 것으로, 이런 예상은 매년(14년 62.7%→15년 63.1%→16년 62.7%→17년 64.7%) 큰 변화가 없었다. 다만 올해 5월 선물 비용이 작년보다는 다소 줄어들 것 같다는 의견(21.5%)이 좀 더 늘어날 것 같다는 의견(13.8%)보다는 많은 비중을 차지했다. 상대적으로 20~30대 젊은 층은 지출 증가(20대 22.1%, 30대 19.6%)를, 40~50대 중/장년층은 지출 감소(40대 25.7%, 50대 23.1%)를 많이 예상했다. 이번 5월에 지출할 것으로 예상하는 선물 비용은 주로 10만원~20만원(25.1%) 내지 20~30만원(19.3%)이었지만, 50만원 이상(18.4%)을 고려한다는 응답도 적지 않았다. 다른 연령에 비해 20대는 10만원 미만(23.9%) 또는 10~20만원(33.9%)의 적은 금액을 지출할 계획이었으며, 30대는 50만원 이상(27.1%)의 지출을 가장 많이 예상하는 연령대였다.

- ‘어버이날’ 선물 비용은 보통 30만원 미만 수준, 반면 ‘어린이날’과 ‘스승의 날’은 지출계획이 없거나, 10만원 미만을 고려

→ 5월 선물 비용을 대표적인 기념일인 ‘어버이날’과 ‘어린이날’, ‘스승의 날’로 나눠 살펴 보면, 먼저 어버이날의 경우 대체로 10만원~20만원(31.1%) 또는 20~30만원(20.1%) 정도를 선물 비용으로 많이 예상하는 것으로 나타났다. 이와 함께 10만원 미만(18.3%)의 선물을 고려하는 응답도 적지 않았다. 그에 비해 어버이날을 맞아 선물 비용을 지출할 계획이 없다는 응답은 단 2%에 그쳤다. 어린이날과 스승의 날 선물 비용은 더 적은 수준으로 예상되었다. 어린이날에는 대체로 10만원 미만(45.3%)을 많이 예상하였으나, 선물 비용을 지출할 계획이 없다는 응답도 32.6%에 달했다. 스승의 날의 경우는 아예 절반 가량(51.9%)이 비용 지출 계획이 없다는 의사를 밝혔으며, 비용을 지출하더라도 10만뭔 미만(38.4%)에서 선물을 해결할 것으로 보여졌다.

- 어버이날 선물로는 역시 ‘현금’을 가장 많이 고려해, 스승의 날에는 ‘꽃’과 ‘상품권’을 선물로 많이 계획하는 편

→ 어버이날 선물로는 역시 현금(69%, 중복응답)을 가장 많이 고민하고 있었다. 어버이날 선물을 계획하는 소비자 10명 중 7명은 선물로 현금을 고려하는 것으로, 현금 선물 계획은 매년 증가(14년 63.4%→15년 61.7%→16년 66.2%→17년 69%)하는 추세였다. 특히 연령이 높을수록 부모님께 다른 품목 대신 용돈을 드리려는 마음(20대 50.2%, 30대 74.1%, 40대 78.5%, 50대 76.5%)이 강한 모습이었다. 현금 이외에는 건강보조식품(22.2%)과 상품권(12.7%), 꽃(12%), 의류(9.7%) 등을 어버이날 선물로 고려하는 편이었다. 꽃의 경우 20대(22.2%)의 고려도가 높은 선물 품목이었다. 반면 스승의 날에는 꽃(26.2%, 중복응답)과 상품권(21%)을 선물로 생각하는 소비자가 가장 많았다. 그 다음으로는 건강보조식품(14.1%)과 화장품/향수(12.3%), 고기/과일/주스 등의 식품류(11%), 주류(9.1%)를 선물로 계획하고 있었으며, 현금 선물(5%) 계획은 찾아보기 어려웠다.

- 5월 기념일 중 어버이날이 가장 부담감 큰 것으로 나타나, 전체 58.7% “어버이날 경제적 부담감에 스트레스 받아”

→ 5월의 기념일은 소비자들에게 ‘경제적’, ‘심리적’, ‘시간적’, ‘육체적’으로 상당한 스트레스를 주고 있었는데, 그 중에서도 경제적 부담감이 가장 큰 것으로 나타났다. 먼저 어버이날의 경우 전체 10명 중 6명(58.7%)이 경제적인 부담 때문에 스트레스를 받는다고 응답했다. 어버이날에 선물 비용 등으로 인해 스트레스를 받는 사람들은 매년 증가(14년 52.1%→15년 51.4%→16년 57%→17년 58.7%)하는 추세였다. 어버이날에 심리적 부담감을 느끼는 사람들도 절반 가까이(46.9%)에 달했다. 반면 경제적, 심리적 부담감과 비교하면 어버이날의 시간적 부담(34%)과 육체적 부담(23.6%)은 상대적으로 적은 수준이었다. 어린이날과 스승의 날도 어버이날만큼은 아니었지만, 경제적 부담감이 가장 큰 스트레스였다. 3명 중 1명 정도가 어린이날(34%)과 스승의 날(34.2%)에 경제적 스트레스를 느끼고 있었다. 다만 어린이날과 스승의 날에 느끼는 심리적 부담(어린이날 24.6%, 스승의 날 29.6%)과 시간적 부담(어린이날 21.4%, 스승의 날 23.5%), 육체적 부담(어린이날 16%, 스승의 날 14.4%)은 낮은 수준으로 평가되었다.

- 전체 76.5%가 이번 어버이날에 부모님과 함께 시간을 보낼 계획, 여성과 20~30대의 의지가 강해

→ 이번 어버이날에 10명 중 8명 정도(76.5%)는 부모님과 함께 시간을 보낼 계획인 것으로 조사되었다. 남성(72.7%)보다는 여성(79.6%), 그리고 젊은 층(20대 79.6%, 30대 80.4%, 40대 75.4%, 50대 66.3%)이 부모님과 시간을 함께 보내야겠다는 생각을 좀 더 많이 하는 편이었다. 2014년 조사와 비교해보면 어버이날만큼이라도 부모님과 함께 하겠다는 마음이 조금은 더 커졌다(14년 70.4%→17년 76.5%)는 것도 확인할 수 있다. 또한 작년 어버이날에 부모님과 시간을 함께 보냈다는 응답자가 69.6%라는 점을 고려한다면, 올해 어버이날에는 더욱 많은 사람들이 부모님과 시간을 보낼 것이라는 예상도 해볼 수 있다. 다만 어버이날이 부모님과의 관계 개선에 극적인 변화를 불러일으키지는 않는 모습이었다. 현재 부모님께서 생존해 계신 응답자의 85.3%가 어버이날 전후로 관계에 별다른 변화가 없었다고 응답한 것이다. 그래도 갈등이 심화되었다는 의견(3.6%)보다는 갈등이 완화되었다는 의견(11.1%)이 좀 더 많았는데, 어버이날을 계기로 부모님과의 관계가 조금이나마 개선되었다는 응답은 20대(20.3%)와 미혼자(16.9%)에게서 많았다.

- 전체 66.7%가 “경조사 비용이 부담되는 편이다”, 여성과 30~40대, 기혼자의 부담감이 더욱 큰 편

→ 매년 꼬박꼬박 지출되는 ‘경조사 비용’에 대한 부담감도 상당한 것으로 나타났다. 전체 응답자의 66.7%가 경조사 비용이 부담되는 편이라고 응답한 것으로, 남성(57.8%)보다는 여성(74%), 그리고 30대~40대 소비자(20대 56.4%, 30대 72.5%, 40대 70.7%, 50대 67.5%)가 경조사 비용에 대한 부담감을 좀 더 많이 느끼는 모습이었다. 또한 미혼자(59.1%)에 비해 결혼을 한 기혼자(무자녀 79%, 유자녀 72.3%)가 경조사 비용을 더욱 부담스럽게 느끼는 것도 특징이었다. 반면 경조사 비용을 부담스럽게 생각하지 않는 소비자는 4.9%에 불과했다. 올해 지출할 경조사 비용은 예년과 비슷할 수준으로 예상되었다. 전체 64.2%가 경조사 비용이 작년과 비슷할 것이라고 내다본 것이다. 이런 예상은 과거와 크게 다르지 않은 것(14년 60.9%→15년 57.3%→16년 62.7%→17년 64.2%)으로, 매년 경조사 비용이 비슷한 수준에서 유지되고 있다는 해석을 가능케 한다. 다만 작년보다는 경조사 비용이 좀 더 늘어날 것 같다는 예상(23.5%)이 다소 줄어들 것 같다는 전망(12.3%)보다는 우세했다. 올해 예상하는 경조사 비용은 연 10만원~50만원(39%) 내지 50만원~100만원(26.5%) 정도였다.

- 축의금과 조의금 모두 ‘친한 친구’와 ‘친척’에게는 10만원, ‘직장동료’와 ‘지인’, ‘학교동창’에게는 5만원이 일반적

→ 경조사 비용은 대상에 따라 금액이 명확하게 구분이 되는 경향이 뚜렷했다. 먼저 축의금을 살펴보면, 친한 친구에게는 10만원(57.5%)을 주는 것이 일반적이었지만, 친한 정도에 따라서 20만원(16.7%) 이상을 내기도 하는 것으로 나타났다. 친척 결혼식에도 보통 축의금으로 10만원(51.9%)을 많이 냈으나, 5만원(21.9%)과 20만원(14.1%)을 예상하는 경우도 적지 않았다. 그에 비해 직장동료와 업무상 지인, 학교동창에게는 대부분 축의금으로 5만원(직장동료 74.1%, 업무상 지인 69.8%, 동창 65.1%)을 지출했다. 조의금도 축의금과 비슷한 수준이었다. 친한 친구와 친척에게는 10만원(친한 친구 58.1%, 친척 53.5%)을, 직장동료와 업무상 지인, 학교동창에게는 5만원(직장동료 71.2%, 업무상 지인 68.7%, 동창 63.7%)을 조의금으로 내는 사람들이 단연 많은 비중을 차지했다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 마크로밀엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)의 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.