최근 Z세대 사이에서 개인의 신념과 가치관에 따라 소비를 결정하는 '미닝아웃(가치소비)' 트렌드가 부상하고 있습니다. 특히 기업의 ESG 활동 여부가 이들의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 것으로 나타나면서, 진정성 있는 ESG 실천의 중요성도 함께 부각되고 있습니다.

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♦ Z세대 사이에서 확산되는 '미닝아웃' 트렌드

  • 자신의 가치관·신념에 맞게 소비 여부 결정

  • Z세대 소비 결정에 직접적인 영향 미치는 기업의 ESG 활동

  • ESG 활동의 '진정성'에도 높은 관심을 보이는 Z세대 소비자

♦ Z세대를 나타내는 소비 키워드 TOP3

  • 짠테크 : 절약을 중시하는 소비 태도

  • 미닝아웃 : 자신의 신념을 소비로 증명, 가치소비 추구

  • 아보하(아주 보통의 하루) : 평범한 일상의 소소한 만족과 행복 추구

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유통업계가 자사 플랫폼에 게임 요소를 적용하는 '게이미피케이션(Gamification)'에 주목하고 있습니다. 미션 수행을 통한 보상으로 소비자 '락인(Lock-in) 효과'를 높이려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 유통업계가 주목하는 '게이미피케이션'

  • 자사 플랫폼에 게임 요소 적용 → 이용자 관심 및 몰입도 제고

  • 자사 앱 체류시간 늘려 구매 전환률 높이는 효과적 전략으로 부상

♦ '게임형 앱테크' 도입하는 유통업계

  • 번개장터, 중고거래 미션 완료 시 보상받는 '꽃피우기' 서비스 출시

  • 지그재그, 미션 성공 시 포인트 지급하는 '새싹키우기' 인기

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속옷을 겉옷처럼 연출하는 '언더웨어링'이 최근 MZ세대 사이에서 새로운 패션 트렌드로 주목받고 있습니다. 하이틴 셀럽들의 영향으로 이 같은 스타일이 확산되면서, 디자인과 노출에 신경 쓴 '패션 속옷'에 대한 관심도 함께 커지고 있는 추세입니다.

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♦ MZ세대 중심으로 '언더웨어링' 패션 문화 확산

  • 속옷과 겉옷의 경계를 허문 내추럴한 속옷 디자인 인기

  • 편안함·실용성 내세운 언더웨어 스타일링 화제

♦ 하이틴 셀럽들이 이끈 '언더웨어링' 패션

  • 연예인들이 SNS에 '언더웨어링' 패션 선보이며 트렌드 주도

  • 올데이프로젝트 타잔의 '새깅' 패션 화제 일으키며 다시 열풍

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소비 시장 트렌드를 주도하는 젊은 세대를 공략하기 위해, 기업들이 MZ세대 직원을 '최전방 기획자'로 내세우고 있습니다.

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♦ MZ세대를 다루는 기업들의 방식, '이렇게' 달라졌다

  • 기성 문화를 낯설어 하는 MZ세대 직원을 배려의 대상으로 인식

   → 소비 트렌드에 민감한 점을 이용해 '기획자'로 적극 활용

  • MZ세대로만 이루어진 품평회, 전문 팀 등을 꾸려 트렌드 적극 반영

♦ 젊은 세대 공략위해 MZ직원 적극 내세우는 기업들

  • GS25, MZ 직원들로 이루어진 신제품 품평회 매월 1회 진행

  • 현대이지웰, 20대 직원으로만 이루어진 'MZ 협의체' 구성

  • LF, MZ세대로만 이루어진 팀을 꾸려 소셜미디어 운영

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이커머스가 충성고객 확보를 위해 'VIP 마케팅'에 적극 나서고 있습니다. 이커머스 업계 내 경쟁이 치열해지면서 신규 고객보다는 자사 플랫폼을 많이 이용하는 VIP 고객을 유치하는 데 수익성에 더 도움이 된다는 판단 하에 나온 전략으로 보입니다.

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♦ 백화점 주력하던 'VIP 마케팅'에 이커머스가 나선 이유

  • 치열해지는 이커머스 업계 내 경쟁 

   → 신규 고객 확보보다는 충성 고객 유치가 수익성 강화에 도움

  • 이커머스 성장세 둔화 → VIP 고객 유치 중요성 부상

♦ VIP 마케팅에 나서는 이커머스

  • VIP 기준을 낮추고 혜택을 확대하는 방식으로 VIP 마케팅 전개

  • 롯데홈쇼핑, 멤버십 연회비 3만원 → 9900원으로 인하

  • CJ온스타일, VIP 기준 완화하고 혜택 강화

  • 컬리, VVIP 고객을 위한 특별 콘텐츠 '파인 다이닝 초정권' 제공

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기업 내 50대 직원 비중이 20대 직원보다 많아지는 ‘세대역전’ 현상이 처음으로 나타났습니다. 불경기로 신입사원 채용이 줄어든 반면, 퇴직 연령은 높아지면서 발생한 변화로 풀이됩니다.

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♦ 20대 직원 줄고, 50대 직원은 늘고...'세대역전' 현상 현실화

  • 20대 직원 비중, 사상 첫 20% 밑으로 떨어져 19.8% 기록

  • 반면, 50세 인력 비중은 꾸준히 늘어 20.1%로 나타남

  • 50세 이상 직원 비중이 20대 직원 비중을 넘은 '세대역전' 현상 나타

♦ 특히, 이차전지·IT·전기전자 업종에서 연령대간 격차 심해

  • 이차전지 업종 내 연령대간 격차 10.9% 포인트 기록

  • IT·전기전자 업종 내 연령대간 격차 8.5% 포인트 기록

♦ 경기 둔화로 신규 채용 감소 & 고연령층 직원 은퇴 지연

   → 기업 내 고령화 가속화되며 '세대역전' 현상 현실화

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젊은 세대를 중심으로 펼쳐진 창의적인 ‘골판지 시위’는 러시아의 공격 속에서도 정부를 움직였고, 민주주의에 대한 우크라이나 시민의 집단적 의지를 세계에 각인시키고 있습니다.

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♦ Z세대가 주도한 비폭력 창의 시위, ‘골판지 혁명’
      • 키이우 중심으로 전국 주요 도시에서 자발적 시위
      • 텔레그램으로 역할 분담하며 물자와 메시지 조직적으로 준비

♦ 문화적 인용과 유머로 무장한 팻말, 집회의 상징으로 부상
      • 오웰, 즈하다니 등 문학과 음악 인용으로 메시지 강화
      • 종이 상자·피자 박스를 활용한 상징적이고 창의적인 표현

♦ 결국 정부를 움직인 시민의 힘…의회도 골판지 팻말로 화답
      • 압도적 찬성표로 반부패기관 독립성 회복 법안 가결
      • 의원들 또한 시위 문구 적힌 팻말로 시민과 연대 메시지 전달

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기린홀딩스가 AI 기반의 가상 임원을 경영전략회의에 공식 참여시키며, 감에 의존하던 기존 경영 방식에 '데이터 중심 판단'이라는 새로운 물결을 더하고 있습니다.

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♦ AI 임원 ‘코어메이트’, 전략회의의 일원이 되다
     • 마케팅·법무 등 12개 분야의 전문성 갖춘 AI가 경영진 회의 참석
     • 지난 10년간 회의록 + 최신 시장 데이터 학습 → 실시간 의견 제시

♦ AI 임원 도입 배경: 직감에서 데이터 기반 의사결정으로
     • 인간 임원이 놓칠 수 있는 관점, 리스크 제안
     

♦ AI 임원 = 실질적인 ‘제4의 시선’ 역할 수행
    • 기업은 AI기술을 단순 도구가 아닌 ‘전략 파트너’로 활용 중
    • 기존 조직의 사고방식을 재구성하는 계기 가능성 제기

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단순한 여름철 대안이었던 야간 골프가 전국적 트렌드로 자리 잡으며, 야간 티타임과 무인 골프 시설이 새로운 레저 소비 문화를 이끌고 있습니다.

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♦ ‘3부 티타임’ 붐…야간 골프장, 4년 새 72곳 증가
      • 전체 골프장의 약 45%가 야간 영업 중

      • 엑스골프 예약 건수 상반기 105% 증가

♦ 야간 특화 시설·용품, 빠르게 진화 중
      • 연습장·스크린 골프장도 24시간 무인 운영 
      • 힙한 무드로 MZ 공략

♦ ‘잔디 생장 방해’ 등 그림자도 존재
    • 야간 플레이로 잔디 회복 시간 부족 
    • 1부(이른 오전) 플레이어 피해 가능성 제기

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지속가능한 소비에 대한 관심이 높아지면서, 유통업계도 ‘지속가능성 인증 라벨’을 도입하고 있습니다. 이 라벨이 단순한 관심을 넘어 실제 구매로 이어지는 데 효과가 있다는 연구 결과가 나오면서, 업계의 주목을 받고 있습니다.

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♦ 지속가능성 라벨, 실제 판매 촉진 효과 있어

  • 지속가능성 라벨 추가한 제품, 소비자 수요 13~14%  증가

  • 제품군에 상관 없이 소비자 수요가 높아진 모습을 보임

♦ 친환경 라벨이 판매 촉진 효과를 불러온 이유

  • 지속가능성 라벨, 소비자 선호에 맞는 제품 식별에 도움 → 판매 촉진

  • 저가 제품일수록 '탄소 중립'이라는 단순 메세지가 효과적

  • 고가 제품일수록 좀 더 정교한 가치의 메세지가 효과적

♦ 지속가능성 라벨로 판매 촉진을 유도하는 핵심 전략

   → '가격'에 따른 '지속가능성 메세지'를 활용할 필요가 있음

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2차 베이비부머 세대의 은퇴가 본격화되면서 50대 이상 중장년층의 구직자가 급증하고 있습니다. 동시에 재취업 수요도 함께 늘어나면서, 취업 시장의 중심축이 중장년층으로 이동하고 있다는 분석이 나오고 있습니다.

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♦ 중장년층 구직자 빠르게 증가

  • 50대 이상 구직자, 전년 대비 76.7% 증가

  • 40대 이하 구직자 증가율(33.9%) 보다 훨씬 높은 수치

  • 이력서 등록 건수, 연령 높은 수록 큰 폭의 성장세를 보임

♦ 평균 수명 증가 & 빨리지는 은퇴 시기 → 중장년층 재취업 수요 급증

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이커머스의 활약으로 침체된 오프라인 매장이 활로를 모색하고 있는 가운데, 현장 집객 효과를 높이기 위한 수단으로 '캐릭터 굿즈'가 주목받고 있습니다.

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♦ 유통업계, '캐릭터 굿즈'에 주목

  • 올리브영, '산리오 캐릭터' 굿즈로 집객 효과 극대화

  • 롯데백화점, 포켓몬 팝업스토어로 인해 새벽 '오픈런'까지 발생

  • CU, 게임 캐릭터 '피크민'과 콜라보해 체험형 콘텐츠 제공

♦ 캐릭터 콜라보 제품, 현장에 활기 불어넣으며 집객 효과 ↑

♦ 유통업계 내 캐릭터 활용한 마케팅 계속 이어질 전망

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편의점 업계가 해외 인기 먹거리를 직접 들여오는 '직소싱 상품'에 주목하고 있습니다. 해외여행 수요 증가에 맞춰 여행 경험을 매장 내로 확장해 매출을 견인하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ GS25, 일본 할인점 '돈키호테'와 협업해 팝업스토어 개장

  • 개장 17일동안 총 2만 5청명 방문, 입장 신청 조기 마감 등 인기

  • 돈키호테 인기 상품, 캐릭터 굿즈를 한데 모아 판매 중

♦ 편의점 업계, 일본 인기 디저트 '직소싱 경쟁'

  • 세븐일레븐, 日 제과사 '후지야'와 협업해 현지 신상품 직소싱

  • CU, 업계 최초 '글로벌트레이딩' 팀 신설 후 직소싱 상품에 집중

♦ 해외여행 증가 & 해외 인기템 콘텐츠 확산 → 직소싱 상품 수요 ↑

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SNS를 통한 청소년 대상 유해 콘텐츠 확산이 사회적 문제로 떠오르면서, 글로벌 빅테크 기업들이 AI를 활용한 미성년자 보호 대책을 잇따라 내놓고 있습니다.

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♦ 커져가는 청소년 SNS 이용률...안전 강화 필요성 부상

  • 미국 10대 청소년의 95%는 유튜브, 63%는 틱톡 이용 중

  • SNS서 청소년 유해 콘텐츠 문제 부상 → 안전 강화 필요성 대두

  • 호주에서는 16세 미만 청소년의 SNS 이용 금지 조치도 나옴

♦ 미성년 보호 대책 내놓는 글로벌 빅테크

  • 틱톡, 부모가 자녀의 계정을 관리하는 '세이프티 페어링' 기능 강화

  • 유튜브, 미성년자 여부 판별을 위한 AI 도입

  • 인스타, AI로 미성년자 판별 → 미성년자일 경우 '10대 계정'으로 전환

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한때 어린이용 콘텐츠로 여겨졌던 애니메이션이 최근 성인 시청자 사이에서도 인기를 끌고 있습니다. OTT 이용이 일상화되면서, 애니메이션이 국경과 팬덤의 경계를 넘어 전 세계 다양한 시청층에게 소비되고 있기 때문입니다.

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♦ 애니메이션, 국경·나이 뛰어넘으며 소비층 확대

  • 애니메이션 콘텐츠, 지난 5년간 시청자 3배 이상 증가

  • 日 애니메이션 '진격의 거인' 역주행하며 인기

  • OTT의 일상화로 애니메이션이 다양한 소비층에게 확대

♦ 한국, 애니메이션 시장 진출 위해 '애니=아동용' 이라는 인식 깨야...

  • '케이팝 데몬 헌터스', '나 혼자만 레벨업' 등 애니 IP 강국인 한국

   → 단, 애니 제작 측면에서는 아직 약세를 보임

  • '애니=아동용' 이라는 인식 때문에 애니메이션 분야 투자 부족

  • 향후 애니 시장 성장세가 전망되는 만큼, 관심이 필요해 보임

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