사주·타로 풀이에 만화와 캐릭터 챗봇, 아바타 등 재미있는 콘텐츠를 결합한 운세 서비스들이 잇따라 등장하고 있습니다. AI를 통한 역학 데이터 해석 성능이 상향평준화 되면서, 차별화를 위해 이색 콘텐츠를 도입하고 있는 건데요. 운세 서비스의 경쟁의 축이 '풀이 정확도'에서 '재미와 몰입감'으로 이동하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 글로만 보는 운세는 재미없어...풀이 결과도 '콘텐츠'로!

  • 초창기 서비스 : 사주·타로 풀이를 장문의 글로 전달

  • 최근에는 풀이 결과가 챗봇, 이미지, 만화 등 콘텐츠로 나타남

  • 해석 성능 상향평준화로 새로운 이용자 경험을 위해 콘텐츠 다변화

♦ 이색 콘텐츠로 결과 말씀드립니다

  • 타이트사주, 만화 캐릭터가 이용자에게 말을 걸며 사주풀이 전달

   → 이용자는 웹툰 보듯이 화면을 내리면서 결과 확인 가능

  • 소울리, 나의 운세를 AI 아바타로 만들어주는 서비스 출시 예정

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생성형 AI가 이용자의 첫 질문을 가져가기 시작하면서, 검색 중심 인터넷 산업의 경쟁 방식이 바뀌고 있습니다. 기존에는 검색어를 입력하고 검색 결과를 클릭하는 구조가 핵심이었다면, 이제는 AI가 어떤 정보와 상품, 콘텐츠를 답변 안에 선택하고 추천하느냐가 중요해지고 있는데요. 마케팅 전반에서 '키워드'보다는 '이용자의 의도'를 읽고, AI가 선택하기 좋은 정보 구조를 만드는 전략이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 검색광고, '키워드'보다 이용자 '의도'가 중요

  • 美 AI 검색광고 시장, 10억달러(2025년) → 259억달러(2029년) 성장 전망

  • 올해 미국에서 AI 추천을 거쳐 발생하는 소매 매출은 80억달러(예상치)

  • '의도' 중심으로 AI 검색 → 새로운 형태의 광고 시장 등장할 가능성

♦ AI한테 질문하는 시대...향후 기업의 마케팅 전략은?

  • 검색 결과 상단 노출은 물론 AI 답변에 자사가 포함되었는지도 중요

  • AI 노출 높이기 위한 생성형 엔진 최적화(GEO) 경쟁 본격화

  • AI가 읽고 선택하기 좋은 콘텐츠 제작도 중요해지고 있는 추세

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기업들의 대학생 지원 방식이 장학금이나 일회성 견학에서 실제 업무를 경험하는 인턴십, 프로젝트, 공모전으로 옮겨가고 있습니다. 기업의 인재 육성 방식이 단순히 지원금을 주는 데 그치지 않고, 학생에게 실제 과제를 맡겨 역량을 키우는 방향으로 진화하고 있는 건데요. 이를 통해 대학생과의 접점을 넓혀 브랜드를 홍보하는 동시에, 미래 인재를 일찍 확보하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 제주 삼다수가 키우는 대학생 인재

  • 광동제약, 삼다수 주제로 대학생 공모전 오픈

   → 1위에게는 인턴십 제공, 인턴십 삼다수마케팅 활동 포함

  • 광동제약 인턴십을 통해 실제 업무에 참여, 향후 직무 선택에 도움

  • 삼다수 장학사업으로 청년 지원, 지원부터 실무까지 청년과 접점 확대

♦ 산학협력으로 인재 육성하는 CJ제일제당

  • 다양한 대학교와 산학 장학생 협약, 채용 연계 인턴십 운영

  • 글로벌 인턴십 프로그램을 통해 인재 확보 범위 국외로 확대

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패션 버티컬 플랫폼들이 식음료(F&B) 카테고리를 새로운 성장 동력으로 주목하고 있습니다. 패션 플랫폼 간 경쟁이 치열해지는 가운데, 유행에 민감하고 구매 주기가 긴 의류와 달리 소비 주기가 짧고 반복 구매를 유도하기 쉬운 식품에서 활로를 찾으려는 전략으로 풀이됩니다. 커피, 디저트, 지역 상품 등 '취향 큐레이션' 관련 먹거리를 내세워 라이프스타일 전반을 아우르는 플랫폼으로 확장하고 있는 모습입니다.

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♦ 패션 플랫폼 성장세 견인하는 F&B

  • W컨셉 식품 카테고리 거래액 전년 대비 1480% 급증

   → 선물용, 고객 취향에 맞춘 푸드 카테고리 확대 준비

  • 29CM 푸드 거래액 전년 대비 41% 증가, 디저트는 691% 급증

   → 개별 브랜드와의 협업을 통해 식품 카테고리 육성 집중

♦ 패션 플랫폼이 식품을 파는 이유

  • 구매 주기가 짧고 반복 구매 유도가 쉬운 식품에 주목

  • 식품으로 방문 유도 → 패션·뷰티 등 다른 카테고리 구매로 연결

  • 생활 먹거리보다 '취향' 관련 제품을 통해 기존 유통사와 차별화

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글로벌 브랜드와 스포츠 구단이 '한글 마케팅'을 펼치고 있습니다. 과거에는 한국 시장을 겨냥해 한국적 요소를 알리는 데 그쳤지만, 최근에는 문자 자체의 조형미를 살려 브랜드 정체성을 표현하는 디자인 자산으로 적극 활용하고 있는데요. K컬처가 글로벌한 인기를 끌면서 '한글'에 대한 관심도 커진 만큼, 앞으로 다양한 분야에서 한글 마케팅이 더 활발해질 것으로 전망됩니다.

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♦ 맨시티 유니폼에 등장한 한글...푸마X맨시티 팝업

  • 서예가와 협업해 선수 이름·등번호에 한글 서예체 적용

  • 한글 조형미를 담은 컵·접시·소반 제작

  • 하우스오브낭만과 협업해 '낭만' 키워드 내세운 스페셜 볼캡 제작

♦ 패션 업계에 떠오른 '한글 마케팅'

  • 샤넬, 2015년 서울 크루즈 쇼에서 한글을 의복 전면에 부각

  • 구찌, 2023년 설 한정 컬렉션에서 브랜드명을 한글 '구찌'로 표기

  • 해외 축구 구단, 내한 시 한글 디자인 적용한 유니폼 공개

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부담스러운 가격, 두꺼운 두께, 내구성 문제 등으로 프리미엄 틈새시장에 머물렀던 폴더블 스마트폰이 대중화 시험대에 올랐습니다. 스마트폰이 통신기기를 넘어 AI 비서이자 콘텐츠·생산성 도구로 자리잡으면서, 넓은 화면에 여러 작업을 수행할 수 있는 폴더블에 대한 수요가 늘고 있기 때문인데요. 삼성전자에 이어 글로벌 기업들도 폴더블 폰 경쟁에 가세하면서 앞으로 시장이 더욱 커질 수 있을지 귀추가 주목되고 있습니다.

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♦ AI 만난 폴더블...생산성 높은 기기로 주목

  • 스마트폰이 일상에서 쓰이는 분야가 점차 확대되는 추세

   → 넓은 화면으로 다양한 작업 가능한 '폴더블 폰' 부상

  • 삼성의 폴더블 폰 사전판매에서 MZ세대 관심 두드러짐

   → 사전예약 고객 중 1030세대 비중 50% 이상

♦ 폴더블 부상에 글로벌 기업도 참전

  • 2019년부터 7년간 폴더블 폰 시장을 이끌어왔던 삼성전자

  • 단, 최근 중국 업체들도 참전하면서 경쟁 구도 재편

  • 애플까지 폴더블 폰 출시 준비하면서 시장 확대, 경쟁 다변화 전망

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K-푸드에 대한 관심이 날로 높아지는 가운데, 해외에서 인기를 끈 한식 숏폼의 절반 이상은 한국인이 아닌 외국인이 만든 것으로 나타났습니다. 한국인이 정통 한식을 설명하는 영상보다, 현지 재료와 식문화에 맞춰 따라 하기 쉽게 재해석한 콘텐츠가 더 큰 호응을 얻은 건데요. 화려한 먹방이 아닌 '내가 따라 할 수 있는' 한식에 반응하는 흐름이 뚜렷해지면서, K-푸드가 '문화적 번역' 단계로 넘어가고 있다는 분석이 나오고 있습니다.
 

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♦ 외국인이 만든 '한식 콘텐츠' 인기

  • 유튜브 인기 한식 숏폼의 57%는 외국인 제작 콘텐츠

  • 외국인이 현지에 맞게 재해석한 한식 정보에 더 호응

♦ '따라할 수 있는' 한식이 통한다

  • 반응이 좋았던 건 '간편식 리뷰', 많이 제작된 건 '현지 레시피화'

  • 빠르게 접해볼 수 있다는 장점으로 더 큰 호응 얻은 것으로 보임

  • 한식 확산을 위해 현지 일상에 한식 적응을 돕는 '문화 번역자' 필요

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외식 물가가 상승하면서 다시 집밥을 찾는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 쌀과 기본 반찬, 밀키트뿐만 아니라 초저가 식재료 시장이 성장세를 보이고 있는데요. 여기에 이상 기후로 인해 채소 가격이 급등하면서 냉동 채소나 간편 채소 등 낭비를 줄일 수 있는 간편 식재료 소비도 함께 확대되고 있습니다.
 

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♦ 외식 물가 증가에 집밥 수요 증가

  • 이마트 7월 쌀 매출 전년 대비 42% 증가, 올해 최고 증가율

  • 기본 반찬, 밀키트 매출 각각 36.6%, 12% 증가

♦ 집밥도 가성비있게...초저가 식재료 인기

  • 비용 부담 커지면서 1000원 이하 식재료 찾는 흐름

  • 이마트 초저가 두부, 콩나물 출시 1년 만에 300만, 250만 개 판매

♦ 채솟값 급등에 간편·냉동 채소 선택

  • 보관 용이, 낭비 줄일 수 있는 손질 채소, 냉동 채소 인기

  • 이마트 냉동 채소, 냉장 편이채소 매출 각각 12.4%, 29.3% 증가

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식품·외식업계가 대형마트와 편의점 중심의 전통 유통 전략에서 벗어나, 젊은 소비자가 자주 찾는 공간으로 판매 접점을 넓히고 있습니다. 젊은 세대가 많이 몰리는 올리브영은 신제품 반응을 빠르게 확인할 수 있는 테스트베드로, 백화점 식품관은 인기 F&B 브랜드가 모이는 미식 핫플레이스로 부상하고 있는데요. 제품이 놓일 '매대'보다 소비자의 '동선'에 주목하기 시작한 모습입니다.
 

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♦ 신제품 테스트베드로 떠오른 올리브영

  • 젊은 소비자의 반응을 빠르게 확인할 수 있는 올리브영 주목

  • 식품업계, 전통 유통가 아닌 올리브영으로 선출시 채널로 사용

  • 해외 올리브영에 제품 입점시켜 브랜드 경쟁력 확인하는 경우도 나타남

♦ 미식 핫플레이스로 부상한 백화점 

  • 최근 백화점에 유명 F&B 브랜드 입점하는 사례 증가

  • 진입장벽 높은 백화점에 음식을 통해 '가야하는 이유'를 만들어줌

  • 신세계 스위트파크 올해 1~5월 매출 전년 동기 대비 26% 증가

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영화 <오디세이>가 개봉 4일 만에 누적 관객수 137만 명을 돌파하면서 흥행 가도를 달리고 있는 가운데, 원작에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 영화를 더 깊이 이해하려는 독자들 사이에서 '오디세이아' 관련 서적이 인기를 끌고, 극장가에서도 관련 프로그램을 잇달아 선보이고 있는데요. 수천 년 전의 서사시가 영화 한 편을 계기로 새로운 독자층을 만들어내는 모습입니다.

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♦ 영화 한 편이 부른 출판계 '오디세이' 열풍

  • 지난 7월 '오디세이' 관련 도서 판매량 전년 동월 대비 ▲ 595.5%

  • 완역본, 입문서, 해설서 등 다양한 유형 책들에 관심 증가

  • 영화를 더 깊게 이해하려는 관객들의 니즈 영향

♦ 극장에 등장한 '고전 읽기' 프로그램

  • CGV, '오디세이아'를 읽을 수 있는 북클럽 오픈

  • 메가박스, 관련 신화를 미술품과 함께 보는 도슨트 프로그램 마련

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폭염, 폭우, 한파 등 이상기후가 계속되면서 날씨가 직접적인 경영 리스크로 떠오르고 있습니다. 이에 보험업계는 기상 악화에 따른 영업손실을 보장하는 '지수형 보험'을 확대하고 있는데요. 기온·강수량·항공기 지연시간·폭염경보 등 객관적 데이터를 기준으로 보험금을 지급하는 방식을 도입해, 지수형 보험의 영역이 전통시장·여행·농업·건설현장 등 다양해지고 있습니다.

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♦ 반복되는 이상기후...경영 리스크로 떠오른 '날씨'

  • 폭염·한파로 인한 고객 감소, 농산물 피해 등

  • 날씨 때문에 매출이 줄었는지 직접 입증하기 힘들다는 단점

   → 날씨를 객관적이 데이터 지표로 바꿔 이에 따라 보험금 지급

♦ 영역 확대하는 지수형 보험

  • KB손보, 기상 악화에 따른 전통시장 상인의 손실 보장하는 상품 출시

  • 삼성화재, 항공기 지연·결항시 보험금 지급하는 상품 운영

  • NH농협손보, 이상기후로 인한 농작물 재해를 보장하는 보험 출시

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항공사들이 승객이 비행기에 타고 내릴 때 듣는 음악, 이른바 '보딩(boarding) 뮤직'의 차별화로 브랜드 경험을 강화하고 있습니다. 자사 이미지를 잘 살린 음악으로 승객이 항공사를 기억하고 다시 찾게 만들려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ '보딩 뮤직'으로 브랜드 차별화 나선 항공업계

  • 제주항공, 항공사 이미지를 잘 살린 연주곡을 뽑는 공모전 개최

  • 파라타항공, 직원이 만든 음악이 좋아 음악 제목에 대한 문의 속출

  • 대한항공, 일부 나라 노선에 지역과 어울리는 곡 별도 선정

♦ 보딩 뮤직 차별화를 위해 이어지는 다양한 시도

  • 이스타항공, AI로 만든 음악을 도입해 화제

  • 美 유나이티드항공, 창립 100주년 기념 한정판 음원·LP 출시

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최근 온라인에 개인의 일상과 취향을 글과 사진으로 자세히 남기는 '블로거코어(Blogger Core)'가 부상하고 있습니다. 숏폼이 일상화 된 가운데, 경험과 생각을 진솔하게 담아낸 블로그가 다시 인기를 끌고 있는 모습인데요. 짧고 빠르게 콘텐츠를 소비하는 시대에 천천히 기록하고 읽는 방식이 새로운 흐름으로 자리 잡을지 귀추가 주목되고 있습니다.

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♦ 요즘 뜨는 블로그코어(Blogger Core)?

  • 글과 사진으로 자신의 일상·취향을 기록하는 문화 확산

  • MZ세대는 물론 중장년층까지 다양한 세대가 주목하는 중

  • 비슷한 취향을 가진 사람들끼리의 커뮤니티로도 부상

♦ 블로그가 다시 뜨는 이유

  • 콘텐츠 소비가 세분화 → 새로운 기록 문화로 '블로그' 다시 주목

  • 숏폼의 일상화 → 젊은 세대에게 블로그가 새로운 콘텐츠로 인식

  • AI발 콘텐츠가 아닌 인간적 감성과 경험이 담긴 콘텐츠에 대한 수요

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1인 가구 증가와 배달 시장 확대로 아침식사 수요가 외식으로 옮겨가면서, 햄버거 업계에서 '조식' 열풍이 불고 있습니다. 방문이 뜸한 오전 시간대에 아침 메뉴로 접점을 넓혀 매장 방문을 유도하려는 전략인데요. 이에 업계는 판매 매장을 늘리거나 메뉴를 확대하며 '모닝 전쟁'에 적극 뛰어들고 있습니다.

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♦ 20년 이어진 '아침 시장' 경쟁

  • 맥도날드, 2006년 '맥모닝'으로 조식 시장 개척

   → 운영 매장 전국 확대, 오전 한정 메뉴 마케팅 효과

  • 롯데리아, 빵으로 아침 먹는 수요 공략한 '리아모닝' 출시

♦ 본격적으로 뛰어는 햄버거 업계의 '모닝 전쟁'

  • 버거킹, 아침메뉴 판매 매장 확대 및 '크루아상위치' 판매

   → 여기에 레트로 마케팅까지 더해지며 모닝 매출 5배 증가

  • 맘스터치, 2024년부터 DT 매장 2곳에서 조식 메뉴 테스트 운영 중

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한때 OTT로 침체기에 들어섰던 극장가가 다시 회복세를 보이고 있습니다. 그 반등의 중심에는 Z세대가 있었는데요. 경험을 중시하는 이들에게 극장이 몰입의 공간이자 타인과 콘텐츠를 나누는 놀이터로 떠오른 겁니다. 나아가 영화를 보는 데 그치지 않고 SNS에 후기를 올리거나 밈을 만드는 등, 함께 보는 경험을 극장 밖으로까지 이어가고 있습니다.

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♦ 극장가로 돌아온 Z세대...회복세 보이는 영화관

  • 올해 국내 상반기 영화관 관객 수 전년 동기 대비 34% 증가

  • 북미에서는 Z세대가 극장가의 '큰손'으로 부상

   → 지난 1년간 극장 찾아간 Z세대, 전체의 87% 차지

♦ Z세대는 영화를 보고 또 '경험'한다

  • 큰 화면·사운드를 통해 영화에 대한 몰입 경험 중시

  • 관람 후 지인과 같이 대화를 나눌 수 있는 경험도 장점

  • SNS로 후기 공유, 영화 관련 밈 등 경험을 계속 이어가는 모습

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