보다 건전하게 ‘즐기는’ 음주문화의 정착이 필요해
10명 중 8명 “술을 마시는 것도 하나의 문화생활(78.9%)”
79.4%, "사회생활을 위해 어느 정도 술을 마실 수 있어야 한다"
80.3%, “예전에 비해 강압적인 음주문화가 많이 사라진 편”
술을 마시는 가장 중요한 이유는 “술자리 분위기를 좋아해서”

- 전체 78.9% “술을 마시는 것도 하나의 문화생활”

- 전체 79.4% "사회생활을 위해 어느 정도 술을 마실 수 있어야"

→ 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 음주경험이 있는 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘음주문화’와 관련한 전반적인 인식을 살펴본 결과, 여전히 ‘술’의 필요성이 강조되고, 술을 즐겨 마시는 사람들도 많았지만, 과거보다는 강압적인 음주문화가 사그라진 것으로 조사되었다. 먼저 전체 응답자의 78.9%가 술을 마시는 것도 하나의 문화생활이라고 생각할 만큼 한국사회에서는 ‘음주문화’가 상당히 중요한 의미를 지니고 있는 것으로 보여졌다. 성별(남성 80.8%, 여성 77%)과 연령(20대 80%, 30대 76.8%, 40대 80.8%, 50대 78%)에 관계 없이 음주자라면 누구나 비슷하게 공감을 했다. 특히 사회생활과 직장생활을 위해 ‘술의 필요성’이 많이 강조되는 모습이었다. 전체 10명 중 8명(79.4%)이 사회생활을 하기 위해서는 어느 정도 술을 마실 수 있어야 한다고 바라봤으며, 회사생활을 잘하기 위해 어느 정도 술을 마실 수 있어야 한다는 생각(74.8%)도 매우 많았다. 이와 함께 성공을 하기 위해 어느 정도 술을 마실 수 있어야 한다(61.3%)는 인식도 상당한 편이었다. 이런 생각들의 배경에는 술을 잘 마시는 사람을 좀 더 각별하게 대하는 한국사회 특유의 분위기가 자리하고 있었다. 전체 응답자의 62.5%가 여전히 한국사회에서는 술을 잘 마시면 윗사람에게 예쁨을 받는 분위기가 존재한다고 바라본 것으로, 젊은 세대가 이런 생각(20대 70.4%, 30대 70.8%, 40대 57.2%, 50대 51.6%)을 많이 드러냈다.

- 전체 63% “담배는 안되지만 술은 마실 줄 알아야”

- 10명 중 9명 “과음을 절제하는 것도 개인의 능력”

→ 이렇게 술의 필요성에 공감을 하는 모습은 같은 기호식품인 ‘담배’에 대한 태도와는 크게 달랐다. 전체 응답자의 63%가 담배는 안되지만, 술은 마실 줄 알아야 한다고 바라본 것으로, 연령에 관계 없이 비슷한(20대 62%, 30대 60%, 40대 64.4%, 50대 65.6%) 시각을 가지고 있었다. 반면 담배처럼 술도 아예 처음부터 배우지 않는 것이 좋다거나(20.7%), 사람들이 술을 왜 마시는지 이해가 안 간다(12.4%)는 시선은 찾아보기 어려웠다. 그만큼 담배보다는 술에 훨씬 호의적인 태도를 보인다는 것을 알 수 있다. 그러나 어디까지나 적당한 수준의 음주에 호의적인 태도를 가지고 있는 것으로, 전반적으로 음주를 ‘절제’하는 능력이 필요하다는 목소리가 매우 컸다. 전체 89.8%가 술을 잘 마시는 것보다는 술을 절제할 줄 아는 사람이 멋있다고 바라봤으며, 과음을 절제하는 것도 개인의 능력이자, 의지라는 주장에도 대부분(92.9%)이 공감을 했다. 비록 우리사회가 술에 관대한 태도를 보이는 것은 분명하지만, 그런 만큼 스스로 ‘절제’하려는 노력도 필요하다고 생각하는 사람들이 많아 보인다. 전체 응답자의 84.6%가 음주예절은 어릴 때부터 배울 필요가 있다면서, 술자리의 예절을 강조하는 것도 그런 이유에서 바라볼 수 있을 것이다.

- 10명 중 8명 “예전보다 강압적인 음주문화 많이 사라져"

- "술을 억지로 권하는 경우도 줄어들었다"는데 공감

→ 한편 한국사회의 ‘음주문화’는 좀 더 긍정적인 방향으로 개선되고 있는 것으로 나타났다. 전체 10명 중 8명이 예전에 비해 강압적인 음주문화가 많이 사라진 편이고(80.3%), 요즘은 술자리에서 술을 억지로 권하는 경우가 많이 줄어든 편이라고(81.4%) 바라본 것이다. 여전히 사회생활을 잘하고, 성공을 하기 위해서는 어느 정도 술을 마실 줄 알아야 한다는 인식이 존재는 하지만, 적어도 과거보다는 억지로 술을 마시게 하는 문화가 줄어들었다고 느끼는 사람들이 많아 보인다. 평소 참석하는 술자리의 성격만 봐도 주위의 권유와 강요에 의한 참석(39.2%)보다는 자발적인 참석(60.8%)의 비중이 훨씬 높은 것을 확인할 수 있었다. 다만 젊은 세대의 경우에는 강압적인 음주문화가 많이 사라지고(20대 71.6%, 30대 78%, 40대 85.2%, 50대 86.4%), 술을 억지로 권하는 경우가 많이 줄어들었다(20대 70.8%, 30대 80.4%, 40대 86%, 50대 88.4%)는 주장에 상대적으로 덜 공감하는 모습으로, 세대별 음주문화에 대한 시각 차이도 함께 엿볼 수 있다. 또한 2명 중 1명(47.4%)은 여전히 술을 마시지 않더라도 다른 사람들이 술을 마시기를 권하면 거절하기가 어려운 것 같다고도 말하고 있어, ‘술을 강권하는 사회’에서 완전히 벗어났다고 보기에는 어렵다는 생각도 해볼 수 있었다.

- 10명 중 6명 ‘좋아하는 사람들과의 술자리는 빠질 생각 없어”

- 전체 70.6% “술은 스트레스 해소 도움이 된다”

→ 물론 술자리 자체를 좋아하는 사람들도 많은 것으로 나타났다. 특히 ‘좋아하는 사람들’과의 술자리에 애착을 많이 보였는데, 10명 중 6명(59%)이 숙취가 있더라도 내가 좋아하는 사람들과의 술자리에 빠질 생각은 별로 없다는 뜻을 드러냈다. 좋아하는 사람들과의 술자리를 중요하게 생각하는 경향은 남성(남성 65%, 여성 53%)과 20대 및 50대(20대 62.8%, 30대 54.8%, 40대 58%, 50대 60.4%)에서 보다 뚜렷했다. 또한 전체 응답자의 79.1%가 인간관계 형성 및 관리를 위해서는 어느 정도 술을 마실 수 있어야 한다고 생각할 정도로 술자리에서 ‘친목’이 이루어지는 경우도 상당히 많다는 것을 알 수 있었다. 술의 ‘긍정적인 효과’에 주목하는 사람들도 많이 찾아볼 수 있었다. 가령 음주자의 70.6%는 술이 스트레스 해소에 도움이 된다는 생각을 가지고 있었는데, 그만큼 일상에서 쌓인 스트레스와 고민 등을 음주를 통해 해결하는 사람들이 많다는 것을 보여준다. 다만 전반적으로 술이 부정적인 측면보다는 긍정적인 기능이 더 많다는 주장에는 바라보는 시각(동의 32.5%, 비동의 38.5%)이 엇갈리고 있었다.

- 음주경험이 가장 많은 술, 가장 선호하는 술 ‘맥주’를 꼽아

- 예전보다 과일소주의 인기는 시들해진 모습

→ 최근 3개월을 기준으로 사람들이 가장 많이 찾은 술은 맥주(89.3%, 중복응답)였던 것으로 조사되었다. 맥주를 좋아하는 사람들이 워낙 많은데다가, 유난히도 극심했던 여름 무더위로 인해 맥주를 찾은 사람들이 더욱 증가했으리라는 예상을 해볼 수 있다. 맥주와 함께 소주(64.1%)도 많이 마셨으며, 막걸리(42.6%)와 와인(30.8%), 과일소주(21.7%), 저도주(20.7%), 양주(18.6%)의 음주경험이 뒤를 이었다. 이 중 막걸리(15년 58.6%→16년 46.3%→18년 42.6%)와 와인(15년 46.6%→16년 34.6%→18년 30.8%), 과일소주(15년 63.5%→16년 38.3%→18년 21.7%)의 경우는 해당 술을 마신 경험이 크게 줄어드는 추세로 보여졌다. 특히 한 때 선풍적인 인기를 모았었던 과일소주의 경우에는 “향후 더 마시게 될 것 같다”는 의견(15년 28.5%→16년 24%→18년 15.7%)도 가장 빠르게 감소하고 있었다. 가장 선호하는 주류 역시 맥주(75.2%, 중복응답)가 첫 손에 꼽혔으며, 소주(43.5%)의 선호도도 상당히 높은 편이었다. 남녀 모두가 똑같이 좋아하는 맥주(남성 73.8%, 여성 76.6%)와는 달리 소주는 남성의 선호(남성 51.8%, 여성 35.2%)가 두드러졌으며, 평소 음주를 많이 할수록 소주를 좋아하는 경향(음주빈도 고 59.4%, 중 42.7%, 저 26.3%)이 매우 뚜렷했다. 맥주와 소주 다음으로는 와인/포도주(27.6%), 막걸리/동동주(20.4%), 저도주(14.8%), 과일소주(14%) 순으로 선호도가 높은 편이었다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 엠브레인 컨텐츠사업부(트렌드모니터) 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.