국내 음원 시장에서 유튜브 뮤직의 독주가 이어지는 가운데, 1위 탈환을 위한 경쟁 플랫폼들의 추격이 치열해지고 있습니다. 음악 플랫폼들은 공연·전시 등 오프라인 체험 행사와 굿즈를 앞세워 차별화된 경쟁력 강화에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 멜론, 공연·시상식·단독 티켓으로 '락인' 효과

• 멤버십 전용 공연 ‘더 모먼트’를 통해 티켓 단독 판매로 고객 확보

• 연말 시상식 '멜론뮤직어워즈'로 K팝 스타 팬덤 고객 락인 효과 기대

♦ 스포티파이, 체험형 전시·공연 마케팅 강화

• 국내 내한 스타 공연을 섞은 '체험형 전시'에 주목

• 공연에 스포티파이 브랜드 경험 공간을 더해 플랫폼 세계관 구현

♦ 지니뮤직, 소장형 앨범 굿즈로 차별화 강화

• 컨텐츠 팬덤의 소장 욕구를 자극하는 앨범, 굿즈 판매

• 드라마, 게임 등 OST 소장형 앨범 제작 및 내용과 관련된 굿즈 판매

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경기 침체 속에서도 백화점 업계는 VIP 고객을 중심으로 한 마케팅 전략을 강화하며 매출 성장을 이어가고 있습니다. 경기를 타지 않고 프리미엄 소비와 연계된 VIP 고객을 통해 매출 방어에 나서고 있지만, 이러한 구조가 고착화될수록 중간 고객층 이탈에 대한 리스크가 커질 수 있다는 우려도 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 불황 속 백화점의 성장, 그 중심에는 VIP가 있다

  • 지난해 10~11월 백화점 산업 매출 성장률 두 자릿수 기록

  • VIP 고객의 명품·럭셔리 소비가 늘며 외형 성장 견인

  • 경기 변동에 상대적으로 둔간함 VIP 소비, 불황에도 매출 방어 가능

♦ VIP 마케팅 강화하는 백화점업계

  • 신세계백화점, VIP를 위한 혜택 신설 및 커뮤니티 서비스 제공

  • 롯데백화점, VIP 고객 대상 해외여행 혜택 및 콘텐츠 확대

♦ 중간 고객 이탈에 대한 구조적 리스크

  • VIP 중심 전략이 강화될수록 중간 가격대 고객 소외감 문제 발생

  • 객수 기반 약화, VIP 중심 전략 한계점 등 리스크에 대한 우려

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글로벌 비만 치료제 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 경쟁 패러다임이 체중 감량 효과를 넘어 '복용 편의성'으로 이동하고 있습니다. 세계 최초 경구용 GLP-1 비만 치료제 출시를 계기로, 복용 편의성을 높이기 위한 제형 경쟁이 본격화되고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 비만 치료제 경쟁 패러다임, '효과'에서 '편의성'으로 전환

  • 기존 주사형 치료제 : 냉장 보관, 자가 주사에 대한 심리적 부담

  • 경구용 치료제 : 실온 보관 가능, 복용 편의성 높아 환자 접근성 뛰어남

  • 경구용 비만 치료제 개발을 위한 제약업계의 경쟁 치열

♦ 경구용 비만 치료제로 추격 전략 본격화 하는 국내 제약사

  • 일동제약, 경구 투여 가능한 비만·당뇨 신약 후보물질 개발 중

  • 프로젠, 경구용 비만 치료제 'RPG-102'의 임상 1상 시험 개시

  • 셀트리온, 차세대 경구용 비만 치료제 'CT-G32' 개발 계획 발표

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소비 침체와 온라인 쇼핑 문화 확산으로 자영업자들이 기존 업종만으로는 생존하기 어려운 구조가 고착화되는 가운데, 자영업자들이 'N잡러(두 개 이상 직업을 가진 사람)'로 변신하고 있습니다. 업종과 관계없이 다양한 상품을 판매하는 업태가 확산되며, 부업을 통해 매출 감소를 보완하려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 위기에 놓인 자영업자들

  • 2024년 폐업한 자영업자 수 역대 최대 기록, 주 원인은 '사업 부진'

  • 온라인쇼핑 거래액 전년 동월 대비 6.8% 증가

   → 온라인 쇼핑 증가로 골목 자영업자들 매출 부진

♦ 자영업 'N잡러' 확산

  • 삼겹살을 직접 손질·판매하는 피시방 등장

  • 와인바가 평일 낮 시간대를 활용해 파티룸·스터디룸으로 대관 운영

  • 채소 가게에서 붕어빵 판매, 삼계탕집에서 통닭 판매 등

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고물가 기조가 이어지면서 패션 브랜드 제품을 아웃렛보가 높은 할인율로 판매하는 '오프 프라이스 스토어(OPR)'가 인기를 끌고 있습니다. 유통사가 직접 재고를 매입하는 구조를 바탕으로 높은 가격 경쟁력을 확보한 가운데, 오프 프라이스 매장을 신성장 동력으로 보고 출점 확대와 해외 진출까지 본격화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 아웃렛보다 싼 가성비 패션 채널 OPR 등장

  • 30~80%의 할인율로 아웃렛보다 '합리적인 선택지'로 부상

  • 유통사가 직접 재고를 확보하는 구조로 가격 경쟁력 강화

  • 유통사 소싱 능력으로 합리적 가격에 다양한 라인업 구축

♦ 유통사 새 성장 동력으로 부상한 '오프 프라이스 스토어' 

  • 경기 침체로 가격 경쟁력 앞세운 유통 채널이 강세를 보일 전망

  • 외형 확장, 해외 진출 등을 통해 오프 프라이스 스토어에 주력

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문화유산이 굿즈화되면서 전시·보존의 대상에서 벗어나, 일상 속에서 경험하고 소비하는 문화콘텐츠 자원으로 자리 잡고 있습니다. 이른바 '뮷즈'의 범위는 기념품을 넘어 디자인 소품과 생활용품 등으로 확대되고 있으며, 문화유산 활용이 문화콘텐츠 산업의 한 축으로 성장하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 문화콘텐츠 산업의 성공 모델로 부상한 '뮷즈'

  • 2025 국립중앙박물관 상품 매출 연간 413억 기록

  • '까치 호랑이 배지', '평안감사향연도' 등 높은 판매량 기록

♦ '보존' 아닌 '경험'이 된 문화유산

  • 전통 유물과 상징을 디자인 소품·생활용품으로 확장

  • 기념품 중심 일회상 상품에서 벗어나 지속 가능한 산업 자원으로 활용

  • 글로벌 브랜드, 스포츠 ,식품 등 협력 범위 넓히며 외연 확장

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AI 기반 콘텐츠가 빠르게 확산되고 있는 가운데, 인간적인 가치를 강조한 '아날로그 마케팅'이 오히려 주목을 받고 있습니다.AI 시대의 급격한 변화와 기술 발전에 대한 반작용으로, 아날로그 콘텐츠를 통해 안정감을 찾으려는 소비자 인식이 영향을 미친 것으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ AI 시대에 사랑받는 '아날로그 마케팅'

  • 日 출판사, 손으로 그린 그림으로 서점의 가치 재조명한 광고로 호평

  • 포르셰의 손그림 기반 2D 애니메이션 광고 화제

    → AI를 사용하지 않음을 강조한 점이 긍정적 반응으로 이어짐

♦ AI 시대에 재평가받는 '인간적 가치'

  • 인간의 손길·물성을 강조한 아날로그 감성, 차별화 요소로 부상

  • 급격한 기술 발전과 과잉 자극에 대한 반작용

   → 인간적 가치를 강조한 근본을 찾아 안정감을 얻으려는 움직임

  • 2026년에도 아날로그 트렌드 지속될 전망

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일본 주요 기업들이 기업 전용 소개팅 앱을 복지 제도로 도입하고 있습니다. 그동안 상대적으로 복지 제도에서 소외되었던 미혼 인력에게 실질적인 혜택을 제공하여, 직원의 정착률을 높이고 퇴사를 방지하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ '소개팅 복지' 도입하는 日 기업들

  • 日 1500여개 주요 기업, 미혼 직원 매칭 서비스를 공식 복지로 제공

  • 한 기업에서 17명이 실제 교제로 이어진 사례 등 성과도 나타나는 추세

♦ 복지 사각지대에 놓인 '미혼 직원'을 위한 혜택

  • 육아·간병 휴직자 중심으로 설계된 기존 복지 시스템

   → 이로 인해 미혼 직원의 야간 근무·업무 부담 증가

  • 미혼 직원들의 불만 해소를 위해 실질적인 보상 프로그램으로 도입

  • '앱 만남'에 익숙한 젊은 세대의 특징으로 더욱 성과가 나고있는 중

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방송가는 시청 환경 변화와 OTT 확산 속에서 생존 전략으로 팬덤을 보유한 원작 IP 활용과 AI 기반 제작 효율화를 내세우고 있습니다. 웹툰·웹소설 등 검증된 원작과 시즌제 확장을 통해 제작 리스크를 줄이는 한편, 제작 전반에 AI를 도입해 비용과 시간을 절감하려는 움직임으로 풀이됩니다.

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♦ "든든한 팬덤의 힘"...원작 IP 기반 작품 확대

  • 웹툰·웹소설·소설·희곡 등 원작을 토재로 한 작품 제작 확대

  • 흥행작의 시즌제·후속작으로 IP 수명 연장 전략 강화

  • IP 기반 팬덤을 통해 최대한 리스크를 줄이려는 시도

♦ 지상파의 생존 전략으로 떠오른 'AI'

  • 지상파 3사, 효율성 제고를 위한 AI 중요성 강조

  • 콘텐츠 제작의 다양한 분야에서 AI 활용도 높일 계획

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패션 플랫폼들이 패션과 뷰티를 하나의 스타일링 경험으로 소비하는 MZ세대의 성향에 맞춰 외연 확장에 속도를 내고 있습니다. 의류 중심의 사업 구조에서 벗어나 뷰티·아이웨어까지 아우르는 토털 라이프스타일 플랫폼으로 진화하고 있는 모습입니다.

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♦ 뷰티·아이웨어 카테고리 확장하는 무신사

  • 맥(MAC)의 공식 입점을 확정하며 프리미엄 뷰티와의 협업 강화

  • 아이웨어 전문관 강화하며 패션 의류 외 영역 상품군 확대

♦ 뷰티-패션 교차 판매 전략 강화하는 패션 플랫폼들

  • 색조·스킨케어·헤어·향수 등 뷰티 상품 및 콘텐츠 강화

  • 패션 상품에 이어 뷰티 상품까지 구매하는 교차 판매 전략 본격화

♦ 패션 플랫폼, 종합 라이프스타일 플랫폼으로 진화하는 이유

  • 패션 단일 카테고리로는 성장 한계

   → 라이프스타일 전반으로 사업 확장하며 성장세 모색

  • 패션-뷰티 경계를 나누지 않는 '통합 쇼핑 경험' 중요성 부각

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건강 관리가 하나의 트렌드로 자리 잡으면서, 과도한 제한이나 극단적인 식단 대신 맛은 유지하되 섭취 부담을 낮춘 '로우스펙' 식단이 주목받고 있습니다. 특히 '저당' 제품은 다이어트용 식품을 넘어 간식·소스·음료 등 일상 식품 전반으로 확산되며, 일시적인 유행을 넘어 새로운 식습관으로 자리 잡고 있습니다.

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♦ 극단적 식단은 NO, '로우스펙' 식단으로 건강 관리

  • 극단적 제한 식단보다 '맛은 유지하고 부담은 낮춘' 식품 인기

  • 혈당 관리, 체중 조절에 대한 관심 전 연령대로 확대 → '저당' 식품 인기

♦ '저당' 제품 포트폴리오 확대하는 식품업계

  • 키토선생, 저당 브랜드를 통해 잼·버터·두유·대체당 등 제품군 확장

  • 대상, 저당 장류 및 소스류 출시

  • 오리온, 무설탕 젤리인 '마이구미 포도 제로 슈거' 제품 출시

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링크드인이 미국 채용 시장에서 주목받는 직종을 분석한 결과, AI 관련 직무가 고성장을 이어가는 가운데 영업·컨설팅 등 인간적인 요소가 많이 개입되는 직무 역시 동시에 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났습니다. AI 시대에 자동화가 어려운 관계 형성, 현장 판단, 커뮤니케이션 등 전통적인 '인간의 일'이 가진 가치가 재조명되고 있는 모습입니다.

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♦ 인공지능(AI) 관련 직무 고성장 지속

  • AI 엔지니어, 컨설턴트, 연구자 성장률 높은 직무 상위권 차지

  • 기술과 전략적 AI 관련 직무에서 지속적 성장세를 보임

♦ '인간적 역량'이 중요한 직무의 부상

  • 영업 전문가·컨설턴트 등 사람 중심 영업 직무도 상위권에 포함

  • 모금담당자, 여행사 직원, 정신과 간호사 등 대면·관계 기반 직무 부상

♦ AI 시대, 경쟁력이 된 '대체 불가한 인간 역량'

  • 기술 자동화가 확산될수록 '인간적 역량'이 필요한 직업 가치 재조명

  • 관계 형성, 설득, 현장 판단, 감정 노동 관련 직무의 부상

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건강 관리가 현 시대의 주요 화두로 떠오르면서, 과학적 근거에 기반해 건강을 관리하는 '건강지능(HQ)'이 삶의 필수 역량으로 주목받고 있습니다. 과학 기술을 활용해 건강을 관리하려는 니즈가 높아지자, 기업들도 '과학적 건강 관리'를 중심으로 한 상품·서비스 경쟁에 본격적으로 나서고 있습니다.

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♦ 100세 시대에 필수 역량으로 떠오른 '건강지능(HQ)'

  • 건강 상태를 파악하고 이에 따른 자기관리가 핵심 역량으로 부상

  • '과학적 근거'에 기반한 건강 관리를 추구하는 소비자들

♦ 과학기술 기반 제품 및 서비스 경쟁 본격화

  • GS25, 유전자 기반 맞춤형 건강 관리를 위한 검사 키트 출시

  • 뷰티업계, 의약품 유래 성분을 강조한 더마코스메틱 제품에 주목

  • 심리 문제를 뇌과학 관점에서 해석하는 콘텐츠 인기

♦ 미래 시장의 경쟁력, '과학적 건강 관리'

  • 비지니스에서 고객의 '건강지능(HQ)' 제고가 핵심 가치로 부상할 전망

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10대 청소년의 미디어 이용 방식이 유튜브 중심의 롱폼 시청에서 인스타그램 릴스 등 숏폼 중심으로 변화하고 있습니다. 영상 소비뿐만 아니라 메신저 사용까지 인스타그램 내 단일 앱에서 이루어지면서, 미디어 생태계 전반에도 지각 변동의 조짐이 나타나고 있습니다.

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♦ 유튜브 제친 릴스...플랫폼 패권 이동

  • 청소년이 자주 이용하는 플랫폼 1위 인스타 릴스(37.2%)

  • 부동의 1위 유튜브(35.8%) 제친 릴스, 숏폼 중심의 영상 소비 구조 정착

♦ 10대의 대화 창구, 카카오톡 아닌 '인스타DM'

  • 중·고등학생 과반이 인스타DM을 주된 대화 창구로 선택

  • 영상 소비와 소통 창구가 단일 앱 안에서 이뤄지는 모습

♦ 재편되는 10대 미디어 이용 방식

  • 미디어 소비 축이 롱폼 → 숏폼, 텍스트 → 이미지 기반 소통으로 이동

  • 이는 단순 유행을 넘어 미디어 생태계 지각 변동의 시발점으로 보임

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지난해 서점가를 강타한 일본 문화 열풍이 만화 콘텐츠를 넘어 소설·비소설 등 다양한 분야로 확산되며, 올해에도 이어질 것으로 전망됩니다. 특히 독서량이 많고 애니메이션을 통해 일본 문화에 친숙한 1020세대를 중심으로 일본 서적에 대한 선호가 확대된 점이 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

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♦ 일본 서적 수요의 장르 확장

  • 만화·라이트노벨 중심 → 소설, 산문, 자기계발서 등으로 확대

  • 일본 문화에 대한 선호도 증가가 영향을 미친 것으로 풀이됨

♦ 애니메이션 흥행으로 이어진 일본 서적 열풍

  • 日 극장가 애니메이션 열풍 → 日 서적에 대한 관심으로 확대

  • 특히 독서량 많은 1020세대의 문화 선호도 상승이 서적 수요로 연결

♦ 서점가 휩쓴 일본 문화 열풍

  • 이달 초 베스트셀러에 일본 서적 잇따라 진입

  • 출판업계, 일본 서적의 진출을 더욱 확대할 전망

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