나이가 들어도 자기 관리는 꾸준히 신경써야 한다는 인식이 확산하면서 '영올드(Young Old·젊은 노인)'의 관리 범위가 바디케어까지 확장되고 있습니다. 소비 여력을 갖춘 중장년층이 유통업계의 주목을 받으면서 이들을 겨냥한 제품도 잇따라 나오고 있는데요. 좋은 향으로 냄새를 가리는 방식을 넘어 체취 원인균이나 냄새 유발 물질을 줄이는 기능성 제품이 등장하며 액티브 시니어를 위한 바디케어 시장이 한층 더 세분화되고 있는 모습입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 개인위생·외모관리하는 고령자 증가

  • 65세 이상 고령자가 하루 평균 개인위생·외모관리하는 시간 증가

  • 외모 관리하는 고령자 비율 46.7%(2019) → 58.0%(2024) 증가

♦ 원인균까지 관리하는 중장년층 바디케어 영역

  • 풀무원로하스, 체취 유발 물질을 줄이는 중장년층용 바디워시 출시

  • 랩신, 체취를 유발하는 피부 세균을 줄이도록 설계한 바디제품 출시

♦ 열감·트러블까지 잡는다

  • 열감을 낮춰 냄새·트러블 관리하는 바디워시 출시한 바세린

  • 샴푸, 클렌징폼, 바디워시 포함해 트러블 완화하는 올인원 제품 등장

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외식업계가 고객 반응을 실시간으로 확인하고 이를 빠르게 메뉴와 서비스에 반영하는 ‘브랜드 랩’ 매장을 늘리고 있습니다. 외식 시장의 트렌드 변화가 빨라지고 경쟁이 치열해지면서, 고객 데이터를 즉시 확인해 매장 운영에 적용할 수 있는 브랜드 랩 매장이 새로운 경쟁력으로 떠오른 건데요. 과거 테스트 매장이 신제품을 먼저 선보이는 공간이었다면, 이제는 소비자 데이터를 축적하고 이를 운영 전략에 활용하는 실험형 매장으로 진화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 외식업계의 '브랜드 랩' 매장 활용 전략

  • 애슐리퀸즈, 브랜드 랩 중심으로 직접 음식 커스텀하는 코너 확대

  → 호응을 얻은 데이터를 토대로 다른 주요 매장 리뉴얼에 활용할 계획

  • bhc, 플래그십 스토어에서 점심~혼밥까지 아우르는 '올데이 치킨' 실험

♦ 특화 매장에서 검증하고 전국으로 넓힌다

  • 베스킨라빈스, 특화 매장 '쁘디 케이크' 호응 얻자 전국으로 판매 확대

  • 던킨, 특화매장을 거점으로 다양한 이색 메뉴 테스트 후 판매 매장 확대

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알리익스프레스가 한국 시장에서 자체브랜드(PB) 사업을 추진할 계획을 밝혔습니다. 기존에는 중국산 초저가 상품과 외부 판매자 중개에 집중했다면, 앞으로는 상품 기획부터 생산·조달, 직매입까지 직접 관여하며 상품 경쟁력 강화에 나서려는 전략인데요. 쉬인이 먼저 자체 브랜드 시장에 뛰어든 가운데 알리까지 PB 사업에 진출해 상품 차별화를 앞세운다면, 향후 국내 플랫폼과의 경쟁은 한층 더 치열해질 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ PB로 승부수 띄운 알리익스프레스

  • 패션·잡화 PB 상품 기획, 생산, 조달을 직접 맡기 위한 전담 조직 신설

  • 초저가로 모은 이용자를 실제 구매와 재방문으로 연결하는 것이 과제

♦ 세분화되는 C커머스의 전략

  • 쉬인은 쉬글램, 데이지, 롬위 등 자체 브랜드로 상품 차별화에 집중

  • 테무는 한국 판매자와 제조업체를 입점시키며 마켓플레이스 기능 강화

  • 알리가 PB 진출 시 국내 이커머스와의 상품 기획력 경쟁 치열해질 전망

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영국 청년들 사이에서 친구가 없다는 사실을 숨기지 않고 솔직하게 고백하는 분위기가 확산하고 있습니다. SNS에서 '솔로맥스', '외로움 인플루언서' 등 혼자 보내는 일상을 공유하는 콘텐츠가 늘고, 이에 공감을 표현하는 댓글도 이어지고 있는데요. 과거 친구가 없다는 사실이 부끄럽거나 결핍으로 여겨졌다면, 이제는 비슷한 감정을 가진 사람들과 연결되는 소통 방식으로 바뀌고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ "나 친구 없어"...솔직 고백하는 SNS 콘텐츠 증가

  • 청년세대 중심으로 혼자 보내는 일상, 솔로 고백과 같은 콘텐츠 확산

  • 한 영국 청년이 올린 '친구가 한 명도 없어요' 영상 조회수 50만회 돌파

  • 사람 사귀기 어려운 현실에 대한 공감, 소통 방식으로 자리잡는 분위기

♦ 사라지는 '약한 연결'

  • 친한 친구 없는 16~21세 비율 20명 중 1명으로 2014년 대비 증가

  • 일상에 마주치는 사람과의 짧은 인사, '약한 연결'의 부재가 원인

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'혼밥(혼자 먹는 밥)'이 대충 끼니를 때우는 방식에서 벗어나, 고급 미식 문화로 진화하고 있습니다. 1인 고객이 외식할 때 고급 식당을 찾는 경향이 두드러지면서, 혼밥 시 가성비보다 개인의 취향과 심리적 만족감을 중시하는 '미식형 혼밥족'이 늘고 있는데요. 여기에 젊은 세대뿐만 아니라 중장년층까지 합류하면서, 혼밥이 불가피한 선택이 아닌 하나의 외식 문화로 정착하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 식당 내 '혼밥족' 증가

  • 올해 1~7월 1인 고객 예약 건수 전년 동기 대비  38.1% 증가

  • 캐치테이블 내 '혼밥' 키워드 검색량도 폭증하며 역대 최대치 경신

♦ 혼밥도 제대로 먹는다...혼밥의 '고급화'

  • 혼밥 예약의 67.7%는 객단가 5만원 이상 매장에서 발생

  • 20만원 넘는 하이엔드 식당 1인 예약 건수 38.7% 증가

♦ 다양해지는 혼밥 문화

  • 50대 1인 식당 예약 저년 대비 54.0% 증가, 중장년층까지 확대

  • 주말에 혼자 점심을 먿는 '혼런치' 현상 등장

  • 혼밥 업종, 오마카세부터 호텔·전문 뷔페까지 확대

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AI로 쓰인 완벽한 이력서가 넘치는 채용 시장에서 지원자의 솔직하고 개성 있는 취미가 새로운 스펙으로 주목받고 있습니다. AI발 매끄러운 자기소개서, 화려한 학력·경력 속에서 지원자의 개성과 인간적인 매력을 보여주는 취미가 새로운 경쟁 요소로 떠오르고 있는 건데요. 이에 최근 미국 구직자들 사이에서는 이력서에 독특한 취미·특기를 적는 사례가 늘고 있다고 합니다.

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♦ 채용 담당자의 시선을 잡는'이색 취미' 한 방

  • 누구나 AI로 완벽한 이력서를 작성할 수 있는 시대

   → 비슷비슷한 이력서, 경력 속에서 치로감 느끼는 채용 담당자들

  • 개성과 인간적인 매력을 보여주는 '이색 취미'가 경쟁력으로 부상

♦ 효과적으로 '이색 취미'를 활용하는 방법

  • '맛집 탐방', '헬스' 등 누구나 할 법한 취미는 피하는게 좋음

  • 자신만의 개성이 뚜렷하게 그려질 구체적인 취미나 특기 추천

  • 美 이력서에 '닥스훈트 훈련', '새집 짓기' 등 이색 취미 등장

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한정된 기간에 새로운 맛과 콘셉트를 선보이는 ‘한정판 마케팅’이 식품업계의 새로운 테스트베드로 떠오르고 있습니다. 한정판 제품을 통해 소비자 반응과 시장성을 먼저 확인한 뒤, 추가 생산이나 정규 제품 전환 여부를 결정하는 방식이 주목받고 있는 건데요. 한정판이 단순한 화제성 상품을 넘어 재고 부담을 줄이고, 향후 제품 전략의 방향성을 가늠하는 중요한 도구로 자리 잡고 있는 모습입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 한정판 마케팅, '잠깐 팔고 끝인 상품'에서 '전략 수단'으로

  • 신상품을 바로 내기 보다는 한정판 제품으로 출시 후 정기 판매 결정

  • 시장 반응을 확인할 수 있고 재고 부담이 덜 하다는 점이 장점

♦ 한정판 제품 인기에 추가 생산·정규 전환 나선다

  • 롯데웰푸드, 시즌 제품 '몽쉘 말차&딸기'를 상시 판매 제품으로 변경

  • '꼬깔콘 야장시리즈' 인기에 생산 라인 2배 수준으로 확대

♦ 한정판 버거가 돌아왔다

  • 맥도날드, '진주 고추 크림치즈 버거' 등 한정 메뉴 재출시

  • 롯데리아, 2016년에 단종된 '불갈비 버거' 재출시

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완성된 제품에 자신만의 꾸밈 요소를 더해 개성을 표현을 표현하는 '꾸미기 소비'가 테크 업계까지 확산되고 있습니다. 이에 최근 스마트폰 케이스에 키링, 스티커, 그립톡 등을 붙여 자신의 취향대로 꾸미는 '폰꾸'가 일상적인 트렌드로 떠올랐는데요. 여기에 무선 이어폰까지 꾸미기 대상에 오르면서 테크 기기가 단순 기능성 제품을 넘어 패션 아이템으로 자리잡고 있는 모습입니다.

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♦ 나도 연예인처럼...인증 문화가 만든 '폰꾸' 트렌드

  • 장원영, 키티 스티커로 휴대폰 케이스를 꾸민 모습이 화제

  • 카리나, Y2K 감성부터 깔끔한 무드까지 다양한 폰꾸 스타일 연출

♦ 케이스부터 다양한 액세서리로 꾸미는 나만의 폰

  • 케이스 디자인부터 그립, 스트랩, 폰참 등 액세러리로 꾸밈 요소 UP

  • 케이스티파이, 리플 지갑·그립 홀더·폰 팔찌 등 테크 액세서리 다양화

  • 크록스, 케이스에 지비츠 참을 꽂을 수 있는 제품 출시

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하나의 케이크에 각자의 생일과 이름을 담아 함께 축하하는 '우정 생일 케이크' 문화가 2030세대에게 주목받고 있습니다. 바쁜 현대 사회에서 한 번의 모임으로 여러 기념일을 축하할 수 있고, 케이크 안에 이름·생일·취향을 조각별로 반영할 수 있다는 점이 특징인데요.여기에 케이크를 함께 고르고, 완성된 모습을 기록·공유하는 과정까지 하나의 경험으로 남으면서 SNS 콘텐츠로도 소비되고 있습니다.

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♦ 바쁜 현대 사회에 등장한 '우정 생일 케이크'

  • 케이크를 여러 개 준비할 필요 없이 한 개 안에 N조각으로 분할

   → 각자의 개성에 맞게 색, 문구 등으로 조각을 꾸밈

  • 각자 생일마다 모이는 대신 한 번의 모임으로 여러 기념일을 축하

♦ 함께지만 각자의 개성이 존재

  • 하나의 케이크지만 각자의 조각 안에서는 개인의 취향과 개성이 존재

  • 한 명의 주인공이 아닌 모두의 케이크로 모두가 주목받는 구조

♦ 고르는 순간부터 콘텐츠가 되는 케이크

  • 각자의 개성이 담긴 만큼 기성 케이크보다 SNS 콘텐츠에 적합

  • 케이크를 고르고 완성된 모습을 공유하는 과정이 하나의 '경험'이 됨

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숏드라마 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 이전에는 짧은 포맷에 자극적인 소재로 이목을 집중시키는 'B급 콘텐츠' 위주였다면, 지금은 유명한 감독·배우들도 참여하면서 장르가 다양해지고 있는데요. 이에 최근 이준익 감독의 '아버지의 집밥' 숏드라마가 극장가에 올라 화제를 모으기도 했습니다. 숏드라마의 관람 영역이 스마트폰을 넘어 영화관까지 확대되는 모습입니다.

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♦ 진화하는 숏드라마

  • 유명 감독, 배우들도 참전하면서 장르가 다양해지고 있음

  • B급 콘텐츠뿐만 아니라 가족 드라마 등 완성도 높아지는 추세

♦ 숏드라마의 관람 영역 확대

  • 이준익 감독의 숏드라마 '아버지의 집밥' 스크린 상영 예정

  • 극장에 맞춰 가로형으로 재편집하지 않고 그대로 세로형 유지

♦ 새로운 포맷 실험에 나선 극장가

  • 익숙한 스크린에 새로운 화면 문법(숏드라마 등) 도입에 주목

  • 극장가 내 새로운 경험을 위해 다양한 포맷 도입할 예정

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OTT 업계에서 이용자의 특정 소비 취향을 겨냥한 '버티컬 OTT'가 새로운 성장 축으로 떠오르고 있습니다. 이용자들이 모든 장르를 폭넓게 제공하는 범용 OTT 하나에만 머물지 않고, 선호하는 콘텐츠를 찾아 서비스를 구독하기 시작하면서 버티컬 OTT가 주목받고 있는 건데요. 이제 OTT 경쟁에서 중요한 것은 '얼마나 많은 콘텐츠를 보유하고 있느냐'에서 '뚜렷한 취향을 가진 이들을 얼마나 끌어들이느냐'로 이동하고 있습니다.

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♦ 내 취향 저격! '버티컬 OTT'가 뜬다

  • 특정 취향 콘텐츠에만 특화된 '버티컬 OTT' 수요 증가

  • 올해 2분기 버티컬 OTT 이용자 2024년 동기 대비 55% 증가

♦ 시장 확대하는 버티컬 OTT

  • 세계 최대 애니메이션 전문 OTT '크런치롤' 한국 진출 예정

  • 인도·태국 등 아시아 시장에서 빠르게 성장, 한국 IP 선점 전략

♦ 범용 OTT도 자신만의 특색 찾기에 나선다

  • 스포츠 콘텐츠 확대에 나선 쿠팡플레이

  • 티빙, KBO 리그 독점 중계권 등 야구 팬층 흡수에 나섬

  • 웨이브, 서바이벌·심리전 등 팬덤이 뚜렷한 예능으로 차별화

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불교가 젊은 세대의 새로운 힐링 콘텐츠로 주목받고 있습니다. 번아웃에 지쳐 자신의 마음을 챙기려는 2030세대가 늘면서 불교 철학이 인기를 끌고 있는 건데요. 이에 유통업계도 불교 메시지를 재치 있게 풀어낸 굿즈와 패션, 명상 도구를 확대하면서 종교의 문턱을 낮추고 있습니다.

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♦ 젊은 세대 언어로 다시 써내려가는 종교 문화

  • 불교를 대중들이 익숙하게 받아들이는 형태로 재해석(패션, 캐릭터 등)

  • 종교적 의미에 심취하기 보다는 일상을 환기하는 문구에 주목

♦ 유통업계에 등장한 불교?

  • 롯데백화점, 불교 패션 브랜드 '바반투'의 팝업 오픈

  • 롯데몰, 김파공항 백화점에서 '힙불교' 팝업 오픈

  • 스타필드 수원, '이너피스'를 주제로 이색 굿즈 팝업을 선보임

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고물가로 인해 합리적인 가격에 장보기를 하고자 하는 수요가 늘면서, 영업 종료 직전에 실시하는 '마감 할인'이 주목받고 있습니다. 소비기한이 임박한 먹거리의 할인 폭이 크다는 점을 활용해 저녁 시간대에 맞춰 장을 보거나 배달 플랫폼으로 주문하는 소비자들이 늘고 있습니다.

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♦ 고물가에 뜬 '마감 할인' 상품

  • 롯데마트·슈퍼 1분기 마감 할인 상품 매출 전년 동기 대비 증가

  • 올 상반기 GS25 마감 할인 상품 매출 전년 동기 대비 32% 증가

♦ '마감런' 수요 마트에서 배달앱까지 확대

  • 배달 플랫폼으로 마감 할인 상품 주문하는 경우도 늘고 있음

  • 배달의민족 마감 할인 주문 건수 2개월 전 대비 11.7% 증가

♦ 저녁 시간대에 자주 찾는 마감 할인 상품군은?

  • 대형마트에서는 생선회, 델리요리, 튀김요리 등이 있음

  • 편의점에서는 도시락, 샌드위치 등 소비기한 짧은 프레시푸드 중심

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영화나 드라마의 촬영지가 인기 관광지로 떠오르는 '스크린 투어리즘'이 확산하면서 전국의 지방자치단체들이 작품 로케이션 유치전에 나서고 있습니다. 지역 내 촬영지를 통해 관광 활성화를 도모하고 소비를 이끌어내려는 전략인데요. 다만 촬영지가 일회성 방문으로 소비되거나 방치되는 사례도 적지 않아, 유치 단계부터 IP를 활용한 관광 상품화를 함께 준비해야 한다는 지적이 나옵니다.

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♦ '스크린 투어리즘'이 뜬다

  • 인기 작품 촬영지를 따라 여행하려는 트렌드 확산

  • 이에 작품 로케이션 유치를 위해 제작사에 지원금 제공

♦ 인기 작품 촬영지가 관광 활성화로 이어져

  • 경남연구원, 2022~2025년 작품 로케이션 유치 효과 분석

   → 4년간 지원금의 3.2배에 달하는 35억원 지출효과를 누림

  • 제주도, '폭싹 속았수다' 등 작품 인기에 해외 관광객 증가

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K팝 아이돌을 넘어 이제 트로트 기반 솔로 가수 공연 시장도 커지고 있습니다. 핵심 팬층인 중장년층이 TV 앞에서 응원하는 것에 그치지 않고 직접 티켓을 예매해 공연장을 찾는 경우가 늘었기 때문인데요. 이렇게 중장년층이 공연 시장의 핵심 소비층으로 부상하면서 트로트 공연 무대도 지역 공연장에서 돔과 스타디움 규모로 확장되고 있습니다.

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♦ 트로트 공연도 100만 관객 시대

  • 임영웅 전국투어 시작 4년 만에 누적 관객 100만명 돌파

  • 무대도 종합운동장, 월드컵경기장 등 규모 확대

♦ 콘서트 시장의 새로운 소비층으로 떠오른 중장년

  • NOL티켓 예매자 4050세대 비중 37.5% 차지

  • 서울월드컵경기장 공연 당시 티켓 예매 4050비중 증가

   → 자녀가 아닌 자기가 직접 예매하는 중장년층 증가

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