TV홈쇼핑 산업이 성장 둔화와 소비 구조 변화에 대응하기 위해 사업 전략을 전환하고 있습니다. 저가 대량 판매 중심 모델에서 벗어나 품질과 경험을 중시하는 소비 패턴에 맞춰 오프라인 진출과 프리미엄 전략으로 새로운 성장 동력을 확보하고 있습니다.

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♦ 오프라인으로 진출하는 홈쇼핑 업계

  • 현대홈쇼핑, 업계 최초로 오프라인 뷰티 편집숍 오픈

  • 주요 고객층 4050 여성을 위해 고기능성 스킨케어로 매장 구성

♦ 저가 아닌 '프리미엄'에 주목

  • GS샵, 최고급 식품부터 고기능 가전제품으로 상품 적극 편성

  • 롯데홈쇼핑, VIP 고객 겨냥 문화 행사·한정판 상품 확대

♦ TV 넘어 모바일·콘텐츠 중심으로의 체질 개선

  • TV를 통한 매출 비중 감소세 → 모바일·콘텐츠에 주목

  • CJ온스타일, 모바일 중심 '콘텐츠 커머스' 전략 강화

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글로벌 MZ세대는 여행지를 선택할 때 날씨와 미식, 그리고 취향·관심사와의 일치 여부를 중시하는 것으로 나타났습니다. 또한 여행 계획 시 개인 안전과 일정 관리의 편의성을 우선적으로 고려하는 경향이 두드러졌습니다. 경험 중심 여행과 실용적 여행 계획이 MZ세대 여행 트렌드의 핵심 축으로 떠오르고 있습니다.

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♦ 글로벌 MZ세대가 픽한 여행지의 중요 조건은?

  • 날씨·기후(48.5%), 현지 음식(43.3%), 취향·관심사 일치(40.8%) 중시

  • Z세대는 음식보다는 취향을, M세대는 음식을 더 우선적으로 고려

♦ MZ세대가 여행 계획에서 가장 먼저 고려하는 요소

  • 여행 계획 시 가장 중요한 요소는 '개인의 안전(37.1%)'

  • 2·3위는  '계획의 용이성(31.7%)'과 '의미 있는 경험(31.2%)'이 차지

  • 숙소·이동 수단 등 준비 과정의 편의성이 인프라 선택의 핵심 요소

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e커머스의 영향력이 패션·명품 영역까지 빠르게 확장되자, 주요 백화점들은 오프라인 경쟁력을 강화하기 위해 식품관을 핵심 콘텐츠로 육성하고 있습니다. 단순 식료품 판매 공간을 넘어 다양한 F&B 브랜드와 미식 경험을 제공하는 '미식 플랫폼'으로 식품관을 재편하며 백화점의 새로운 성장 동력으로 키우고 있습니다.

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♦ 백화점 식품관 매출 성장세

  • 현대백화점 올해 1~2월 식품관 매출 전년 대비 15.8% 증가

  • 신세계백화점, 롯데백화점은 각각 15.6%, 10.0% 증가

♦ 미식관이 백화점 성장 동력으로 주목받는 이유

  • e커머스에 대항하는 오프라인의 강력 무기 '신선식품'에 주목

  • 대형 식품관 조성을 통해 집객 효과 및 연관 소비 ↑

  • 경기를 타는 패션·명품과 달리 부담이 적은 F&B 매출은 비교적 안정적

♦ 식품관, 단순 식품 판매가 아닌 '미식 문화 공간'으로 재편

  • 트렌디한 디저트, 해외 식재료 등 다양한 F&B 콘텐츠 확대

  • 식품관이 희소성 높은 제품을 구경하는 하나의 콘텐츠 공간으로 부상

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패션 업계에서 미니백 중심 흐름이 약해지고 실용성을 강조한 빅백 트렌드가 다시 확산되고 있습니다. 직장·운동·모임 등 다양해진 현대인의 일상 속에서 휴대하려는 소비품이 늘어나면서 수납력이 큰 커뮤트백이 주목받고 있습니다. 여기에 '조용한 럭셔리' 스타일과도 맞물리며 대형 숄더백이 주요 패션 아이템으로 떠오르고 있습니다.

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♦ 다양해진 현대인의 삶...실용적인 빅백 재부상

  • 출근, 운동, 저녁 모임까지 활동이 다양해진 현대인의 생활 패턴

   → 여러 물건을 수납할 수 있는 실용적인 커뮤트백 수요 증가

  • 조용한 럭셔리 트렌드와 맞물리며 대형 숄더백과 토트백 부상

♦ 빅백 트렌드 반영하는 패션업계

  • LF, 빅백 트렌드 반영한 '오라백'을 26 SS 라인으로 출시

  • 질스튜어트뉴욕의 숄더백, 실용적인 설계로 2030 여성에게 인기

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고물가와 소비 침체 속에서 유통업계가 새로운 매출 전략으로 팬덤 커머스에 주목하고 있습니다. 팬덤을 기반으로 상품 판매와 콘텐츠 경험을 결합해 소비를 유도하는 방식으로, 주요 유통 채널에서 팬덤 기반 팝업스토어와 IP 협업 상품이 확대되고 있습니다. 높은 충성도와 반복 구매를 유도할 수 있다는 점에서 팬덤 소비가 유통업계의 새로운 성장 전략으로 부상하고 있는 모습입니다.

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♦ 오프라인 유통가, 팬덤 공간 조성하며 집객 효과 ↑

  • 신세계면세점, K팝 아티스트 굿즈 중심의 공간 조성

   → 공간 오픈 한 달 만에 매출 200% 이상 증가

  • 롯데백화점, WBC를 기념하는 팝업스토어 오픈

  • 굿즈 판매 + 체험 콘텐츠를 결합해 집객 효과 UP

♦ 팬덤 콘텐츠 겨냥하는 홈쇼핑 업계

  • 롯데홈쇼핑, 아이돌과 협업해 앨범과 포토카드 판매

  • CJ온스타일, 헬로키티X지수 팝업 스토어 오픈 등 IP 전략 강화

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숏폼 콘텐츠 확산과 소비 취향의 세분화로 식품 트렌드의 수명이 짧아지면서 식품업계의 제품 전략도 변화하고 있습니다. 과거처럼 장기 베스트셀러를 만들기보다 SNS에서 빠르게 화제가 되는 단기 히트 상품을 반복적으로 출시하는 전략이 확산되고 있습니다. 이에 기업들은 기존 인기 브랜드를 활용한 스핀오프 제품이나 한정판 상품을 통해 트렌드 대응 속도를 높이고 있습니다.

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♦ 짧아지는 F&B 트렌드 주기

  • 숏폼 콘텐츠 확산으로 2030세대의 유행 주기도 짧아짐

  • 소비자들의 취향 세분화와 맞물려 새로운 브랜드 론칭 부담 증가

  • 이에 '스핀오프', 기존 제품의 '한정판' 버전 등 '단기 이슈' 상품에 주목

♦ 식품업계 내 스핀오프 전략 확산

  • 농심, 새우깡 브랜드 파워를 이용해 '깡' 시리즈 확대

  • 바나나킥의 스핀오프 제품인 '메론깡'으로 트렌드에 탑승

♦ 한정판·시즌 에디션 전략 등장

  • 제철에 어울리는 과일을 활용해 시즌 에디션 제품 출시

  • 상시 판매보다 기간을 제한한 희소성 마케팅으로 구매 욕구 자극

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자산을 축적한 액티브 시니어의 등장과 함께 국내 시니어 주거 시장이 빠르게 고급화되고 있습니다. 교외 요양 중심의 기존 실버타운에서 벗어나 도심에서 문화·스포츠·의료 인프라를 누릴 수 있는 하이엔드 시니어 레지던스가 주목받고 있습니다. 향후 주거 공간 내 의료·관리 서비스의 접근성이 시장 내 입지를 결정지을 핵심 요소로 부상할 것으로 전망됩니다.

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♦ 하이엔드 시니어 레지던스 등장

  • 호텔 연계 레지던스, 호텔 서비스 및 맞춤 의료 관리 제공

  • 병원 연계 레지던스, 건강검진 및 응급 상황 대응 시스템 마련

♦ 액티브 시니어가 이끄는 시니어 주택 고급화 바람

  • 자산을 축적해 온 베이비부머 세대의 은퇴 본격화

  • 교외 아닌 도심에서 인프라 누리며 생활하기를 원하는 시니어층

   → 도심 중심의 고급 시니어 레지던스에 대한 수요 ↑

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영화 '왕과 사는 남자(왕사남)'가 1000만 관객을 돌파하며 큰 인기를 끌자, MZ세대 사이에서 '단종(端宗) 열풍'이 불고 있습니다. 역사 관련 서적을 찾아 읽고 관련 유적지를 방문하는 등 '역사 덕질' 현상이 나타나고 있습니다. 전문가들은 실존 인물의 인간적인 면모와 관계성을 부각한 영화의 연출 방식이 역사에 대한 자발적 관심으로 이어지는 긍정적 파급 효과를 낳았다고 평가하고 있습니다.

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♦ 영화 흥행이 불러온 역사 콘텐츠 소비

  • '왕사남' 개봉 이후 단종 관련 도서 판매량 전년 대비 26배 급증

  • 특히 단종이 주인공인 소설 '단종애사'는 약 80배 판매량 증가

♦ 온라인 놀이 문화까지 확대된 '왕사남'

  • 단종의 무덤 방문자 리뷰창에 600개에 가까운 위로 댓글이 달림

  • 단종을 폐위시킨 인물 묘역에는 비난 댓글을 다는 등 놀이 문화로 확산

♦ 콘텐츠가 불러온 새로운 파급 효과

  • 단종의 인간적인 면모와 리더십을 내세운 새로운 시각의 역사극

   → 젊은 관객들에게 신선함을 제공하며 역사에 대한 관심을 이끌어냄

  • 역사극의 서사-관계성-배우들의 연기가 합쳐지며 '팬덤 현상' 발생

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OTT 등 비대면 콘텐츠 소비가 확대되는 상황에서도 국내 공연 시장은 매년 역대 최대 기록을 갱신하며 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 오직 현장에서만 가능한 생생한 경험과 관객 간의 정서적 교감이 공연만의 차별화된 가치로 부상하고 있기 때문입니다. 특히 자신만의 특별한 경험을 소비하고 공유하려는 젊은 세대 사이에서 그 인기는 더욱 높아지고 있습니다.

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♦ 빠른 성장세 보이는 국내 공연 시장

  • 25년 티켓 판매액 1조 7326억원으로 역대 최대치 기록

  • 티켓 가격 상승에도 엔데믹 이후 꾸준히 성장 중

♦ 소비자가 공연에 주목하는 이유

  • 남들과 다른 경험을 하고 싶어 하는 '경험 중심 소비' 경향 강화

  • 특히 독창적 경험을 중시하는 젊은 세대에게 '체험형 예술'로 인기

  • 관객이 함께 정서를 나누는 교감이 심리적 위안이 된다는 분석

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외식 물가 상승으로 점심 식사 비용에 대한 부담이 커지면서, 카페에서 커피와 빵으로 한 끼를 해결하는 '커브레족(커피+브레드)'이 늘고 있습니다. 이에 카페업계는 샌드위치·베이커리 등 식사 대용 메뉴를 강화하며 새로운 수요를 공략하고 있습니다.

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♦ 카페업계, 식사 메뉴 강화하며 커브레족 공략

  • 스타벅스, 유명 빵집과 협업해 식사 대용 메뉴 차별화

  • 할리스, 주문 즉시 만드는 샌드위치 라인업으로 한 끼 공략

  • 팀홀튼, 주문 즉시 조리하는 시스템 도입하며 한 끼의 신선함을 내세움

♦ 카페업계 베이커리 전략이 갖는 의미

  • 식사 메뉴를 통해 카페 포화 시장 속 차별화 강화

  • 음료보다 높은 단가 가격으로 매출 증대에 유리

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두쫀쿠(두바이 쫀득 쿠키) 열풍 이후 유통·식품업계에 새로운 F&B 트렌드들이 잇따라 등장하며 제2의 두쫀쿠 자리를 노리고 있습니다. 과거 식품 트렌드가 기업들의 마케팅 위주로 확산됐다면, 최근에는 소비자가 SNS에서 자발적으로 콘텐츠를 재생산하며 트렌드를 만들어가는 방식으로 식품 유행의 구조가 바뀌고 있습니다.

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♦ 국경 넘어온 디저트...中 '버터떡' 유행

  • 중국에서 열풍인 버터떡이 국내 SNS를 통해 바이럴되며 유행 중

  • 국내 디저트 마니아들의 호기심을 자극하며 직구 수요 증가

♦ 단짠 매력의 황치즈 쿠키...품귀 현상까지 발생

  • 오리온의 '촉촉한 황치즈칩' 품귀·리셀 현상 만들며 화제성 확대

  • 제품 희소성과 화제성이 맞물리며 인기

♦ 제철코어 트렌드는 지속 중! '봄동비빔밥' 열풍

  • 숏폼 중심으로 '봄동비빔밥' 레시피 유행 확산

  • 편의전업계, 1인 가구의 소용량 수요 공략하며 봄동비빔밥 제품 출시

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포털에 직접 검색하는 방식보다 생성형 AI가 검색 결과를 요약해 직접 답변을 제공하는 방식이 확산되면서 기업의 디지털 마케팅 전략도 변화하고 있습니다. 기존에는 검색 결과 상단 노출을 위한 SEO(검색 엔진 최적화) 전략이 핵심이었다면, 이제는 AI 답변에 인용되는 것을 목표로 하는 AEO(답변 엔진 최적화) 전략이 중요해지는 흐름이 나타나고 있습니다.

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♦ SEO에서 AEO로...마케팅 패러다임 전환

  • 검색 시장에서 AI 답변이 차지하는 비중 빠르게 확대

   → 검색 결과 확인보다 AI 요약 정보를 먼저 확인하는 대중들

  • 검색결과 목록 중심 구조 약화, AI 답변에 노출되는 것이 중요해짐

♦ 답변엔진 최적화(AEO) 전략 강화하는 기업들

  • 질문형 제목, 요약형 답변 등 AI가 이용하기 쉬운 콘텐츠 구조 구축

  • AI 인용 구조에서 중요한 변수로 떠오른 '콘텐츠 신뢰도'

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2030세대가 투자 정보를 얻는 방식이 증권사 리포트나 전문가 상담에서 유튜브·SNS 채널 중심으로 이동하고 있습니다. 짧고 이해하기 쉬운 금융 콘텐츠와 실시간 소통 구조를 통해 '핀플루언서(Finfluencer)'가 젊은 세대의 새로운 금융 정보 채널로 자리잡고 있습니다.

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♦ 2030세대의 금융 정보 채널이 된 '핀플루언서'

  • 어려운 경제·투자 정보를 이해하기 쉽게 풀어내며 진입장벽 낮춤

  • 짧고 직관적인 콘텐츠로 핵심 정보만을 전달

  • 시청자와의 실시간 소통 구조 도입 → 2030세대의 '금융 안내자' 역할

♦ 단, 이를 비판적으로 받아들이는 자세도 필요

  • 금융 콘텐츠를 무비판적으로 받아들이는 태도는 경계

  • 정보 접근성 확대와는 별개로, 이에 대한 검증 과정도 필요하다는 지적

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MZ세대가 부모 세대로 편입되면서 부모와 자녀가 비슷한 옷을 입는 '패밀리룩' 트렌드가 부상하고 있습니다. 이에 2030세대를 주요 고객으로 삼아온 패션 브랜드들이 잇따라 키즈 라인을 선보이며 가족 단위 소비를 겨냥한 새로운 성장 전략을 펼치고 있습니다.

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♦ 패밀리룩·시밀러룩 문화 확산

  • 가족이 같은 옷을 입고 SNS에 공유하는 패밀리룩 소비 확산

  • 자신의 취향을 반영한 옷을 아이에게 입히려는 2030 부모 세대

♦ 패밀리룩 수요 겨냥해 키즈 라인 확대하는 패션계

  • 이미스, 성인 제품을 어린이용으로 재해석한 키즈 라인 론칭

  • 웬즈데이오아시스, 브랜드 대표 디자인을 키즈 버전으로 재구성

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스킨케어 중심이던 K뷰티 열풍이 두피·모발 관리 시장으로 확대되며 'K-헤어케어'가 새로운 수출 동력으로 주목받고 있습니다. K드라마·K팝의 영향으로 한국식 모발 관리에 대한 관심이 전 세계적으로 높아지자, 주요 화장품 기업들은 두피 관리·탈모 케어 등 기능성 제품을 확대하며 해외 공략에 속도를 내고 있습니다.

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♦ 새로운 수출 동력으로 부상한 K-헤어케어

  • 지난해 국내 헤어케어 제품 수출액 4억7817만 달러

   → 전년 대비 15.7% 성장하며 역대 최고치 기록

  • 올리브영 외국인 고객 헤어케어 상품 매출 연평균 70% 이상 성장

♦ K-헤어케어가 주목받게 된 이유?

  • K드라마·K팝 등 문화 콘텐츠 확산

   → 한국식 헤어스타일·관리법에 대한 세계적인 관심 확대

  • 두피와 모발을 피부처럼 관리하는 '스키니피케이션' 트렌드 영향

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