이커머스 플랫폼들이 고객 유입 수단으로 '온누리상품권'에 주목하고 있습니다. 고물가 장기화로 실속 소비 수요가 커지면서, 할인과 연말정산 소득공제 혜택을 누릴 수 있는 온누리상품권에 대한 수요가 늘고 있기 때문인데요. 이에 주요 플랫폼들은 온누리상품권 결제 시스템을 도입하고 파급적인 환급·할인 혜택까지 더하며 관련 실속 소비 공략에 속도를 내고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 11번가의 <온누리 마켓>

  • 온누리상품권 가맹점과 협력해 상품권으로 결제 가능한 제품 판매

  • 온누리상품권 결제 시 결제 금액의 2%를 적립해주는 이벤트 진행

♦ 롯데온, 온누리상생스토어로 관련 혜택 강화

  • 상품권으로 결제 가능한 다양한 카테고리 상품 판매

  • 할인 혜택과 페이백 혜택을 제공해 상품권 전용 제품 할인 강화

♦ 이커머스에 들어오는 온누리상품권

  • 고물가 시대 소비를 유인하는 핵심 마케팅으로 부상

  • 소상공인의 온라인 접근성 강화, 고객에게 다양한 결제 수간 제공

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올여름 트렌드로 상큼하고 산뜻한 색감, 활기찬 분위기를 담은 '레몬코어'가 떠오르고 있습니다. 걸그룹들이 올해 레몬 관련 콘셉트의 곡과 스타일링을 선보이면서, 레몬 컬러를 활용한 메이크업과 패션, 사진 보정법까지 유행이 확산하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ K-팝이 쏘아올린 '레몬코어' 트렌드

  • 에스파 '레몬에이드', 하투하 '레몬탱' 등 레몬 콘셉 등장

  • 레몬색 아이라이너, 상큼한 코디 등 바이럴 확산

♦ 2030세대가 주목하는 레몬코어 스타일링

  • 지그재그의 '레몬' 관련 검색량 전년 대비 330% 급증

  • 의류뿐만 아니라 가방 등 잡화류에도 유행 확산 중

  • 뷰티업계도 '레몬즙 메이크업' 등 관련 스타일링 유행

♦ 디지털 공간도 '레몬'에 주목!

  • Z세대 사이에서 '레몬 필터' 보정법이 주목받고 있음

  • '쿨톤' 가고 따뜻하고 노란빛 감성을 넣은 '웜톤' 필터 부상

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Z세대가 북미 극장가의 새로운 성장축으로 부상하며 시장의 질적 성장을 이끌고 있습니다. 젊은 세대를 중심으로 극장 관람이 단순한 콘텐츠 소비가 아닌 '경험 소비'로 자리잡으면서 상영관 수요도 다시 살아나고 있는 것인데요. 이에 극장업계도 몰입의 경험을 확대할 수 있는 시설과 차별화된 관람 환경 조성에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 극장가 찾는 Z세대

  • Z세대 연평균 극장 방문 횟수 전년 대비 25% 증가

  • 영화 관객의 43%는 밀레니얼, 22%는 Z세대로 가장 큰 증가세

♦ 젊은 세대의 '경험 소비' 장소가 된 극장

  • 극장은 친구와 함께 즐기는 사교 활동으로 인식

  • 프리미엄 상영관, 이벤트형 콘텐츠 등 새로운 관람 문화 주도

♦ 경험 소비 수요 노리는 극장가의 전략

  • 색다른 경험을 위한 프리미엄 대형 포맷, 설비 확장

  • 콘텐츠에서는 인기 IP와 프랜차이즈 중심 전략 강화

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Z세대 사이에서 짧고 자극적인 콘텐츠로 인해 비롯되는 '브레인 롯(뇌 썩음)'에 대한 경각심이 커지면서, 양질의 콘텐츠를 소비하려는 움직임이 나타나고 있습니다. 극장을 찾아가 콘텐츠에 몰입하는 경험을 추구하거나, 신뢰할 수 있는 미디어를 다시 찾는 모습인데요. 숏폼과 SNS에 익숙한 Z세대가 오히려 의식적으로 '깊게 보는 경험'을 추구한다는 점에서 의미가 있어 보입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 극장 찾아가는 Z세대

  • 올해 상반기 영화관 매출액, 코로나19 사태 이후 최고치 기록

  • Z세대 10명 중 9명, "지난 1년간 1회 이상 극장에서 영화 봤다"

  • OTT를 통해 취향을 찾고, 찾은 취향을 극장에서 강화하는 모습

♦ 다시 돌아온 전통매체

  • 청소년 종이 신문 구독률 2023년 12.7%에서 2025년 1.3%p 상승

  • 주 5일 이상 TV 이용 비율, 뉴스 시사 프로그램 이용률도 소폭 상승

  • SNS 기반 가짜 뉴스에 대한 피로감에 다시 전통 매체를 찾는 모습

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반려동물을 가족처럼 여기는 ‘펫휴머니제이션’이 확산되면서, 반려동물의 심리와 감정을 해석해주는 펫 타로·사주 시장이 성장하고 있습니다. 반려동물 케어 시장이 건강이나 행동 교정 등 물리적 영역을 넘어 심리적 영역까지 확대되고 있는 모습입니다.
 

눈여겨 볼 포인트

♦ 펫휴머니제이션 트렌드 확산

  • 반려가구의 87.2%, "반려동물은 가족의 일원이다"

  • 가족으로서 반려동물의 심리 상태, 유대 관계를 체크하려는 문화 확산

♦ 반려동물 '마음 읽기' 시장 확대

  • 타로 카드로 반려동물의 심리, 보호자와의 관계를 읽어내는 '펫 타로'

  • 반려동물 생년월일과 이름을 통해 사주와 성향을 풀이하는 '펫 사주'

  • 사진을 통해 성격이나 특징을 분석해주는 '펫 관상' 서비스 등장

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연애와 결혼을 포기한 'N포 세대'라 불리는 잘파 세대(Z세대+알파세대)가 역설적으로 연애 프로그램(연프)의 주인공이자 핵심 소비층으로 떠오르고 있습니다. 젊은층에게 높은 관심을 얻자 연프의 형식도 다양해지고 있는데요. 연인 간 갈등을 전면에 내세우거나, 모태솔로의 연애 도전을 다루는 등 특정 상황과 감정 상태를 겨냥한 맞춤형 포맷 경쟁이 치열해지고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 진화하는 연애 프로그램

  • 설렘보다는 이성 관계 간 다양한 모습을 보여주는 방향으로 진화

  • 현실적인 연애의 이면을 보고 싶어하는 젊은 세대의 니즈 반영

♦ 세분화되는 연애 프로그램 포맷

  • 커플들의 갈등 싸움에 초점을 맞춘 <연애전쟁>

  • 연애의 서툰 모태솔로 남녀들의 모습을 담은 연프 등장

  • 출연자의 취향을 학습한 AI를 통해 매칭하는 <스탠바이미>

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향수 시장이 빠르게 성장하면서 유통업계도 '향(香) 체험' 콘텐츠를 확대하고 있습니다. 향수를 직접 맡아보는 과정이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 만큼, 홈 시향 서비스부터 개인 취향 맞춤형 컨설팅까지 경험을 통해 고객과의 접점을 확대하고 있는데요. 향기를 통해 자신의 개성을 표현하려는 소비가 두드러지는 만큼, 유통가도 제품 판매보다 경험 설계 중심으로 마케팅 전략을 재편하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '취향' 중심으로 소비되는 향수

  • 브랜드 인지도 보다 나만의 취향·개성에 맞는 향수 선호

  • 향수가 개성을 나타내는 아이템으로 부상하면서 소비자층 확대

♦ '향 체험' 공간 확대하는 유통업계

  • 신세계V, 집에서 시향할 수 있는 '홈 시향 서비스' 도입

  • 롯데백화점, 다양한 향수를 시향할 수 있는 '니치향수 특화존' 조성

  • 롯데온, 향수 전문 유튜버와 협업해 향수 큐레이션 콘텐츠 진행

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올해 서울국제도서전도 행사 시작 전부터 오픈런 행렬이 이어질 만큼 뜨거운 관심을 모았습니다. 출판사들은 독창적인 부스 공간 연출부터 이색 굿즈, 스타 편집자 마케팅 등 창의적인 아이디어로 독자 모으기에 나섰는데요. 도서전이 단순한 홍보 공간이 아닌 출판사의 개성과 브랜드를 경험하는 공간으로 진화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '공간'으로 차별화...팝업스토어가 된 출판사 부스

  • 푸른숲, 미싱기·실타래 같은 소품으로 '세탁소' 공간 연출

  • 보림출판사, '북마카세'를 내세우며 식당으로 공간 연출

♦ 독자들의 마음을 사로잡는 '이색 굿즈' 전쟁

  • 은행나무 출판사, 책 문장과 온도계로 이뤄진 '온도계 키링' 출시

  • 오이뮤, 가훈으로 쓸 문장 276개 엮은 키링북 출시

♦ 출판계 '스타 마케팅' 치열

  • 스타 직원이 많은 '민음사' 부스에는 팬 독자들의 행렬이 이어짐

  • 스타 작가의 사인을 받기 위한 사람들로 가득한 부스도 존재

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국내 패션 플랫폼의 양대 산맥인 무신사와 지그재그가 SNS에서 서로를 겨냥한 게시글을 주고받으며 화제를 모았습니다. 경쟁 구도를 유쾌하게 활용한 '라이벌 마케팅'이 두 브랜드의 매출 증가로까지 이어지면서 성공적인 '윈윈 전략'이라는 평가가 나오고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 무신사 - 지그재그의 라이벌 마케팅

  • 무신사 "지그재그랑 다르게 우리는 똑바로 직진한다"

  • 지그재그, 할인코드 '무쉰사' 공개하며 10% 쿠폰 제공

♦ 브랜드 간 티키타카...매출 증대로까지 이어졌다

  • 지그재그 여름 할인 행사 거래액 전년 대비 30% 증가

  • 무신사도 이번 SNS마케팅 관련 고객 문의 3만건 이상 몰림

♦ 타 브랜드도 참여하며 생태계 확장

  • 두 플랫폼 싸움이 유통업계 전반의 댓글 축제로 확대

  • 오뚜기 "진매VS진순급 싸움", 원티드 "지는 팀 응원...이직은 원티드"

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최근 일본의 '갸루(ギャル)' 콘텐츠가 한국의 젊은 세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. '갸루'는 자유분방한 화장과 옷차림으로 개성을 드러내는 1990~2000년대 일본의 하위문화를 뜻하는데, 최근 걸그룹 리센느의 "거제 야~호" 밈(Meme)이 화제를 모으며 다시 주목받고 있습니다. 스타일링은 물론 숏폼과 음악, 밈 소비로까지 이어지며 갸루 문화가 MZ세대의 새로운 놀이 문화로 자리잡고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 갸루 콘텐츠 인기

  • 갸루식 화장, 스타일링에 도전하는 SNS 콘텐츠 확산

  • 갸루 관련 밈(Meme), 파라파라 댄스 음악 등 숏폼 콘텐츠 인기

♦ 갸루 열풍에 관련 상품도 등장

  • 뷰티 브랜드 '갸루 캐릭터' 내세운 화장품 출시

  • 사진·영상 플랫폼, 갸루 분장을 체험할 수 있는 필터 출시

  • 화려한 장식품이 올라간 '갸루 네일'에 대한 관심 증가

♦ 갸루가 다시 인기를 얻는 이유는?

  • '레트로붐'의 영향으로 1990~2000년대 복고풍 갸루 문화 인기

  • 과장된 모습으로 평소 모습과는 다르게 변신하는 '부캐 놀이' 연장선

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배달 전문 매장이 코로나 시기 외식업의 대안으로 떠올랐지만, 최근에는 광고비와 수수료 부담으로 수익성 한계에 부딪히자 외식 프랜차이즈들이 다시 오프라인 매장 확대에 나서고 있습니다. 배달 서비스를 기본적으로 유지하면서도, 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화하기 위한 공간으로 매장을 적극 활용하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 수익성 한계에 부딪힌 '배달 전문 매장'

  • 배달에 대한 수요는 여전하지만 수수료·광고비로 인한 부담 증가

  • 엔데믹 후 외식 수요가 회복하면서 매장을 찾는 고객 증가

♦ 오프라인 매장 출시에 속도내는 프랜차이즈

  • 두찜, 오피스 상권·쇼핑몰 등 특수 상권 중심으로 홀 매장 확대

  • 푸라닭 치킨, 프리미엄 홀 매장 모델 '푸라닭 2.0 딥블랙' 매장 확대

♦ 매장-배달 병향하는 '하이브리드 전략'

  • 배달이 필수가 된 시대인만큼, 배달 서비스는 유지

  • 매장을 통해 브랜드 경험을 강화하는 방식으로 전략 재편성

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보험사들이 '스포츠 마케팅'에 적극 나서고 있습니다. 대표팀 후원부터 e스포츠 구단 운영, 프로팀 운영까지 다양한 방식으로 스포츠 마케팅 활동을 전개하고 있는데요. 대중적 관심이 높은 스포츠를 통해 브랜드 노출을 확대하는 동시에, 금융상품 특유의 딱딱하고 보수적인 이미지를 완화해 젊은 층과의 접점을 넓히고 미래 고객을 확보하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ 스포츠 마케팅에 나선 보험업계

  • 교보생명, 공식 유튜브를 통해 월드컵 캠페인 영상 공개

  • KB손해보험·삼성화재, 프로배구단 운영하며 브랜드 노출

♦ e스포츠 마케팅으로 젊은 세대와 소통

  • 한화생명, e스포츠 운영하며 LoL 팬층 상대로 브랜드 노출 확대

  • SNS을 통해 팬덤과 교류하며 브랜드 경험도 확대

♦ 스포츠 콘텐츠로 미래 고객을 잡아라

  • 저출산·고령화로 신규 고객 확보 어려움 & 상품 경쟁 심화

  • 스포츠로 브랜드 노출을 높이고 친숙한 이미지 형성

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작품 속 가상의 설정이 현실로 까지 확장되는 '액자식 소비'가 새로운 홍보 전략으로 떠오르고 있습니다. 작품 속 아이돌이 실제 음악방송에 오르거나, 드라마 속 음식이 현실에서 재현되면서 팬들은 콘텐츠를 보는 데서 그치지 않고 직접 참여하는 방식으로 즐기고 있는데요. 콘텐츠 과잉 시대에 IP의 수명을 늘리고 화제성을 이어가기 위해, 작품을 활용한 2, 3차 마케팅 전략을 본격화하는 모습입니다.

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♦ 현실에서 만나보는 드라마 <취사병 전설이 되다>

  • 가상 아이돌 '미각보이즈', 음악방송 엠카운트다운에 등장

  • 드라마에 등장한 음식, 소품 판매 채널도 등장

♦ 영화 <와일드씽> 인기 스타, 현실에 등장

  • 영화 속 인기 스타 '최성곤' 생일파티 콘셉의 무대 인사 행사 개최

  • 팬들은 실제 아이돌을 응원하듯 플랜카드 준비, 무대 행사관 매진 기록

♦ 콘텐츠 과잉 시대 속 생존 전략, 액자식 소비

  • 챌린지, 비하인드, 오프라인 행사 등 하나의 콘텐츠를 다양하게 활용

   → IP의 부가가치를 연장, 재생산하는 전략

  • 고객이 콘텐츠에 참여할 수록, 이런 2,3차 마케팅 전략 더욱 많아질 것

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대형마트가 단순히 가격만 낮추는 전통적인 할인 방식에서 벗어나, 소비자가 직접 참여하고 인증할 수 있는 체험형 콘텐츠 전략으로 고객을 끌어모으고 있습니다. 이마트의 경우 담을수록 할인률이 올라가는 ‘무한 골라 담기’ 행사를 통해 SNS 바이럴을 타며 화제를 모았는데요. 이커머스가 최저가 경쟁력을 장악한 상황에서, 오프라인 매장은 현장에서 경험하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 통해 새로운 방문 이유를 만들어내고 있습니다.

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♦ 할인 행사를 '콘텐츠'로 만든 이마트

  • 과자, 즉석밥 무한 골라 담기 행사 진행

  • 많이 담는 비법, 인증 등 SNS 바이럴을 타며 화제

♦ '할인'만으로는 살아남기 힘들다

  • 최저가 상품을 제공하는 이커머스 부상으로 마트 하락세

  • 지난 1년간 대형마트 매출 대부분 감소했으나, 온라인은 성장

♦ 제품 아닌 '콘텐츠'로 고객 끌어모은다

  • 과자 무한 골라 담기 행사동안 이마트 과자 매출 20% 증가

  • 오프라인의 강점을 살려 '체험'을 통해 SNS 화제성 제고

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파크 골프가 정규 골프의 비용 부담을 대체하는 생활 스포츠로 주목받고 있습니다. 특히 소비 여력이 높은 액티브 시니어의 대표 생활 스포츠로 자리잡으면서, 새로운 실버 소비시장으로 부상하고 있습니다. 이에 골프업계도 파크골프 수요를 선점하기 위해 관련 상품과 시장 공략 전략을 본격화하고 있는 모습입니다.

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♦ 성장하는 '파크골프' 시장

  • 정규 골프의 '높은 비용 부담을 대체'하는 스포츠로 인기

  • 파크골프 회원 수 2020년 대비 2025년 405% 급증

  • 국내 파크골프장 254곳(2020) → 552곳(2025)으로 117% 증가

♦ 실버 세대가 주도하는 파크골프 시장

  • 최근 1년간 파크골프 이용 고객 중 60세 이상이 48%

  • 액티브 시니어가 늘어날 것으로 전망

   → 파크골프, 생활체육을 넘어 '실버 소비시장'으로 주목

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