서울 중구 신당동이 신진 패션 디자이너의 쇼룸 중심지로 부상하면서, 10~30대 젊은 세대의 쇼핑 명소로 인기를 끌고 있습니다.

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♦ 의류 부자제 업체·공장과 가까움, 저렴한 임차료

  → 신진 디자이너들이 중구 신당동에 주목

♦ 디자이너들의 콘셉이 잘 드러나는 '쇼룸'으로 패션 성지로 부상

  • 22년 대비 24년 신당동 잡화 소비 금액 크게 증가

  • 10대는 22년 대비 13.8배, 30대는 2.7배, 30대는 2배 증가

♦ 패션 기업들, 신당동에 투자 확대

  • W컨셉: 신당동 디자이너 쇼룸 콘텐츠 제작, 라이브 방송 진행

  • 무신사 : 패션 특화 공유 오피스 '무신사 스튜디오' 오픈

  • 피스피스스튜디오: 신당동 버티고개역 인근에 사옥 설립

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12·3 비상계엄 사태 이후 헌법에 대한 시민들의 관심이 급증하며 헌법 필사가 유행하고 있습니다. 헌법 필사를 통해 다시 한 번 민주주의 정신과 삼권분립에 대해 공부하자는 취지가 현 유행을 일으킨 것으로 해석됩니다.

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♦ 헌법 공부를 통해 민주주의 정신을 이해하려는 시민들 증가

  • 헌법 필사 및 SNS 공유로 헌법에 대한 판단과 이해 증진

♦ 헌법 필사 관련 책 판매량 증가

  • 헌법 필사 도서 판매량, 계엄 전주 대비 직후 183% 증가

  • 헌법 분야 도서 판매량 23년 대비 1158% 증가

  • 법학 분야 도서가 베스트셀러 차지하기도 함

♦ 정치적으로 불안정한 상황에서 이를 해소하고자 하는 움직임

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한국 OTT 시장이 '성숙기'에 접어들며 구독자 확장에 한계가 찾아왔습니다. 이에 OTT 플랫폼 간 합병과 제휴를 통한 콘텐츠 확충과 수익성 개선이 주요 과제로 떠오를 전망입니다.

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♦ 시장 성숙기로 들어선 OTT

  • 국민의 79.2%가 OTT를 이용 중이라 구독자 증가 여력 제한적

  • 주요 OTT의 MAU합계는 24년 1월 대비 12월 약 2만명 증가

♦ 2025년 OTT 시장의 메인 키워드 : 합병·제휴

  • 합병·제휴를 통해 콘텐츠 시너지 및 수익성 확대

  • 티빙-웨이브 합병 : 넷플릭스를 견제할 국내 대형 OTT 탄생 가능성

  • 단, 중복 가입자 규모 및 협상 지연이 불안 요소

♦ OTT와의 협업 및 제휴 진행하는 방송사·이종사업

  • SBS, 넷플릭스에 콘텐츠 제공

  • 디즈니플러스, MBC에 오리지널 콘텐츠 '무빙' 공개

  • 네이버플러스 멤버십에 '넷플릭스' 구독권 포함

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통신사들이 고객 이탈 방지 전략으로 OTT 구독권을 무료로 제공하거나 할인해주는 요금제 상품을 확대하고 있습니다.

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♦ 통신사 요금제 상품 혜택으로 들어가있는 OTT들

  • 넷플릭스 : SKT, KT, LG유플러스에서 총 14개 요금제 제공

  • 티빙 : KT, LG유플러스에서 총 7개 요금제 제공

  • 웨이브 : SKT에서 총 4개 요금제 제공

♦ 구독권 비용에도 OTT 혜택 유지하는 통신사들

  • 중저가 요금제로의 고객 이탈 방지

  • OTT와의 제휴 통해 매출 규모 유지

♦ 소비자에게는 구독료 절약, 통신사에게는 고객 유치 윈윈 전략

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5060세대의 소비력이 급증하면서 소비 시장의 핵심 주체로 주목받고 있습니다. 이는 출산이 늦어지면서 교육비 부담이 50대에 본격화된 데다, 이들 세대가 이제 온라인 쇼핑에 익숙해지며 소비할 채널이 증가했기 때문으로 분석됩니다.

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♦ 2019년 대비 2024년 5060 소비액 급증

  • 50~54세, 55~59세 소비액 각각 51.1%, 57.6% 증가

  • 60~64세 소비액 63.1% 증가

♦ 50대의 소비를 촉진시킨 요인은 '교육비'

  • 출산 연령 증가로 50대 초반 교육비 부담 증가

  • 50대, 학부모로서 교육비에 공격적인 투자

♦ 50세 이상의 온라인 소비도 두드러진 성장세를 보임

  • 온라인 내 50~54세 소비 증가율 19년 대비 119.2% 증가

  • 온라인 내 60~64세 소비 증가율 19년 대비 141.7% 증가

♦ 소비 시장 주체로 떠오른 5060, 위축 소비 보이는 40대

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홈쇼핑 업계가 당일 도착, 새벽 배송, 휴일 배송 등 배송 경쟁력 강화에 힘쓰고 있습니다. 이는 고객 맞춤형 배송 서비스를 통해 고객 유입 효과를 내려는 전략으로 보입니다.

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♦ '오늘 도착', '일요일 도착' 서비스 선보이는 신세계라이브쇼핑

  • 오늘 도착 : 자정~오전 10시 방송 상품을 당일 배송

  • 일요일 도착 : 토요일 주문 상품을 일요일에 배송

  • 협력사에 보내는 상품에도 배송 속도와 질 향상

♦ 롯데택배와의 협약으로 '약속배송' 도입한 NS홈쇼핑

  • 서울 전 지역 지정한 시간대에 배송 받을 수 있는 서비스

♦ '새벽에 오네(O-NE)’ 서비스 도입한 CJ온스타일

  • 오후 9시 이전 주문 상품을 새벽에 배송

  • 물류 인프라 전국권 확대 등 서비스 고도화에 집중

♦ GS샵, 휴일 배송 서비스 진행 및 확대 예정

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TV드라마들이 OTT드라마의 특징들을 흡수하며 변화를 꾀하고 있습니다. 이에 경쟁 구도였던 TV와 OTT가 최근 협업하는 사례들도 늘었습니다.

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♦ 트렌드 따라잡는 TV드라마들

   • '16부작' 공식 사라지고 다양한 길이의 TV드라마 증가

   • 다양한 소재들로 OTT 드라마 따라잡는 중

♦ TV드라마 강세에 공생관계 노리는 OTT

   • 넷플릭스, SBS의 신작 드라마 동시 공개하는 협약 진행

   • 티빙, tvN의 '선재 업고 튀어' 드라마로 구독자 확보 성공

   • 디즈니+의 자체 드라마 '무빙' MBC에 공개

♦ OTT통해 국내 드라마 해외 홍보 및 마케팅 효과

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가전 구독 서비스가 초기 비용 절감과 전문 케어 서비스의 강점으로 성장세를 보이고 있습니다.

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♦ 고물가·경기 침체 장기화로 가전 구독 서비스 인기

♦ 소액의 구독료로 최신 가전제품 사용하는 구독 서비스

  • 구매 보다 초기 비용 낮아 부담 적음

♦ 구독 기간 중 전문 인력을 통해 케어 서비스 받는 것도 성장세에 영향

♦ 냉장고, 세탁기 등 필수 가전 중심

  → 로봇 청소기, 식기 세척기 등 프리미엄 가전으로 구독 상품 확대

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생활 전반적으로 물가가 상승하면서 가성비있는 한 끼에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이에 소비자들은 외식 대신 집밥과 간편식을 선호하는 경향을 뚜렷하게 보이고 있습니다.

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♦ 물가 상승, 경제 불확실성으로 인해 먹거리 지출 줄이려는 소비자들

♦ 외식 대신 집밥, 간편식 선호 → 대형마트, 편의점 매출 증가

  • 이마트 생선회, 한우 매출 전년 대비 각각 8%, 12% 증가

  • 롯데마트 즉석 식품 매출 전년, 전월 대비 모두 5% 증가

♦ 소비 침체로 위기 맞은 외식업계, 자영업자 폐업도 증가하는 중

  • 2023년 폐업 신고한 사업자 98만6천명으로 역대 최고 기록

♦ 경기 침체와 더불어 정치적 이슈로 더 지갑 닫는 소비자들

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수면의 질을 개선하려는 수요가 증가하면서 '슬립테크' 시장이 주목받고 있습니다. 슬립테크란, 더 나은 수면을 위해 AI와 사물인터넷(IoT)을 활용한 기술입니다.

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♦ 글로벌 슬립테크 시장 2030년까지 연평균 6.47% 성장 전망

♦ 슬립테크 시장 공략하려는 스타트업들

  1) 무니스의 수면 앱 '나이틀리'

     • 개인 데이터에 맞춰 수면 유도하는 모노럴비트 제공

  2) 비알랩의 '벤자민AI'

     • 사용자 수면 데이터 분석과 통합 솔루션 제공

     • 자체 개발 매트리스와 연동돼 최적화된 수면 환경 제공

  3) 딜라이트룸의 알람 솔루션 '알라미'

     • 수학문제, 스쿼트 등의 기상 과제로 알람 해제하는 '미션 알람' 기능

     • 수면 유도 위한 다양한 기능 제공

♦ 단, 아직 수익성을 개선해야 하는 과제가 남아 있음

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"독서는 멋지다"는 '텍스트 힙'의 영향으로 책을 읽는 문화가 확산되고 있는 가운데, 책을 읽는데서 그치지 않고 각종 스티커와 소품으로 꾸미는 이른바 '책꾸' 문화가 유행하고 있습니다.

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♦ 북커버, 스티커, 인덱스, 책갈피 등으로 책 꾸미는 문화 유행

♦ '책꾸' 관련 소품들의 판매량 증가

  • 북커버 23년 대비 24년 판매량 195.1% 증가

  • 라벨 스티커, 북마크·책갈피 각각 93.3%, 42.8% 증가

♦ 꾸미기 좋게 책 표지에 빈 공간이 많은 책 인기

♦ 출판사들, 책꾸 관련 상품 출시 중

  • 책 구매 시 스티커 함께 제공

  • 책꾸 리뷰단을 모집하기도 함

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젊은 세대들이 수 많은 SNS 중 '블로그'에 다시 주목하고 있습니다. 이미지·숏폼 등의 자극적인 콘텐츠에 지친 이용자들이 '텍스트힙(글을 소비하는게 멋지다는 신조어)' 트렌드와 맞물려 블로그를 다시 찾고 있다는 분석이 나옵니다.

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♦ 네이버 블로그, MZ세대 중심으로 다시 성장 중

  • 2024 신규 생성 블로그, 지난해 대비 70% 증가

  • 2024 블로그 전체 창작자 수 2020년 대비 30% 증가

    → 이 중 10~30대 증가율이 45%

♦ 2010년 후반부터 유튜브·인스타 등의 SNS로 위기를 맞은 블로그

  → 그러나 텍스트힙 트렌드와 맞물려 젊은 세대 중심으로 다시 성장

♦ MZ세대의 '온라인 일기장'이 되면서 앱 사용성 크게 증가

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중국의 경기침체 현상이 장기화되자 중국의 주요 기업들이 구매력 높은 한국 소비자에게 주목하면서 한국 공략에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 중국 내 생산 역량 저하, 소비위축 등으로 내수 시장 한계

   & 미중 분쟁으로 외국 투자자금 유입 감소 → 해외 진출 필요성 확대

♦ 중국 기업들, 해외 진출 장소로 '한국' 주목

   • 구매력 높은 한국 소비자들&상대적으로 약한 규제

   • 지리적으로 가까워 물류비용 부담 적음

♦ 한국 공략 속도 내는 중국 기업들

   • 전기차업체 BYD, 한국에 승용차 브랜드 공식 출범 예정

   • 알리바바그룹, 한국 기업들과 합작법인 설립

   • 미니소, 철수 3년만에 다시 재진출

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국내 정보통신기술(ICT) 기업들이 불필요한 사업을 정리에 나서고 있습니다. 성과를 내지 못한 사업을 정리하는 동시에 AI 분야에 집중해 성장 동력을 마련하려는 계획입니다.

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♦ 비핵심사업 축소하는 통신사들

  • SK텔레콤 : 메타버스 플랫폼 '이프랜드' 서비스 종료

  • KT : 길 안내 서비스, 콘텐츠 제작 플랫폼 서비스 종료

  • LG유플러스 : 화물 중개 플랫폼, 홈스쿨링 서비스 중단 예정

♦ 통신 3사, 'AI' 기반 성장 언급

  • AI 기술, 기업 경쟁력의 핵심으로 부상 → 선택과 집중

♦ 빅테크기업들도 경영 효율화를 위한 사업 구조조정 중

  • 네이버 : 무료 홈페이지 제작 서비스, 동영상 사업 정리

  • 카카오 : ‘T바이크’, ‘카카오TV' 등 비핵심 사업 축소

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텔레그램에서 제공되는 탭투언(T2E) 게임이 블록체인 생태계 확장의 수단으로 주목받았지만, 콘텐츠 내 한계성으로 지속성에 한계를 보였습니다. 이에 블록체인 기업과 게임사들은 '미드코어 게임'을 통해 이를 해결하려 나서고 있습니다.

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♦ 탭투언(T2E) 게임이란?

  : P2E와 유사한 웹3 게임, 텔레그램 링크를 통해 바로 실행 가능한 게임

♦ 그러나 낮은 완성도, 반복적인 플레이 요구로 게임 콘텐츠 경쟁력 저하

♦ 이에 게임사들 탭투언 게임 개발에 참여, '미드코어 게임' 개발

  • 캐주얼 게임과 많은 플레이 시간 드는 하드코어 게임 중간 단계

  • 게임 IP나 우수한 게임성 갖춘 미드코어 게임으로 지속성 문제 해결

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