건강 관리와 컨디션 유지를 중시하는 2030세대가 늘면서, 과음을 피하고 음주를 절제하는 '소버 큐리어스(Sober Curious)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 이에 따라 젊은 세대의 음주 소비량이 줄어들자, 주류 기업들은 저도주·무알코올 상품 출시, 이종 산업 영역으로의 사업 확대 등 사업 방향 조정에 나서고 있습니다.

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♦ MZ세대 중심으로 확산되는 '소버 큐리어스' 트렌드

  • 건강 관리·컨디션 유지를 위해 음주 절제하는 라이프스타일 확산

  • 20대 평균 알코올 섭취량 64.8g, 60대 보다 낮은 모습을 보임

♦ 생활습관 관리로 건강을 유지하려는 '건강지능(HQ)' 인식 확산

  • 개인의 건강 상태를 이해하고 이를 토대로 적절한 관리 방법 선택

  • 혈당 고려한 식단 구성, 항노화 기능의 화장품 선택 등

♦ 살길 찾아 나서는 주류업계

  • 2030세대를 겨냥한 '가볍게 즐기는 술' 제품 확대

  • 일반음료·푸드테크·뷰티 등 비알콜 분야로 사업 확대

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유통가에서 인기 IP(지식재산권) 확보 경쟁이 치열해지는 가운데, 'IP 활용 팝업스토어'가 핵심 전략으로 부상하고 있습니다. 단순 상품 판매를 넘어 세계관과 서사를 결합한 '몰입형 경험'으로 팬덤 소비를 자극한 점이 흥행 요인으로 꼽힙니다. 이에 유통업계는 가격 경쟁을 넘어, 소비의 이유를 설득하는 '스토리 경쟁'으로 전략의 중심축을 옮기고 있습니다.

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♦ 팝업 흥행의 핵심 요소, '세계관·서사'

  •  팬덤 소비를 자극할 수 있는 IP의 세계관·서사 확장 중요

  • 지수X헬로키티 팝업, 지수가 헬로키티를 좋아한다는 서사 반영

  • '취향과 서사'를 결합해 아티스트의 일상에 참여하는 몰입형 경험 제공

♦ 유통가의 핵심 경쟁력, '가격' 아닌 '스토리'

  • 소비자에게 구매 이유를 제공할 수 있는 '스토리'가 중요해질 전망

  • 유통가 내 'IP 전쟁' 확산, 소비자의 취향을 점유하고 경험을 판매

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AI로 제작된 고자극·저품질 콘텐츠, 이른바 'AI 슬롭(slop)'이 SNS를 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다. 감동·충격·기괴함 등 자극적인 요소로 높은 조회수를 기록하고 있지만, 동시에 이용자들의 피로감과 반감도 함께 커지고 있는 상황입니다.

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♦ 빠르게 확산되는 AI 슬롭 콘텐츠

  • 기괴하고 충격적인 내용의 AI發 콘텐츠 급증

  • 올해의 단어로 선정된 'AI 슬롭(slop·쓰레기)'

♦ 수익화·알고리즘 구조로 저품질 콘텐츠 증폭

  • 참여도와 조회수가 곧 수익으로 연결되는 플랫폼 구조

   → 자극적인 내용의 AI 콘텐츠 제작을 부추기는 핵심 요인

  • 비판도 이어지지만 이 또한 '참여도'로 계산되 확산을 부추김

♦ 'AI 슬롭'에 대한 이용자 피로도 증가

  • AI 슬롭에 대한 피로와 반감을 표출하는 사례 증가

  • 플랫폼에서는 신고 영상 삭제·계정 차단 등 소극적 대처에 그침

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생성형 AI가 아동·청소년의 일상에 빠르게 스며들며, 단순한 도구를 넘어 대화 상대이자 정서적 교류 대상으로 자리 잡고 있습니다. 이에 또래와의 직접적인 상호작용을 통해 사회성을 형성해야 할 시기에 AI에 과도하게 의존할 경우, 사회·정서 발달에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기되고 있습니다.

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♦ 아동·청소년의 정서적 교류 상대가 된 AI

  • 초등학생도 AI와 일상 대화, 애칭 사용 등 정서적 교류하는 사례 증가

  • 개인적인 비밀 이야기도 하는 등 AI가 정서적 소통 창구로 기능

♦ 사회성 발달 시기, 과도한 AI 의존 위험성 지적

  • AI 이용이 증가하면서 또래와의 대면 교류 기회 감소

   → 사회·정서 발달에 악영향을 줄 수 있다는 우려 제기

  • 관계 형성을 회피하는 수단으로 사용할 가능성 존재

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상조업계에서 상조금을 장례 서비스에만 국한하지 않고, 여행·웨딩·교육 등 다양한 라이프 서비스로 전환할 수 있는 '전환 서비스'가 향후 시장 판도를 가를 핵심 변수로 떠오르고 있습니다. 장례 중심 구조에서 벗어나 서비스 활용 범위를 넓힐수록 고령층은 물론 젊은 고객층까지 함께 확보할 수 있기 때문입니다.

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♦ 선수금 보유 순위 변동...그 이유는?

  • 2위 보람그룹과 3위 교원라이프 순위 변동 가능성 제기

  • 교원라이프, '전환서비스'를 통한 신규 고객 확보가 영향

♦ 상조업계 핵심 상품으로 떠오른 '전환 서비스'

  • 상조금을 장례 대신 여행·웨딩·교육 등 다른 서비스에 사용

  • 전환 서비스로 젊은 고객층과의 접점 확대

  • 전환 서비스, 상조업계 내 주요 변수로 떠오를 전망 

♦ 전환 서비스 확대하는 상조업체들

  • 웅진프리드라이프, 젊은 고객을 위한 웨딩 서비스 강화

  • 교원라이프, 여행·교육·가전렌털 등 카테고리 확대

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가전이 단순한 도구를 넘어 생활 공간의 일부로 자리잡으면서, 선택 기준도 대용량·대형 중심에서 공간 부담을 줄인 '슬림 가전'으로 이동하고 있습니다. 단순한 소형화를 넘어 두께와 돌출감을 최소화해 공간과의 조화를 고려한 설계가 핵심 경쟁력으로 부상하고 있습니다.

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♦ 가전업계의 새로운 경쟁 요소, '슬림형 설계'

  • 부피 축소를 넘어 두께·돌출감을 줄여 공간과의 조화 고려

  • 공간 활용도와 시각적 완성도까지 끌어올리는 것이 핵심

♦ 하나의 '오브제'로 진화한 가전제품

  • 생활 동선 중심으로 이동하는 가전제품

  • 성능 외에 '공간의 흐름을 해치지 않는지'도 핵심 소비 기준으로 부상

♦ '슬림 가전' 출시하는 가전업계

  • LG전자, 9년 만에 다시 초슬림 TV 출시

  • 교원 웰스, 냉각 장치 구조를 재설계해 제품 폭 줄인 '슬림원' 출시

  • 코웨이, 부품 소형화·플랫 디자인으로 구떼 낮춘 슬림형 비데 출시

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2만5000원을 내고 지정된 박스에 과자를 원하는 만큼 담을 수 있는 이마트의 '과자 무한담기' 행사가 온라인상에서 화제를 모으고 있습니다. 가성비 이벤트를 넘어, SNS 인증과 챌린지 요소를 결합한 하나의 놀이로 인식되면서, 오프라인 마트 방문을 유도하는 바이럴 장치로 효과를 내고 있는 모습입니다.

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♦ 고물가에 이마트 '과자 무한담기' 이벤트 화제

  • 2만 5천원에 지정된 박스 내에 과자 무한담기 이벤트 개최

  • 많이 담을수록 단가가 낮아지는 구조로 소비자 도전 욕구 자극

♦ '챌린지' 콘텐츠로 확산하며 SNS상에서 인기

  • 과자더미 인증샷이 콘텐츠처럼 소비되며 조회 수 수백만 회 기록

  • 많이 담는 방법 등 노하우가 공유되면서 하나의 놀이처럼 확산

  • 놀이 콘텐츠가 오프라인 매장으로 소비자를 유입하는 효과

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단순 소비를 넘은 체험형 콘텐츠에 대한 소비자들의 선호가 높아지면서, 홈쇼핑업계가 캐릭터·셀럽·아티스트 등을 활용한 IP 사업을 핵심 성장 전략으로 주목하고 있습니다. 상품 중심 판매에서 벗어나, 'IP 경험 콘텐츠'를 통해 체류 시간과 구매 전환율을 높이고, 동시에 젊은 층의 유입을 노리는 흐름이 나타나고 있습니다.

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♦ 홈쇼핑의 IP 사업 본격화

  • 롯데홈쇼핑, '벨리곰' 캐릭터를 통해 IP 사업 영역 확대

  • K팝 아티스트, 셀럽 내세운 상품·프로그램으로 '팬덤 소비' 자극

  • CJ온스타일, 크립과 협업해 '헬로키티x지수' 오프라인 팝업 오픈

    → IP와 경험형 콘텐츠를 연결해 오프라인 수요를 모바일로 연결

♦ 홈쇼핑의 신성장동력으로 부상한 'IP 경험'

  • 단순 구매 대신 '체험형' 요소에 대한 소비자 선호 강화

  • 고객 체류 시간 및 구매 전환율 제고에 효과적

  • '팬덤 소비'를 겨냥해 젊은층 고객 유입 전략

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트렌드 소비 주기가 갈수록 짧아지면서, 식음료 업계의 마케팅 전략이 '트렌드 확산 후'가 아닌 '실시간  트렌드 포착' 중심으로 이동하고 있습니다. 이슈에 대한 대중의 주목도가 최고조인 '그 순간'을 포착해 소비자와의 접점을 선점하는 이른바 '실시간 마케팅'이 식음료 업계 핵심 전략으로 자리잡고 있습니다.

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♦ 방송 화제 시점에 즉각 대응한 스텔라 아르투아

  • 흑백요리사 화제성을 즉각 이용해 소비자와의 접점 확보

  • 셰프 내세운 캠페인, 화제의 순간 활용한 콘텐츠 SNS 게시 등

♦ 비판·온라인 밈을 마케팅 자산으로 전환한 롯데리아

  • 롯데리아에 가감 없는 비판을 남긴 '침착맨'을 광고 모델로 고용

  • 소비자의 불만을 개선해 제품 완성도를 높인다는 광고로 호평을 받음

♦ 애니메이션 열풍을 즉각 활용한 농심

  • '케이팝 데몬 헌터스'가 인기를 얻자 제품 협업으로 연결

  • 자사 제품 패키지에 케데헌 캐릭터 디자인 적용

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시험·이직·이사 등 삶의 변곡점을 앞두고 불안을 완화하려는 소비 심리가 커지면서, 액막이·행운의 의미를 담은 소품이 인기를 끌고 있습니다. 특히 작은 소품으로 공간에 의미를 더하는 ‘운테리어(운+인테리어)’ 트렌드가 확산되며, 전통적 상징은 유지하되 소형화·현대화한 디자인을 더한 액막이 명태 소품이 ‘응원 선물’로 주목받고 있습니다.
 

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♦ 굿즈가 된 액막이 명태, 응원 선물로 인기

  • 말린 명태 형태를 축소하고 문구·부적 요소를 더해 소품화

  • 특히 케이팝데몬헌터스 인기로 전통 굿즈 관심 증가하며 인기

  • 카카오커머스 액막이 명태 관련 상품 수 39% 증가

♦ 불안함을 잠재워는 상징적 요소로 주목

  • 작은 소품으로 의미를 더하는 '운테리어' 트렌드 영향

  • 불확실한 상황에서 심리적 안정 추구 경향

   → 효용보다 ‘보호받는 느낌’을 통해 불안 완화하는 상징으로 인기

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채용 시장이 위축되면서 퇴사 후 과거 직장으로 돌아오는 이른바 ‘취업 연어족’이 늘고 있습니다. 즉시 투입 가능한 인력을 원하는 기업과, 불확실한 외부 시장보다 익숙한 환경을 선택하려는 재입사자의 이해관계가 맞물리며 나타난 고용 시장의 새로운 흐름으로 보입니다. 경기 침체와 채용 환경 변화가 이어지는 만큼, 이 현상은 당분간 지속될 것으로 전망됩니다.

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♦ 경력자도 취업난...퇴사 후 다시 돌아오는 '연어족' 증가

  • 5년 내에 원래 직장으로 재입사한 사람 21년 대비 25년 12% 증가

  • 올해는 100만명을 넘을 것으로 전망되며 새로운 고용 트렌드로 부상

♦ 신입보다 재입사자 뽑는게 더 이익?

  • 신입 교육에 드는 비용과 리스크 부담보다 검증된 재입사자 채용 선호

  • 업무·조직 이해도가 검증된 인력 선호 현상 강화

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웰니스와 자기관리가 일상화되면서 건강기능식품(건기식) 소비가 특정 연령이나 채널에 국한되지 않고 확산되고 있습니다. 이에 다이소와 편의점은 약국·온라인과 차별화된 가성비·소형화 전략으로 건기식 수요를 공략하고 있습니다. 건기식이 점차 다이소, 편의점과 같은 일상 소비 공간으로 스며들고 있는 모습입니다.

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♦ 웰니스, 건강관리 트렌드 지속...'건기식' 인기

  • 정기 복용보다 필요할 때 부담 없이 구매하는 건기식 소비 패턴 확산

  • 건기식 구매는 늘고 지출은 줄인 '실속형 소비' 강화

♦ 가성비, 소용량 건기식 출시하는 일상 소비 채널

  • 편의점, 다이소 등 일상 소비 채널에서도 건기식 수요 증가

  • 건기식을 부담 없이 체험할 수 있는 채널로 부상

  • 전문가의 추천인 아닌 '자유로운 선택'이라는 점도 긍정적 요소로 작용

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빵 가격이 오르는 이른바 '빵플레이션'이 이어지면서, 편의점 빵이 소비자들의 현실적인 대안으로 부상하고 있습니다. 이에 편의점 업계는 베이커리의 품질과 완성도를 끌어올리며 기존의 ‘저가 빵’ 이미지를 벗고, 프리미엄 베이커리 전문 채널로의 진화를 가속화하고 있습니다.

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♦ '빵플레이션'에 편의점 빵 매출 증가

  • 가성비+접근성 좋은 편의점 빵 선택하는 소비자들

  • CU 빵 매출 2023년부터 매년 두 자릿수 성장세 기록

♦ '가성비'와 함께 '프리미엄'도...편의점의 '투트랙 전략'

  • 가성비, 프리미엄 두 가지 제품으로 소비자 접점 확대

  • 두쫀쿠, 말차, 해외 유명 디저트 등 트렌드 적극 반영

  • 유명 베이커리, 인기 캐릭터 IP와의 협업으로 차별성 강화

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장 건강, 포만감, 혈당 관리에 대한 관심이 높아지면서 식이섬유 섭취를 최대화하는 '파이버 맥싱(Fiber-maxxing)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 이에 식품업계에서는 고단백 제품에 이어, '식이섬유'를 차세대 핵심 영양소로 주목하고 있습니다.

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♦ 식이섬유 섭취를 최대로, '파이버 맥싱(Fiber-maxxing)' 트렌드

  • 고단백 제품 일상화 → 차세대 영양소로 떠오른 '식이섬유'

  • 하루 식이섬유 섭취량을 최대한 늘리는 '파이버 맥싱' 트렌드 확산

♦ 식품업계, '식이섬유' 제품 경쟁 본격화

  • hy, 식이섬유를 강화한 '메치니코프' 브랜드 라인업 확장

  • 오뚜기, 현미·보리를 활용하여 식이섬유 강화한 즉석밥 출시

  • 오리온, 식이섬유 강화한 단백질 쉐이크 출시

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검색 방식이 '명사형 키워드' 중심에서 '문장형 질문'으로 이동하면서 생성형 AI를 활용해 정보를 찾는 이용자가 빠르게 늘고 있습니다. 이에 챗GPT, Gemini 등 생성형 AI 기반 검색 이용은 확대되는 반면, 네이버·카카오의 이용률은 감소하며 이들이 주도해온 국내 검색 시장에도 균열이 나타나고 있습니다.
 

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♦ AI 검색 이용률 증가...메인 포털은 감소

  • 검색 시, 챗GPT 이용률은 54.5%, Gemini는 28.9%로 급증

  • 네이버(81.6%), 카카오(34.1%) 영향력 아직 견고하지만 소폭 하락세

♦ '주 이용 검색 채널'에서 'AI' 영향력 확대

  • 주 검색 채널에서 챗GPT 이용비중 4.0% → 7.2%로 확대

  • 특히, 인스타(5.0%)보다 높은 이용률 보이며 하나의 선택지로 부상

  • 단, 챗GPT의 신뢰도는 7.1%p 감소하며 '신뢰도'에서 약점을 보임

♦ 명사에서 문장으로, 검색 방식의 변화

  • AI검색 확산의 배경으로 지목되는 '문장형 검색'으로의 전환

  • 국내 포털, 검색 구조 재설계, 신뢰도 강화로 경쟁력 확보 필요

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