숙취해소제 브랜드들이 썸, 데이트, 친구와의 술자리 등 2030세대의 일상 속으로 들어가는 마케팅을 내세우고 있습니다. 제품 기능을 직접 설명하기보다 일상에서 숙취해소제가 어떻게 쓰이는지를 자연스럽게 보여주면서 브랜드를 노출하는 방식인데요. 시장 내 경쟁이 치열해지는 상황에서 젊은층에게 제품이 어떤 '상황'과 함께 기억되느냐가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 2030 '연애'에 빠진 숙취해소제

  • 상쾌한을 통해 가까워지는 남녀를 그린 광고 등장

  • 극장에서 브랜드 광고 시청 후 토크회를 여는 방식도 등장

  • 컨디션, 연애 프로그램 출연진을 활용한 캠페인 전개

♦ 함께 마시는 순간에 주목

  • '술자리 전 챙기자'라는 문구 중심으로 캠페인 전개한 컨디션

  • 캐릭터 애니메이션으로 자연스럽게 제품을 노출시킨 새로

♦ 어떤 '상황'을 점하는 지가 중요해짐

  • 갈수록 치열해지는 숙취해소제 시장에서 '제품' 중점 마케팅 한계

  • 브랜드 이미지와 소비 상황을 선점하는 마케팅이 중요해질 전망

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결혼식 비용이 오르면서 미국에서 결혼 준비 과정 자체를 하나의 콘텐츠로 만들어 협찬, 광고비를 받는 사례가 늘고 있습니다. 팔로워 수가 많지 않는 일반인들도 드레스 피팅, 청첩장 준비, 케어 서비스 등을 받아 홍보물을 올리며 브랜드 협찬을 받는 방식인데요. 고물가 시대에 이제는 결혼 준비 과정도 하나의 수익 창출 수단으로 자리잡고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 고물가 시대에 등장한 새로운 결혼 부업

  • SNS 계정에 결혼 준비 과정을 올려 조회수를 올림

   → 과정에서 브랜드 협찬이 오면 받고 수익을 내는 사례 증가

  • 청첩장, 드레스, 네일, 왁싱 등 다양한 서비스를 무상으로 받음

♦ 갈수록 증가하는 결혼식 비용

  • 올해 상반기 美 결혼식 지출 전년 동기 대비 8.5% 증가

  • 지난해 미국 평균 결혼식 비용 약 4700만원으로 조사됨

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국내 지도 앱들이 서비스를 대폭 강화하면서 단순 길안내에서 장소 탐색, 취향 공유, 러닝 기록까지 제공하는 생활형 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. 네이버는 세계지도를 도입해 서비스 반경을 해외로 넓혔고, 카카오는 이용자 간 관계망을 활용한 기능을 선보였는데요. 구글 등 해외 플래폼이 국내 진출에 속도를 내는 만큼, 일상 밀착 서비스로 이용자를 붙잡아두려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 해외까지 지원범위 확대한 네이버지도

  • 해외여행 중에도 현재 위치 확인할 수 있는 실험실 메뉴 추가

   → 향후 현지 식당 예약 등 국내와 유사한 수준의 서비스로 확장

  • 다른 이용자들이 저장해 둔 장소 리스트를 공유하는 개인화 기능 도입

♦ 이용자 간 소통·관계망 활용한 카카오맵

  • 그룹을 구성해 러닝 기록을 확인하고 공유하는 '함께 달리기' 기능 추가

  • 만날 장소를 손쉽게 조율할 수 있는 '만날 장소' 기능도 주목

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온난화로 계절의 경계가 흐려지면서 패션업계의 상품 기획 전략에도 변화가 나타나고 있습니다. 기존 4계절에 맞는 적절한 옷을 선보이기 어려워지자 시즌을 6~7개로 세분화해 상품을 출시하고 행사 기간까지 조정하고 있는 것인데요. 또한 한 시즌에만 입을 수 있는 옷보다는 조끼, 가디건처럼 여러 계절에 활용하기 좋은 의류도 늘리고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 봄·여름·가을·겨울이 애매해졌다

  • 온난화로 기후 변화가 빈번해 4계절 맞춤 신상의 의미가 흐려짐

  • 6~7계절로 시즌을 세분화해 잦은 기온 변화 대응한 신상 출시

♦ 여러 계절에 대응할 수 있는 옷이 뜬다

  • 날씨 예측이 어려워지면서 걸치거나 탈부착 가능한 의류에 주목

  • GS샵, 겨울 옷 수량은 줄이고 가디건·조끼 수량은 늘릴 예정

♦ 온난화가 다시 짠 패션업계 행사 일정

  • 현대백화점, 6월 여름 정기 세일 외 장마철·늦여름 행사 추가

  • 각 시기별 맞는 특화 상품으로 행사에 참여

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스마트폰 과몰입과 디지털 피로가 커지면서 기능을 덜어낸 '디톡스폰', '미니멀폰'에 대한 수요가 늘고 있습니다. 스마트폰을 완전히 포기하기보다 통화·메신저·지도 등 필수 기능은 남기되 SNS나 영상 시청 등의 기능은 제한하는 제품에 관심이 쏠리고 있는 것인데요. 기능 확장 경쟁이 치열했던 스마트폰 시장에서 '덜 쓰게 해주는 기기'가 새로운 선택지로 떠오르고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 기능을 '덜어낸' 디톡스폰·미니멀폰 수요 증가

  • 미니멀 폰 크라우드펀딩 시작 보름만에 후원자 2400만 명 모임

  • 미니멀폰 업체 심플 폰스의 '더머 미니' 2차 생산분 예약 1천대

♦ 핵심은 덜어내되 다 없애지 않는 것

  • 메신저, 지도, 은행·교통 앱은 쓸 수 있지만, SNS는 제약을 둠

  • 일반 스마트폰에서도 '덜 복잡한 경험'을 강조하는 흐름

  • 필수 기능만 남겨놔 생산성 저하만 제어, 일상에는 지장을 주는 형태

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식품업계가 사람 먹거리에서 쌓아온 기술과 경쟁력을 바탕으로 반려동물 시장에 진출하고 있습니다. 반려동물의 밥상이 달라지면서 사업 범위도 사료와 간식을 넘어 화식과 유동식, 영양제부터 생활용품과 체험 공간까지 확장되고 있습니다.

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♦ 참치캔 기술로 반려동물 시장 진출한 동원F&B

  • 참치캔 제조 기술을 활용해 반려묘용 습식 캔 30년 넘게 수출 중

  • 참치를 활용해 파우치, 스틱 간식, 사료, 화식까지 파매 중

♦ 반려견도 '회복식' 먹습니다

  • 대상, 반려동물 고령화에 주목해 반려동물용 건강관리 제품 출시

  • 회복식, 유동식, 단백질 드링크 등 사람 건강식을 반려동물에게 전이

  • 기관지 관리 보조제, 관절 영양 보조제 등 건강 고민에 따라 제품 세분화

♦ 두부로 만든 강아지 간식

  • 풀무원, 기존 강점인 '두부'를 활용헤 펫푸드 출시에 나섬

  • 향후 달걀과 나또 등 강점 식품을 활용한 제품도 확대 계획

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1990~2000년대 출판 만화 시장을 이끌었던 베테랑 작가들이 웹툰으로 돌아오고 있습니다. 과거 명작들을 웹툰 형식에 맞춰 리메이크하거나, 그 시절 유명했던 그림체를 살려 새로운 작품을 연재하고 있는데요. 원작을 기억하는 독자들의 '노스탤지어 소비'를 이끄는 동시에, 비슷한 작품이 쏟아지는 웹툰 플랫폼에 다양성을 더하는 효과도 낳고 있습니다.

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♦ 다시 돌아온 출판계 명작들

  • 만화로 보는 그리스 로마 신화로 이름을 알렸던 '홍은영' 작가

   → 최근 네이버웹툰에서 '홍은영의 이집트 신화' 연재 중

  • 천계영의 순정 만화 '언플러그드 보이' 네이버 웹툰에서 재연재

♦ 웹툰계가 출판 만화 거장에 주목한 이유

  • 그 시절의 향수를 지닌 3040세대 고객층 새롭게 흡수

  • 비슷한 작품이 쏟아지는 상황에서 플랫폼에 다양성을 더하는 효과

  • 출판 만화가 웹툰으로 데뷔하며, 서로 간 단절의 시대도 가고 있음

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특정 콘텐츠를 계기로 지역이 화제가 되면 주민들이 로컬 정보를 확산시켜 관심을 넓히는 흐름이 반복되고 있습니다. 광고성 정보에 지친 소비자들이 '찐 정보'를 찾게 되면서, 상업성이 덜한 주민들의 후속 콘텐츠가 신뢰를 얻고 있는 건데요. 공공기관이나 전문가가 아닌 지역 주민들의 후속 콘텐츠가 지역 홍보 및 이미지를 브랜딩하는 '참여형 장소 브랜딩'이 자리 잡는 모습입니다.

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♦ 화제 지역으로 떠오른 '익산'...그 열기 이어가는 주민들

  • 유튜브 '풍향중'에서 익산 여행 콘텐츠가 나오며 화제

  • 로컬 주민들, 화제가 이어지도록 익산 관광 관련 '찐 정보' 게시

   → 익산 토박이 맛집·카페 추천 등, 숨은 명소 추천 등

♦ 참여형 장소 브랜딩 현상 확대

  • 광고성 정보에 지친 사람들이 '찐 정보'에 더 호응

   → 지역 주민의 '찐 로컬 정보'에 대한 관심이 방문으로 이어짐

  • 공공기관이 아닌 주민의 실제 경험과 이야기가 지역 이미지를 형성

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민음사와 편의점 GS25가 협업한 '민음사 문학빵'이 2030세대를 중심으로 품귀 현상을 빚고 있습니다. 빵을 사면 함께 받는 랜덤 책갈피 중 일부가 한정판이라 소장 욕구를 자극한 것으로 보이는데요. 독서를 세련된 활동으로 여기는 '텍스트힙' 트렌드가 이를 체험형 소비로 즐기려는 성향과 맞물려 굿즈 수요로 이어진 것으로 풀이됩니다.

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♦ 편의점 인기템으로 떠오른 '민음사 빵'

  • 민음사 빵, 출시 3일만에 5만개(전체 납품 물량의 95%) 판매

  • SNS에서 빵을 구하는 팁, 구매 후 굿즈 확인하는 '랜덤깡' 영상 인기

♦ 빵보다 책갈피...2030 소장 욕구 자극한 굿즈

  • 세계문학전집 및 시집을 디자인으로 한 투명 책갈피 굿즈에 관심

  • 고전 표지에 귀여운 캐릭터를 입힌 한정판 디자인으로 소장 욕구 자극

♦ 놀이와 체험으로 즐기는 텍스트 힙

  • 독서와 관련된 굿즈를 구매해 텍스트 힙을 체험형 소비까지 확장

  • 굿즈 수집과 랜덤 뽑기에 대한 기대감이 소소한 재미로 작용

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과거의 제품을 그대로 살려 다시 출시하는 '복각 마케팅'이 전 산업에서 주목받고 있습니다. 최초의 원형을 그대로 살려 내놓는다는 점에서 과거의 취향을 재해석해 즐기는 복고와는 차별점을 지니는데요. 산업 지형이 빠르게 바뀌는 불확실성의 시대에 원조가 지닌 '아우라'를 향한 갈망이 커지면서, 브랜드의 역사 자체가 경쟁력으로 떠오르고 있는 모습입니다.

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♦ 식품·패션업계의 복각 마케팅

  • 삼양의 헤리티지를 살린 '삼양 1963' 라면 화제

  • 아디다스, 1950~60년대 모델 재출시하며 매출 견인

♦ 다시 돌아온 그 시절 가전·자동차·게임

  • LG전자, 금성사 시절의 선풍기·라디오 복각한 제품 화제

  • 현대차, 첫 독자 모델을 되살리는 여정을 담은 다큐 공개

  • 국립중앙도서관, 단종 게임을 복각한 전시회 개최

♦ '복고' 넘어 '복각'을 찾는 이유

  • 불확실성 시대에 성공한 원조의 '아우라'를 찾는 수요

  • 과거의 성공 사례에서 나아갈 방향을 찾는 흐름

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과일을 고르는 소비자의 기준이 당도 하나에서 벗어나 더욱 세밀해지고 있습니다. 유명한 재배자 이름을 확인하거나, 식감과 산미, 산지별 풍미까지 자기 취향에 맞게 꼼꼼히 살펴보고 있는 소비자들이 늘고 있는데요. 와인이나 스페셜티 커피처럼 과일도 여러 요소를 비교해 선택하는 '취향 상품'으로 진화하고 있습니다.

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♦ 세밀해진 과일 고르는 기준

  • 출하 시기를 통해 맛부터 과육의 식감까지 고르는 추세

  • 맛도 단맛 하나 보다는 새콤함, 향과의 밸런스까지 고려

  • 산지별 풍미 정보, 희소 품종을 발굴해 즐기는 취향 소비 확산

♦ 이제 과일도 페어링 시대

  • 과일과 다른 식재료의 조합을 즐기는 페어링 문화 확산

  • 포토&치즈, 복숭아&샤퀴테리 등 요리 형태로 즐기는 방식

♦ 취향 소비 영역에 들어온 과일

  • 식감 세분화, 아로마, 출하 타이밍 등 전반적으로 고려

  • 과일을 미식 요소로 즐길 수 있도록 돕는 큐레이션 중요해질 전망

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유통업계가 게임·애니메이션 IP와의 협업을 확대하고 있습니다. 가격 할인만으로는 소비자의 지갑을 열기 어려워지자, 좋아하는 IP의 한정 상품에는 적극적으로 돈을 쓰는 '팬덤 소비'를 겨냥한 전략인데요. 협업 방식도 포장지에 IP를 넣는 수준을 넘어 한정 굿즈와 게임 아이템, 전용 매장까지 확장되며 고도화되고 있습니다.

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♦ 팬덤의 '소장 가치'를 노려라

  • 한정 굿즈를 추가 상품으로 붙여 사고 싶게 만드는 전략

  • 도미노피자 X 명조, 피자 주문 후 5천원 추가 시 한정 굿즈 증정

  • 맘스터치 X 로스트아크, 피규어·게임용 스페셜 쿠폰 증정

♦ 게임 속 세계관 재현한 매장 등장

  • 프랭크버거, 게임 '명일방주: 엔드필드'를 테마로 한 매장 운영

  • 게임 속 세계관을 메뉴와 굿즈에 적용, SNS 바이럴 효과 기대

♦ 고물가 속 줄어드는 외식 수요...식품업계 전략은?

  • '싸게 팔기'보다 '돈을 내더라도 갖고 싶게 만드는' 지점이 중요

  • 자신이 좋아하는 분야에는 적극 투자하는 '팬덤 소비'에 주목

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음식과 생필품 중심이던 퀵커머스 시장이 고가 명품과 프리미엄 가전까지 영역을 넓히고 있습니다. 필요할 때 바로 사서 쓰는 소비가 자리 잡으면서, 프리미엄 제품에서도 '속도'가 구매 결정 요인으로 떠오른 영향인데요. 고가 브랜드 또한 오프라인 매장을 배송 거점으로 사용하면서 판로를 넓히는 핵심 통로로 배달앱에 주목하고 있습니다.

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♦ 성장하는 퀵커머스 시장

  • 국내 시장 규모 4조4천억원(2025) → 6조원(2030)까지 성장 전망

  • 음식·생필품 넘어 고가 제품까지 시장 확대

♦ 배달앱에 입점한 프리미엄 브랜드

  • 배달의 민족, 프리미엄 주얼리 및 고가 전자 제품 '장보기' 코너에 입점

  • 쿠팡이츠, 삼성·LG유플러스 등 통신 매장과 연계해 스마트폰 즉시 배송

  • 마켓컬리, '컬리나우'를 통해 백화점급 뷰티 제품 1시간 내 배송

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생성형 AI 확산으로 채용 과정에서 자기소개서를 없애는 기업이 늘고 있습니다. 자기소개서 작성 시 AI를 활용하는 지원자들이 늘면서 변별력이 사라졌다는 판단 때문인데요. 이에 기업들은 면접 등 지원자의 실제 역량을 확인할 수 있는 방식으로 전형을 바꾸고 있습니다.

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♦ 생성형 AI 확대...변별력 사라지는 자기소개서

  • Z세대 취준생의 98%, "취업 준비 시 AI 활용"

  • 그 중 '자기소개서 작성(84%, 복수응답)'에 가장 많이 활용

  • AI가 만든 자소서 → 지원자의 실제 역량 확인에 한계

♦ 실제 역량 확인을 위해 채용 방식 바꾸는 기업들

  • SK하이닉스, 자기소개서 폐지하고 반나절 심층 면접 도입

  • 에이로케이도, 자소서 없애고 현장 대응 역량·실제 경험 평가 도입

  • 소프트뱅크, 자소서 대신 1분 자기소개 영상 제출하는 방식 도입

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한국이 초고령사회로 진입하면서 건설사들도 시니어의 건강관리를 돕는 주거 서비스를 확대하고 있습니다. 관련 시설을 지어 공급하는 데 그치지 않고, 입주자에게 제공할 서비스 개발에 직접 나서고 있는 것인데요. AI와 IoT를 접목해 24시간 건강 상태를 확인하고 맞춤형 관리를 제공하는 방식으로, 경제력을 갖춘 '액티브 시니어' 수요를 겨냥하고 있습니다.

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♦ 삼성물산, AI 시니어 리빙 솔루션 '에버링' 출시

  • 입주자의 일상과 전문가 돌봄 서비스를 연결하는 플랫폼

  • IoT 센서로 입주민 신체 데이터 분석해 맞춤형 건강 솔루션 제공

  • AI와 CCTV 활용해 시니어 이상 징후 모니터링 후 사고 대처 기능

♦ 민간임대주택도 도입하는 시니어 웰니스

  • 의료·식사·커뮤니티 등 웰니스 중심으로 주거 모델 설계

  • 대형 병원과 연계한 의료 서비스로 건강 관리 시스템 도입

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