카드사들이 '취향 맞춤형' 상품 출시에 나서고 있습니다. 과거에는 주유·마트·통신 등 보편적인 생활 영역에 혜택을 나눠주는 방식이었지만, 최근에는 소비자 개인의 취향과 생활방식에 혜택을 집중한 상품이 나오고 있는 건데요. 고객이 자주 쓰는 영역에 혜택을 모아 반복 사용을 유도하고, 이를 통해 카드 이용률을 높이려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 라이프스타일 맞춤형 카드가 나온다

  • 현대카드, 자기관리·AI 구독 결제 시 포인트 적립하는 카드 출시

  • 신한카드, 카카오뱅크와 협업해 페이 결제 시 할인 주는 상품 출시

  • KB국민카드, 러닝 플랫폼에서 상품·티켓 구매 시 할인 주는 카드 출시

♦ 카드 혜택, 이젠 내가 직접 고른다

  • 하나카드, 5가지 혜택 중 필요한 모드 선택할 수 있는 상품 출시

  • 삼성 '아이디 셀렉트 업' 카드, 의료 또는 생활 할인 중 하나 선택 가능

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중국 OTT 플랫폼들이 내수 시장이 포화에 이르자 해외 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 그동안 자국 내 시장에서 축적한 콘텐츠 제작 역량을 바탕으로 현지화 전략을 앞세워 동남아시아, 중동·북아프리카, 한국, 북미 등으로 영향력을 넓히고 있는데요. 미국계 플랫폼이 주도해 온 OTT 시장의 판도가 머지 않아 중국 플랫폼으로 인해 크게 흔들릴 수 있다는 분석이 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 미국 중심 글로벌 OTT 시장 판도 흔드는 중국

  • 2029년 미국계 제외한 OTT 매출 1~4위 중국이 차지할 전망

  • 미국은 38%로 여전히 최대 점유율 차지하지만 그 정도는 줄어들 것

  • 반면 줄어든 몫을 중국이 흡수하면서 매출 점유율 2위 차지할 전망

♦ 해외 시장 판로 확대하는 중국 OTT

  • 현지 OTT와의 협약, 현지 지사 공식 출범하며 해외 진출 기반 확대

  • 고대 이집트 문명을 조명하는 다큐 등 로컬 시청자용 콘텐츠 제작

  • 한국 내 중국 드라마 인기가 커지면서 중국 OTT 이용자 수 급증

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AI 영상 기술이 발전하면서 실제 영상과 구분하기 어려운 수준까지 이르자, AI 인플루언서를 활용해 광고하는 사례가 늘고 있습니다. 인간 모델보다 낮은 비용으로 브랜드가 원하는 장면과 페르소나를 연출할 수 있고, 실제로 매출로 이어지는 경우도 나타나면서 새로운 광고 모델로 주목받고 있는데요. 다만, 소비자가 실제 후기로 오인할 수 있다는 우려도 커지면서 세계 각국에서 규제 움직임도 나타나고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 광고계의 새로운 스타 'AI'?

  • 8월 美 틱톡에 올라온 AI 영상 514건 1만달러 이상 수익 창출

   → AI 영상이 단기간 고수익을 만드는 새로운 광고 수단으로 부상

  • AI 기술로 광고 기획~배포까지 처리하는 'AI 광고 대행사' 수요 증가

♦ 브랜드가 사람보다 AI에 주목하기 시작한 이유

  • 사람 모델의 10분의 1수준 비용으로 언제든 광고 제작 가능

  • 원하는 장면, 페르소나를 언제든 만들 수 있다는 것도 장점

  • 美 틱톡에서 팔로워 5만~50만명 보유한 AI계정 2만개 이상

♦ 소비가 기만에 대한 우려도 존재

  • 소비자가 AI 광고를 실제 후기로 오인하는 허위 광고에 대한 우려 존재

  • 이에 AI 광고에 대한 투명성을 높이려는 규제 움직임 나타나고 있음

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2030세대 사이에서 '뽑기'가 인기를 끌면서 서울 주요 상권을 중심으로 '가차숍(뽑기 가게)'이 빠르게 늘어나고 있습니다. 뽑기 상품도 어린이 장난감에서 애니·캐릭터 피규어 등 성인 수집품으로까지 확장되고 있는데요. 경기 불황으로 취업, 결혼 등 큰 목표를 이루기 어려워진 청년들이 소액으로 즉각적인 만족을 얻는 소비에 주목하면서 뽑기가 새로운 놀이문화로 떠오른 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 줄어드는 기존 유흥거리, 늘어나는 가차숍

  • 7월 말 호프주점, PC방 전년 대비 각각 8.9%, 5.4% 감소

  • 반면 전국 장난감 가게는 전년 보다 19.6% 증가 추세

♦ 어린이 장난감에서 성인 수집품으로 진화

  • 2~3천원 어린이 장난감에서 1만2천원까지의 피규어로 진화

  • 구매력을 가진 청년들이 추억의 캐릭터를 수집하는 '키덜트' 문화 영향

♦ 싸고 즉각적인 만족에 주목하는 청년들

  • 취업, 결혼, 내 집 마련 같은 목표는 점점 멀어지는 추세

  • 소액으로 즉각 결과물이 생기는 '가챠'를 통해 행복을 얻는 모습

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중장년층의 전유물로 여겨졌던 '탐조(探鳥·새를 관찰하는 활동)'가 2030세대의 새로운 취미로 떠오르고 있습니다. 관찰을 위해 기다리는 시간이 힐링이 되는 동시에, 새를 발견했을 때의 짜릿함까지 느낄 수 있다는 점이 매력으로 꼽히는데요. 젊은 세대가 유입되면서 탐조 관련 새로운 콘텐츠도 등장하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 탐조 즐기는 MZ세대가 늘었다

  • 니콘의 '탐조 피크닉' 참가자 400명 중 약 70%가 2030세대

  • 英 16~29세 탐조 인구 2018년 이후 1088% 급증한 75만명

♦ 힐링과 도파민 사이...그 점이 매력적

  • 새를 찾기 위해 걸음을 늦추고 작은 것에도 주의를 기울이는 활동

   → 짧고 빠른 콘텐츠가 일상인 시대에 새로운 힐링 경험으로 다가감

  • 오랜 기다림 끝에 새를 '발견'하는 순간에서 오는 짜릿한 도파민도 매력

♦ MZ가 만든 새로운 탐조 문화

  • SNS에 관찰 기록을 사진, 영상, 만화 등으로 공유하는 게시물 증가

  • 수목원과 국립공원에 시민 대상 탐조 프로그램 증가 추세

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합리적인 가격에 전문점 수준의 베이커리를 찾는 고객이 늘면서 편의점 빵 경쟁이 개별 히트 상품 개발을 넘어 자체 브랜드(PB) 경쟁으로까지 확대되고 있습니다. 전문점 메뉴를 들여오거나, 프리미엄부터 가성비 제품까지 상품군을 세분화하면서 동네 빵집 수요까지 흡수하려는 전략을 펼치고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ PB 빵 리브랜딩하는 편의점업계

  • CU, '베이크드하우스405'를 'BAKE405'로 리브랜딩

   → 브랜드 재정비를 통해 편의점 대표 빵 브랜드로 키우려는 전략

  • 세븐일레븐, 자체 빵 모두 '세븐셀렉트'로 통일해 브랜드 인지도 제고

♦ PB 빵도 수요에 맞게 세분화

  • GS25, 프리미엄 제품, 가성비 제품 등 가격과 수요에 따라 세분화

  • 이마트24, 기존 브랜드를 카페형 브랜드에 흡수해 카페형 상품 확대

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디지털로 모든 기록이 가능한 시대임에도 자신의 취향을 담은 다이어리와 문구를 찾는 성인 소비자들이 늘고 있습니다. 단순히 예쁜 문구를 구매하는 것만이 아니라, 자신에게 맞는 디자인과 브랜드를 찾기 위해 소품샵·팝업스토어를 찾아가거나 직접 커스텀 하는 경우도 늘고 있는데요. 성인들의 새로운 놀이문화로 '문구 소비'가 주목받고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 커져가는 문구 시장

  • 올해 1~8월 문구·사무용품 거래액 전년 동기 대비 48% 증가

  • 다이어리·플래너, 스티커, 북 액세서리 등 취향 문구 성장세

  • 문구가 취향·라이프스타일 상품이 되면서 소비 영역도 세분화

♦ 해외 문구 브랜드까지 확장하는 팝업스토어

  • 29CM 문구 팝업에 일본 문구 브랜드 29곳 입점

  • 국내 디자이너 발굴을 넘어 해외 브랜드 큐레이션까지 확대

♦ 직접 커스텀하는 '나만의 문구'

  • 자신의 취향에 맞춰 표지, 스프링, 메세지까지 고를 수 있는 노트

  • 언제든 기록 가능한 초소형 노트 키링

  • 팝업에서도 책갈피 등 문구를 직접 만드는 코너까지 등장

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전통 대형 가전 시장이 정체되자 업계가 소형가전으로 틈새 시장을 공략하며 새로운 성장 발판을 마련하고 있습니다. 기존 대형 가전에 적용한 원천기술을 소형 제품에 적용하는 식으로 시장 확대에 나서고 있는데요. 나만의 취향대로 집을 꾸미려는 '가전테리어' 트렌드를 공략하는 동시에, 교체 주기가 짧은 소형 제품을 통해 수익성을 높이려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 점점 커지는 '소형 가전' 시장

  • 국내 시장 규모 2026년~2031년 연평균 3% 성장 전망

  • 나만의 공간을 내 취향 가전으로 꾸미려는 '나만의 가전' 수요 확대

   → 대형 가전보다는 덜 부담스러운 프리미엄 소형 가전 니즈 증가 전망

♦ 소형 가전 출시하는 가전 업체들

  • 다이슨, 초소형 카메라가 내장된 전동칫솔 출시

   → 카메라로 플라그 찾고, 구강세정기·칫솔로 치석 제거

  • 삼성전자, 의류관리기 노하우를 집약한 신발관리기 출시

  • LG전자, 텀블러 세척기, 홈 뷰티 기기 등 소형 가전 잇달아 출시

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외관상 결함 때문에 판로를 찾기 어려웠던 '못난이 농산물'이 최근 유통업계의 주요 상품군으로 떠오르고 있습니다. 고물가 시대에 저렴한 가격을 찾는 수요가 커진 데다, 농산물 폐기량을 줄일 수 있는 가치소비까지 충족한다는 점이 맞물린 결과인데요. 이에 유통업계도 별도 상품으로 구성해 판매하거나 직매입을 하는 등 판로 확대에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '못난이 농산물' 판로 넓히는 유통업계

  • G마켓, 일반 상품보다 10% 저렴하게 파는 못난이 코너 진행

  • 컬리, 못난이 채소 모은 '제각각' 브랜드 출시 후 판매량 증가

  • 쿠팡, 전국 농가에서 못난이 채소 직매입 후 20% 싸게 판매

♦ '못난이 농산물'이 주목받는 이유

  • 고물가에 못난이 농산물이 주는 가격 혜택에 주목하는 소비자 증가

  • 규격에서 탈락한 상품을 별도 수요로 연결해 상품 확대하는 유통가

  • 농산물 폐기량을 줄이는 가치소비 의미까지 더해짐

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극장가를 강타한 인기 지식재산권(IP)이 국내 뮤지컬의 관객층을 확대하고 있습니다. '알라딘', '겨울왕국'과 같이 익숙한 이야기·음악에 시각적인 무대 효과를 씌워 기존 뮤지컬 마니아층뿐 아니라 가족 관객과 영화팬까지 공연장으로 끌어들이고 있는데요. 국내 뮤지컬 시장의 새로운 성장 동력으로 스크린 IP가 자리 잡을 수 있을지 귀추가 주목되고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 극장가 IP 도입하는 뮤지컬 시장

  • 디즈니 애니메이션 '겨울왕국', 샤롯데씨어터에서 뮤지컬로 탄생

  • '라이온킹', '알라딘' 등 인기 IP가 뮤지컬로 탄생하며 가족 관객 흡수

♦ 인기 IP로 뮤지컬 관객 저변 확대

  • 기존 배우 팬덤, 마니아층 중심 → 가족·영화팬 등 새로운 관객 흡수

  • '겨울왕국' 뮤지컬 관객 30대가 1위, 남성 관객도 30% 차지

   → 30대와 가족, 남성 관객까지 저변이 넓어지고 있는 모습

  • 인기 IP 뮤지컬을 넘어 다른 작품 관람으로 이어지게 만드는 것이 관건

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럭셔리 브랜드들의 마케팅이 제품 판매 중심에서 브랜드의 헤리티지를 체험하게 하는 방향으로 바뀌고 있습니다. 호텔·레저·미식·문화 등과 협업해 소비자가 브랜드의 역사와 문화적 배경을 다양한 감각으로 경험하게 만드는 것이 포인트인데요. 제품 완성도가 기본값이 된 프리미엄 시장에서 브랜드의 헤리티지를 얼마나 심도 있게 전달하느냐가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 닥스(DAKS)의 헤리티지 체험 마케팅

  • 신라호텔에서 '브리티시 수트 라이프스타일' 클래스 진행

   → 수트를 입고 영국 수트 역사, 위스키 문화, 생활양식을 함께 체험

  • 예술가의 일상 속 닥스 스타일을 소개하는 캠페인 진행 계획

♦ 프리미엄 브랜드도 '체험 마케팅'에 주목

  • 버버리, 브랜드 디자인을 호텔에 적용해 체험 공간으로 활용

  • 구찌, '구찌 맨션' 공간에 노래방 조성 및 구찌 버거 제공

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두쫀쿠(두바이쫀득쿠키) 열풍 이후 '쫀득한 식감'이 인기를 끌자, 디저트 시장에서 '떡'이 새로운 트렌드로 주목받고 있습니다. 유명 떡집을 찾아다니는 이른바 '떡지순례'까지 나오자, 유통업계도 떡 관련 상품을 확대하고 있는데요. 전통 간식이던 떡이 젊은 세대의 취향에 맞는 감각적인 디저트로 재탄생하면서 새로운 소비층을 확보하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 인기 디저트로 떠오른 떡

  • 식감 중심의 디저트 트렌드 확산 → 쫀득한 '떡' 인기 상품으로 부상

  • 과일 찹살떡인 '한정선', 매일같이 오픈런 벌어질 정도로 인기

  • 유명 떡집을 찾아다니는 '떡지순례(떡+성지순례)'까지 등장

♦ 떡 브랜드와의 협업 확대하는 유통업계

  • GS25, 전국 매장에서 한정선 요거트 찹살떡 판매 결정

  • 롯데백화점, 전국 유명 떡집 브랜드가 참여하는 팝업스토어 오픈

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숙취해소제 브랜드들이 썸, 데이트, 친구와의 술자리 등 2030세대의 일상 속으로 들어가는 마케팅을 내세우고 있습니다. 제품 기능을 직접 설명하기보다 일상에서 숙취해소제가 어떻게 쓰이는지를 자연스럽게 보여주면서 브랜드를 노출하는 방식인데요. 시장 내 경쟁이 치열해지는 상황에서 젊은층에게 제품이 어떤 '상황'과 함께 기억되느냐가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 2030 '연애'에 빠진 숙취해소제

  • 상쾌한을 통해 가까워지는 남녀를 그린 광고 등장

  • 극장에서 브랜드 광고 시청 후 토크회를 여는 방식도 등장

  • 컨디션, 연애 프로그램 출연진을 활용한 캠페인 전개

♦ 함께 마시는 순간에 주목

  • '술자리 전 챙기자'라는 문구 중심으로 캠페인 전개한 컨디션

  • 캐릭터 애니메이션으로 자연스럽게 제품을 노출시킨 새로

♦ 어떤 '상황'을 점하는 지가 중요해짐

  • 갈수록 치열해지는 숙취해소제 시장에서 '제품' 중점 마케팅 한계

  • 브랜드 이미지와 소비 상황을 선점하는 마케팅이 중요해질 전망

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결혼식 비용이 오르면서 미국에서 결혼 준비 과정 자체를 하나의 콘텐츠로 만들어 협찬, 광고비를 받는 사례가 늘고 있습니다. 팔로워 수가 많지 않는 일반인들도 드레스 피팅, 청첩장 준비, 케어 서비스 등을 받아 홍보물을 올리며 브랜드 협찬을 받는 방식인데요. 고물가 시대에 이제는 결혼 준비 과정도 하나의 수익 창출 수단으로 자리잡고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 고물가 시대에 등장한 새로운 결혼 부업

  • SNS 계정에 결혼 준비 과정을 올려 조회수를 올림

   → 과정에서 브랜드 협찬이 오면 받고 수익을 내는 사례 증가

  • 청첩장, 드레스, 네일, 왁싱 등 다양한 서비스를 무상으로 받음

♦ 갈수록 증가하는 결혼식 비용

  • 올해 상반기 美 결혼식 지출 전년 동기 대비 8.5% 증가

  • 지난해 미국 평균 결혼식 비용 약 4700만원으로 조사됨

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국내 지도 앱들이 서비스를 대폭 강화하면서 단순 길안내에서 장소 탐색, 취향 공유, 러닝 기록까지 제공하는 생활형 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. 네이버는 세계지도를 도입해 서비스 반경을 해외로 넓혔고, 카카오는 이용자 간 관계망을 활용한 기능을 선보였는데요. 구글 등 해외 플래폼이 국내 진출에 속도를 내는 만큼, 일상 밀착 서비스로 이용자를 붙잡아두려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 해외까지 지원범위 확대한 네이버지도

  • 해외여행 중에도 현재 위치 확인할 수 있는 실험실 메뉴 추가

   → 향후 현지 식당 예약 등 국내와 유사한 수준의 서비스로 확장

  • 다른 이용자들이 저장해 둔 장소 리스트를 공유하는 개인화 기능 도입

♦ 이용자 간 소통·관계망 활용한 카카오맵

  • 그룹을 구성해 러닝 기록을 확인하고 공유하는 '함께 달리기' 기능 추가

  • 만날 장소를 손쉽게 조율할 수 있는 '만날 장소' 기능도 주목

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