아시아를 넘어 글로벌로 뻗어나가는 ‘한류’, 결국 ‘콘텐츠’가 핵심
전체 60.6% “한류 열풍을 체감하고 있다”, 대표 콘텐츠로는 ‘K-POP’을 꼽아
63.7%가 “아시아권에만 국한되지 않고 전세계적으로 영향력 커진 것 같다”
10명 중 6명 “한류열풍은 앞으로 계속 될 것”, 일시적인 현상에 그칠 것이라는 전망(14.6%)은 매우 적어
82.5%는 “한류문화가 확산되려면 우선 국내 콘텐츠들이 발전되어야 한다”고 바라봐
한편 10명 중 7명이 해외에서의 ‘방탄소년단’ 인기 잘 알고 있어
BTS 인기 인지자의 79% “넘을 수 없는 벽이라고 생각한 미국시장 강타한 것 매우 고무적”

- 10명 중 6명 “한류 열풍을 체감하고 있다”, 한류 인기가 가장 높은 국가로는 ‘중국’과 ‘일본’을 많이 꼽아

→ 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 13세~59세 남녀 1,000명을 대상으로 ‘한류’에 대한 설문조사를 실시한 결과, 10명 중 6명(60.6%)은 최근 전세계적으로 다시 불고 있는 ‘한류 열풍’을 어느 정도는 체감하고 있는 것으로 조사되었다. 비록 2012년 같은 조사에 비해서는 다소 못 미치는 수준(12년 67%→17년 60.6%)이지만, 해외로부터 전해져 오는 한류 콘텐츠의 인기를 인지하고 있는 사람들이 많은 것만큼은 분명해 보인다. 남성(51.6%)보다는 여성(69.6%)이 한류 열풍에 대한 소식을 많이 접하고 있는 가운데, 10~20대와 함께 50대 중장년층이 한류 열풍을 피부로 많이 체감하고(10대 66.5%, 20대 64.5%, 30대 53.5%, 40대 53.5%, 50대 65%) 있다는 점도 눈에 띄는 결과였다. 한류 열풍을 체감하지 못하겠다는 응답은 전체 10.7%에 그쳤다. 한류의 인기가 가장 높다고 생각하는 국가는 중국(67.3%, 중복응답)이었으며, 일본(48.1%), 태국(32.8%), 베트남(29.1%), 필리핀(19.3%) 등의 아시아 국가와 미국(16.3%)을 한류 열풍의 진원지로 보는 시각도 적지 않았다. 향후 한류 열풍이 지속될 것 같다고 생각하는 국가 역시 중국(65.9%, 중복응답), 일본(48.4%), 베트남(34.7%), 태국(29.4%), 필리핀(18.7%), 미국(16.7%) 순으로, 한류의 지형도는 크게 변하지 않을 것이라는 시각을 엿볼 수 있었다.

- 한류의 이미지는 대체로 긍정적이고, 젊은 층의 문화라고 많이 바라봐, 한류의 대표 콘텐츠는 단연 ‘K-POP’

→ 한류가 지닌 이미지에 대해서는 매력적이고(35.3%, 중복응답), 자랑스럽고(30.5%), 한국적이며(29.4%), 멋있고(27.8%), 세련되었다(25.6%)는 긍정적인 시각이 많은 편이었다. 물론 상업적이라는 평가(34.1%)도 상당히 많았지만, 전반적으로는 한류의 이미지를 좋게 바라보는 사람들이 많다는 것을 확인할 수 있다. 특히 50대 중장년층이 한류 현상을 매력적이고(40%), 자랑스러우며(38.5%), 한국적이라고(42%) 높게 평가하는 부분이 눈에 띄었다. 다른 한편으로는 한류를 10대의 문화(36.6%) 또는 20대의 문화(30.3%)라면서, 젊은 세대가 주도하는 현상이라고 생각하는 사람들도 적지 않았다. 한류라고 하면 가장 먼저 떠오르는 콘텐츠는 단연 가요(91.6%, 중복응답)인 것으로 나타났다. K-POP이 전세계적으로 높은 인기를 모으고 있다는데 대부분 공감하는 것으로, 성별(남성 90.8%, 여성 92.4%)과 연령(10대 91.5%, 20대 91.5%, 30대 93%, 40대 94%, 50대 88%)에 관계 없이 K-POP을 한류의 대표 콘텐츠로 바라봤다. 가요와 함께 드라마(63.2%)도 대표적인 한류 콘텐츠로 인식되었으며, 쇼프로그램(33.9%)과 음식(23.1%), 게임(18.2%), 미용/뷰티(17.1%), 영화(16.2%) 등을 꼽는 의견이 그 뒤를 이었다. 2012년 조사와 비교해보면, 쇼프로그램의 인기가 해외에서 높아졌다는 인식은 커진(12년 24.2%→17년 33.9%) 반면 음식을 대표 한류 콘텐츠로 보는 시각은 줄어든(12년 32.3%→17년 23.1%) 변화도 살펴볼 수 있었다. 문화산업 이외의 산업 중에서 ‘한류’의 영향을 많이 받을 것 같은 분야로는 대부분 화장품 업계(47.6%, 중복응답)와 관광산업(43.9%), 그리고 패션업계(34.8%)를 많이 꼽았다.

- 64.9% “대한민국 국민으로서 한류 열풍이 자랑스럽다”, 63.7% “아시아권에만 국한되지 않고 전세계적으로 영향력이 커진 것 같다”

→ 최근의 ‘한류 열풍’을 바라보는 시각은 대체로 긍정적이었다. 한류 열풍에 대한 전반적인 인식을 조사해본 결과, 전체 응답자의 64.9%가 대한민국 국민으로서 한류 열풍이 자랑스럽다고 느끼고 있었으며, 한류가 긍정적인 국가 이미지 형성에 도움을 줄 것이라는 의견도 73%에 이르렀다. 대체로 중장년층이 한류 열풍을 자랑스럽게 생각하고(10대 62.5%, 20대 57.5%, 30대 55%, 40대 72%, 50대 77.5%), 국가이미지 형성에 도움이 될 것이라는 기대감도 강한(10대 73%, 20대 67%, 30대 67.5%, 40대 77.5%, 50대 80%) 편이었다. 다만 전체적으로 보면 2012년에 비해 한류열풍이 대한민국 국민으로서 자랑스럽고(12년 74.6%→17년 64.9%), 국가 이미지에 도움을 줄 것이라는(12년 80.7%→17년 73%) 의견이 줄어든 것은 주목해볼 만한 변화라고 말할 수 있다. 연예인과 콘텐츠, 특정 산업이 해외에서 거둔 성공을 국가차원의 문제로 연결시키는 태도가 조금은 옅어졌다는 해석을 가능케 한다. 예전과는 달리 한류가 더욱 글로벌화되었다는 평가도 쉽게 찾아볼 수 있었다. 전체 63.7%가 한류가 아시아권에만 국한되지 않고 전세계적으로 영향력이 커진 것 같다는데 공감한 것이다. 그러나 그 과정에서 지나치게 해외 사람들의 평가와 반응에 일희일비하는 것 같다(55.9%)는 지적도 상당한 편이었다.

- 전체 10명 중 6명 “한류열풍은 앞으로도 계속 될 것”, 한류가 일시적인 현상에 그칠 것이라는 전망(14.6%)은 매우 적어

→ 반면 한류에 대한 일부 부정적인 시각은 예전보다 감소한 것으로 나타났다. 현재 한류의 인기가 지나치게 과장되어 있고(12년 41.5%→17년 35.8%), 한류에 대한 언론의 보도 및 반응이 조금은 지겹다(12년 41.7%→17년 30.4%)는 대중의 반응이 2012년에 비해 줄어든 것을 확인할 수 있다. 한류를 단순한 기업과 언론들의 플레이일 뿐이라고 보는 시선(19.6%)도 찾아보기 어려웠다. 향후 한류열풍은 지속될 것이라는 의견이 많았다. 10명 중 6명(58.3%)이 한류열풍이 앞으로도 계속될 것이라고 바라본 것으로, 남성(53.6%)보다는 여성(63%), 그리고 연령이 높을수록(10대 55%, 20대 52.5%, 30대 50.5%, 40대 63%, 50대 70.5%) 한류의 지속가능성을 높게 평가하는 모습을 보였다. 그에 비해 한류가 일시적인 현상에 그칠 것이라거나(14.6%), 한류는 이제 끝났다는 말에 공감한다(9.1%)는 응답자는 매우 적은 수준이었다.

- 한류 열풍의 긍정적 영향으로는 ‘국가 홍보 및 이미지 제고’를 많이 꼽아, 또한 ‘관광산업’의 활성화도 많이 기대하는 편

→ 한류 열풍이 가져올 긍정적인 영향을 묻는 질문에는 한국이라는 나라를 널리 알릴 수 있다(48.7%, 중복응답)는 의견과 함께 국가 인지도를 높이고(39.7%), 국가 이미지를 향상시킬 수 있을 것(31.9%)이라는 기대감을 주로 많이 드러냈다. 아무래도 국가의 홍보 및 이미지 제고에 큰 도움이 될 것이라는 시각이 많은 것으로 보인다. 또한 한류와 직접적인 관계가 없는 산업에도 긍정적인 효과를 줄 것(20.1%)이라는 의견이 많았으며, 관광객의 증가(19.7%) 및 외화 벌이(15.7%)에 도움이 될 것이라는 시각도 적지 않았다. 2012년 조사와 비교했을 때 우리나라를 널리 알릴 수 있고(12년 57.2%→17년 48.7%), 국가의 인지도를 높일 수 있는(12년 44.2%→17년 39.7%) ‘국가홍보’의 차원에서 한류 효과를 기대하는 태도는 줄어든 반면 관광객이 증가하고(12년 11.6%→17년 19.7%), 외화벌이에 도움이 될 것이라면서(12년 11.7%→17년 15.7%) ‘관광산업’의 측면에서 기대하는 사람들이 많아진 변화가 뚜렷했다.

- 반면 한류를 이용한 지나친 상술과 특정 연예인에게만 의존하는 모습을 지적하는 목소리 많아

→ 반면 현재의 한류 열풍과 관련해서 우려되는 부분으로는 한류를 이용한 상술이 난무하다(34.7%, 중복응답)는 지적이 가장 많았다. 관광상품 등의 한류 연계상품이 우리나라를 제대로 알리기보다는 상업적인 효과를 얻는 데만 너무 치중되어 있다는 시각이 많은 것이다. 이와 함께 한류 문화의 마케팅이 연예인에게만 맞춰서 발전하는 것 같고(31.5%), 특정 연예인의 콘텐츠에만 관심이 집중되는(31.2%) 등 범위가 제한적이라는 목소리도 상당했다. 한류가 몇몇 연예인의 인기에만 의존하는 경향이 강하다는 우려를 느낄 수 있는 부분이다. 인기 연예인의 이미지에 따라 국가의 이미지가 달라지기 때문에(23.7%), 부정적인 이미지가 생길 경우 타격이 크다(22.2%)는 인식도 같은 맥락에서 살펴볼 수 있다. 다만 외국에 반한류 및 폄한류 감정이 생길 수 있고(12년 26.7%→17년 21.1%), 한류로 인해 우리의 전통문화가 소외 당할 수 있다(12년 21.7%→17년 14.3%)는 우려는 줄어든 모습이었다.

- 전체 75.4% “한류도 결국은 콘텐츠가 핵심”, 82.5%는 “한류문화가 확산되려면 우선 국내 콘텐츠들이 발전되어야 한다”고 바라봐

→ 향후 한류가 전세계적으로 더 뻗어나가기 위해서는 콘텐츠의 경쟁력을 키워야 한다는 목소리가 컸다. 전체 응답자의 75.4%가 한류도 결국은 콘텐츠가 핵심이라고 바라봤으며, 한류문화가 확산되려면 우선 국내 콘텐츠들이 발전되어야 한다는 의견이 82.5%에 이르렀다. 경쟁력을 갖춘 콘텐츠들이 많이 만들어질 때 현재와 같은 한류의 흐름을 지속시킬 수 있을 것이라는 인식이 강한 것이다. 특히 연령이 높을수록 한류의 핵심은 결국 콘텐츠이며(10대 64%, 20대 69%, 30대 76.5%, 40대 80.5%, 50대 87%), 한류문화의 확산을 위해 국내 콘텐츠들이 우선적으로 발전해야 한다(10대 75.5%, 20대 78%, 30대 82%, 40대 87.5%, 50대 89.5%)는 생각을 많이 가지고 있었다. 또한 더 많은 분야의 콘텐츠들이 해외에서 인정을 받았으면 좋겠다(84.5%)는 바람도 많이 내비쳤다. 다만 국내에서의 인기가 해외에서의 인기를 보장한다고 생각하지는 않는 모습이었다. 대부분 국내에서의 인기와 해외에서의 인기가 꼭 비례하지는 않으며(73%), 우리나라에서 인기가 없더라도 해외에서 통하는 콘텐츠가 존재한다(75.3%)는데 공감했다. 그에 비해 우리나라에서 인기가 많으면, 다른 나라에서도 통할 것 같다는 의견은 32.4%로 적은 수준이었다. 다만 절반 가량(52%)이 한류라고는 하지만 한국만의 특색이 강하지는 않은 것 같다고 바라보는 점은 곱씹어 생각해볼 부분이다. 아직까지는 한류에 대한 정부의 지원이나 역할이 미흡한 것 같다는 의견(48.5%)도 적지 않았다.

- 지금보다 더 육성시켜야 할 한류 콘텐츠로는 ‘한식’과 ‘한글’을 많이 꼽아

→ 향후 지금보다 더 육성시켜야 할 한류 콘텐츠로는 한식(46.1%, 중복응답)을 꼽는 사람들이 가장 많았다. 특히 연령이 높을수록 한식 문화의 경쟁력을 키워야 한다(10대 30.5%, 20대 46.5%, 30대 48.5%, 40대 50.5%, 50대 54.5%)는 인식이 강했다. 또한 한글(30.1%)과 영화(27%), 문학/도서(20.7%), 게임(20.3%), 캐릭터(19.2%), 가요(18.1%) 등도 향후 경쟁력을 키워야 할 필요가 있는 콘텐츠로 많이 꼽혔다. 다만 2012년에 비해 한식(12년 54.7%→17년 46.1%)과 한글(12년 43.6%→17년 30.1%)을 육성해야 한다는 의견은 줄어들고, 게임(12년 13.8%→17년 20.3%)과 캐릭터(12년 16.9%→17년 19.2%) 산업의 경쟁력을 키울 필요가 있다는 인식이 커진 것은 참고해볼 만한 변화로 보인다.

- 10명 중 7명이 해외에서의 방탄소년단의 인기를 잘 알고 있어, 인지자의 절반가량 “전세계적으로 주목 받을 만하다”

→ 한편 전세계적으로 높은 인기를 모으면서 한류의 대표주자로 발돋움한 ‘방탄소년단(BTS)’의 인기와 관련해서는 전체 10명 중 7명(71.1%)이 그 사실을 인지하고 있을 만큼 관심을 갖고 지켜보는 사람들이 많은 것으로 나타났다. 모든 연령대에서 방탄소년단의 높은 해외 인기를 비슷하게 체감하는(10대 70.5%, 20대 73%, 30대 69%, 40대 72%, 50대 71%) 것도 눈에 뛰는 부분이다. 방탄소년단이 해외에서 큰 인기를 얻고 있다는 것을 아는 사람들은 대체로 그럴 만한 자격이 있다는 평가를 내리고 있었다. 절반 가량(46%)이 전세계적으로 주목을 받을만하다고 바라보는 것으로, 10대와 함께 중장년층이 높게 평가(10대 53.2%, 20대 32.2%, 30대 39.9%, 40대 50%, 50대 54.9%)하는 특징을 보였다. 반면 3명 중 1명(31.8%)은 인기는 이해가 되지만, 지금의 인기는 과한 것 같다는 생각을 드러냈으며, 왜 인기가 많은지 이해가 되지 않는다는 의견은 소수(10.8%)에 그쳤다. 현재 한류 열풍의 기여도도 높게 평가 받고 있었다. 10명 중 6명이 모든 분야를 통틀어서 가장 큰 한류를 일으킨 그룹(13.4%) 또는 가수 부분에서 가장 큰 한류를 일으킨 그룹(44.4%)이라고 바라본 것이다.

- 방탄소년단이 해외에서 인기가 많은 이유로는 ‘유투브 및 SNS의 파급력’과 그를 통한 ‘10~20대 젊은 팬층의 형성’을 많이 꼽아

→ 방탄소년단이 해외에서 인기가 많은 이유로는 주로 ‘뉴미디어’의 힘과 강력한 ‘팬덤’을 꼽는 시각이 많았다. 유투브와 SNS를 통한 파급력이 컸으며(59.1%, 중복응답), 10대~20대 젊은 층을 중심으로 형성된 팬덤이 주효한 것 같다(48.1%)는 의견이 대부분을 차지한 것이다. 물론 전부터 쌓아온 실력(33.2%)과 오랜 연습기간(25.7%) 등 방탄소년단의 노력 역시 높게 평가했지만, 새로운 미디어환경을 잘 이용하여 해외에서 젊은 팬층을 많이 확보하게 된 것을 결정적인 인기요인이라고 평가하는 것으로 보인다. 다른 한편으로 과거에 큰 인기를 모았던 가수 ‘싸이’의 활약이 밑거름이 되었다(24.5%)는 의견도 많이 찾아볼 수 있었다. 향후 방탄소년단의 인기는 지속될 것이라는 예상이 지배적이었으나, 온도의 차이는 조금씩 존재했다. 지금과 같은 인기가 이어질 것 같다는 의견(38.7%)과 인기는 있겠지만 지금 정도는 아닐 것이라는 평가(30.9%)가 많은 가운데, 지금보다 더 많은 인기를 끌 것 같다는 의견(16.6%)도 적지 않았다. 반면 별로 인기가 없을 것 같다(3.2%)는 예상은 매우 적은 수준이었다. 앞으로 제2의 방탄소년단이 출현할 가능성에 대해서는 대부분(74.3%) 공감하는 모습이었다.

- 방탄소년단 인기 인지자의 79% “넘을 수 없는 벽이라고 생각했던 미국시장을 강타한 것은 매우 고무적인 일”이라고 평가

→ 한편 기존의 한류가 주로 아시아권에 국한되었던 것과는 달리 방탄소년단은 미국 및 유럽 등 서구권문화에서 더욱 큰 인기를 모으고 있다는 점에서 이를 높게 평가하는 사람들이 많은 것으로 조사되었다. 방탄소년단의 해외에서의 인기를 알고 있는 응답자 10명 중 8명(79%)이 넘을 수 없는 벽이라고 생각했던 미국시장을 강타한 점은 매우 고무적인 일이라고 바라봤으며, 아시아 뮤지션에게 냉담한 유럽 문화권에서도 인기를 얻은 점을 인정해줄 만하다는 의견이 88.3%에 이른 것이다. 세계 팝 시장을 주도하는 미국 및 유럽에서의 성공을 긍정적으로 평가하는 것으로, 특히 다른 연령보다 50대가 미국시장에서의 성공이 고무적이며(10대 66.7%, 20대 71.9%, 30대 81.2%, 40대 81.9%, 50대 93.7%), 유럽 문화권에서의 인기를 인정해줄 만하다(10대 88.7%, 20대 82.9%, 30대 89.9%, 40대 85.4%, 50대 95.1%)고 바라본다는 점이 눈에 띄는 부분이었다. 절반 가량(51.6%)이 방탄소년단의 인기는 그 동안의 국내 여러 한류스타들의 인기와는 뭔가 차별화된다고 느끼기도 했다. 남성(48.8%)보다는 여성(54%), 그리고 중장년층(10대 46.8%, 20대 39.7%, 30대 49.3%, 40대 54.2%, 50대 68.3%)의 이런 평가가 우세했다. 또한 대부분 방탄소년단의 인기가 우연히 이뤄진 것 같지는 않다(72.4%)고 생각하였으며, 앞으로 더 큰 발전과 성장이 기대된다(82%)는 의견에 공감했다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)의 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.