90년대 후반, 컴퓨터 통신망 등 이른바 ‘사이버 공간’을 통해 수업을 듣고 학사 학위까지 취득할 수 있는 ‘사이버 대학’이 등장
이후 학교에 가지 않고 바쁜 시간을 쪼개어 공부할 수 있고 학위까지 딸 수 있는 매력을 지닌 사이버 대학들이 속속 설립되었고, 이러한 사이버 대학들은 아직은 ‘사이버 대학’에 생소한 소비자들에게 각종 매체를 이용하여 자신을 홍보하기 위해 열을 올리고 있는 중이다.
이에 본 조사는 사이버 대학 광고 접촉 경험이 있는 응답자 314명(남 157명, 여 157명)을 대상으로 현재 사이버 대학들의 광고에 대한 광고 효과를 파악해 보고자 하였다.

사이버 대학 광고 중 ‘서울사이버대학교(65.0%)’ 광고를 가장 많이 인지하고 있었다. 그 다음으로 서울디지털대학교(57.3%), 한국사이버대학교(53.8%), 한국디지털대학교(46.8%), 경희사이버대학교(35.0%), 사이버외국어대학교(29.9%), 한양사이버대학교(22.3%) 순으로 사이버 대학 광고를 본 적이 있다고 응답(중복 응답)
특징적인 점은 이미 설립된 한양사이버대학교 광고를 본 적이 있다고 응답한 비율 보다 내년도(2004년) 개학 예정인 사이버외국어대학교 광고 인지율이 다소 높게 나타났다는 점이다.
[Report 그래프 참조]

각각 사이버 대학별로 광고를 접촉한 매체를 살펴보면 다음과 같다.

* 서울사이버대학교 (SCU)
서울사이버대학교 광고를 많이 접촉한 매체는 ‘인터넷 온라인 배너(57.8%)’
그러한 인터넷 온라인 배너를 본 사이트는 주로 ‘다음, 네이버, 엠파스, 야후’라고 응답, 그러나 어느 사이트를 통해 배너를 보았는지 기억하지 못한다는 응답 역시 다수 있는 것으로 나타났다.
[Report 그래프 참조]

*서울디지털대학교 (SDU)
서울디지털대학교 광고를 많이 접촉한 매체는 ‘인터넷 온라인 배너(39.4%)’
서울사이버대학교와 마찬가지로 서울디지털대학 역시 ‘다음, 네이버, 야후’와 같은 포털 사이트를 통해 배너 광고를 많이 본 것으로 나타났고, 역시 어느 사이트에서 보았는지 기억이 나지 않는다는 응답도 다수 있는 것으로 나타났다.
[Report 그래프 참조]

* 한국디지털대학교 (KDU)
앞의 사이버 대학과 달리 한국디지털대학교 광고를 많이 접촉한 곳은 ‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지(36.7%)’
한국디지털대학 광고를 주로 본 매체로 ‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지’인 것으로 나타났지만, 그 다음으로 광고를 많이 보았다고 응답한 ‘인터넷 온라인 배너(35.4%)’, ‘매트로, 포커스, AM7 등 지하철 무가지(34.7%)’의 접촉 비율이 1순위 항목과 큰 차이를 보이지 않아 2, 3순위 항목 역시 한국디지털대학교 광고를 보았던 주요 경로인 것을 알 수 있다.
[Report 그래프 참조]

* 한국사이버대학교 (KCU)
한국사이버대학교 광고를 많이 본 곳은 ‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지(47.3%)’
그 다음으로 한국 사이버대학교 광고를 접한 곳은 ‘매트로, 포커스, AM7 등 지하철 무가지(35.5)’, ‘인터넷 온라인 배너(30.85)’로 나타났다. 한국사이버대학교 광고와 유사한 매체 접촉 경로를 보여준다.
[Report 그래프 참조]

* 사이버외국어대학교 (CUFS)
사이버외국어대학교 광고를 주로 본 매체는 ‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지(41.5%)’
‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지(41.%)’와 ‘매트로, 포컷, AM7 등 지하철 무가지(31.9%)’그리고 ‘인터넷 온라인 배너(29.8%)’에서 광고 접촉 경험은 다른 사이버 대학과 유사한 비율을 보이고 있는 것을 알 수 있다.
[Report 그래프 참조]

* 경희사이버대학교
경희사이버대학교 광고 접촉 채널은 주로 ‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지(51.8%)’
경희사이버대학교 광고 접촉 경로(지하철 무가지 27.3%, 온라인배너 23.6%) 역시 타 사이버대학과 유사한 형태를 보이고 있지만 다소 그 비율이 낮은 것을 알 수 있다.
[Report 그래프 참조]

* 한양사이버대학교
한양사이버대학교의 광고를 주로 접촉한 매체는 ‘조선, 중앙, 동아 등 주요 일간지(50.0%)
한양사이버대학교 광고 접촉 경로는 앞의 경희사이버대학교와 매체 유형이 유사하게 나타났다.
[Report 그래프 참조]

광고 인지도가 가장 높은 ‘서울사이버대학(65.0%)’의 광고를 주로 접촉한 매체가 ‘인터넷 온라인 배너(57.8%)’인 것으로 미루어 보아, 사이버 대학의‘사이버’ 이미지를 ‘사이버 공간’에서 활용하면 광고의 긍정적인 효과를 볼 수 있는 것으로 보여진다.

여러 매체 중 사이버 대학 광고가 가장 기억에 남는 곳으로 ‘인터넷 온라인 배너(33.1%)’, 지하철 신문 광고(26.4%)’, ‘일간지 광고(22.0%)’, ‘인터넷 온라인 이벤트(7.0%)’, ‘라디오 광고(7.0%)’인 것으로 나타났다.
역시 사이버 대학이라는 이미지와 사이버 공간이라는 이미지가 잘 어울리기 때문에 나타난 결과로 보여진다.
[Report 그래프 참조]

그 중 ‘일간지/지하철 신문’은 ‘조선, 중앙, 동아일보(50.0%)’를 통해 가장 많이 접촉하는 것으로 나타남
[GT 참조]

접속 인터넷 사이트는 ‘다음(36.8%), ‘네이버(30.1%)’, ‘야후(13.5%)’, ‘동아닷컴(6.0%)’, ‘MSN(2.3%)’인 것으로 나타남
[GT 참조]

라디오는 특징적인 접촉 경로를 가지고 있지 않는 것으로 나타남
2시의 데이트…………………………………………………………….남, 33세, 자영업
기쁜 우리 젊은 날……………………………………………………… 남, 20세, 학생
라디오 프로그램 진행 사이사이에 나오는 학교 광고 ……………… 여, 21세, 학생
정확한 것은 모르겠으나 우연히 들은 기억이 있다 …………………여, 42세, 주부
[GT 참조]

가장 기억에 남는 사이버 대학 광고는 ‘서울디지털대학교(19.7%)’인 것으로 나타났다. ‘
서울사이버대학교(65.0%, 중복응답)’광고를 가장 많이 인지하고는 있었으나, 가장 기억에 남는 광고를 인지도 면에서 2위의 순위를 보였던 서울디지털대학교를 꼽고 있었다.
그 다음으로 근소한 차이를 보이며 ‘서울사이버대학교(18.8%)’광고를 가장 기억에 남는 광고라고 하였다.
[Report 그래프 참조]

* 서울디지털대학교 광고가 기억에 남는 이유
“고객 만족도 1위”………… …………………………………………남, 27세, 학생
“꿈의 실현” ……………………………………………………………남, 21세, 학생
“노재봉씨” ……………………………………………………………여, 34세, 주부
“다음(DAUM) 처음 화면에 있어 항상 보게 된다” ………………여, 25세, 회사원
[GT 참조]

* 서울사이버대학교 광고가 기억에 남는 이유
“광고모델”………………남, 26세, 회사원
“교수진에 대한 소개………………남, 24세, 학생
“사이버대학교도 캠퍼스가 있어야 한다” ………………여, 24세, 회사원
“가장 전통이 오래된 학교” ………………여, 31세, 주부
[GT 참조]

* 한국사이버대학교 광고가 기억에 남는 이유
“송자 총장이 직접 광고를 한다” ………………………………남, 24세, 학생
“깔끔한 느낌” ……………………………………………………남, 24세, 학생
“사이버 대학도 괜찮을 것 같다는 생각이 듦” ………………여, 20세, 학생
“이벤트 행사” ……………………………………………………여, 27세, 회사원
[GT 참조]

* 한국디지털대학교 광고가 기억에 남는 이유
“단순하면서 기억에 남는 문구와 디자인” …………………남, 26세, 회사원
“새로운 교육문화 강조” ……………………………………………남, 23세, 학생
“나이어린 한 남자천재가 광고에 등장” ……………………여, 36세, 회사원
“디지털 교육” ………………………………………………………여, 31세, 강사
[GT 참조]

* 경희사이버대학교 광고가 기억에 남는 이유
“누구나 갈 수 있다” ……………………………………………남, 24세, 학생
“준비된 1등 경희사이버대학교”… ………………………………남, 33세, 회가원
“경희가 만든 사이버대학교” ……………………………………여, 41세, 예술가
“가상학생 라이온 캐릭터” …………………………………………여, 24세, 회사원
[GT 참조]

* 사이버외국어대학교 광고가 기억에 남는 이유
“독특함” ………………………………………………………………남, 27세, 회사원
“외대와 에스케이가 만들었다는 내용” ……………………………남, 31세, 회사원
“2004년에 개교한다는 내용” ………………………………………여, 45세, 회사원
“한국외국어대학교와 SK가 만든 학교” ……………………………여, 21세, 학생
[GT 참조]

* 한양사이버대학교 광고가 기억에 남는 이유
“디지털화된 시설들” ………………………………………………남, 20세, 학생
“자유를 추구” ………………………………………………………남,35세, 회사원
“자주 봄” ……………………………………………………………여, 23세, 회사원
“온라인 상으로 수업을 진행한다는 것이 신기했음” …………여, 22세, 학생
[GT 참조]
* 각 사이버 대학 중 ‘서울디지털대학교(28.3%, 중복응답)’홈페이지에 방문해 본 경험이 가장 많은 것으로 나타났고, 그 다음으로 ‘한국사이버대학교(20.4%, 중복응답)’, ‘서울사이버대학교(20.1%, 중복응답)’이었다.