고물가가 지속되면서 차례상을 바라보는 소비자 인식에도 변화가 나타나고 있습니다. 차례상의 기준이 '풍성함'에서 '간소화'로 이동하고 있으며, 이는 가격 대비 효용을 따지는 '프라이스 디코딩' 소비 트렌드의 연장선으로 풀이됩니다. 차례를 지내더라도 음식 가짓수·비용·노동 부담을 합리적으로 조정하려는 움직임이 확산되고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 명절 날 차례상, '필수' 아닌 '선택'

  • 수도권을 중심으로 '차례를 지내지 않겠다'는 응답 증가

  • 음식 수 줄이기, 완제품 구입 등 준비 방법에도 변화를 보임

♦ '프라이스 디코딩' 소비, 명절 문화에도 영향

  • 차례의 형식보다는 '실질'을 중시하는 흐름 뚜렷

  • 합리적 비용, 노동 최소화 등 준비 방식의 효율성 추구

♦ 명절 문화의 구조적 전환 : 관습보다 '실리' 중시

  • 명절 트렌드가 '간소화된 차례상'으로 옮겨가고 있음

  • '많이 차렸냐' 보다는 '합리적으로 차렸냐'를 중시할 가능성이 큼

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중국에서 브랜드나 디자인보다 실용성을 앞세운 이른바 '못생긴 패딩'이 젊은 세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. 패딩 브랜드로 경제력이나 사회적 지위를 드러내던 과거와 달리, 고물가 영향으로 중국에서도 소비 기준이 '과시'에서 '실용'으로 이동하는 흐름이 나타나고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 중국에서 유행하는 한국의 '못생긴 패딩'

  • 디자인보다 실용성을 중시한 한국 패딩이 중국서 인기

  • 중국 내 판매량 상위 패딩 중 다수가 약 6만원 대 이하 제품

♦ 중국 내 패딩 소비 기준 변화

  • 한때 사회적 지위와 경제력을 드러내는 수단으로 사용됨

   → 소비 기준이 브랜드, 디자인에 중점

  • 최근 고물가로 '과시' 보다는 '실용'을 중시하는 중국 젊은 세대

   → '실용적 소비'에 주목, 합리적 가격을 추구히는 '대체 소비' 확산

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고물가와 경기 침체 속에서도 2030세대의 취향 소비는 여전히 견고한 흐름을 보이고 있습니다. 특히 ‘나만의 공간’에 대한 관심이 꾸준히 확대되면서, MZ세대가 라이프스타일·리빙 시장의 핵심 소비층으로 자리 잡고 있습니다. 이에 리빙 플랫폼들은 오프라인 공간을 활용한 체험형 콘텐츠를 강화하며 소비자와의 접점을 넓히는 전략을 강화하는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 이구홈, O4O 전략으로 매출 확대

  • 이구홈 성수 1호점 월 평균 방문객 수 10만 명 이상

  • 방문객 취향에 맞는 공간 설계로 온오프라인 연결성 강화

  • 오프라인 공간에서 탐색을 구매로 이어지게 하는 구조 구축

♦ 체험형 쇼룸 오픈한 오늘의 집

  • 체험 중심 쇼룸 '오늘의집 북촌'으로 오프라인 경험 확대

  • 단순 제품 전시가 아닌 '실제 방 느낌의 배치'에 중점

  • 쇼룸 내 고객 수를 제한해 공간의 정교한 체험 구현

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AI가 쇼핑 영역에 본격 도입되면서 쇼핑 방식에도 변화가 나타나고 있습니다. 소비자가 직접 검색·비교·결제하던 구조에서 벗어나, AI가 제품 추천부터 구매까지 전 과정을 연결하는 ‘제로클릭(zero-click) 쇼핑’으로 빠르게 전환되고 있으며, 이에 국내 유통사들도 AI 기반 추천 쇼핑 경쟁에 본격적으로 뛰어들고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 글로벌 유통업계의 핵심 키워드, ‘제로클릭 쇼핑’

  • AI가 소비자의 쇼핑 전 과정(상품 탐색~결제)을 대체하는 시대 도래

  • 소비자가 탐색·비교 단계 없이 AI 추천을 기반으로 바로 구매로 연결

♦ 빅테크 기업과 유통사의 윈윈 전략

  • 테크 기업: AI 고도화를 위한 실거래 데이터를 얻을 수 있음

  • 유통사: 소비자 취향에 맞는 AI 추천, ‘제로클릭’ 쇼핑 구현

♦ 국내 유통업계, AI 쇼핑 서비스 도입 가속

  • 신세계, 오픈AI와 협업해 제로클릭 서비스 개발 검토 중

  • 롯데마트, AI로 개인 취향에 맞는 제품 추천하는 ‘스마트카트’ 운영

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K뷰티 수요가 화장품을 넘어 의약품·건강기능식품으로 확장되면서, 약국이 단순 조제 공간을 넘어 전문성을 갖춘 뷰티 유통 채널로 부상하고 있습니다. 그동안 온라인 중심이던 뷰티 제품 구매가 ‘전문성’을 차별화 포인트로 한 오프라인 공간으로 일부 이동하는 흐름을 보이면서, 업계에서는 이를 오프라인 채널 재편의 신호로 해석하고 있습니다.

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♦ 외국인 관광객이 주목하는 K의료

  • 외국인 의료관광 지출액 2020년 대비 2025년 10배 증가

  • 의료소비 중 ‘약국’의 성장세가 두드러짐

   → 전문성을 기반으로 한 K뷰티 소비공간으로 부상

♦ ‘뷰티’ 내세우는 K약국

  • 뷰티 특화약국 ‘레디영’, 뷰티제품·건기식 전면 배치로 편의성 제고

  • 외국인이 많은 명동에도 약국쇼핑 수요를 노린 뷰티 특화약국 등장

♦ 약국이 만든 오프라인 뷰티 소비의 재부상

  • 온라인 중심으로 이뤄지던 K뷰티 소비

   → 체험·신뢰·전문성을 중시하는 오프라인 채널로 일부 회귀

  • 약국을 중심으로 한 뷰티소비 확대

   → K뷰티의 외연 확장과 오프라인 유통 구조 변화의 신호로 해석됨

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금 가격 급등과 경제 불확실성이 맞물리면서, 금이 주얼리를 넘어 일상적인 투자 자산으로 소비되는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 금 상품의 판매 채널도 편의점·홈쇼핑 등 일상 소비 채널로 확산되고 있으며, 높은 접근성을 바탕으로 2030세대의 관심을 끌고 있습니다.

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♦ 금(金) 수요, 자산형 소비 중심으로 급증

  • 주얼리가 아닌 되팔기 쉬운 실물 자산 형태의 금·은 수요 확대

  • 특히 젊은 투자자들 중심으로 ‘확실한 실물 자산’인 금 인기

♦ 금 유통 채널, 일상 소비 채널로 확대

  • 홈쇼핑, 편의점 등 접근성이 높은 일상 채널에서도 ‘금’ 상품 판매

  • 롯데홈쇼핑 ‘금은방 라이브’, 최근 주문액 4배 이상 급증

  • GS25 1010만원 골드바, 사전 예약 3주만에 8억원 이상 판매

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경기 침체와 AI 기술 발달로 기업들 사이에서 검증된 소수 인력만을 선호하는 ‘경력직 선호 현상’이 확산되고 있습니다. 이에 청년 구직자들 사이에서는 부트캠프 등 유료 프로그램을 통해서라도 ‘직무 경험’을 확보하려는 움직임이 늘어나고 있습니다.

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♦ '경력직' 신입 선호하는 기업들

  • 신규 채용 결정 요소 1위는 '직무 관련 일 경험(35.6%)'

  • 경기 위축으로 '범용형' 인재 보다는 특정 분야 '스페셜리스트' 선호

   → 즉시 투입 가능한 인력을 우선시하는 흐름

♦ 청년 구직자, 돈 주고 '직무 경험' 산다

  • 취준생이 '직무 부트캠프'와 같은 돈을 주고 실무 경험을 쌓는 사례 증가

  • 직무 경험을 위해 비용 부담 감수하는 청년 구직자들

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두바이 초콜릿을 한국식으로 재해석한 디저트 ‘두바이쫀득쿠키(두쫀쿠)’가 폭발적인 인기를 끌자, 유통·외식·호텔 등 다양한 업계가 잇따라 관련 상품을 선보이고 있습니다. 이러한 두쫀쿠의 인기는 맛 자체보다는 희소성과 고물가 속에서 즐기는 ‘작은 사치’가 소비 심리를 자극한 결과로 풀이됩니다.
 

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♦ 유통·외식·호텔 업계로 확산되는 '두쫀쿠' 인기

  • 편의점 업계, '두쫀쿠'와 두바이 스타일 관련 스낵 상품 잇따라 출시

  • 외식업계, 두바이 스타일의 케이크, 타르트, 빙수 등 디저트 출시

  • 호텔업계, 프리미엄 이미지 앞세운 두쫀쿠 상품으로 차별성 강화

♦ 헌혈 하시면 '두쫀쿠'를 드려요

  • 대한적십자사, 혈액 수급을 위해 헌혈 답례품으로 '두쫀쿠' 증정

  • 이벤트 기간 헌혈자 116% 급증, 생명 가치-트렌디한 보상의 윈윈 전략

♦ 소비자들이 '두쫀쿠'에 열광하는 이유

  • 맛보다는 '유행', '희소성'이 주된 구매 요인으로 뽑힘

  • 미각 중심 소비보다는 경험·인증·포모(FOMO) 소비로 해석됨

  • 고물가에 고가 디저트로 '작은 사치', '보상'을 즐기려는 심리 확산

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명품 브랜드들의 잇단 가격 인상으로 명품 가방·시계·주얼리 등이 소비재를 넘어 '투자 자산'처럼 인식되는 흐름이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 가격 부담에도 불구하고 "사 두면 오른다"라는 선구매 심리가 확산되면서 그 수요가 몰리자, 백화점 명품 매출을 증가세를 보이고 있습니다.

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♦ 명품 가격 인상에도 백화점 명품 매출 성장세

  • 샤넬, 까르띠에, 에르메스 등 주요 명품 브랜드 잇따라 제품 가격 인상

  • 그럼에도 주요 백화점 3사의 명품 매출 전년 대비 성장세

♦ '투자 자산'이 된 명품

  • 가격 고공행진에 이를 '투자자산'으로 인식하는 경향이 뚜렷해짐

  • 희소성이 큰 제품을 미리 구매한 후 되팔아 차익을 얻는 구조

  • '샤테크(샤넬+재테크)', '롤테크(롤렉스+재테크)' 단어 등장

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반도체 수요 확대와 고환율이 맞물리면서 메모리 가격이 급등하는 ‘칩플레이션(chipflation)’이 본격화되고 있습니다. 이에 일부 소비자들 사이에서는 메모리 반도체를 투자 대상으로 바라보는 ‘램테크(램+재테크)’ 현상까지 나타나고 있습니다.

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♦ 칩플레이션으로 노트북·PC 가격 급등

  • 삼성·LG전자 노트북 신제품, 작년 모델모다 약 50~70만원 가격 상승

  • 조립 PC와 게이밍 PC 가격도 1년 새 100만원 이상 급등하는 추세

♦ AI 열풍으로 D램 공급 부족이 원인

  • AI 기능을 위해 HBM과 서버용 D램 수요 급증

   → 일반 D램 생산라인을 HBM 생산라인으로 전환

  • D램 공급 부족 & 고환율로 인한 수입가 인상 → 소비자가 인상

♦ 재테크 대상으로 떠오른 램? '램테크' 확산

  • 지난달 램 거래액 전월 대비 33% 증가

   → 가격 추가 상승을 고려한 선매수 수요 확대

  • 램을 사두고 중고로 더 비싸게 파는 '램테크' 등장

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글로벌 시장에서 스킨케어에 대한 관심이 높아지는 가운데, ‘세안’ 루틴까지 주목받고 있습니다. 여기에 기능성을 강조한 K-클렌징 제품이 전 세계적으로 관심을 끌면서, 클렌징 제품이 국내 화장품 ODM 업계의 차세대 수출 효자 품목으로 부상하고 있습니다.

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♦ ODM 업계의 차세대 성장 동력 '클렌징'

  • 클렌징은 시기를 타지 않는 '데일리 아이템'

   → 생산 가동률 안정적으로 유지 가능

  • K뷰티 인기와 함께 한국식 이중 세안 루틴에도 주목

   → K클렌징에 대한 글로벌 소비자 인식 긍정적

  • 미백, 각질관리 등 기능성을 중점으로 차별화된 경쟁력 확보

♦ 고효능·고부가가치 전략으로 K클렌징 시장 확대

  • 코스맥스, 피부타입 및 라이프스타일 맞춤형 클렌징 솔루션 제공

  • 한국콜마, 특이 제형 개발 및 신 카테고리 선도 등 전략 확대

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한때 브랜드 정체성을 중시하며 한국 시장에서 ‘유통·생산’ 역할만을 강조하던 해외 브랜드들이 달라지고 있습니다. 한국 스타일을 입힌 제품이 잇따라 성공을 거두자, 해외 패션 브랜드들이 국내 업체에 ‘한국식 디자인’을 요청하며 공동 기획에 나서는 흐름이 확산되고 있습니다.

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♦ 수입 매출 따라잡은 한국 기획 상품

  • 뉴발란스 유통을 맡고 있는 이랜드그룹의 '투트랙 전략'

   → 신발 제품은 수입, 의류와 키즈 제품은 국내에서 기획

  • 작년 처음으로 뉴발란스 한국 자체 기획 제품이 매출의 50% 차지

   → 특히 아동복, 러닝 시장 겨냥 전략으로 수입 제품 매출을 따라잡음

♦ 글로벌 브랜드와 '공동 기획자'가 된 한국 패션 산업

  • LF, 해외 본사에 한국식 디자인 제품 선제 제안 후 제품 출시

  • 패션 ODM 시장도 한국 트렌드 반영한 디자인 개발 후 브랜드에 제안

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스마트폰 카메라와 AI 보정이 보편화되는 가운데, 역설적으로 MZ세대 사이에서 '정통 카메라'가 인기를 끌고 있습니다. 지나치게 완벽한 사진에 피로감을 느낀 젊은 세대가 직접 조작해 얻은 결과물과 아날로그 감성에 매력을 느끼면서, 정통 카메라가 취향과 개성을 드러내는 '힙한 아이템'으로 떠오르고 있는 것으로 분석됩니다.

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♦ 스마트폰·AI 사진 시대에 '정통 카메라'에 빠진 MZ세대

  • 스마트폰·AI의 완벽한 사진에 피로감을 느끼는 젊은 세대

   → 아날로그 조작으로 직접 노력해 얻은 결과물에 매력을 느낌

  • 정통 카메라, 개성과 취향을 드러내는 '힙한 아이템'으로 부상

♦ 헤리티지 디자인·아날로그 감성으로 젊은층 고객 흡수

  • 니콘 헤리티지 라인 10~30대 판매 비중 66%

  • 200~300만원대 프리미엄 제품이 떠오르는 추세

  • 정통 카메라 인기로 니콘 최근 3년 매출 성장세

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AI 서비스가 빠르게 늘어나면서 이용자들의 '구독 피로도'도 갈수록 높아지고 있습니다. 이에 개별 AI를 따로 구독하는 방식 대신, 여러 AI 서비스를 하나로 묶은 'AI 번들링' 상품에 대한 수요가 빠르게 확대되고 있습니다.

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♦ 'AI 리번들링(Re-bundling)' 수요 확산

  • AI 서비스 급증하면서 비용 부담·피로도 증가

  • AI 서비스를 한 데로 묶어 같이 사용할 수 있는 '리번들링' 요구 확대

♦ 'AI 번들' 수요 공략하는 글로벌 AI 통합 플랫폼

  • 젠스파크, GPT·클로드·제미나이 등을 하나의 인터페이스에서 제공

  • 포우, 질문에 따라 적합한 AI 자동 매칭하는 '지능형 번들링' 제공

♦ 국내 통신사, AI 번들 요금제 경쟁 본격화

  • SK텔레콤, 퍼플렉시티 프로 이용권(1년) 무상 제공

  • LG유플러스, 특정 요금제 고객에게 '구글 AI 프로' 서비스 제공

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건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시플레저' 트렌드가 확산되면서, 논알코올·무알코올 주류 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 과거 대체재에 머물렀던 논알코올 음료가 이제는 하나의 독립된 카테고리로 자리 잡으면서, 기업들은 잇따른 신제품 출시와 마케팅을 확대에 나서고 있습니다.

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♦ 헬시플레저 트렌드에 논알코올·무알코올 주류 인기

  • 건강 관리에서 먹고 마시는 즐거움도 같이 챙기는 '헬시플레저'

  • 국내 시장 규모 415억원(2021) → 644억원(2023)으로 성장

  • '대체재'가 아닌 하나의 독립 카테고리로 부상

♦ 논알코올 맥주에 주목하는 주류업계

  • 카테고리 확대 : 논알코올·무알코올 맥주 라인업 확대

  • 이색 마케팅 : 음악 파티, 카페 모임 등 이색 오프라인 마케팅 진행

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