그동안 서구식 중세 판타지 세계관을 주로 써왔던 게임업계가 '한국적인 서사'에 주목하고 있습니다. 갓을 쓴 도사, 조선시대 배경, 한국 전통 무예 등 K-세계관을 내세운 게임 신작들이 나오고 있는 것인데요. 높아진 K-콘텐츠의 위상과 참신한 소재를 원하는 글로벌 게이머의 수요가 맞물리면서, 한국적 색채가 새로운 흥행 공식으로 떠오르고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 한국적인 서사가 입혀진 게임들 등장

  • 넥슨게임즈, 한국 소설 '전우치전'을 기반으로 한 게임 개발

  • 카카오게임즈, 다채로운 한복을 입은 캐릭터가 나오는 게임 출시

♦ '서울'이 게임의 배경이 되다

  • 좀비 창궐한 서울을 배경으로 한 '낙원: 라스트 파라다이스'

  • 파괴된 미래 서울을 세계관으로 삼은 '신더시티'

♦ 게임업계가 'K-서사'에 주목하는 이유

  • K-콘텐츠가 흥행하면서 '한국적인 것'에 주목하는 해외 소비자

  • 게임업계의 참신한 선택지로 부상한 동양적 소재

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한때 중장년층의 전유물로 여겨졌던 옥반지가 최근 젊은 세대와 외국인 관광객 사이에서 '힙한' 아이템으로 인기를 끌고 있습니다. 할머니 세대의 물건을 멋스럽게 받아들이는 '할매니얼' 트렌드 속에, 옥반지가 전통의 아름다움을 담은 감성 아이템으로 재해석되고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 힙한 아이템으로 부상한 '옥반지'

  • 셀럽들이 착용하기 시작하면서 MZ세대, 외국인한테 인기

  • 합리적 가격에 살 수 있는 종로, '옥반지 코스'로 입소문

♦ 새로운 감성으로 재해석되는 전통 굿즈

  • 할머니 세대 물건을 힙하게 받아들이는 '할매니얼' 트렌드

   → 반지가 전통적 아름다움과 감성적 연결을 담은 아이템으로 부상

  • 전통 굿즈가 젊은 세대에게 새로운 감성, 색다른 소비로 다가감

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1인 가구가 전체 가구의 36%를 넘어서면서 소용량 상품의 수요가 늘고 있습니다. 이에 특정 분야 상품을 집중적으로 다루는 '올·다·무(올리브영·다이소·무신사)' 같은 버티컬 커머스에서 1인 가구가 핵심 소비층으로 부상하면서 성장세를 보이고 있는데요. 이에 유통업계도 소용량·가성비 상품 확대하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 늘어나는 1인 가구

  • 지난해 12월 기준 전체 가구 중 1인 가구 비중 36.1%

  • 역대 최고치 기록하며 주요 소비층으로 부상

♦ 유통업계에 부는 '소용량·가성비' 바람

  • 1인 가구의 실용적 소비 성향을 반영

   →  소용량·가성비가 유통가의 새로운 공략 지점으로 부상

  • 한 끼 양념육, 조각과일, 조각피자, 1인 냉동 솥밥 등 라인 다양화

♦ 1인 가구가 키운 '버티컬 커머스'

  • 특정 카테고리 상품을 집중적으로 취급하는 버티컬 커머스

  • 1인 가구가 핵심 고객층이 되면서 올리브영·다이소·무신사 성장

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빠르게 바뀌는 유행에 피로감을 호소하는 소비자가 늘면서, 패션업계에서 '미니멀리즘 패션'이 주목을 받고 있습니다. 유행 타는 화려한 색상이나 장식 대신. 오래 입을 수 있는 소재와 정교한 재단 등 완성도에 초점을 맞춘 것이 특징인데요. 이러한 흐름 속에서 제품력을 갖춘 기본 아이템들이 다시 부상하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 패션업계의 '미니멀리즘' 트렌드

  • '유행 소비', 쉽게 옷을 버리는 '패스트 패션'에 대한 반기 흐름

  • 화려한 장식, 색감 대신 오래 쓸 수 있는 기본 베이직템 부상

♦ 베이직 아이템 선보이는 패션 브랜드

  • 닥스, 130년 역사를 재해석한 '디오리지널' 라인 상품 육성

  • 디 애피처, 90년대 미니멀리즘을 현대식으로 재해석한 상품 출시

  • 기본 아이템이 부상할수록 '기능성'이 더 주목받을 전망

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젊은층 사이에서 '효율적 만남'이 트렌드로 떠오르고 있습니다. 소개팅 전에 상대의 일상과 가치관을 미리 확인하거나, 결혼정보회사나 데이팅 앱 처럼 성향을 맞춰본 뒤 관계를 시작하려는 방식이 확산되고 있는 건데요. 취업난으로 무엇 하나 쉽지 않은 것이 청년층의 현실이 된 가운데, 인간관계에서만큼은 실패의 두려움을 덜려는 흐름으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '효율적 만남' 추구하는 청년세대

  • 일상을 짧게 영상으로 기록하는 '셋로그' 활용한 소개팅 등장

   → 상대의 생활방식을 확인한 후 만날 상대를 선택하는 방식

  • 결혼정보회사 20대 신규 회원수 매년 증가하는 추세

  • 데이팅 앱도 성향 분석 후 나와 잘 맞는 사람을 매칭하는 흐름

♦ 관계에 대한 실패가 두려움으로 남아

  • 대학에서도 동아리, MT 참여 등이 저조해지고 있음

  • 실패 확률 줄이는 만남 추구, 또는 아예 안 만나는 걸 선택

  • 실패를 피하기만 하는 문화가 '고립'으로 이어질 우려도 나옴

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Z세대 사이에서 승진을 포기하거나 관리직을 맡지 않으려는 '의도적 언보싱(Conscious Unbossing)' 현상이 확대되고 있습니다. 워라밸과 정신 건강을 중시하는 젊은 세대 사이에서 승진이 성공의 상징이 아닌 일거리와 책임이 늘어나는 부담으로 다가오고 있기 때문인데요. 이런 현상이 지속되면 기업 내 관리자 인력 확보가 어려워져 조직 운영에 영향을 미칠 것이라는 우려가 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 관리직 거부하는 Z세대

  • Z세대에게 정신 건강, 여가, 근무 환경이 더 중요해짐

   → 승진이 성공이 아닌 무거운 책임과 부담으로 다가오는 흐름

  • Z세대 중 고위 관리직이 되고 싶은 비율은 약 6%

♦ '의도적 언보싱' 현상 확대에 커지는 관리자 공백 우려

  • '의도적 언보싱' 현상 확대에 기업들은 관리자 확보 어려움 우려

  • 차세대 관리자 공백 시 조직 효율성 유지도 어려워질 전망

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최근 Z세대 사이에서 '시니어 크리에이터'가 주목받고 있습니다. 이들의 특징은 화려하거나 권위적인 어른이 아닌, 자신의 평범한 일상을 그대로 보여주는 '무해한 어른'이라는 점인데요. 가르치려 들지 않고 자신을 웃음의 소재로 내놓으며, 때로는 삶의 지혜를 건네는 이들의 모습이 젊은 세대에게 위안이 되면서 인기를 끌고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 재치있는 내공을 가진 시니어들의 부상

  • 거침없는 입담에 '버티는 법'을 깨우친 정일영 교수 인기

   → 유튜브 '침착맨' 출연 영상이 누적 조회수 1억 회 돌파

  • 삶의 경험과 재치로 젊은 세대의 공감을 사고 있는 김종구 씨

♦ "우리 부모님 같다"...평범한 가족 서사가 뜬다

  • 과한 연출 없는 평범한 가족의 모습이 '진정성'으로 경쟁력이 됨

  • 97세 할아버지와 손녀가 만드는 '이구 할아버지' 채널 인기

♦ 꼰대 아닌 '무해한 어른'에 빠진 Z세대

  • 생활 그 자체를 내보이는 '무기 없는 콘텐츠'가 오히려 매력 포인트

  • 웃긴 일상을 보여주지만 때로는 어른다운 조언을 해주는 점

   → 막연한 미래에 불안해하는 Z세대에게 위안으로 다가옴

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술 소비가 줄면서 소주 시장이 정체기에 들어갔는데도 주류업체들은 오히려 브랜드 수를 늘리고 있습니다. 기존 대표 브랜드를 유지하면서도 동시에 신규 브랜드도 함께 키우는 '멀티브랜드' 전략이 확산되고 있는 건데요. 기존 브랜드를 급격히 바꾸기 보다는 새로운 브랜드를 통해 세분화된 타겟층 공략하기 위한 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 술 안 마시는 시대...성장 정체된 주류시장

  • 2024년 국내 주류 출고량 315만㎘로, 2006년 이후 최저 수준

  • 월평군 음주 빈도, 하루 평균 음주량도 감소하는 추세

♦ '멀티 브랜드' 전략으로 소비층 세분화

  • 하이트진로 : 대표 브랜드 '참이슬' 유지, '진로'로 젊은세대 공략

  • 롯데칠성음료 : 대표 브랜드는 '처음처럼', '새로'로 2030 공략

♦ 자기잠식보다 무서운 '고객 이탈'

  • 경쟁사에게 빼앗기기 보다는 같은 회사 브랜드끼리 경쟁 선택

  • 브랜드 자산을 포기하기 보다 새로운 브랜드로 세분화된 취향 공략

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지도가 길 안내 도구 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 로컬 정보와 감성을 담은 콘텐츠로 주목받고 있습니다. 광고성 맛집 정보에 피로감을 느낀 소비자들이 특정 분야 전문가나 현지를 잘 아는 사람들이 직접 검증한 지도에 눈을 돌리고 있는 것인데요. 이에 기업들도 지도를 활용해 브랜드 경험과 실제 방문·구매를 연결하는 마케팅을 강화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 광고 아닌 '찐 정보'를 원해요

  • 홍보성 맛집 정보에 피로감 느낀 소비자들 증가

  • 현장을 발로 뛰며 얻은 '진짜 정보' 들어간 지도에 주목

  • 대구 돈가스 전문점이 만든 '한국식 돈가스 지도' 품귀 현상

♦ 동네 전문가가 발품 팔아 만든 가이드

  • 집배원과 우체국 직원이 공을 들여 제작한 <우슐랭 가이드>

  • 동네를 잘 아는 택시 기사 362명이 추천한 <택슐랭 가이드>

  • 푸짐한 양과 1인 손님 환대로 '혼밥 공포' 없는 대안으로도 주목

♦ 브랜드 마케팅 수단이 된 '지도'

  • 코카콜라, 음료와 어울리는 맛집 모은 '레드리본 지도' 마케팅

  • 롯데웰푸드, '효녀 맛집 지도'로 소상공인 상생 마케팅 전개

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SNS에서 해외 간식을 소개하는 '먹방 콘텐츠'가 유행하면서 해외 디저트를 찾는 소비자가 빠르게 늘고 있습니다. 이에 유통업계도 해외 직소싱 상품을 확대하는 데 속도를 내고 있는데요. 단순히 들여오는 데 그치지 않고 현지 제조사와 직접 손잡거나 정식 수입사를 거치며, 안전성과 차별화를 함께 챙기고 있습니다.

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♦ 직구 아니어도 구입 가능! 가까워진 '해외 디저트'

  • 퀵커머스, 편의점 이색 디저트 상품 확대

   → 국내 소비자의 해외 디저트 접근성 UP

  • 배달의민족, 배민B마트에 해외 간식 10% 이상 확대

♦ 해외 직소싱 상품 경쟁에 나선 편의점들

  • CU, 해외 직소싱 상품 품목 전년 대비 14.3% 증가

  • GS25, 해외 인기 상품 수입 및 재해석한 상품으로 PB 운영

  • 이마트24, 올해 상반기 해외 직소싱 상품 전년 대비 23% 증가

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운동 대회가 기록 경쟁 중심에서 재미와 체험을 함께 즐기는 '경험 소비의 장'으로 바뀌고 있습니다. 이색 콘셉트를 앞세운 스포츠 이벤트가 늘면서, 그동안 기록 중심의 대회에 부담을 느껴 참가를 멀리하던 사람들까지 새로운 참가층으로 끌어들이고 있습니다.

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♦ 러너 아닌 의자가 달린다?

  • 시디즈, 의자에 앉아 발로 밀며 트랙을 달리는 이색 경기 개최

  • 재미있는 컨셉에 경기 찾는 2030세대 증가, 경쟁률 2.85:1

♦ 기록보다 '재미'…달라진 운동 대회 참가 이유

  • 기록보다는 체험과 재미를 앞세운 '경험 소비'의 장으로 진화

  • 대회에 참가하지 않던 운동人들의 참가를 이끌어내는 효과

♦ 기업도 뛰어든 '이색 스포츠 대회'

  • 기록을 측정하지 않고 인기 만화 포켓몬 활용한 '포켓몬 런' 행사

  • 신한카드, 윌리처럼 빨간색 줄무늬 옷을 입고 달리는 '윌리런' 개최

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소비자가 분야에 따라 자신의 나이를 다르게 설정하는 '멀티 에이지(Multi-age)' 트렌드가 떠오르고 있습니다. 20대가 사우나와 건강 관리처럼 중장년층 취향으로 여겨지던 아이템에 주목하고, 30대는 말랑이와 왁뿌 같은 아동·키덜트 상품에 몰입하는 모습이 나타나고 있는데요. 과거에는 연령대에 따라 소비 성향을 나눴지만, 요즘에는 소비에서 세대의 경계가 섞이고 있는 모습입니다.

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♦ 건강·레트로에 지갑 여는 20대

  • 뷰티 디바이스. PDRN 상품, 혈당 관리 상품 20대 거래액 증가

  • 목욕 바구니 관련 상품의 20대 거래액 495% 급증

  • 전통 장신구인 '옥반지'의 20대 거래액 391% 증가

♦ 키덜트형 소비 두드러진 30대

  • 말랑이, 왁뿌 거래액 30대 사이에서 가장 가파른 성장세

  • 꾸미기에 사용되는 파츠, 스티커 30개 거래액 증가

♦ 나이로 정해졌던 소비 패턴, 이젠 '취향'으로

  • 연령이 아닌 개인의 관심 분야에 따라 소비가 나뉘는 모습

  • 소비에 세대 경계가 섞이는 '멀티 에이지' 트렌드 부상

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은퇴 후에도 일과 삶을 능동적으로 설계하기 위해 일하려는 '액티브 시니어'가 늘면서, 유통·외식업계도 중장년층 채용을 확대하고 있습니다. 시니어의 경제활동을 돕는 한편, 기업도 중장년층의 안정적인 업무 태도와 현장 경험을 활용해 인력난을 해소하고 숙려된 인력을 확보해 나가고 있습니다.

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♦ 은퇴 후에도 일하려는 고령층 증가

  • 지난해 55~79세 경제활동인구 1000만 명 돌파

  • 고령층 취업자도 증가하면서 978만 명으로 집계

♦ 시니어 채용 확대하는 기업들

  • 우아한정년들, 배민B마트에서 일하는 중장년 크루 채용

  • 韓 맥도날드의 시니어 크루 1613 명으로 전체 직원의 11%

♦ 교육·상생으로 잇는 고령층 일자리 지원

  • 스타벅스, 바리스타 교육으로 시니어 취업 지원

  • 반올림피자, 시니어 일자리 지원 기관에 매장 운영을 맡김

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식품 업계의 경쟁이 맛(미각)은 물론 시각·청각·촉각까지 자극하는 '멀티센서리 경험'으로 진화하고 있습니다. 코팅을 톡 깨뜨리거나 설탕층을 부수는 것처럼, 소비자가 먹는 과정에 직접 참여하는 '참여형 디저트'가 트렌드로 떠오르고 있는데요. 이렇게 SNS에 공유할 만한 '먹는 경험'이 곧 제품 경쟁력으로 이어지면서, 업계도 깨고 부수는 재미를 제품 설계에 적극 반영하고 있습니다.

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♦ 디저트가 '놀이'가 된다

  • SNS에서 '와그작' 깨 먹는 '왁뿌 디저트' 인기

   → 왁뿌 소금빵, 왁뿌 케이크 등 관련 게시물 증가

  • 소비자가 직접 깨고 부수는 과정을 제품 경험으로 설계

♦ 참여형 디저트 확대하는 식품·유통업계

  • CU, '깨먹는' 콘셉트 디저트 15종까지 확대 운영 중

  • 세븐일레븐, 설탕 층을 깨먹는 재미를 살린 디저트 출시

  • 뚜레쥬르, '아그작'을 브랜드 콘셉으로 내세운 디저트 라인 확대

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중국 젊은 세대가 소비 지형을 새롭게 짜고 있습니다. AI로 돈을 번 중국 Z세대가 명품 매장으로 몰리면서, 3년간 가라앉았던 명품 시장이 다시 활기를 띠고 있는데요. 여기에 IP 기반 상품과 궈쯔(굿즈) 경제, 새로운 차 음료 등 이들이 열광하는 분야가 잇달아 성장하며 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있습니다.

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♦ 명품 매장 다시 찾는 중국 Z세대

  • 버버리, 최근 분기 중화권 매출 증가…Z세대가 성장 견인

  • 리치몬트 홍콩·마카오·중국 본토 합친 매출 두 자릿수 증가율

  • 중국 개인 명품시장 완만한 성장세 보일 것으로 예상

♦ 명품 넘어 'IP·경험' 소비로 확산

  • 中 젊은층, 자국 브랜드와 독자 IP, 경험 소비로 내수 시장 재편

  • IP 상품, 궈쯔(굿즈) 경제, 트렌디 차(茶), 음악 페스티벌 등 소비 확대

  • SNS·여행 통해 해외 소비자에게까지 인기 확산

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