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새해 첫 '치킨', 시킬까 포장할까? 치킨 브랜드 배달 · 포장 최강자는 누구?

등록일 2026.04.16 조회수 653

 

 → 엠브레인 구매딥데이터 랭킹 분석 결과, 2026년 1~2월 치킨 브랜드 시장은 배달과 포장 채널에 따라 서로 다른 경쟁 구도를 형성하고 있었다. 먼저 포장 채널에서는 교촌치킨이 선두를 차지했으며, bhc가 2위를 기록했다. 특히 가마치통닭이 3위로 올라선 점이 눈에 띈다. 합리적인 가격을 앞세운 브랜드가 포장 채널에서 경쟁력을 키우며, 실속형 소비 수요를 빠르게 흡수하고 있는 것으로 보인다. 배달 채널에서는 bhc가 1위 자리를 유지했고, BBQ와 교촌치킨이 각각 2, 3위를 기록하며 상위권 구도가 비교적 안정적으로 유지됐다. 굽네치킨과 처갓집양념치킨은 전년 대비 순위가 엇갈리며 중위권 내 순위 변동을 보였다. 동일 브랜드라도 소비 채널에 따라 고객의 선택 기준과 구매 패턴이 달라지면서, 배달과 포장 각각의 채널 특성에 맞춘 차별화된 경쟁력 확보가 그 어느 때보다 중요해지고 있다.

 

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치킨 프랜차이즈 마케터들이 놀랄 질문 TOP10

 

1. 교촌치킨, 포장 1위 등극 배경
교촌치킨의 '테이크아웃' 1위는 어느 브랜드의 고객을 가져온 결과일까? bhc일까, 그 외 브랜드일까?

2. bhc의 배달 독주 유지 비결
2년 연속 배달 1위를 지켜낸 bhc,

같은 기간 구매 단가와 구매 빈도는 어떻게 변했을까?

3. BBQ의 채널 편중 현상
BBQ는 왜 배달에서는 상위권을 유지하고, 포장에서는 상대적으로 약한 흐름을 보일까?
BBQ 고객은 유독 '배달 친화적' 소비 성향을 보이는 걸까?

4.가마치통닭 포장 급상승의 실체
포장 순위가 4위→3위로 오른 가마치통닭,

신규 구매자 유입일까, 기존 고객의 구매 빈도 증가일까?

5. 테이크아웃 5위 '60계'의 포지션
배달 순위에는 없지만 2년 연속 포장 5위를 지켜낸 60계 치킨, 
포장 구매자의 방문 주기는 얼마나 될까?

6. 채널별 핵심 구매층 차이
배달·포장 채널별로 핵심 구매층은 어떻게 다를까?

7. 연령별 선호 채널
연령대별로 배달과 포장 채널 중 구매 비중이 더 높은 취식 방식은 무엇일까?
특정 연령층에서 강세를 보이는 브랜드는 어디일까?

8. 주말 vs. 평일 채널 구성비
배달과 포장의 요일별 구매 패턴은 어떻게 다를까?
포장은 주말에, 배달은 평일에 더 강할까?
9. 브랜드별 고객 중복·이탈 구조
교촌, bhc, BBQ 주요 고객층은 서로 얼마나 겹칠까?
한 브랜드에서 다른 브랜드로 이동한 고객은 어떤 채널에서 더 많이 발생했을까?
10. 순위 하락 브랜드
2026년 전체 치킨 시장에서 순위가 하락한 브랜드의 이탈 수요는
주로 배달에서 이동했을까, 포장에서 이동했을까?

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