AI 캐릭터를 활용한 간접광고 방식이 새로운 광고 트렌드로 떠오르고 있습니다. 소비자들은 기존 PPL과 달리 캐릭터 세계관 속 광고를 콘텐츠의 일부로 받아들이며 호감 반응을 보이고 있습니다. 이에 유통업계는 이를 마케팅에 적극 활용하고 있는 추세입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ AI 캐릭터 마케팅 이어가는 유통업계

  • AI 캐릭터 사모예드 포포 콘텐츠에 다수의 간접광고 등장

  • 수제 맥주 세븐브로이, AI 햄스터 '정서불안 김해찌'와 협업

  • 이니스프리, '뚱시바'와 협업해 콜라보 제품 출시 및 팝업 오픈

♦ AI 캐릭터 마케팅이 주목받는 이유

  • 실존 인물 리스크(사생활·이미지 논란)에서 비교적 자유로움

  • 쇼츠 중심의 AI 캐릭터 콘텐츠 → 체류 시간, 노출도 제고에 유리

  • 브랜드 메시지에 맞춰 콘텐츠를 빠르고 유연하게 제작 가능

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모바일 시청 환경에 맞춰 스마트폰 세로 화면으로 2~3분 안에 감상할 수 있는 '숏드라마'가 새로운 콘텐츠 형식으로 빠르게 확산하고 있습니다. 아이돌·정통 배우·영화 감독까지 숏드라마에 합류하며 시장 규모와 제작 저변이 급격히 확대되면서, 향후 국내외 콘텐츠 산업의 새로운 성장 축으로 부상할 것으로 전망됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 판 커진 숏드라마 시장

  • 신인 중심 시장에서 '주류 제작자 참여 시장'으로 전환

   → 유명 감독·정통 배우·아이돌까지 대거 참여하는 추세

  • 국내외 숏드라마 전문 제공 플랫폼 잇따라 등장

  • 글로벌 숏드라마 매출 2030년까지 260억 달러까지 성장 전망

♦ 저비용·고효율 제작 구조로 시장 성장 가속

  • 짧은 제작 기간, 상대적으로 적은 제작비로 고효율 제작 구조 형성

  • 소재·포맷 실험 장벽 완화 → 기존 OTT서만 보이던 파격적 설정 등장

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K뷰티의 글로벌 영향력이 확대되고 있는 가운데, 품질과 성분 신뢰도가 높은 K화장품을 약국에서 구입할 수 있게 되면서 '한국 약국 투어'가 새로운 관광 코스로 자리잡고 있습니다. 약국이 단순 판매처를 넘어 뷰티 전문 유통 채널로 부상하고 있는 모습입니다.

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♦ 방한 외국인 의료·약국 소비 증가

  • 외국인 의료 관광 지출액 2020년 대비 2025년 10배 증가

  • 특히 약국 소비 비중 증가하면서, 2025년 피부과 제치고 1위 차지

  • SNS에서 '약사 추천템', '약국 쇼핑리스트' 등 뷰티 콘텐츠 확산 영향

♦ 약국, 방한 외국인 타깃 전략 확대

  • 관광객 방문 비중 높은 명동 상권에 약국 대거 개업

  • 약 대신 화장품을 전면에 배치해 쇼핑 동선 구현

♦ 약국으로 진출하는 뷰티 브랜드

  • Dr.리쥬올, 병의원·약국 중심 유통 전략을 내세움

  • 파마리서치, 약국 전용 브랜드 라인업 강화

  • 약국을 중심으로 한 뷰티 제품 유통 경쟁 한층 더 치열해질 전망

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일상에서는 극도로 절약하면서도, 특정 경험에는 과감하게 지출하는 '스플릿 소비(Split Consumption)'가 새로운 소비 패턴으로 부상하고 있습니다. 절약은 결핍이 아닌 전략의 일부이며, 경험을 위한 투자의 기준은 해당 경험의 스토리와 콘텐츠化에 있다는 점이 특징입니다. 이제 소비는 물건을 사는 행위를 넘어 '이야기와 경험'을 사는 행위로 변화하고 있습니다.

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♦ '스플릿 소비(Split Consumption)'의 부상

  • 일상에서는 절약, 특정 경험에는 과감히 지출하는 소비 패턴

  • 경험을 위한 투자를 위해 일상에서 전략적으로 절약을 실천

♦ 플렉스의 기준 : 콘텐츠와 내러티브

  • 지갑을 여는 기준이 '가격'보다는 '나만의 이야기가 되는가'로 이동

  • 또한 단발성 경험이 아닌 '콘텐츠'로 재생산이 가능해야 함

♦ 소비자가 프리미엄 경험에 주목하는 이유

  • 정체성 : 특별한 경험은 자신을 설명하는 하나의 수단이 됨

  • 관계 : 함께 먹는 경험이 관계의 전환점을 증명하는 무대로 부상

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생성형 AI로 검색하는 시대가 도래한 가운데, 네이버의 지식 공유 서비스 '지식인(iN)'이 MZ세대를 중심으로 꾸준한 이용 흐름을 이어가고 있습니다. AI의 전형적이고 틀에 박힌 답변보다, 사람이 전하는 생생한 경험과 공감이 담긴 답변이 MZ세대의 관심을 끌고 있는 것으로 풀이됩니다.

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♦ 네이버 지식인 이용하는 MZ세대

  • 질문자 중 10~30대 비율 약 80%, 답변자 비율은 약 57%

  • AI 시대에도 젊은 층 이용자는 꾸준히 존재하는 중

♦ AI 시대에 MZ세대가 지식인을 찾는 이유

  • AI의 전형적인 답변보다 사람의 경험에서 나온 생생한 지혜 선호

  • 전문가 답변자도 많아 때로는 AI보다 정확한 답을 얻을 수 있음

  • 지혜를 넘어 개인 간 공감과 위로 공유

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최근 명절 선물 트렌드가 고가 상품 중심에서 벗어나 받는 사람의 취향과 가치관을 반영한 '의미 있는 선물' 중심으로 이동하고 있습니다. 특히 특별한 경험을 담은 선물에 대한 선호가 높아지자, 신세계백화점은 설 명절 선물로 전통 장인과 함께 1년간 장을 담그고 숙성하는 과정을 체험하는 '체험형 콘텐츠'를 내놓으면서 주목받고 있습니다.

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♦ '체험형 설 선물' 출시한 신세계백화점

  • 설 선물로 체험형 콘텐츠 상품 출시하며 화제

  • 장 담그기부터 완성까지 약 1년간 전 과정을 경험하는 콘텐츠

♦ 명절 선물 트렌드 : '의미·경험·스토리'

  • 고가 상품 중심에서 받는 사람의 취향·가치 고려한 선물로 이동

  • 특별한 경험과 스토리를 담은 선물에 대한 선호 증가

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고물가로 체감 경기가 위축된 상황에서도 국내 백화점들이 실적 성장을 이어가며 그 배경에 관심이 쏠리고 있습니다. 이커머스에 맞서 가격 경쟁에 집중한 대형마트·편의점과 달리, 백화점은 '경험 차별화' 전략을 통해 온라인이 대체할 수 없는 쇼핑 경험을 제공하며 오프라인 유통의 독보적 지위를 굳힌 것으로 풀이됩니다.

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♦ 불황 속 호실적 이어가는 백화점 업계

  • 롯데쇼핑 영업이익, 전년 대비 약 62% 증가

  • 신세계 영업이익, 전년 대비 약 59% 증가

♦ 백화점만의 '경험 차별화' 전략

  • 온라인이 대체할 수 없는 '경험'을 핵심 상품으로 주목

  • 팝업스토어, 대형 이벤트 등으로 고객 체류 시간 ↑

  • 과시와 심리적 만족을 위한 '가치 소비'에 주목

   → 명품 등 대체 불가능한 프리미엄 경험 제공

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IT 기업들이 AI 시대의 핵심 자원인 실제 대화 데이터를 확보하기 위해 커뮤니티 서비스에 주목하고 있습니다. 커뮤니티를 통해 대화의 맥락·의도·반응이 담긴 고품질 데이터를 확보함으로써, 에이전틱 AI 개발에 추진력을 얻으려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 네이버, 오픈 커뮤니티 서비스 '라운지' 론칭

  • 사용자의 관심사와 연계되어 대화방으로의 유입 유도

  • 별도 가입 및 승인 없이 누구나 글 업로드, 댓글 등을 통해 소통 가능

  • 실시간 대화 데이터를 통해 향후 AI 서비스의 핵심 학습 자원으로 활용

♦ 카카오의 AI 메이트 서비스 '카나나'

  • 카나나와의 채팅 대화를 통해 이용자에 대한 이해도 제고

  • 대화 활성화를 위해 스포츠 응원방 등 이색 서비스 출시

♦ 글로벌 대표 사례, SNS '스레드'

  • 인스타그램 연동과 자유로운 소통 문화로 빠른 이용자 확장에 성공

  • 공개 게시물, 댓글, 오디오 등을 자사 AI 학습에 활용

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K패션이 일본 시장에서 본격적으로 존재감을 키우고 있습니다. 일본 오프라인 매장과 팝업스토어 오픈, 일본 내 패션 플랫폼 론칭 등을 통해 일본 소비자와의 접점 확대에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 日 오프라인 매장에 진출한 마뗑킴

  • 외국인 필수 관광 코스로 자리잡은 성수동 마뗑킴

   → 일본인 비율이 많은 것을 고려해 첫 진출지로 일본 선택

  • 시부야점 오픈, 오픈 4개월 동안 20억 6천만원 매출 기록

♦ 일본 시장 공략하는 패션 플랫폼

  • 무신사, 작년 10월 도쿄에 팝업스토어 오픈

   → 총 8만2천명의 日 소비자 방문

  • 에이블리, 일본 시장 겨냥한 플랫폼 아무드 운영

   → 日 젊은 여성에게 인기, 작년 10~11월 거래액 전년 대비 30% 증가

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생성형 AI로 만들어낸 트로트 콘텐츠가 인기를 끌고 있습니다. 힙합·K팝 등 기존 대중가요를 트로트라는 낯선 장르로 전복하는 콘텐츠가 대중에게 '의외성'을 전달하며, 색다른 콘텐츠로 주목받고 있는 것으로 풀이됩니다.

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♦ K팝의 트로트 버전 콘텐츠 인기

  • 박재범 '몸매' 트로트 버전, 공개 하루 만에 조회수 700만회 돌파

  • AI를 통해 힙합·K팝을 트로트 문법으로 재해석

  • 기존 가수들의 이미지도 8090 트로트 가수 이미지로 변환

♦ '의외성'이 만들어낸 밈(meme) 음악 소비

  • 가사는 그대로, 장르만 바뀌는 '의외성'에서 오는 재미 코드

  • 원곡 가수와 팬들이 적극적으로 즐기면서 인기 ↑

  • 대중 참여의 음악 소비 영역 확장

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내수 침체로 의류 매출이 줄어들자, 패션 플랫폼 업계가 새로운 성장 동력으로 '디저트'에 주목하고 있습니다. 흥행 디저트는 폭발적인 인기를 바탕으로 소비자 체류 시간을 늘리고 단기 매출을 확대하는 데 효과적이기 때문입니다.

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♦ 패션 플랫폼의 새로운 성장 동력, '디저트'

  • 지그재그의 작년 1~11월 '디저트' 검색량 전년 대비 4배 이상 ↑

  • 같은 기간 초콜릿·캔디·젤리 거래액 120% 급증

  • 흥행 디저트(ex.두쫀쿠)로 디저트 매출 견인하는 패션 플랫폼

♦ 패션 플랫폼이 디저트에 주목하는 이유

  • 내수 침체로 의류 소비 감소로 신규 매출원 필요성 확대

   → 유행 주기는 짧지만 꾸준히 히트 상품이 등장하는 '디저트'에 주목

  • 기존 비활성·비이용 고객을 플랫폼으로 유인하는 역할

  • 디저트를 먹는 것을 넘어 경험, 스타일 등 소비 확장

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국내 호텔업계가 올해 설 명절을 앞두고 다양한 선물세트를 잇따라 선보이고 있습니다. 과거 한우 등 원물 중심의 선물세트가 주를 이뤘다면, 최근에는 간편식과 생활용품 등 PB 중심의 구성이 확대되는 모습입니다. PB를 앞세운 선물세트를 통해 호텔 브랜드 경험을 일상으로 확장하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 선물 세트로 PB 제품 내세우는 호텔업계

  • 롯데호텔: '찜갈비' PB 선물세트 출시

  • 워커힐: HMR 김치, 아티스트 콜라보 타월 세트 등 선물 구성 확대

  • '원물' 중심에서 HMR, 라이프스타일 제품으로 구성 확대

♦ 선물 세트로 '브랜드 경험' 확대 전략

  • 호텔에서 경험한 미식·서비스를 집에서도 재현

  • 선물 세트가 호텔 브랜드를 체험하는 수단으로 기능

  • PB 상품을 통해 수익다각화

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뛰어난 휴대성과 보관성, 사용 편의성을 앞세운 '분말형 제품'이 1인 가구, 여행·야외 활동 수요와 맞물리며 식품·음료 시장의 새로운 성장축으로 부상하고 있습니다. 기업 입장에서도 기존 히트 상품의 브랜드 파워를 그대로 활용할 수 있고 물류 효율이 높아, 상대적으로 리스크가 적은 모델로 수익성을 개선할 수 있는 전략으로 주목받고 있습니다.

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♦ 식품업계의 새로운 성장축으로 부상한 '분말형 제품'

  • 팔도의 분말형 라면 수프 제품 매출 2025년 기준 전년 대비 156% 급증

  • 오뚜기의 '진라면 스틱' 제품, 출시 두 달 만에 약 10만개 이상 판매

♦ 뛰어난 휴대성과 사용 편의성으로 수요 견인

  • 1인 가구, 여행·야외 활동 수요와 맞물리며 간편한 '분말형' 제품 인기

  • 완제품을 완전히 대체하기보다 상황에 따라 사용하는 '병행 소비' 구조

♦ 기업 입장에서 매력적인 구조적 이점

  • 작은 부피와 무게로 물류 효율 상승, 파손·유통기한 리스크 적음

  • 동일 브랜드 자산을 활용해 신규 투자 부담은 낮추고 수익성은 개선

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패션 플랫폼들이 e스포츠와의 협업을 확대하고 있습니다. 단순 협찬을 넘어 공식 유니폼 제작과 단독 굿즈 유통까지 영역을 넓히며, e스포츠 팬덤을 신규 핵심 고객층으로 흡수하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 무신사, '젠지 이스포츠'와 공식 파트너십 체결

  • 후원 뿐만 아니라 공식 유니폼 디자인 및 제작까지 사업 범위 확대

  • 무신사 드롭(Drop)을 통해 젠지 공식 유니폼 단독 발매

  • 유니폼을 소장·착용 가능한 패션 상품으로 확장

♦ 에이블리 4910, T1과 리드 파트너 스폰서십 체결

  • 플랫폼에 T1 공식 굿즈 판매처인 'T1 SHOP' 입점

  • 유니폼, 텀블러, 가방 등 라이프스타일 상품까지 확장

♦ 패션 플랫폼이 e스포츠에 주목하는 이유

  • e스포츠 팬덤의 소속감·정체성 소비 성향 겨냥

  • 핵심 팬층이 10~30대 → 신규 고객 확보에 유리

  • 글로벌 e스포츠 시장의 성장성

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2030세대 사이에서 '느슨한 연결'을 중심으로 한 각종 소모임과 일회성 만남이 새로운 관계 방식으로 자리잡고 있습니다. 자신의 가치관과 맞는 새로운 사람과의 만남을 위해 유료 멤버십이나 면접까지 감수하며 소모임에 참여하려는 흐름이 나타나고 있는 모습입니다.

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♦ 2030세대의 새로운 만남 방식, 일회성·유료 소모임

  • 식사와 대화를 함께하는 유료 소모임 서비스 등장

  • 낯선 사람과 다양한 주제로 대화하는 '모닝 커피챗' 프로그램

♦ 2030이 '새로운 만남'에 주목하는 이유

  • 코로나 이후 2030 사회단체 참여 저조 → 새로운 만남에 대한 니즈

  • 자신과 결이 맞는 가치관·취향 기반 만남에 대한 기대

  • 지나치게 깊지 않고 강제성이 없는 '느슨한 관계' 중시

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