올해 TV·OTT 드라마 시장에서는 보편적 서사를 바탕으로 잔잔한 공감과 위로를 전하는 작품과, 감정선과 심리 묘사에 초점을 맞춘 여성 투톱 주연 드라마가 강세를 보였습니다. 내년에는 남성 투톱 중심의 '남남 케미(조합)' 드라마가 TV·OTT 시장의 핵심 키워드로 떠오를 것으로 전망됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 보편적 서사로 힐링 전해준 드라마 강세

  • 자극적인 콘텐츠 홍수 속 '힐링 콘텐츠'의 부상

  • 사람 사는 이야기 중심으로 섬세한 감정 묘사를 통해 위로 전달

  •  '폭싹 속았수다', '서울 자가에 대기업 다니는 김 부장 이야기' 등

♦ 여성 '투톱' 주연 드라마 강세

  • 여여(女女) 케미가 어우러진 작품들 인기

  • '은중과 상연', '당신이 죽였다', '자백의 대가' 등

♦ 내년에는 남남(男男) 케미 드라마가 부상할 전망

  • 내년에는 남성 배우 중심의 투톱 드라마들이 공개될 예정

  • '의원님이 보우하사', '맨 끝줄 소년' 등

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외식 물가 상승으로 일반 음식점과 호텔 식음 매장 간 가격 격차가 줄어들자, 호텔 F&B 매장이 '합리적인 선택지'로 부상하고 있습니다. 고물가 속에서 소비자들이 실패 확률이 낮은 선택지를 찾는 경향이 강해지면서, 일반 음식점보다 공간과 서비스 만족도가 높은 호텔 음식점이 상대적으로 더 안정적인 선택지로 받아들여지고 있는 것으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 호텔에서 점심 해결하는 직장인들

  • 일반 음식점 메뉴 가격 상승 vs 가격 상승폭 크지 않은 호텔 음식점

  • 공간·서비스 품질 높은 호텔 쪽이 '안정적인 선택지'로 부상

♦ 외식 소비 기준이 된 '심리적 ROI(투입 대비 심리적 만족도)'

  • 고물가에 실패 확률이 낮은 경험에 집중하려는 소비 경향 두드러짐

  • 가격 차이보다 '경험의 차이'를 더 중요하게 인식하는 심리

  • 호텔 F&B 매장이 '조금 비싸도 확실한 만족'이라는 선택지로 부상

♦ '캐주얼 파인다이닝' 매장 강화하는 호텔 업계

  • 가격과 분위기의 문턱을 낮춘 '캐주얼 파인다이닝'으로 수요 공략

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내수 침체에도 불구하고 여행 수요와 방한 관광객이 꾸준히 늘어나면서, 공항·휴게소 등 다중 이용시설에서 운영되는 식품업계의 컨세션 사업이 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 공항 컨세션은 외국인에게 K-푸드를 알리는 중요한 접점으로 주목받고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 늘어나는 여행 수요에 컨센션 사업 호황

  • 올해 상반기 국내 공항 국제선 이용객수 역대 최고 기록

  • 방한 외국인 관광객 수도 사상 최대인 2천만명 기록

  • 여행 수요 증가로 경기 변동 영향이 적은 안정적 수입원으로 주목

♦ 식품업계의 새로운 성장 동력, 컨센션 사업

  • 아워홈, 올해 11월까지의 매출 전년 동기 대비 30% 증가

  • CJ프레시웨이, 인천공항에서 사업 확대 후 성장세 지속

♦ 'K푸드 홍보 전초기지'가 된 공항 식당

  • 공항 컨세션이 관광객에게 한식을 경험시키는 첫 접점으로 기능

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국내 편의점 시장이 포화 국면에 접어들면서, 신규 출점 중심의 외형 성장 전략에서 벗어나 기존 점포의 성장률을 높이는 방향으로 전략 전환이 나타나고 있습니다. 업계는 점포 수 확대보다 기존 점포의 체질 개선과 중대형 점포 확대에 집중하며, 수익성과 운영 효율성을 높이는 데 무게를 두고 있습니다.

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♦ 편의점 업계의 성장 전략 전환

  • 시장 포화로 신규 출점을 통한 점포 수 확대 전략 한계

  • 기존 점포의 매출과 수익성 개선 전략에 집중

  • 특히, 중대형 점포 중심으로 차별화된 상품·체험 요소 강화

♦ 주요 편의점의 '기존 점포 체질 개선' 전략

  • CU, 시설 노후·운영 미숙 등 관리가 필요한 가맹점에 맞춤 솔루션 제공

  • 세븐일레븐, 신규 콘셉트 내세운 리뉴얼 점포로 소비자 관심 제고

  • GS25, 신선식품 내세우며 '근거리 장보기 플랫폼' 전략 강화

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주요 퀵커머스 플랫폼들이 입점사를 확대하며 서비스 다각화에 속도를 내고 있습니다. 편의점·마트 상품을 넘어 와인·꽃·한우·전통주까지 1시간 내 배달 서비스 범위를 확대되면서 경쟁이 본격화되는 모습입니다.

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♦ 플랫폼 내 핵심 성장 사업으로 떠오른 '퀵커머스'

  • 국내 시장규모 4조4천억원(2025) → 5조9천억원(2030) 성장 전망

  • 2024년~2029년까지 연평균 7.49% 성장 전망

♦ 주요 플랫폼, 퀵커머스 상품군 확대

  • 배달의 민족, 최근 '마장동 한우'와 '전통주'를 퀵커머스 서비스에 추가

  • 네이버, '와인', '문구류' 브랜드를 지금배달 서비스에 추가로 입점

  • 쿠팡이츠, 마트·편의점 외에도 꽃, 반려용품 등 동네 자영업 매장 입점

♦ 플랫폼과 입점사의 상생 전략

  • 쿠팡 대체 수요를 흡수하기 위한 핵심 서비스로 '퀵커머스' 서비스 강화

   → 플랫폼 경쟁력 강화

  • 오프라인 매장 수요 감소로 매출 보전이 필요한 입점사

   → 온라인 플랫폼에 입점해 새로운 판매 채널 확보

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디지털 기술을 활용해 질병 예방·관리 및 치료 효과를 제공하는 '디지털 치료제'가 전통 제약사의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있습니다. 치료의 패러다임이 환자 중심으로 이동하면서 디지털 치료제 시장이 성장할 것으로 전망되는 가운데, 제약사들의 사업 영역이 신약 개발을 넘어 디지털 헬스케어로 확장되는 모습입니다.

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♦ 제약사들의 새로운 성장 동력, '디지털 치료제'

  • 앱, 인공지능 알고리즘, 게임·인지훈련 프로그램 등을 활용

  • 디지털 기술을 통해 환자의 행동과 생리 반응 개선이 핵심

  • 글로벌 디지털 치료제 시장 2030년까지 연평균 27.8% 성장 전망

♦ 전통 제약사의 디지털 치료제 시장 진입 가속

  • 한독, 불면증 이지행동치료를 스마트폰 앱에 구현한 '슬립큐' 개발

   → 환자의 수면 패턴을 분석해 맞춤형 솔루션 제공

  • 한미약품, 비만 치료제 효과를 극대화할 디지털 치료제 개발에 도전

   → 근력·운동 수행능력 향상, 생활습관 개선 등 통합 치료 효과 극대화

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2025년 방한 외래객 수가 역대 최대치를 기록할 것으로 전망되는 가운데, 외국인 관광 방식이 명소 중심에서 벗어나 'K-일상'을 체험하는 방향으로 바뀌고 있습니다. 음식에 머물렀던 K-일상 체험이 이제는 '놀이' 영역까지 확장되며, '한국인의 일상'을 경험하는 관광 방식이 한층 견고해지고 있는 모습입니다.

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♦ 외국인 관광지, '명소' 에서 '일상 상권'으로 이동

  • 성수동 2가 올 1~9월 외국인 카드 소비액 전년 대비 650% 급증

   →  외국인 관광 상권으로 부상한 '성수'

  • 카페 거리에서 식당·팝업스토어·뷰티 브랜드 등 관광 거리로 변화

♦ '한국인처럼 먹는' 방한 외국인들

  • 한국 전통 디저트 '떡', '한과', '인절미 토스트' 등 소비 증가

  • '감자탕'처럼 한국인이 일상에서 먹는 음식 소비 증가

♦ K-일상 경험 콘텐츠, 음식을 넘어 '놀이'로까지 확장

  • PC방, 방탈출 카페, 오락실 등 관광 콘텐츠가 된 한국 여가 공간

  • 프로야구 직관 여행, 지역 축제 체험 등 이색 체험형 여행 상품 등장

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국내 라면업계가 새로운 성장 동력으로 맛과 품질을 강화한 '프리미엄 라면'에 주목하고 있습니다. 포화된 내수 시장에서 고급 원료와 차별화된 레시피를 앞세운 프리미엄 제품을 통해 국내는 물론 해외 시장까지 공략하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ '프리미엄 라면' 출시하는 라면 브랜드들

  • 농심, 닭고기 육수로 우려낸 '신라면 골드(1500원)' 출시

  • 삼양식품, 우지(소기름)를 넣은 '삼양1963(1900원)' 출시

  • 팔도, 국물의 품질을 올린 '상남자라면 마늘 육개장(1700원)' 출시

♦ 포화된 내수 시장 속 새로운 성장 동력으로 떠오른 '프리미엄 라면'

  • 간편식 수요 증가, 가처분소득 확대, 미식 경험 선호 확대 등 영향

  • 프리미엄 제품으로 해외 시장 공략 속도 → 수요 다변화 모색

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최근 B2B 기업 광고가 기술·정보 중심의 접근에서 벗어나, 연예인을 내세우며 감성과 스토리를 강조하는 방향으로 변화하고 있습니다. 복잡한 산업 구조와 기술의 의미를 대중에게 보다 쉽게 전달하기 위해, 연예계 스타를 활용해 산업의 맥락과 가치를 풀어내는 '스타 마케팅'이 새로운 전략으로 주목받고 있는 추세입니다.

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♦ B2B 기업의 커뮤니케이션 대상 확대

  • 기존 광고는 거래처와 업계 관계자 중심의 '정보 전달'에 집중

  • 현재는 투자자, 소비자, 글로벌 파트너로 커뮤니케이션 대상 확대

♦ B2B 광고의 구조적 전환, '브랜드 가치' 전달하는 B2B 광고

  • 기술·숫자 중심 광고가 아닌 산업의 의미·맥락 전달에 중점

  • 연예인은 복잡한 기술을 대중의 언어로 해설하는 매개자 역할

  • 배우 김우빈, 김성균을 전면에 내세운 HD현대, SK텔레콤 광고 등

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고물가·고환율로 외식 부담이 커지면서 크리스마스와 연말 모임을 집에서 즐기는 '홈파티족'이 증가하고 있습니다. 이에 유통업계는 합리적인 가격과 간편한 구성으로 '파티 감성'을 살린 상품 기획전을 선보이며 연말 파티 수요 공략에 나서고 있습니다.

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♦ 연말 모임 트렌드로 떠오른 '홈파티'

  • 고물가·고환율에 외식 부감 커지면서 '홈파티' 수요 증가

  • 연말 수요를 겨냥한 홈파티용 제품 확대 및 프로모션 나서는 유통업계

♦ 프리미엄 식재료 수요 공략하는 백화점 업계

  • 합리적 가격에 신선식품 및 프리미엄 그로서리 제공

  • 프리미엄 샘플러 상품을 통해 1~2인 가구 홈파티 수요 공략

♦ 가성비족 공략하는 대형마트·편의점

  • 대형마트, 대규모 먹거리 할인 프로모션 진행

  • 편의점, 프리미엄 주류·유명 셰프 협업 간편식을 합리적 가격에 선보임

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짧고 자극적인 콘텐츠가 넘쳐나는 환경 속에서, 역설적으로 '읽고 쓰는' 플랫폼이 인기를 끌고 있습니다. 특히 MZ세대를 중심으로 활자 콘텐츠가 '힙(Hip)'한 경험으로 인식되며 다양한 독서 콘텐츠 소비가 늘고 있고, 이러한 흐름이 일상으로 자리 잡으면서 젊은 세대 주도의 '텍스트 붐'이 나타나고 있습니다. 

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♦ MZ세대를 중심으로 확산되는 ‘텍텍붐(Textextboom)’

  • '힙한 문화'를 넘어 일상 콘텐츠로 자리잡은 독서 소비

  • 디지털 네이티브인 1020세대에게 신선한 콘텐츠로 주목받는 독서

   → 1020세대 중심으로 다양한 독서 콘텐츠 소비 증가 추세

♦ 젊은 고객 유입으로 성장세 보이는 '밀리의 서재'

  • 밀리의 서재 영업이익 전년 동기 대비 37% 상승

  • '교환 독서', '필사' 유행을 적극 활용하여 MZ세대 고객 확보

♦ 텍텍붐 트렌드에 부상하는 '네이버 블로그'

  • 올해 네이버 블로그 발행된 글 총 3억3천만개 → 역대 최다

  • 자신의 취향과 정체성을 텍스트로 표현하고자 하는 MZ세대 특성 공략

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2030세대를 중심으로 '경험'과 '취향'을 중시하는 소비 흐름이 확산되면서, 기업들의 전략에도 변화가 나타나고 있습니다. 주류·음료 브랜드들은 기존 소비 관습에서 벗어나 공연·전시·파티 등 문화 콘텐츠를 결합하며, 음료 소비를 하나의 '문화 경험'으로 확장하고 있습니다.

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♦ 2030세대를 중심으로 확산되는 '경험·취향 소비'

  • 제품에서 얻는 특별한 경험이 매력적인 구매 포인트로 부상

  • 언제·어디서·어떤 방식으로 즐기느냐가 브랜드 차별화의 핵심 포인트

♦ 버드와이저의 공간·시간 확장형 컬처 마케팅

  • 연말에 진행한 공연을 통해 맥주 마시는 순간을 문화 체험으로 확장

  • 논알콜 음료를 내세운 '얼리 버드' 모닝 레이브 파티 진행

   → 맥주 소비의 기존 시간대를 '아침'까지 확장한 실험

♦ CU, 편의점 와인에 예술·음악 결합 시도

  • 회화 작가와 협업해 와인 '더 뮤즈 마일스 데이비스' 출시

   → 라벨 QR코드로 재즈 플레이리스트 제공하며 시각·청각 동시 자극

  • 재즈 공연·아트 토크 콘서트도 제공해 오프라인 경험으로까지 확장

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기분이 소비를 이끄는 '필코노미'가 부상하면서, 기부 트렌드도 '감정을 나누는 행위'로 변화하고 있습니다. 기부가 놀이·문화·콘텐츠와 결합하면서 참여하고 싶은 경험을 만들어 참여 장벽을 낮추는 한편, 기부 효과를 즉각적으로 체감할 수 있는 '리트머스형' 기부가 새로운 흐름으로 떠오르고 있습니다.

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♦ 좋아하는 대상과 의미를 만드는 기부, '팬덤 기부' 확산

  • 팬덤 중심으로 기부가 하나의 놀이로 부상 → 진입 장벽 완화

  • '좋아하는 것'을 통해 기부 즐거움 극대화

♦ 2030이 뽑은 트렌디한 기부 특징은 '콘텐츠와 결합된 기부'

  • 간편하고 영상·굿즈·게임 등 콘텐츠와 결합된 기부

  • '부담'이 아닌 '참여하고 싶은 경험'으로 인식 전환

♦ 효과를 체감할 수 있는 '리트머스형 기부'

  • 고물가에 기부자고 투자수익률(ROI)를 고려하는 경향 두드러짐

  • 테스트형·체험형 기부를 통해 만족도를 먼저 경험

    → 정기·고액 기부로 이어질 수 있도록 하는 것이 핵심

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자동차 업계가 판매 공간을 '단순 전시장'에서 '브랜드 경험 확대와 신뢰 형성의 공간'으로 재정의하고 있습니다. 오프라인 공간에 체험·상담·라이프스타일 요소를 결합한 콘텐츠를 강화하며, 구매 이전 단계부터 고객과의 접점을 넓히는 전략에 나서고 있습니다.

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♦ 자동차 오프라인 전시장의 역할 전환

  • '판매' 중심에서 '브랜드 체험·신뢰 형성' 중심으로 이동

  • 아우디 코리아, '차를 고르는 과정'을 콘텐츠화한 체험 요소 도입

♦ 오프라인 거점 확대

  • 생활권·복합상권 중심으로 전시장 확대

   → 쇼핑·여가 중 자연스럽게 차량을 접하도록 동선 설계

  • 수도권 아닌 지역 단위 거점 강화에 나서며 장기 고객 관리

♦ 전시장과 정비 서비스 기능 결합

  • 시장과 서비스센터를 한 공간에 배치하는 전략

  • 구매 전 단계부터 사후관리까지 연결, 서비스 편의성 및 접든성 제고

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한국 문화에 관심을 가지는 일본인들이 증가하면서 K-패션에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 이에 일본 MZ세대를 중심으로 한국에서 유행하는 패션을 직접 구매하려는 '역직구 수요'가 빠르게 확대되고 있습니다.

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♦ 일본 내 K패션 역직구, '나홀로 성장세'

  • 일본으로의 의류 수출액 전년 동기 대비 3.8% 감소

  • 반면, 일본 직접 판매액은 전년 동기 대비 14.6% 증가

♦ 일본 MZ세대 내 트렌디한 패션으로 떠오른 K-패션

  • 日 10대 여성 중 75.9%, 패션 참고하는 나라로 '한국' 선택

  • K팝 아이돌 패션을 직접 따라하려는 소비가 주요 배경

♦ 일본 소비자 공략하는 패션 플랫폼들

  • 무신사, 한국 패션 트렌드 큐레이션 서비스 강화

  • W컨셉, 자동 번역·일본어 전용 고객센터 도입 등 서비스 편의성 개선

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