한국출판문화산업진흥원이 공개한 '해외 출판시장 보고서'를 분석한 결과, 글로벌 시장에서 통용되는 한국 도서에는 몇 가지 공통된 특징이 나타나고 있었습니다. 검증된 작가의 '브랜드 파워', 영상화·굿즈화로 확장 가능한 'IP 확장성', 그리고 위로와 회복을 다루는 '필굿 소설'이 대표적인 흥행 포인트로 작용하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 글로벌의 적용되는 K-문학 브랜드의 힘

  • 해외에서 인지도 높은 작가들의 작품 다수 언급

  • 한강 작가, 정보라의 <마녀토끼>, 손원평 <아몬드> 등

♦ 확장 가능한 IP, 경쟁력으로 부상

  • 영화, 드라마 등 다양한 영역으로 확장 가능한 작품에 관심

  • <전지적 독자 시점>, <이상한 변호사 이우영> 등

♦ 한국형 힐링 소설 강세

  • 상처 입은 인물의 회복과 위로 과정을 따뜻하게 풀어냄

   → '필굿' 소설로 받아들여지며 강세가 두드러지는 흐름

  • <불안한 편의점>, <어서 오세요, 휴남동 서점입니다> 등

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최근 1인 가구 증가와 외식 물가 상승이 맞물리면서, 으로 인해 간단한 간식이나 빵으로 끼니를 해결하는 '스내킹(Snacking)' 문화가 확산하고 있습니다. 이에 외식업계는 가볍게 한 끼를 해결할 수 있는 메뉴들을 잇따라 출시하면서 ‘한 끼 전쟁’에 본격적으로 뛰어들고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 가볍게 한 끼 해결하는 '스내킹(Snacking)' 문화 확산

  • 미국 성인의 17%, 한국 성인 12%가 식사를 스낵으로 대처

  • 글로벌 스낵 시장 규모 올해 7000억 달러까지 성장 전망

♦ 카페업계 효자가 된 '식사 메뉴'

  • 카페를 식사 공간으로 활용하는 '카페 밀(cafe meal)' 트렌드 부상

  • 투썸플레이스 파니니 라인업 매출 전년 대비 43% 증가

♦ 스내킹 트렌드에 떠오른 버거?

  • 롯데리아 점심 버거 세트 1분기 매출 전년 대비 15% 증가

  • 외식업계 내 '가벼운 한 끼' 전쟁 계속될 것으로 전망됨

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미국 Z세대 사이에서 성형수술 사실 공개적으로 드러내고 축하하는 '성형 기념 파티' 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다. 성형수술 사실을 감추려고 했던 과거와 달리, 주변 지인이나 SNS을 통해 결과를 공유하면서 성형에 대한 부정적 시선이나 수치심을 거부하려는 분위기가 확산하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 美 Z세대가 주목한 트렌드, '성형 기념 파티'

  • 주변 지인에게 성형 사실을 알리고 결과를 공유하는 파티 자리

  • 성형 축하 케이크, 관련 게임 등 성형 수술을 유머 코드로 활용

  • 민망하게 받아들이기보다 유쾌한 자리에서 함께 축하하는 분위기

♦ 성형에 대한 부정적 인식 거부하는 Z세대

  • 과거 세대가 민망하게 여겼던 일도 유쾌하게 받아들이는 Z세대

  • 성형에 대한 수치심을 거부하고 이를 자연스럽게 받아들이는 모습

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틱톡이 60분 분량의 예능을 만드고, OTT는 숏폼 콘텐츠를 제작하는 등 숏폼과 롱폼 간 경계가 무너지는 현상이 나타나고 있습니다. 이용자들이 상황에 따라 숏폼과 롱폼을 오가며 소비하는 흐름이 뚜렷해지자, 플랫폼들도 다양한 형식을 활용해 체류 시간과 신규 유입을 동시에 노리는 방향으로 전략을 재편하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 롱폼 만드는 틱톡

  • 60분 분량의 예능 토크쇼 <티키타카쇼> 공개

  • 국내 틱톡 이용률은 21.1%로 숏츠, 릴스보다 낮음

   → 국내서 '롱폼'이 여전히 강세인 점을 활용해 예능 제작

♦ 숏폼에 주목하는 OTT

  • 티빙, OTT 최초 오리지널 숏폼 예능 론칭 예정

  • 짧고 강렬한 콘텐츠를 원하는 이용자층을 확보하기 위한 전략

♦ 롱폼-숏폼 간 경계가 흐려진다

  • 상황에 따라 다른 형식의 콘텐츠를 동시에 소비하는 소비자들

  • 숏폼으로 신규 이용자층 확보, 롱폼으로 체류시간 늘리는 '선순환' 전략

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식품업계가 대형마트나 편의점 같은 전통 유통 경로를 넘어, 젊은 세대가 많이 이용하는 '올다무(올리브영·다이소·무신사)'를 새로운 유통 채널로 주목하고 있습니다. 특히 최근에는 신제품 출시 때 선공개 채널로 올다무를 활용하는 경우도 늘고 있는데요. 트렌드에 민감한 MZ세대가 밀집한 플랫폼을 통해 타겟층과의 접점을 늘리고 마케팅 효과를 높이려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '올다무'로 진출하는 식품업계

  • 크라운해태, 신제품 스낵들을 올리브영에 선출시

  • 단백질 브랜드 '하이뮨' 무신사 입점

  • 오리온, 레트로 패키지 스낵을 출시하며 다이소로 유통

♦ '올다무'가 식품사들의 유통 채널로 주목받는 이유

  • 트렌드에 민감한 식품업계

   → 신제품의 성패를 가르는 MZ세대가 모여있는 플랫폼에 주목

  • 젊은층과 맞닿아 있는 유통 채널 이용 전략 계속될 전망

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한때 '듣는' 영역에만 머물렀던 오디오 콘텐츠가 최근 영상, 텍스트, AI와 결합하며 새로운 형태로 진화하고 있습니다. 팟캐스트에 영상을 결합한 '비디오 팟캐스트', 자막·대화형 기능을 더한 오디오북처럼 콘텐츠의 경계를 허물고 있는 것인데요. 이에 콘텐츠 업계도 시청과 청취를 아우르는 종합 콘텐츠 전략을 강화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '비디오'까지 품은 팟캐스트

  • 콘텐츠 소비가 오디오와 비디오를 아우르는 형태로 확장

  • 오디오에 영상을 더한 '비디오 팟캐스트' 등장

   → 다시 한 번 전성기를 맞이한 팟캐스트 시장

♦ 영상 품고 팟캐스트 영역에 진출하는 콘텐츠 업계

  • 넷플릭스, 주요 작품 출연진이 직접 출연하는 비디오 팟캐스트 공개

  • 스포티파이, 하이브와 협업해 K-팝 관련 비디오 팟캐스트 공개

♦ 진화하는 오디오 북 시장

  • 윌라, 오디오북에 자막을 지원하며 독서 경험을 듣기·읽기까지 확대

   • 밀리의서재, AI 챗봇과의 대화로 독서 경험을 확대하는 서비스 출시

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앱 설치를 부담스러워하고 불필요한 앱을 줄이려는 ‘디지털 미니멀리즘’ 트렌드가 확산되면서, 플랫폼업계가 '미니앱'에 주목하고 있습니다. 별도 설치 없이 플랫폼 내부에서 게임, 쇼핑 등 다양한 서비스를 즉시 이용할 수 있다는 점을 내세워 이용자의 체류 시간을 늘리고 재방문을 유도해 플랫폼의 영향력을 확장하려는 전략으로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '디지털 미니멀리즘' 트렌드 확산

  • 10명 중 7명, "앱을 설치하는 것에 부담을 느낀다"

  • 앱 설치 피로감에 불필요한 앱은 줄이려는 미니멀리즘 트렌드 확산

♦ 별도 설치 없이 이용 가능한 '미니앱'에 주목

  • 원스토어, 무설치 미니게임 서비스 '원플레이 게임' 출시 예정

  • 토스, 자체 미니앱으로 게임·일상 정보 확인 등 다양한 서비스 제공

  • 네이버페이, 포인트 적립 기반 캐릭터 키우기 서비스 운영 중

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피부과용 의료기기를 내세워온 기업들이 최근 일반 소비자 대상의 '홈뷰티 디바이스' 시장에 진출하고 있습니다. 홈뷰티 수요가 빠르게 커지면서, 전문가용 장비로 쌓아온 기술력과 브랜드 신뢰도를 앞세워 B2B에 사업 구조를 넘어 일반 소비자와의 접점을 만들고 성장 기반을 확대하려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 홈뷰티 관련 시장 성장세

  • 글로벌 홈뷰티 디바이스 시장 규모 약 7조원 (2024년 기준)

  • 연평균 36%씩 성장하며 2030년에는 약 45조원에 이를 전망

♦ '홈뷰티' 시장 공략에 나선 의료기기 전문 기업들

  • 의료기기 뿐만 아니라 가정에서 관리할 수 있는 제품군까지 확장

  • 원텍, 일반 소비자 겨냥한 홈뷰티 제품 '올리지홈' 사업 투자에 나섬

  • 클래시스, '슈링크' 기술에 기반한 홈뷰티 시장 진출

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글로벌 OTT 플랫폼들이 틱톡, 유튜브 숏츠 등 숏폼에 빼앗긴 1020세대의 체류 시간을 되찾기 위해 '세로형 숏폼 피드'를 도입하고 있습니다. 예전에는 단순 홍보용 클립 수준이었다면, 이제는 이용자가 관심 있는 콘텐츠를 빠르게 찾고 본편 시청까지 연결되도록 유도하는 '핵심 인터페이스'로 자리잡고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 숏폼 도입하는 OTT

  • 넷플릭스·아마존, 숏폼 피드 서비스 '클립스' 오픈

   → 본편 시청 유입을 위한 핵심 서비스로 주목받는 중

  • 디즈니플러스, 세로형 피드 '버츠' 도입

  • 티빙, 숏폼 자체를 하나의 오리지널 콘텐츠로 만드는 시도 중

♦ OTT가 숏폼에 주목하는 이유

  • 젊은 세대의 미디어 이용 패턴이 OTT에서 숏폼으로 이동

   → 빼앗긴 고객층을 다시 되찾아오려는 전략

  • 숏폼을 이용해 뭘 볼지 고민하다 OTT를 떠나는 '넷플릭스 증후군' 돌파

  • 숏폼이 OTT의 새로운 수익원으로 자리잡을 수 있을지 귀추가 주목됨

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패션 플랫폼들이 '모바일 선물하기'를 핵심 서비스로 주목하고 있습니다. 비대면 선물 문화가 일상화된 데다, 상대의 취향을 섬세히 반영한 선물을 고르려는 경향이 강해지면서 관련 서비스 수요가 증가하고 있기 때문인데요. 이에 플랫폼들은 브랜드 큐레이션을 고도화하고 선물 카테고리와 편의 기능을 확대하는 등 서비스 강화에 나서고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '선물하기' 기능 업고 성장하는 29CM

  • 최근 4년간 연평균 70% 이상 성장, 지난해 재구매율 40% 기록

  • '선물하기 랭킹', '메시지 카드' 등 서비스 고도화 중

♦ 최초로 서비스 도입한 W컨셉

  • 2020~2025년까지 서비스 연평균 매출 성장률 66% 기록

  • 키즈, 뷰티, 조명·가전 등 라이프 부분 등 선물 수요 다양화

♦ 다양한 선물로 서비스 강화하는 에이블리

  • 올해 1~5월 중순 가방 선물 거래액 전년 동기 대비 66% 성장

  • 이외에도 헤어케어, 네일, 디저트 등 다양한 품목 선물 거래 증가

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에어비엔비가 올해 글로벌 여행 트렌드로 단순 휴식을 넘어 취미와 활동을 중심으로 여행지를 결정하는 '플레이케이션'과 장거리보다 가까운 곳으로 떠나는 '근거리 여행'을 꼽았습니다. 합리적인 비용으로 자신만의 독특한 경험을 추구하려는 수요가 늘어난 결과로 풀이됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 취미를 위해 떠나는 '플레이케이션'

  • 특정 취미나 액티비티를 즐기는 여행 수요 증가

  • 단순한 휴식 보다 몸을 움직이고 즐기는 여행 인기

♦ 부담 없는 근교로 여행간다

  • 올여름 전체 여행객 1/3, "거주지 근교에서 휴가 보낼 것"

  • 이에 지방 소도시들이 여행 핫플레이스로 부상 중

♦ Z세대가 M세대 성지를 찾는 이유?

  • 밀레니얼 세대가 찾던 여행지들이 Z세대에게 다시 주목받고 있음

  • Z세대 특유의 시각으로 여행지 재해석, 인근 방문지 함께 탐방

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990원 소주, 1000원 발포주 등 주류업계가 '초저가' 제품을 잇따라 출시하고 있습니다. 고물가와 젊은 세대 중심의 술을 덜 마시려는 문화의 확산으로 주류 소비가 전반적으로 줄어드는 상황에서, 업계가 수익성을 일부 포기하더라도 가성비를 무기로 매출 방어에 나서려는 전략으로 해석됩니다.

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♦ 초저가 주류 내세우는 유통·주류업계

  • GS25, 1L에 1950원인 '일생막걸리' 출시

  • 킴스클럽, 한 캔당 1천원 상당의 발포주 판매

  • 선양소주, 동네 수퍼 대상으로 990원짜리 소주 공급

♦ '초저가 전략'으로 매출 방어에 나선다

  • 국내 주류 출고량 2014년 대비 2024년 17% 감소

  • 고물가에 '가성비 소비' 트렌드 확산 → '초저가'로 수요 견인

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'경험 소비' 트렌드가 부상하면서, 유통업계가 '체험' 자체를 하나의 상품이자 핵심 마케팅 수단으로 내세우고 있습니다. 온라인 쇼핑으로는 대체 불가능한 현장감과 재미를 제공함으로써 고객의 체류 시간을 늘리고, 체험이 실제 구매로 이어지는 '연관 소비' 효과를 극대화하려는 전략으로 풀이됩니다.

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♦ '편의점'의 체험 소비 마케팅

  • CU, 매장 내 타투·가챠 등 체험형 상품 키오스크 확대

  • GS25, AI로 얼굴을 분석해 스타일링을 추천해주는 기기 확대

♦ '백화점'의 체험 소비 마케팅

  • 팝업, 테마 공간을 통해 상품 및 브랜드 체험 기회 확장

  • 롯데월드몰 팝업 행사 2023년 대비 2025년 2배 이상 증가

♦ '홈쇼핑'의 체험 소비 마케팅

  • GS샵, 고객을 위한 오프라인 스타일링 클래스 개최

  • 클래스를 방송으로 송출해 주문액 21억 원 기록

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단체급식업계가 식사를 넘어 이제는 '후식 경쟁'에도 본격적으로 나서고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 유명 디저트에 대한 선호가 높아지면서, 급식업계도 브랜드 협업을 통해 프리미엄 디저트를 확대해 가고 있는데요. 후식은 비교적 낮은 비용으로 만족도를 끌어올릴 수 있고, 동시에 SNS 화제성까지 더할 수 있어 업계의 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 급식 업계의 후식 경쟁 1. 유명 디저트와의 협업 확대

  • CJ프레시웨이, 유명 디저트 '노티드'와 협업한 상품 유통 중

  • 삼성웰스토리, 유명 빵집의 메뉴를 제공하는 '빵지순례 시리즈' 운영

   → 군산 이성당, 서울 태극당, 부산 옵스 등 유명 빵집과의 협업 확대

♦ 급식 업계의 후식 경쟁 2. 가볍게 즐길 수 있는 디저트 수요 공략

  • 아워홈, 식사 후 들고 다닐 수 있는 가벼운 디저트 수요 겨냥

  • 구내 식당 50% 이상에서 테이크아웃 코너 운영 중

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최근 웰니스 트렌드가 신체 관리를 넘어, 긴장 완화와 마음의 치유를 돕는 '감각 경험' 중심으로 이동하고 있습니다. 템플스테이, 향·차 소비, 명상 같이 부담 없이 접할 수 있는 저강도 심리 케어가 새로운 웰니스 소비로 떠오르고 있는 것인데요. 감각적 경험을 통해 스스로를 회복하려는 수요가 커지면서, ‘회복’ 자체가 하나의 소비 영역으로 자리 잡는 '리커버리노믹스' 흐름이 뚜렷해지고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 웰니스 트렌드, '관리' 중심에서 '감각 경험'으로 이동

  • 심리적 문제를 회복하는 체계가 부족한 현 사회 시스템

   → 스스로 감정을 달래고 회복할 방법을 찾아 나선 소비자들

  • 사찰·향·차·명상 같은 저강도 심리 케어에 대한 수요 증가

♦ '감각 경험'으로 '회복' 추구하는 소비자들

  • 수행을 넘어 현대인의 심리적 위안 공간이 된 '템플스테이'

  • 식물·향·차를 활용한 체험형 웰니스 콘텐츠 증가

  • 심리 케어가 한 개인의 소비 영역으로 들어오는 '리커버리노믹스' 

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