점점 설 자리를 잃어가는 ‘흡연자’, 여전히 ‘금연정책’이 부족하다고 느끼는 ‘비흡연자’
흡연 여부에 관계 없이 ‘담배’가 ‘건강’에 위협적이라는 인식만큼은 공통적
정부의 ‘금연정책’이 더욱 강력해져야 한다는 주장(15년 45.2%→18년 54.6%)이 더욱 힘을 받고 있어
‘금연구역’ 확대 정책과 관련해서는 전체 32.4%만이 “잘 시행되고 있는 것 같다”
다만 흡연자 10명 중 7명 “요즘에는 정말 담배 피울만한 장소가 없어 짜증 난다”
66.4%가 “담뱃값 인상에도 흡연인구에 변화 없어”, 그럼에도 담뱃값 인상에 찬성하는 의견(15년 47.6%→18년 55.6%) 증가
‘전자담배’에 대해서는 대부분 “일반담배와 다를 것이 없고(71.3%), 몸에 해롭긴 마찬가지(80.4%)”라고 바라봐
전자담배 이용하는 이유는 금연보다는 ‘담배냄새’를 내지 않기 위한 목적이 가장 큰 것으로 나타나

- 비흡연 인구의 증가 추세(15년 68.7%→18년 71.5%) 지속되는 가운데, 흡연자 10명 중 7명 “요즘에는 정말 담배 피울만한 장소가 없어 짜증 난다”

→ 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘금연정책’ 및 ‘전자담배’ 관련 설문조사를 실시한 결과, 흡연을 ‘죄악’시하는 사회분위기가 강해지면서 일반담배 흡연인구가 줄어들고, 보다 강력한 정부의 금연정책을 요구하는 목소리가 더욱 힘을 얻고 있는 모습을 확인할 수 있었다. 우선 흡연 실태를 살펴보면, 설문에 참여한 응답자의 71.5%가 비흡연자인 것으로 조사되었다. 2015년 조사와 비교했을 때 비흡연 인구의 지속적인 증가세(15년 68.7%→18년 71.5%)를 체감할 수 있다. 반면 10명 중 3명 정도(28.5%)가 흡연인구에 해당되었는데, 일반담배만을 피우는 흡연자가 14.8%, 전자담배만을 피우는 흡연자가 3.9%, 일반담배와 전자담배를 함께 피우는 흡연자가 9.8%였다. 특히 일반담배 흡연자의 비중(15년 21.5%→18년 14.8%)이 상당히 감소한 부분이 눈에 띈다. 흡연자들에게는 금연을 강조하는 사회 분위기가 힘겹게 느껴지는 것으로 보여졌다. 흡연자 10명 중 7명(70.9%)이 요즘에는 정말 담배 피울만한 장소가 없어 짜증이 난다고 응답한 것이다. 담배를 피우며 주변 사람들과 이야기하는 시간이 즐겁고(67.4%), 충분한 여유 시간을 갖고 담배를 피우는 편이라는(58.9%) 다수의 흡연자에게는 현재의 상황이 상당히 곤혹스러울 것으로 예상된다.

- ‘담배’가 건강에 위협적이라는 인식은 흡연 여부에 관계 없이 공통적, 다만 흡연자들은 담배가 ‘감정조절’ 및 ‘스트레스 해소’의 도구라는 인식 강해

→ 전반적으로 담배와 흡연자에 대한 부정적인 이미지가 매우 강한 것으로 나타났다. 먼저 대중들이 ‘담배’에 대해 가장 많이 가지고 있는 이미지는 건강을 위협하는 존재(91.4%, 동의율)이자, 건강과 미관을 위해서 언젠가는 끊어야 하는 대상(91.2%)이었다. 비흡연자뿐만 아니라 흡연자도 담배가 건강을 위협하고(흡연자 82.5%, 비흡연자 95%), 언젠가는 끊어야 한다(흡연자 83.5%, 비흡연자 94.3%)는데 별다른 이견이 없어 보였다. 또한 담배가 타인에게 피해를 준다는 이미지도 강한 편으로, 전체 86.1%가 담배는 남에게 불편함을 주는 기호식품이라는데 동의했다. 다만 대부분이 동의하는 비흡연자(92.9%)와는 달리 흡연자(69.1%) 중 일부는 담배가 타인에게 불편함을 준다는 생각에 동의하지 않는 모습을 보이기도 했다. 담배가 아무 생각 없이 이뤄지는 일상적인 습관이라는 평가(63.8%)에는 흡연자(65.3%)와 비흡연자(63.2%)의 의견이 비슷했다. 반면 담배가 분노와 짜증 등의 부정적인 감정을 조절해주는 매개체(40.9%)이며, 스트레스 해소를 위한 필수품(38.2%)이라는 긍정적인 이미지에 대해서는 흡연여부에 따른 인식차이가 뚜렷한 모습이었다. 흡연자들의 경우에는 상당수가 흡연이 분노와 짜증을 조절해주고(흡연자 68.8%, 비흡연자 29.8%), 스트레스 해소에 도움이 된다(흡연자 76.1%, 비흡연자 23.1%)는 생각을 하고 있었던 것이다.

- ‘흡연자’에 대해서도 건강관리 및 자기관리를 못한다는 부정 평가 강해, 또한 전체 88%가 “흡연을 하면 질병에 걸릴 확률이 높다”고 바라봐

→ 흡연자에 대한 사회적 시선도 대체로 부정적이었다. 전체 66.9%가 흡연자는 건강을 잘 못 챙기는 사람이라는데 동의했으며, 스트레스가 많은 사람이라는 이미지도 10명 중 6명(62%)이 가지고 있었다. 더 나아가 2명 중 1명(52.2%)은 자기관리를 못하는 사람이라는 평가를 내리기도 했다. 특히 비흡연자가 흡연자는 건강을 못 챙기고(흡연자 50.2%, 비흡연자 73.6%), 스트레스가 많으며(흡연자 58.6%, 비흡연자 63.4%), 자기관리를 못한다(흡연자 34%, 비흡연자 59.4%)는 부정적인 이미지를 훨씬 많이 내비쳤다. 그에 비해 담배를 피우는 사람들은 성격이 호탕하고(6.9%), 친구가 많고(6.5%), 성격이 ‘쿨’하며(4.6%), 남을 배려하는(2.6%)는 사람일 것이라는 긍정적인 평가는 거의 찾아보기 어려웠다. 전반적으로 흡연행위에 대해서는 건강에 안 좋고, 타인에게 피해를 준다는 인식이, 흡연자에 대해서는 건강관리 및 자기관리를 하지 못한다는 인식이 매우 공고하다는 것을 느낄 수 있다. 무엇보다도 담배는 ‘건강’에 해롭다는 인식이 사회전반으로 확대되고 있는 상황으로, 실제 흡연으로 인한 질병 유발 가능성에 대한 우려가 매우 컸다. 전체 응답자의 88%가 흡연을 하면 질병에 걸릴 확률이 높을 것이라고 바라본 것으로, 성별(남성 86.4%, 여성 89.6%)과 연령(20대 88%, 30대 88.8%, 40대 90.8%, 50대 84.4%)에 따른 차이 없이 공통적인 생각이었다. 다만 흡연자는 흡연이 질병으로 이어질 확률이 높다(74.4%)는 생각을 상대적으로 덜 하는 모습으로, 특히 전자담배 이용자(63%)가 이런 사실을 회피하는 모습이 강해 보였다.

- 정부의 ‘금연정책’이 더욱 강력해져야 한다는 인식(15년 45.2%→18년 54.6%)이 증가한 것으로 나타나

→ 흡연에 대한 부정적인 인식이 확산되고 있는 가운데, 정부의 강력한 ‘금연정책’을 요구하는 목소리가 보다 높아진 것도 확인할 수 있었다. 금연정책과 관련한 생각을 물어본 결과, 정부의 금연정책이 더 강력해져야 한다는 의견(54.6%)이 금연 여부는 개인이 결정해야 할 문제라는 의견(41%)보다 우세한 것으로 조사되었다. 2015년에 비해 개인이 결정해야 할 문제라는 인식(15년 50.4%→18년 41%)은 줄어들고, 정부의 강력한 금연정책이 필요하다는 인식(15년 45.2%→18년 54.6%)은 많아진 것으로, 흡연에 대한 부정적인 태도가 더욱 강해졌다는 것을 보여준다. 정부의 금연정책이 강력해져야 한다는 의견은 비흡연자(15년 58.4%→18년 66.2%)뿐만 아니라 흡연자(15년 16.3%→18년 25.6%)에서도 많아졌다. 남성(45.8%)보다는 여성(63.4%)이 정부 차원의 금연정책을 요구하는 목소리가 높은 특징도 보였다. 전반적으로 사회 및 국가차원에서의 흡연 규제와 금연정책이 필요하다고 생각하는 사람들이 많다는 것을 느낄 수 있는데, 가령 공공장소에서의 금연정책이 지나친 것 같다(8.4%)는 의견은 찾아보기가 어려웠다. 또한 흡연자보다는 비흡연자를 우선하는 금연정책이 필요하다는 주장(15년 65.6%→18년 68.1%)이 더욱 힘을 받는 모습이었다. 반면 흡연자를 배려하는 정책이 필요하다는 주장에는 3명 중 1명(33.3%)만이 공감했으며, 흡연자(59.3%)와 비흡연자(22.9%)의 시각차이가 뚜렷했다.

- ‘금연구역’ 확대정책과 관련해서는 전체 32.4%만이 “잘 시행되고 있는 것 같다”, ‘일반식당’에서의 흡연인구 감소 효과를 가장 크게 느껴

→ 비록 흡연자가 느끼기에는 지금도 담배를 피우는 것이 눈치가 보이는 세상이지만, 사회 전체의 시선으로는 여전히 금연정책에 부족한 부분이 많은 것으로 보여졌다. 2015년 이후 본격적으로 이뤄지고 있는 ‘금연구역’ 확대정책과 관련해서 전체 응답자의 32.4%만이 잘 시행되고 있는 것 같다고 바라본 것이다. 반면 금연구역 확대정책이 잘 시행되지 않는 것 같다는 시각이 절반 이상(54.9%)에 달했다. 2015년에 비해서는 금연구역 정책에 대한 긍정적인 평가가 소폭이나마 증가(15년 28.3%→18년 32.4%)했지만, 여전히 만족하지 못하는 사람들이 많아 보인다. 각 장소마다 금연구역 지정 효과가 다른 것도 확인할 수 있었다. 금연구역의 지정 효과가 가장 큰 곳은 일반 식당으로, 전체 응답자의 84%가 일반 식당에서의 흡연인구가 줄어든 것 같다고 느끼고 있었다. 또한 고깃집(76%)과 술집(64.5%)에서의 흡연인구가 줄어든 것 같다고 생각하는 사람들도 많았으며, 아파트 복도(56.2%)와 공원(56.1%)도 어느 정도 금연구역으로 지정된 효과가 있는 장소라는 평가였다. 반면 담배를 걸어 다니면서 피우거나(39.6%), 길가에 서서 피우는(31.4%) 흡연인구가 줄어든 것 같다고 보는 시각은 그리 많지 않았으며, 회사 등 건물 앞(28.3%)이 흡연인구의 감소 효과가 가장 적은 곳으로 꼽혔다. 다만 2015년과 비교했을 때 모든 장소에서 흡연인구가 줄어들었다고 느끼는 사람들이 대체로 많아진 것은 긍정적으로 평가해볼 수 있을 것이다.

- 전체 66.4% “‘담뱃값 인상’에도 흡연인구에는 큰 변화 없어 보여”, 그럼에도 담뱃값 인상 자체에 대해서는 찬성하는 의견(15년 47.6%→18년 55.6%) 증가

→ ‘담뱃값’ 인상에 따른 효과도 뚜렷하게 느끼지는 못하는 모습이었다. 담뱃값 인상에도 불구하고 흡연인구에는 큰 변화가 없어 보인다는 평가가 전체 응답자의 66.4%로 가장 많은 비중을 차지한 것이다. 성별(남성 65.4%, 여성 67.4%)과 연령(20대 68.4%, 30대 63.6%, 40대 68%, 50대 65.6%)에 관계 없이 비슷한 인식이었다. 비록 담뱃값 인상 이후 흡연인구가 줄어든 것 같다는 시각(23.5%)이 오히려 증가한 것 같다는 시각(6.2%)보다 많았지만, 전반적으로는 담뱃값 인상의 효과를 체감하는 사람들이 그리 많지 않은 것으로 보인다. 다만 담뱃값 인상 자체에 대해서는 찬성하는 입장이 훨씬 우세한 것으로 나타났다. 전체 절반 이상(55.6%)이 정부의 담뱃값 인상에 대해 찬성한다고 밝힌 반면 여전히 반대하는 입장이라는 의견은 10명 중 3명(29.1%)에 머무른 것이다. 특히 지난 조사에 비해 담뱃값 인상에 찬성하는 의견(15년 47.6%→18년 55.6%)이 증가했다는 점에서, 현재의 담배가격 수준이 충분한 금연효과를 기대하기에는 다소 역부족이라는 생각도 해볼 수 있었다. 비흡연자(15년 62.4%→18년 69.5%)뿐만 아니라 흡연자(15년 15%→18년 20.7%) 역시 담뱃값 인상에 찬성하는 의견이 많아진 것도 눈에 띄는 특징이었다. 비록 현재 국내 담뱃값이 아직도 저렴한 편이라고 생각하는 사람들(36.6%)은 많지 않았지만, 금연효과를 보기 위해 상당 폭 수준의 담뱃값 인상을 하는 것은 정당하다는 의견(15년 38.9%→18년 46.4%)이 증가한 것도 담뱃값 인상에 좀 더 힘을 실어주는 결과라고 말할 수 있다.

- 흡연자 10명 중 8명이 향후 ‘금연 의향’ 가지고 있어, 금연할 가능성이 가장 높아 보이는 상황은 “건강이 나빠졌다고 느껴질 때”

→ 대부분의 흡연자는 ‘금연 의향’을 가지고 있는 것으로 조사되었다. 흡연자 10명 중 8명(81.7%)이 향후 금연을 할 생각이 있다고 밝힌 것으로, 꼭 금연할 계획이라는 응답이 22.1%, 건강을 위해 금연을 해야겠다는 생각을 하고 있다는 응답이 59.6%였다. 이중 반드시 금연을 할 것이라는 굳은 의지를 보이는 흡연자는 여성(남성 19.8%, 여성 31%) 및 20대와 50대(20대 26.3%, 30대 18.2%, 40대 267%, 50대 18.4%)에서 좀 더 많이 찾아볼 수 있었다. 흡연자들 스스로 생각하는 금연할 가능성이 가장 높은 상황은 역시 건강에 나빠졌다고 느껴질 때(87.7%)였다. 건강 문제에 경각심을 느낄 때 비로소 금연에 대한 의지를 갖게 되는 흡연자들이 매우 많은 것이다. 또한 출산 및 육아 등 신상에 변화가 생기거나(84.2%), 자녀가 권유할 경우(72.6%)에 금연을 하게 될 것 같다는 흡연자도 많아, 흡연여부에 자녀가 적지 않은 영향을 준다는 것도 알 수 있었다. 또한 담뱃값의 인상(49.8%)과 금연구역의 확장으로 집 이외에 흡연 장소가 없을 경우(37.5%)에 금연을 결심하게 될 것 같다는 예상도 적지는 않았다. 반면 금연 장려 광고나 홍보물을 봤을 때(24.6%) 금연을 결심하게 될 가능성은 가장 낮게 평가되었다.

- 전체 71.3% “전자담배는 일반담배와 다를 것이 없다”, 80.4% “몸에 해롭긴 마찬가지”, 물론 전자담배 이용자는 동의하지 않는 태도 뚜렷해

→ 한편 최근 담뱃값 인상과 금연구역 확대 등 정부의 금연정책이 강화되면서, 담배의 대체재이자 금연보조제의 성격으로 ‘전자담배’를 찾는 사람들이 증가하고 있는데, 대부분은 전자담배의 성격을 일반담배와 크게 다르지 않다고 생각하는 것으로 나타났다. 전자담배는 금연보조제라는 의견(9.9%)보다 일반담배의 대체재(79.8%)라는 의견이 훨씬 우세한 것으로, 전자담배는 일반담배의 대체제일뿐이라는 인식은 2015년 조사(15년 73.8%→18년 79.8%)보다도 많아졌다. 다만 전자담배만을 이용하는 흡연자의 경우에는 전자담배가 금연보조제(28.3%)라는 주장을 상대적으로 많이 했다. 전자담배에 대한 전반적인 인식평가에서도 전자담배와 일반담배를 비슷하게 바라보는 태도를 쉽게 확인할 수 있었다. 전체 10명 중 7명(71.3%)이 전자담배가 일반담배와 다를 것이 없다고 바라봤으며, 몸에 해롭긴 마찬가지라는 의견이 80.4%에 달한 것이다. 역시 현재 전자담배 흡연자의 경우에는 일반담배와 다를 바 없다는 생각(39.1%)과 몸에 해롭다는 의견(58.7%)에 동의하지 않는 태도가 뚜렷한 특징을 보이기도 했다. 전자담배 이용자의 상당수는 상대적으로 건강에 덜 유해하다는 이유로 일반담배 대신에 전자담배를 이용하고 있다는 해석을 가능케 한다. 실제 전자담배가 금연에 도움이 될 것 같다는 인식(12.7%)이 매우 적은 가운데, 전자담배 흡연자는 전자담배가 금연에 도움이 된다(34.8%)는 기대심리를 어느 정도 가지고 있다는 것을 엿볼 수 있었다.

- 전자담배에도 일반담배와 동일한 세금을 부과해야 한다는 주장(15년 48.7%→18년 55.1%)증가, 10명 중 8명은 “객관적인 안정성 검사 필요하다”고 바라봐

→ 대부분의 소비자들은 일반담배와 비슷한 수준으로 전자담배를 규제해야 한다고 생각하는 모습이었다. 우선 절반 이상(55.1%)이 전자담배에도 일반담배와 동일한 세금을 부과해야 한다는 주장을 하고 있었다. 이런 의견은 2015년 조사에 비해 증가한(15년 48.7%→18년 55.1%) 것으로, 전자담배 역시 일반담배와 크게 다를 것이 없다는 생각이 커졌다는 해석을 가능케 한다. 특히 비흡연자(62.4%)가 흡연자(36.8%)보다 전자담배에도 일반담배와 동일한 세금을 부과해야 한다는 주장이 매우 강했으며, 전자담배만을 피우는 흡연자의 경우에는 이런 주장(17.4%)에 전혀 동의하지 못하는 태도를 보였다. 반면 전자담배는 일반담배와 같은 금연구역이 필요 없고(14.2%), 금연구역이기는 하지만 전자담배의 흡연까지 과태료를 부과하는 것은 부당하다(17%)는 의견은 거의 찾아보기 어려웠다. 전자담배를 길거리나 실내에서 피워도 된다는 생각은 단 5.5%에 불과했다. 물론 전자담배 흡연자는 금연구역이 필요 없고(28.3%), 금연구역에서의 전자담배 흡연에 과태료를 부과하는 것은 부당하다(41.3%)는 의견을 상대적으로 많이 내비쳤다. 한편 전자담배의 안정성에 의문을 표시하는 소비자들도 상당히 많은 것으로 조사되었다. 10명 중 8명(81.9%)이 전자담배에 대한 객관적인 안전성 검사가 필요하다는 생각을 가지고 있는 것으로, 최근 전자담배의 부작용 사례가 증가하는 것 같다고 느끼는 소비자(40.8%)도 결코 적다고 볼 수 없었다. 소비자 절반 정도(50.2%)는 오히려 전자담배가 흡연을 부추길 것 같다는 우려를 나타내기도 했다.

- 전자담배가 일반담배와 다르지 않다는 인식에도 불구하고, 10명 중 6명은 “전자담배 이용자가 더욱 증가할 것”이라고 바라봐

→ 하지만 전자담배의 유해성에 대한 우려가 적지 않고, 전자담배가 일반담배와 다르지 않다는 인식이 큼에도 불구하고 향후 전자담배 이용자는 증가할 것이라는 예상이 많았다. 전체 10명 중 6명(60.5%)이 앞으로 전자담배 이용자가 더욱 증가할 것이라고 바라본 것이다. 흡연여부(흡연자 62.1%, 비흡연자 59.9%)에 관계 없이 비슷한 의견이었으며, 전자담배 흡연자(58.7%)가 바라보는 시각도 크게 다르지 않았다. 그런데 주변 흡연자에게 전자담배를 추천할만한 것 같다고 생각하는 사람들(23.7%)이 적고, 일반담배만을 피우는 흡연자 중 전자담배를 이용해서 금연해볼 의향을 가진 경우(27.3%)가 많지 않다는 점에서 다소 의문이 드는 결과라고도 볼 수 있을 것이다. 결국 ‘금연’보다는 다른 목적에서 전자담배의 효용성이 높게 평가된다는 해석을 가능케 하는데, 현재 전자담배 이용자들에게서 그 이유를 찾아볼 수 있었다.

- 전자담배 이용하는 이유는 금연보다는 ‘담배냄새’를 내지 않기 위한 목적이 가장 커, 담배냄새를 꺼려하는 사회분위기 의식 많이 하는 듯

→ 전자담배 이용자가 전자담배를 피우는 이유를 살펴 보면, 흡연량 조절(33.1%, 중복응답)이나 금연(31.7%)보다는 몸에 담배 냄새가 나지 않게 하기 위해서(73.9%) 전자담배를 피우는 경우가 많은 것으로 나타난 것이다. 주변 사람들이 담배냄새를 싫어하기 때문에(53.5%) 담배냄새가 나지 않는 ‘전자담배’를 선택하는 사람들이 많아지고 있다는 것을 의미한다. 2015년 조사까지만 해도 금연(56.1%, 중복응답)과 흡연량 조절(55.1%)을 위해 전자담배를 많이 찾았지만, 최근에는 담배 냄새에 민감한 주변 사람들을 의식하는 경우가 많아진 것으로 볼 수 있다. 전자담배 이용자들이 생각하는 전자담배의 가장 큰 장점도 담배냄새가 몸에 배지 않는다는 점(81%, 중복응답)으로, 2015년 조사에 비해 이런 평가(15년 59.2%→18년 81%)가 훨씬 많아졌다. 이와 함께 일반 담배와 같은 연초찌꺼기가 남지 않는 점(45.1%)을 장점으로 많이 평가했으며, 간접 흡연자에게 피해를 주지 않고(36.6%), 담배연기가 거의 나지 않으며(29.6%), 몸에 덜 유해해서 건강관리에 도움이 된다(25.4%)고 생각하는 전자담배 이용자도 적지 않았다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)의 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.