- 핵심 내용만 있는 ‘짧은 동영상’ 선호도 높은 편
- 단, ‘관심 있는 주제’라면 길이 관계없이 시청하는 모습 보여
- 숏폼, “짧은 시간에 핵심만 볼 수 있다는 점이 큰 장점”
- 10명 중 7명, ‘문해력 저하’에 대한 우려 내비쳐
- 71.1%, “‘롱폼 콘텐츠’, 숏폼과 달리 깊이감 있어”
- 80.3%, “‘숏폼’과 ‘롱폼’ 독자적인 영역으로 공존할 것”

- 핵심 내용만 있는 ‘짧은 동영상’ 선호도 높은 편
- 단, ‘관심 있는 주제’라면 길이 관계없이 시청하는 모습 보여

 → 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 13~59세 남녀 1,000명을 대상으로 ‘숏폼 vs 롱폼 콘텐츠 관련 인식 조사’를 실시한 결과, 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 접할 수 있다는 점에서 ‘숏폼 콘텐츠’가 일상화되고 있는 동시에 상대적으로 영상 길이가 긴 ‘롱폼 콘텐츠’가 재조명되고 있는 것으로 조사되었다. 숏폼 콘텐츠와 달리 깊이감이 있고, 잔잔한 재미를 느낄 수 있다는 점에서 긍정적인 평가를 받고 있는 모습이었다.

 우선, 전체 응답자의 상당수(66.2%, 동의율)가 예전에는 30분 이상의 긴 영상도 마다하지 않고 즐겨 본 적이 있다고 평가할 정도로 콘텐츠의 길이게 크게 구애받지 않는 모습을 보였다. 하지만 최근에는 30분 이상의 길이가 긴 동영상을 볼 때 일부 구간을 스킵하면서 보는 경우(58.5%, 동의율)가 많고, 아예 영상을 시청하지 않는 편(44.3%)이라고 응답하는 등 긴 영상 콘텐츠에 대한 피로감이 점차 확산되고 있는 것으로 나타났다. 아울러 부차적인 내용보다는 핵심만 있는 짧은 동영상을 좀 더 선호하는 경향(67.5%, 동의율)을 살펴볼 수 있었는데, 이는 시간이 한정적인 상황에서 다양한 콘텐츠를 즐기고자 하는 니즈(57.9%)와 맞물린 결과로 보인다. 한 가지 콘텐츠를 길게 시청하기보다 짧은 영상을 빠르게 소비하는 시청 패턴이 보다 일상화되고 있음을 짐작해 볼 수 있는 대목이었다. 실제로 가장 선호하는 영상 길이로 5~10분 미만(17.0%), 1~5분 미만(15.4%)을 언급하는 경우가 많았고, 가장 적정한 동영상 길이로도 1-5분(22.8%)을 최우선으로 꼽은 결과를 확인할 수 있었다. 반면, ‘1시간 이상’ 길이의 영상에 대해서는 다소 거부감이 드는 길이(18.1%)라는 응답이 다수를 차지하는 등 전반적으로 짧은 영상 콘텐츠에 대한 선호도가 높은 편이었다.

 단, 콘텐츠의 내용이나 성격에 따라 시청패턴에 뚜렷한 차이를 보인 점은 주목할 만한 결과였다. 자신이 좋아하거나(76.8%, 동의율) 관심 있는 주제의 콘텐츠는 영상 길이와 관계없이 시청하는(75.7%) 태도가 강한 편이었고, 깊이 있는 주제나 지식을 다루는 콘텐츠는 영상이 길더라도 끝까지 시청한다(59.1%)는 응답이 과반으로 평가되고 있었다. 이는 가볍게 소비할 수 있는 콘텐츠에 대한 수요와 함께, 보다 전문적인 정보를 깊이 있게 이해하고자 하는 니즈가 공존하고 있음을 엿볼 수 있는 대목이었다. 관심과 몰입을 유도할 수 있는 콘텐츠라면 영상 길이는 시청 여부를 결정짓는 데 큰 제약 요소가 되지 않을 가능성이 높아 보인다.  

- 숏폼, “짧은 시간에 핵심만 볼 수 있다는 점이 큰 장점”
- 10명 중 7명, ‘문해력 저하’에 대한 우려 내비쳐

 → 전반적으로 짧은 길이의 영상을 선호하는 경향이 강해지면서, 평균 15초~10분 이내의 짧은 동영상인 ‘숏폼 콘텐츠’의 인기가 대중화되고 있는 모습을 확인할 수 있었다. 우선, 전체 응답자의 대다수(94.2%)가 숏폼 콘텐츠를 시청한 경험이 있을 정도로, 숏폼 콘텐츠가 일상적인 시청 패턴으로 자리 잡고 있는 모습을 보였고, 이는 특정 세대를 넘어 전 연령으로 확산되고 있는 것으로 나타났다(10대 98.0%, 20대 95.5%, 30대 95.0%, 40대 92.0%, 50대 90.5%). 대체로 대중소비자들은 짧은 시간에 핵심만 볼 수 있는 숏폼 콘텐츠의 장점을 높게 평가하고 있었다(83.4%, 동의율). 아울러 언제 어디서든 콘텐츠를 즐기고 싶은 현대인들에게 적절하다(80.8%, 동의율)는 인식이 높고, 심심할 때 시간을 때우기에 가장 적절한 콘텐츠란 응답도 82.9%에 달해, 특별한 목적이나 부담 없이 즐길 수 있는 콘텐츠로의 역할이 강조되고 있는 모습이었다. 이는 최근 시성비(시간 투자 대비 성능)를 중시하는 흐름과 맞물려, 숏폼 콘텐츠가 짧은 시간 내에 높은 만족감을 줄 수 있는 효율적인 콘텐츠로 여겨지고 있기 때문으로 짐작된다.

 이에 따라 앞으로 동영상 콘텐츠는 짧은 길이로 제작되는 경우가 더 많아질 것 같고(84.3%, 동의율), 향후 광고/마케팅 시장에서 숏폼 콘텐츠가 대세가 될 것 같다(81.7%)고 전망하는 등 숏폼 콘텐츠의 성장 가능성은 긍정적으로 점쳐지고 있었다. 단, 숏폼 콘텐츠가 관심을 끌기 위해 지나치게 자극적인 방식으로 제작되거나(84.6%, 동의율), 정보가 지나치게 단순화되는 경우가 많아지고 있다(78.8%)는 점을 경계하는 태도도 강한 편이었다. 흥미 유발에만 초점을 맞춘 콘텐츠는 정보의 정확성과 맥락을 왜곡할 수 있는 만큼, 이에 대한 경계와 자각의 필요성을 인지하고 있는 것으로 짐작된다. 아울러 짧은 콘텐츠에 익숙해질수록 긴 길이의 콘텐츠를 보는 것이 점점 힘들어질 것 같고(75.7%, 동의율), 문자나 텍스트를 이해하기는 더더욱 어려워질 것 같다(66.7%)는 인식이 높게 평가되고 있었다. 숏폼 콘텐츠 위주의 시청 습관이 문해력이나 사고력 저하로 이어질 수 있다는 점에서 균형 잡힌 시청 습관의 필요성이 점차 부각될 가능성이 높아 보인다.

- 71.1%, “‘롱폼 콘텐츠’, 숏폼과 달리 깊이감 있어”
- 80.3%, “‘숏폼’과 ‘롱폼’ 독자적인 영역으로 공존할 것”

 → 한편, ‘숏폼 콘텐츠’가 점차 일상화되고 있는 동시에 ‘롱폼 콘텐츠’에 대한 관심이 함께 높아지고 있는 점이 주목할 만한 결과였다. 우선, 롱폼 콘텐츠 시청 경험률은 78.4%로 높은 수준이었고, 저연령층일수록 시청 경험이 많은 모습을 보였다(10대 88.5%, 20대 90.5%, 30대 87.0%, 40대 71.0%, 50대 55.0%). 롱폼 콘텐츠는 주로 유튜브(95.9%, 중복응답)를 통해 시청한다는 응답이 압도적으로 많았고, OTT플랫폼(52.3%)을 이용하는 비율도 적지 않았다. 특히, 1020세대의 경우 숲, 치지직 등 스트리밍 플랫폼을 이용하는 경향이 상대적으로 강한 특징을 보였다(10대 22.6%, 20대 18.8%, 30대 14.9%, 40대 9.9%, 50대 7.3%). 콘텐츠 장르 중에서는 영화/드라마, 예능/코미디 관련 콘텐츠를 시청한 경험이 많은 편이었는데, 연령에 따라 선호하는 콘텐츠에 뚜렷한 차이를 보인 점이 특징적이었다(하단 그래프 참조). 저연령층은 게임, 연예인, 음악 등 엔터테인먼트 중심 콘텐츠를 주로 소비한 반면, 고연령층을 중심으로 뉴스, 시사/정치 등 정보 중심 콘텐츠에 대한 시청 경험이 많았던 것으로, 연령대별 관심사에 따라 롱폼 콘텐츠의 시청 패턴에 차이를 보이고 있음을 확인할 수 있었다.

 전반적으로 롱폼 콘텐츠는 숏폼 콘텐츠와 비교해 관심도가 크게 증가한 편은 아니었지만, ‘숏폼’에서 느낄 수 없는 깊이감(71.1%, 동의율)이 있고, 전문적인 지식을 얻을 수 있다(68.4%)는 점에서 긍정적인 평가를 받고 있는 것으로 나타났다. 특히, 저연령층을 중심으로 롱폼 콘텐츠는 숏폼과 달리 잔잔하고 일상적인 재미가 있고(10대 69.5%, 20대 75.0%, 30대 66.0%, 40대 59.0%, 50대 61.5%), 피로감이 덜한 것 같다(10대 48.0%, 20대 51.5%, 30대 43.0%, 40대 43.0%, 50대 40.5%)는 응답이 두드러진 특징을 확인할 수 있었다. 또한 이들 세대에서 롱폼 콘텐츠를 ‘밥 친구’로 생각하는 경향도 강한 편이었는데(10대 81.5%, 20대 85.0%, 30대 77.5%, 40대 69.5%, 50대 59.5%), 이는 상대적으로 자극적인 영상에 자주 노출되어 온 이들 세대가 몰입감 있고 느긋한 흐름의 롱폼 콘텐츠를 통해 심리적 여유를 찾고 있는 것으로 풀이된다. 단, 롱폼 콘텐츠는 관심 있는 분야가 아니라면 끝까지 시청하기 어렵다(72.2%, 동의율)는 인식이 높은 만큼, 개인의 취향과 관심사에 따라 선택적으로 소비하는 경우가 보다 많을 것으로 짐작된다. 실제로 향후 숏폼 콘텐츠(84.8%, 동의율) 및 롱폼 콘텐츠 시청 의향(83.4%)이 모두 높은 수준으로 평가되고 있어, 숏폼과 롱폼 콘텐츠는 각자의 장점을 토대로 독자적인 영역으로 공존할 가능성이 높아 보인다(80.3%).

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이
엠브레인 컨텐츠사업부(트렌드모니터)
자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.