건강 관리가 현 시대의 주요 화두로 떠오르면서, 과학적 근거에 기반해 건강을 관리하는 '건강지능(HQ)'이 삶의 필수 역량으로 주목받고 있습니다. 과학 기술을 활용해 건강을 관리하려는 니즈가 높아지자, 기업들도 '과학적 건강 관리'를 중심으로 한 상품·서비스 경쟁에 본격적으로 나서고 있습니다.

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♦ 100세 시대에 필수 역량으로 떠오른 '건강지능(HQ)'

  • 건강 상태를 파악하고 이에 따른 자기관리가 핵심 역량으로 부상

  • '과학적 근거'에 기반한 건강 관리를 추구하는 소비자들

♦ 과학기술 기반 제품 및 서비스 경쟁 본격화

  • GS25, 유전자 기반 맞춤형 건강 관리를 위한 검사 키트 출시

  • 뷰티업계, 의약품 유래 성분을 강조한 더마코스메틱 제품에 주목

  • 심리 문제를 뇌과학 관점에서 해석하는 콘텐츠 인기

♦ 미래 시장의 경쟁력, '과학적 건강 관리'

  • 비지니스에서 고객의 '건강지능(HQ)' 제고가 핵심 가치로 부상할 전망

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10대 청소년의 미디어 이용 방식이 유튜브 중심의 롱폼 시청에서 인스타그램 릴스 등 숏폼 중심으로 변화하고 있습니다. 영상 소비뿐만 아니라 메신저 사용까지 인스타그램 내 단일 앱에서 이루어지면서, 미디어 생태계 전반에도 지각 변동의 조짐이 나타나고 있습니다.

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♦ 유튜브 제친 릴스...플랫폼 패권 이동

  • 청소년이 자주 이용하는 플랫폼 1위 인스타 릴스(37.2%)

  • 부동의 1위 유튜브(35.8%) 제친 릴스, 숏폼 중심의 영상 소비 구조 정착

♦ 10대의 대화 창구, 카카오톡 아닌 '인스타DM'

  • 중·고등학생 과반이 인스타DM을 주된 대화 창구로 선택

  • 영상 소비와 소통 창구가 단일 앱 안에서 이뤄지는 모습

♦ 재편되는 10대 미디어 이용 방식

  • 미디어 소비 축이 롱폼 → 숏폼, 텍스트 → 이미지 기반 소통으로 이동

  • 이는 단순 유행을 넘어 미디어 생태계 지각 변동의 시발점으로 보임

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지난해 서점가를 강타한 일본 문화 열풍이 만화 콘텐츠를 넘어 소설·비소설 등 다양한 분야로 확산되며, 올해에도 이어질 것으로 전망됩니다. 특히 독서량이 많고 애니메이션을 통해 일본 문화에 친숙한 1020세대를 중심으로 일본 서적에 대한 선호가 확대된 점이 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

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♦ 일본 서적 수요의 장르 확장

  • 만화·라이트노벨 중심 → 소설, 산문, 자기계발서 등으로 확대

  • 일본 문화에 대한 선호도 증가가 영향을 미친 것으로 풀이됨

♦ 애니메이션 흥행으로 이어진 일본 서적 열풍

  • 日 극장가 애니메이션 열풍 → 日 서적에 대한 관심으로 확대

  • 특히 독서량 많은 1020세대의 문화 선호도 상승이 서적 수요로 연결

♦ 서점가 휩쓴 일본 문화 열풍

  • 이달 초 베스트셀러에 일본 서적 잇따라 진입

  • 출판업계, 일본 서적의 진출을 더욱 확대할 전망

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인공지능(AI) 시대를 맞아 철학·언어학 등 인문계 학과가 다시 주목받고 있습니다. AI 개발 과정에서 자연어 처리(NLP) 등 업무의 중요성이 커지면서, 인간 고유의 사고력과 문해력에 대한 가치가 재조명된 것이 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

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♦ 서울 내 주요 대학 인문계 학과 입학 경쟁률 상승

  • 서울대, 고려대 등 주요 대학에서 철학, 언어학 등 경쟁률 증가

  • 경북대에서는 철학과(정시)가 전체 학과 중 최고 경쟁률을 기록

  • 반면, 서울대 컴퓨터공학부 경쟁률(수시) 2023년부터 감소세

♦ AI 시대 인문계 학과가 다시 주목받는 이유

  • 인간의 사고력·논리력·문해력이 핵심 역량으로 부상

  • AI 개발에 필요한 자연어 처리 분야에서 인문 전공자 채용 확대 흐름

  • 로스쿨 진학, 대학 간판 높이기 등 수험생마다의 전략적 학과 선택

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서울 오피스 시장에서 '프라임 오피스'(서울 3대 업무지구 내에서 입지ㆍ규모ㆍ임대 수요가 가장 높은 최상급 오피스)를 중심으로 거래와 수요가 집중되고 있습니다. 이는 기업들이 업무 몰입도를 높일 수 있는 사무실 공간을 통해 인재 확보 경쟁력을 강화하려는 전략이 영향을 미친 것으로 풀이됩니다.

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♦ 서울 '프라임 오피스' 수요 확대

  • 24~25년 서울 프라임 오피스 공실률 0.85% 기록

  • 미국 주요 도시 프라임 오피스 공실률(14.8%)보다 현저히 낮음

♦ 비싸더라도 최상급 오피스 찾는 주요 기업들

  • 비싼 임대료에도 근무 만족도 높이는 오피스 선택 경향 두드러짐

  • 최근 주요 대기업에서 최상급 입지 오피스 매입·리모델링 사례 증가

♦ 사무실 공간의 역할 변화

  • 단순 업무 공간을 넘어 일의 몰입도를 높이는 전략 자산으로 부상

  • 자율 좌석, 카페형 라운지 형성 등 몰입형 공간 구성 확산

  • 직원 만족도, 업무 생산성 제고를 위해 업무 공간에 대한 기업 관심 증가

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K팝과 K드라마 중심이던 한류가 일본에서 한국식 디저트, 이른바 'K스위츠(K-Sweets)'로 확장되고 있습니다. 색감과 형태 등 독특한 비주얼을 갖춘 K스위츠가 일본의 '먹기 전 촬영' 문화와 맞물리면서 SNS에서 주목받고 있습니다. 한국식 디저트가 단순한 간식을 넘어 일본 소비자들에게 하나의 콘텐츠이자 문화 코드로 소비되고 있는 모습입니다.

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♦ '경험형 콘텐츠'로 소비되는 K스위츠

  • 시각적 완성도, 스토리텔링, 공유 욕구를 자극하는 K스위츠

   → SNS의 하나의 콘텐츠처럼 소비되는 흐름 형성

  • SNS 화제가 매장 방문과 실제 구매로 이어지는 선순환 구조

♦ 日 시장에서 차별화된 K디저트 포지셔닝

  • 크룽지, 감자빵 등 달지 않으면서 포만감과 식감을 강조한 제품 인기

  • 단맛 중심 스위츠와 달리 '식사와 간식 중간'이라는 새로운 위치 제시

♦ 하나의 문화 코드로 자리잡은 K스위츠

  • '원재료'보다 '기획력'으로 일본 시장 내 입지 경쟁력 강화

  • 촬영, 공유, 경험할 수 있는 하나의 문화코드로 부상

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글로벌 빅테크 기업들의 AI 경쟁이 이미지 중심에서 음성 기반 AI로 확대되고 있습니다. 음성 AI를 탑재한 스마트 기기 시장이 열리고, 손을 쓰지 않는 핸즈프리 AI 비서가 주요 전략으로 부상하고 있습니다. 업계에서는 소비자의 AI 활용 방식이 시각 중심에서 청각 중심으로 이동하고 있다는 전망도 나오고 있는 상황입니다.

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♦ 음성 AI 개발 가속화하는 글로벌 빅테크 기업들

  • 오픈AI, 엔지니어링·제품·연구 팀 통합해 음성 AI 팀 신설

  • 메타, 스마트 안경에 음성 AI 기능 고도화

  • 구글, 삼성-젠틀몬스터와 협업해 제미나이 탑재한 스마트 안경 출시

♦ 소비자 AI 소비 형태, 시각 → 청각 중심으로 변환

  • 스마트 안경의 핵심 기능으로 음성 AI 정확도가 떠오를 전망

  • 스마트폰에 의존한던 기존 라이프스타일에 변화가 나타날 가능성

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대전시 마스코트 ‘꿈씨 패밀리’가 단순한 지역 캐릭터를 넘어, '로코노미'의 대표 상품으로 자리 잡고 있습니다. '꿈돌이' 캐릭터 IP는 먹거리, 굿즈, 관광, 생활 서비스 전반으로 활용 영역이 확장되며 지역 경제 활성화와 도시 브랜드 강화에 기여하고 있습니다.

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♦ 대전의 대표 캐릭터, '꿈돌이'의 부활

  • 서바이벌 예능 프로그램을 계기로 다시 부활한 꿈돌이 캐릭터

  • 여기에 스토리텔링을 더해 가족 서사를 구축한 캐릭터 세계관 완성

♦ 대전의 '로코노미' 상품으로 떠오른 꿈돌이 캐릭터

  • 꿈돌이 라면, 호두과자, 막걸리 등 캐릭터 먹거리 상품 인기

  • 먹거리 넘어서 통장, 관광지, 돌봄로봇 등 활용 영역 확대

  • 캐릭터를 통해 세대 경험과 감성적 유대를 강화, 관광도시 이미지 제고

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새해를 맞아 건강 관리를 결심한 소비자가 늘면서, 샐러드·건강기능식품·저당·제로슈거 간식 등 편의점의 '결심 상품' 매출이 증가하고 있습니다. 편의점 업계에서는 올해에도 헬시플레저 트렌드가 더욱 두드러질 것으로 전망하고 있습니다.

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♦ 새해 '결심 소비'에 따른 편의점 건강 상품 매출 증가

  • 지난해 12/29~올해 1/4까지 '결심 상품' 매출 직전 동기간 대비 급증

  • 샐러드, 단백질 바, 닭가슴살 각각 19.7%, 17.2%, 13.5% 성장

♦ 올해도 '헬시플레저' 열풍은 지속

  • 건강 관리에서도 '맛'은 포기하지 않으려는 '헬시플레저' 열풍

   → 저당·제로슈거 제품 매출 20.4% 증가

  • 건강기능식품 매출 직전 동기간 대비 15.8% 증가 

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의류·스포츠 브랜드의 마케팅 방식이 대형 스타 모델 중심에서 벗어나, 카테고리별로 고객 접점을 세분화하는 '미세 협업' 중심으로 변화하고 있습니다. 이는 한 브랜드에 장기간 몰입하기보다는 관심사별로 빠르게 집중하는 2030세대의 소비 패턴을 반영해, 젊은 세대와의 접점을 확대하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ '미세 협업' 전략에 주목하는 의류·스포츠 브랜드

  • 연중 대대적 스타 마케팅 대신, 카테고리별 협업으로 접점 세분화

  • 거대한 하나의 경험보다 작고 다양한 경험 추구하는 2030세대 공략

♦ 리복, 카테고리별 '미세 협업'을 통해 2030 접점 확장

  • 농구 인플루언서, 농구단과 협업한 농구화 제품 출시

  • 러닝 브랜드, 패션 편집숍 등 같은 경쟁 브랜드와의 협업도 진행

♦ 소비자 라이프스타일에 맞춘 체험형 마케팅 확대

  • 디아도라, '모닝힙' 트렌드 반영해 오전 러닝 후 커피 마시는 행사 진행

  • 디스커버리, 러닝 후 디제잉 파티 및 다과를 즐기는 이색 모임 진행

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일상에서 입는 스포츠웨어인 애슬레저가 운동복을 넘어 업무 환경에 어울리는 비즈니스웨어 시장까지 영역을 확대하고 있습니다. 출근복으로 활용할 수 있도록 격식은 유지하면서도 운동복의 편리함과 기능성을 결합해 소비자층 확대에 나서고 있는 모습입니다.

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♦ 편안한 출근복? 비지니스 웨어에 진출하는 애슬레저

  • 다양한 수요자층 공략을 위해 '비지니스 애슬레저' 제품 출시

  • '편안한 의류' 트렌드 부상 → 출근복으로 입기 좋은 애슬레저 인기

♦ 비지니스 애슬레저, 업계의 새로운 성장 동력으로 부상

  • 젝스믹스 '비지니스 웨어' 제품, 전월 대비 11월 판매량 90% 증가

  • 안다르, 男 비지니스 웨어 제품 수 전년 대비 66% 확대

  • 룰루레몬, 여성 캐주얼 컬렉션 '데이드리프트'를 남성 라인으로 확장

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젊은 세대 사이에서 자동차에 대한 관심이 점차 줄어들자, 업계는 '게임'을 활용한 마케팅 전략에 주목하고 있습니다. 실제 차량을 게임 속에 등장시키거나 e스포츠 대회를 후원하는 등 게임을 통해 브랜드와 차량을 자연스럽게 노출시키며, 미래 잠재 고객인 젊은층과의 접점을 넓히려는 시도를 이어가고 있습니다.

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♦ 젊은 세대 내에서 자동차에 대한 관심 하락

  • 올해 1~11월 운전면허를 새로 딴 1020세대 21년 대비 42% 급감

  • 젊은 층 인구 감소, 경기 불황으로 신차 구매 포기하는 젊은 층 증가

♦ '게임'으로 1020세대 공략 나서는 자동차 업계

  • 게임들과의 협업을 통해 실제 차량을 게임에 노출

  • 자동차 브랜드에서 자체 게임을 개발해 차량을 노출하는 사례도 등장

  • 전기차에 높은 관심을 보이는 e스포츠 팬들

   → e스포츠 후원을 통해 브랜드 인지도 제고

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올해 TV·OTT 드라마 시장에서는 보편적 서사를 바탕으로 잔잔한 공감과 위로를 전하는 작품과, 감정선과 심리 묘사에 초점을 맞춘 여성 투톱 주연 드라마가 강세를 보였습니다. 내년에는 남성 투톱 중심의 '남남 케미(조합)' 드라마가 TV·OTT 시장의 핵심 키워드로 떠오를 것으로 전망됩니다.

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♦ 보편적 서사로 힐링 전해준 드라마 강세

  • 자극적인 콘텐츠 홍수 속 '힐링 콘텐츠'의 부상

  • 사람 사는 이야기 중심으로 섬세한 감정 묘사를 통해 위로 전달

  •  '폭싹 속았수다', '서울 자가에 대기업 다니는 김 부장 이야기' 등

♦ 여성 '투톱' 주연 드라마 강세

  • 여여(女女) 케미가 어우러진 작품들 인기

  • '은중과 상연', '당신이 죽였다', '자백의 대가' 등

♦ 내년에는 남남(男男) 케미 드라마가 부상할 전망

  • 내년에는 남성 배우 중심의 투톱 드라마들이 공개될 예정

  • '의원님이 보우하사', '맨 끝줄 소년' 등

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외식 물가 상승으로 일반 음식점과 호텔 식음 매장 간 가격 격차가 줄어들자, 호텔 F&B 매장이 '합리적인 선택지'로 부상하고 있습니다. 고물가 속에서 소비자들이 실패 확률이 낮은 선택지를 찾는 경향이 강해지면서, 일반 음식점보다 공간과 서비스 만족도가 높은 호텔 음식점이 상대적으로 더 안정적인 선택지로 받아들여지고 있는 것으로 해석됩니다.

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♦ 호텔에서 점심 해결하는 직장인들

  • 일반 음식점 메뉴 가격 상승 vs 가격 상승폭 크지 않은 호텔 음식점

  • 공간·서비스 품질 높은 호텔 쪽이 '안정적인 선택지'로 부상

♦ 외식 소비 기준이 된 '심리적 ROI(투입 대비 심리적 만족도)'

  • 고물가에 실패 확률이 낮은 경험에 집중하려는 소비 경향 두드러짐

  • 가격 차이보다 '경험의 차이'를 더 중요하게 인식하는 심리

  • 호텔 F&B 매장이 '조금 비싸도 확실한 만족'이라는 선택지로 부상

♦ '캐주얼 파인다이닝' 매장 강화하는 호텔 업계

  • 가격과 분위기의 문턱을 낮춘 '캐주얼 파인다이닝'으로 수요 공략

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내수 침체에도 불구하고 여행 수요와 방한 관광객이 꾸준히 늘어나면서, 공항·휴게소 등 다중 이용시설에서 운영되는 식품업계의 컨세션 사업이 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 공항 컨세션은 외국인에게 K-푸드를 알리는 중요한 접점으로 주목받고 있습니다.

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♦ 늘어나는 여행 수요에 컨센션 사업 호황

  • 올해 상반기 국내 공항 국제선 이용객수 역대 최고 기록

  • 방한 외국인 관광객 수도 사상 최대인 2천만명 기록

  • 여행 수요 증가로 경기 변동 영향이 적은 안정적 수입원으로 주목

♦ 식품업계의 새로운 성장 동력, 컨센션 사업

  • 아워홈, 올해 11월까지의 매출 전년 동기 대비 30% 증가

  • CJ프레시웨이, 인천공항에서 사업 확대 후 성장세 지속

♦ 'K푸드 홍보 전초기지'가 된 공항 식당

  • 공항 컨세션이 관광객에게 한식을 경험시키는 첫 접점으로 기능

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