유통업계가 신규 고객을 끌어들이는 전략으로 ‘팬덤 경제’에 주목하고 있습니다. 팬덤은 좋아하는 콘텐츠가 상품이나 공간으로 구현될 때 강한 소비력을 보인다는 점에서 유통가의 중요한 타깃층으로 부상하고 있는 모습입니다. 이에 따라 업계도 굿즈 판매에 머무르지 않고, 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 IP 협업 전략을 고도화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 인기 IP 발굴·협업에 속도내는 유통가

  • CJ온스타일, '악마는 프라다를 입는다'와의 협업 프로젝트 진행

   → 영화 맞춤으로 오피스룩, 리조트룩를 추천

  • 아모레퍼시픽, 프로게임단 'T1'과 협업해 스킨케어 세트 출시

♦ 제품 넘어 공간까지...IP로 팬덤 체험 공간 강화

  • 메가커피, 아이돌의 음료 추천 및 육성 멘트도 들을 수 있는 공간 구현

   → 카페가 팬덤의 경험 공간으로 진화

  • 에어비엔비, 코르티스와 협업해 '서울 비밀공간' 프로젝트 진행

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최근 인스타그램이 웹툰 시장의 새로운 유통 채널로 부상하고 있습니다. 기존 대형 플랫폼 웹툰의 획일화된 상업 장르와 점차 높아지는 이용료에 피로감을 느낀 독자들이, 다양한 이야기를 짧고 가볍게 소비할 수 있는 ‘인스타툰’으로 눈을 돌리고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 인스타그램, 새로운 웹툰 플랫폼으로 부상

  • 웹툰 볼 때 가장 많이 쓰는 서비스 4위, '인스타그램'이 차지

  • 카카오 웹툰(5위)을 앞지르며 강력한 웹툰 플랫폼으로 부상

♦ 독자들이 '인스타툰'으로 몰리는 이유

  • 장르의 획일화로 다양성 부족하다는 지적을 받은 기존 플랫폼들

   → 반면 인스타툰은 다양한 장르를 다뤄 흥미 UP

  • 웹툰 구매·대여 비용이 늘면서 공짜인 인스타툰에 모여드는 흐름

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최근 Z세대 사이에서 소수의 지인들과 꾸밈없는 평범한 일상을 공유하는 소셜 앱 '셋로그'가 인기를 끌고 있습니다. 연출이나 편집 없이 날것의 일상을 짧은 영상을 통해 기록하는 방식으로, 화려하고 자극적인 기존 SNS 환경에 피로를 느낀 이들에게 새로운 소통 창구로 떠오르고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ Z세대 사이에서 부는 '셋로그' 열풍

  • 1시간마다 '바로 그 순간'을 짧은 영상으로 촬영해 공유

  • SNS에서 셋로그를 통한 '우정 브이로그'가 인기 콘텐츠로 부상

  • 일상을 공유하며 '같이 있다'라는 느낌이 매력 요인으로 꼽힘

♦ 저자극·무해한 SNS가 뜬다

  • '화려한 게시물' 위주의 기존 SNS에 피로감을 느끼는 사람들

   → 날 것의 일상을 즉각 공유하는 셋로그에 매력을 느끼게 됨

  • 거창한 성공, 자극적인 콘텐츠보다는 '무해함'을 선호하는 트렌드

   → 화려한 일상이 아닌 '보통의 하루'를 보고 싶어하는 젊은층의 수요

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대표적인 문화유산인 궁능(궁궐과 왕릉)과 종묘가 현대인들의 감성적 취향을 충족시키는 '핫플레이스'로 주목받고 있습니다. 역사적 공간이 지닌 분위기와 서사를 직접 체험할 수 있는 다채로운 프로그램이 늘어나면서, 문화유산이 단순한 관람 공간을 넘어 새로운 관광 거점으로 떠오르고 있는 모습입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 핫플레이스로 떠오른 궁능·종묘

  • 지난해 궁능·종묘 방문객 1781만 명 돌파, 역대 최다 기록

  • 특히 궁궐 체험 행사가 인기에 치열한 티켓팅까지 나타남

♦ '경험 소비' 노린 문화 공간의 체험형 콘텐츠

  • 대한제국 황실 관람 후 음악과 다과 즐기는 '덕수궁 밤의 석조전'

  • 창덕궁 야간 탐방 프로그램 '창덕궁 달빛기행'

♦ 에듀테인먼트(교육+엔터)가 결합된 문화유산 소비 확산

  • 영화 <왕과 사는 남자> 인기에 영월 장릉 인기

  • 경복궁 생과방, 단종 이야기를 모티브로 한 별식 체험 오픈

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러닝 열풍이 도심을 넘어 산길과 들판을 달리는 '트레일러닝'으로 확산하고 있습니다. 정돈된 길이 아닌 거친 자연에서 몸을 움직이는 차별화된 경험이 MZ세대에게 힐링형 여가로 주목받으면서, 트레일러닝이 새로운 아웃도어 문화로 자리잡고 있습니다. 이에 스포츠 브랜드들은 대회와 체험 프로그램을 통해 팬덤 확보에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 도로 말고 자연에서 달린다...'트레일러닝' 인기

  • 기록보다 자연에서 달리는 그 자체를 즐기는 문화 확산

  • '경험'을 중시하는 MZ세대에게 자연 속 러닝이 색다르게 다가옴

  • 중장년층의 전유물이 아닌 젊은 세대의 새로운 놀이 방식으로 부상

♦ 체험형 콘텐츠로 팬덤 늘리는 스포츠 브랜드들

  • 일방적 기능성 전달이 아닌, 체험을 통해 기술력 입증

  • 코오롱스포츠, '트레일 런' 행사 개최

  • 블랙야크, 제주 야크마을 일대에서 트레일런 행사 개최

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최근 일교차가 큰 날씨가 이어지면서, 다양한 날씨에 폭넓게 활용할 수 있는 '트랜스시즈널' 패션이 주목받고 있습니다. 바람막이, 가디건, 얇은 니트처럼 가볍고 겹쳐 입기 좋은 제품 수요가 늘면서, 브랜드들도 시즌 경계를 유연하게 넘나들 수 있는 활용도 높은 제품 중심으로 상품 기획을 재편하고 있습니다.
 

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♦ '트랜드시즈널(Trans-seasonal)' 패션 수요 증가

  • 계절에 국한되지 않고 다양한 날씨에 입을 수 있는 제품 수요 증가

  • 무신사 4/14~20 바람막 거래액 직전 같은 기간 대비 56% 증가

♦ 트랜드시즈널 패션 특징 : 가볍고 높은 활용도

  • 얇은 셔츠, 경량 아우터 같이 기온 변화에 맞춰 입고 벗기 편한 아이템

  • 스카프 : 추울 때 목에 두르고, 따뜻해지면 머리띠 같이 소품으로 활용

♦ 패션 브랜드, 계절 경계를 지우는 제품 전략 강화

  • 던스트, 간절기~한여름까지 이용할 수 있는 레이어링 제품 강화

  • 마에스트로, 통기성 우수한 재킷, 가디건 등 상품 구성 확대

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저가 커피의 대중화 바람이 부는 동시에, 비싸더라도 만드는 과정과 공간 자체를 경험으로 즐기는 '프리미엄 커피' 문화도 함께 확산되고 있습니다. 이제 커피 한 잔이 단순한 카페인 보충 수단을 넘어 코스 요리처럼 한 잔이 완성되는 과정을 즐기고 그 안에서 차별화된 가치를 발견하는 소비로 확장되는 모습입니다.

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♦ 파인다이닝형 커피 공간, '언페이지'

  • 바리스타가 음료 한 잔을 만드는 과정을 직접 보여주는 공간 구성

  • 물, 원두, 얼음, 우유 등 세세한 요소까지 신경쓰며 맛의 완성도를 높임

♦ 비싸더라도 취향에 맞는 커피 한 잔

  • 더 좋은 원두, 취향에 맞는 한 잔을 찾는 커피 수요 증가

  • 가격보다는 커피를 즐기는 공간, 경험을 우선시하는 흐름

  • 음료 한 잔에도 차별화된 가치를 찾으려는 문화 확대

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최근 K-뷰티 시장에서 '성분 뷰티'가 핵심 키워드로 떠오르며, 가성비 중심 경쟁에서 기능성과 전문성을 앞세운 'K-더마(더마코스메틱)' 중심으로 무게가 옮겨가고 있습니다. 기존에는 여드름·아토피 같은 피부 질환 관리 목적이 강했다면, 이제는 미백·안티에이징·장벽 케어까지 범위를 넓히며 뷰티 업계의 새로운 성장 축으로 부상하고 있습니다.

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♦ K-뷰티, 그 다음은 K-더마 전성시대

  • K-뷰티, 가성비 아닌 '성분'으로 최근 주목받는 흐름

   → 화장품 기능이 세분화되면서 전문성을 갖추고 있음

  • 피부 질환 관리를 넘어 일상 케어 영역까지 제품 확대

  • 외국인들에게 인기를 끌면서 '더마 화장품' 전문 약국도 등장

♦ 올리브영, K-더마 카테고리 강화

  • 2023~2025년까지 더마 외국인 매출 신장률 90% 기록

  • 더마 브랜드 중심의 '어드밴스드 더마' 카테고리 신설

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단백질 식음료 시장이 더 이상 운동 보조제에 머무르지 않고, 일상 속에서 수시로 섭취하는 '생활형 영양식'으로 자리 잡으면서 빠르게 성장하고 있습니다. 이에 따라 업계도 단백질 함량이나 원료 경쟁을 넘어, 소비자가 어떤 상황에서 자연스럽게 제품을 찾게 할지를 고민하며 제품 형태와 브랜드 접점 확대에 나서고 있습니다.

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♦ 진화하는 단백질 시장

  • 보조제·건강식을 넘어 '생활형 영양식'으로 일상에 안착

  • 간편하게 섭취 가능한 '음료' 중심으로 급성장하는 단백질 시장

♦ '진열대' 아닌 '일상'에서 소비자와 만나는 단백질 브랜드

  • 일동후디스, 패럴림픽에 단백질 제품 후원

   → 스포츠 현장에 브랜드 체험을 결합하는 전략

  • 일상 속 섭취라는 소비 맥락에 맞춰 브랜드 접점 확대

♦ 언제 어디서든 섭취...단백질 제품 카테고리 확대

  • 롯데웰푸드, 바·쿠키 형태의 간편 단백질 제품군 확대

  • 빙그레, 바로 마실 수 있는 음료 형태 강화하며 일상 속 섭취 수요 공략

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고물가가 장기화로 친구와의 사교 활동에도 드는 비용도 함께 증가하는 '프렌드플레이션' 현상이 나타나면서, Z세대의 만남의 방식도 재편되고 있습니다. 친구와의 만남을 줄이거나, 비용이 들지 않는 만남의 방식을 선택하는 등 인간관계도 소비의 관리 대상이 되고 있다는 분석이 나오고 있습니다.

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♦ '프렌드플레이션'에 만남 줄이는 Z세대

  • 美 MZ세대의 44%, "비용때문에 사교 모임을 안 나간 경험 有"

  • 외식·주류 가격 상승으로 인간관계 유지에 필요한 비용도 증가

   → 생존을 위해 사교 역시 관리해야 할 관리 소비 항목으로 재편

♦ Z세대, "현재보다는 미래 대비가 우선"

  • 필수 지출 항목 가격 증가, 기성 세대 대비 불리한 자산 형성 환경

   → 현재 소비를 줄이고 미래 대비를 우선시하는 경향 뚜렷

  • 자산 축적이 우선시되면서 '사교 모임'도 후순위로 밀려나는 모습

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최근 3040 부모들 사이에서 육아와 등산 취미를 결합한 '패밀리 등산' 문화가 확산되고 있습니다. 아이와 함께 자연을 경험하고 교감하는 시간을 보내는 동시에, 다른 가족과의 소통과 정보 공유까지 더해 육아의 만족도와 효율을 함께 높이는 모습입니다. 육아에서 부모의 희생을 당연하게 여겼던 과거와 달리, 이제는 부모의 취향과 만족까지 함께 고려하는 '적극적 육아' 트렌드가 자리 잡고 있습니다.

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♦ 문화센터를 대체하는 '패밀리 등산' 문화 부상

  • 젊은 부모들 사이에서 '패밀리 등산' 모임 인기 추세

  • 각자 노는 문화센터 대신 자연 체험과 타인과 소통하는 '등산' 선택

♦ 아이·부모 같이 행복한 '적극적 육아' 트렌드

  • 무조건적 희생이 아닌 부모의 만족, 취미 실현 병행하는 방향으로 재편

  • 육아에 취미와 여가를 결합한 '적극적 육아' 트렌드 부상

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스마트폰과 SNS를 통해 늘 타인과 연결된 상태에 익숙한 Z세대 사이에서, 오히려 '연결되지 않을 권리'를 중시하는 흐름이 확산되고 있습니다. 과도한 정보와 관계의 압박에서 벗어나려는 수요가 커지면서, 의도적으로 연결을 줄이려는 생활 방식이 하나의 문화 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

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♦ '디지털 거리두기' 하는 Z세대

  • 통화·문자 등 기본 기능만 되는 '피처폰' 사용하는 젊은세대 증가

  • 특정 시간대 스마트폰을 꺼버리는 등 디지털 접속 줄이려는 흐름

  • SNS 활동 빈도를 줄이거나, 메세지 답장 늦게하는 모습 등

♦ 업무에서 개인 영역까지 의미 확장하는 '연결되지 않을 권리'

  • 디지털 접속을 통제할 수 있는 권리로까지 의미 확장

  • 항상 연결된 상태와 연결을 줄이려는 흐름 사이의 새로운 균형

  • 관계도 하나의 '선택과 관리의 대상'으로 재편되는 모습

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동화처럼 몽환적이고 아기자기한 감성을 담은 '윔지코어(Whimsy Core)'가 패션업계의 핵심 트렌드로 부상하고 있습니다. 레이스·러플·리본 등 디테일을 활용한 로맨틱 무드와 히피 특유의 자유로운 감성이 결합된 것이 특징입니다. 개성과 감성 소비를 중시하는 Z세대를 중심으로 인기를 얻으며, 패션을 넘어 라이프스타일 전반으로 확산되는 흐름입니다.

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♦ 패션계가 주목하는 '윔지코어룩'

  • 디자이너 샌디 리앙의 26SS 컬렉션에서 '윔지코어룩' 등장

  • 소녀의 빈티지 감성을 풀어낸 윔지코어 패션 브랜드 SNS서 인기

♦ '윔지코어' 관련 상품 출시하는 유통가

  • 미쏘, '소프트걸' 컬렉션 내세우며 프릴·레이스 무드의 의상 출시

  • LF, 로맨틱한 데일리룩 스타일링 강화

♦ 푸드, 메이크업, 인테리어...라이프스타일 영역으로 확장

  • 토스트 위에 별 모양 버터, 식용 꽃을 띄우는 스타일링 인기

  • 몽환적인 무드를 극대화한 윔지걸 메이크업 인기

  • '느낌'과 '무드'를 중시하는 Z세대 중심으로 트렌드 확산

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건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시 플레저' 열풍이 확산되면서, 설탕·알코올·알약 등 전통 소비재가 밀려나고 즐거움과 건강을 결합한 ‘힙한 웰니스’ 상품이 그 자리를 빠르게 차지하고 있습니다. 젤리형 영양제, 저당 기능성 소다, 논알코올 맥주처럼 맛과 즐거움은 유지하되 건강성을 더한 상품에 집중되며, 기업들의 포트폴리오도 '건강을 힙하게' 구현하는 방향으로 재편되고 있습니다.

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♦ '알약' 아닌 '젤리'로 건강 챙기는 Z세대

  • 글로벌 소비재 기업 유니레버, 젤리에 영양소 담아내는 스타트업 인수

  • 알약 대신 젤리로 즐겁게 영양을 채우는 Z세대를 겨냥한 전략

♦ 음료 시장, '저당'을 넘어 '기능성'으로

  • 저당을 넘어 장 건강, 식이섬유 등 '기능성 대체재'가 떠오르는 중

  • 단 것, 지방에 대한 선호보다 영양 밀도 높은 '프리미엄' 제품 소비 증가

♦ "취하지 않는 즐거움"...'소버 큐리어스' 문화 확산

  • 톰 홀랜드, 논알콜 맥주 브랜드 '베로' 론칭

  • 미국 내 알코올 소비 최저치 기록, 반면 논알콜 시장은 성장 추세

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최근 로맨스 드라마와 영화 속 남자 주인공의 공식이 바뀌고 있습니다. '재벌 실장님'이나 '백마 탄 왕자' 같이 사회적으로 지위가 높고 남성성이 강한 캐릭터 대신, 평범한 배경에 약간의 판타지를 입힌 현실적인 캐릭터가 늘고 있습니다. 로맨스물의 주 소비층인 여성들이의 현실 감각과 안전, 정서적 교감에 대한 기대가 로맨스 서사에도 반영된 결과로 해석됩니다.

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♦ 요즘 로맨스물 남주인공으로 등장하는 '무해한 남성'

  • 유미의 세포들3 남주 '신순록', 차분하고 현실에 충실한 캐릭터

  • 월간남친 여주인공이 선택한 남성도 평범한 캐릭터의 '박경남'

♦ 평범한 캐릭터가 떠오르는 이유

  • 사회인으로 경험이 쌓인 로맨스물의 주 소비층인 여성들

   → 완전한 판타지보다는 '현실 속 판타지'를 더 추구하게 됨

  • 남자 주인공을 통한 신분 상승이 아닌 성장을 돕는 파트너 서사 강조

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