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과거요맘때

2026년 5월 29일

롱폼 만드는 틱톡, 숏폼 만드는 OTT

틱톡이 60분 분량의 예능을 만드고, OTT는 숏폼 콘텐츠를 제작하는 등 숏폼과 롱폼 간 경계가 무너지는 현상이 나타나고 있습니다. 이용자들이 상황에 따라 숏폼과 롱폼을 오가며 소비하는 흐름이 뚜렷해지자, 플랫폼들도 다양한 형식을 활용해 체류 시간과 신규 유입을 동시에 노리는 방향으로 전략을 재편하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 롱폼 만드는 틱톡

• 60분 분량의 예능 토크쇼 <티키타카쇼> 공개

• 국내 틱톡 이용률은 21.1%로 숏츠, 릴스보다 낮음

→ 국내서 '롱폼'이 여전히 강세인 점을 활용해 예능 제작

♦ 숏폼에 주목하는 OTT

• 티빙, OTT 최초 오리지널 숏폼 예능 론칭 예정

• 짧고 강렬한 콘텐츠를 원하는 이용자층을 확보하기 위한 전략

♦ 롱폼-숏폼 간 경계가 흐려진다

• 상황에 따라 다른 형식의 콘텐츠를 동시에 소비하는 소비자들

• 숏폼으로 신규 이용자층 확보, 롱폼으로 체류시간 늘리는 '선순환' 전략

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식품업계 신제품 유통 공식, '마트' 아닌 '올다무'로?

식품업계가 대형마트나 편의점 같은 전통 유통 경로를 넘어, 젊은 세대가 많이 이용하는 '올다무(올리브영·다이소·무신사)'를 새로운 유통 채널로 주목하고 있습니다. 특히 최근에는 신제품 출시 때 선공개 채널로 올다무를 활용하는 경우도 늘고 있는데요. 트렌드에 민감한 MZ세대가 밀집한 플랫폼을 통해 타겟층과의 접점을 늘리고 마케팅 효과를 높이려는 전략으로 해석됩니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '올다무'로 진출하는 식품업계

• 크라운해태, 신제품 스낵들을 올리브영에 선출시

• 단백질 브랜드 '하이뮨' 무신사 입점

• 오리온, 레트로 패키지 스낵을 출시하며 다이소로 유통

♦ '올다무'가 식품사들의 유통 채널로 주목받는 이유

• 트렌드에 민감한 식품업계

→ 신제품의 성패를 가르는 MZ세대가 모여있는 플랫폼에 주목

• 젊은층과 맞닿아 있는 유통 채널 이용 전략 계속될 전망

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시청과 청취 경계 허무는 오디오 콘텐츠의 진화

한때 '듣는' 영역에만 머물렀던 오디오 콘텐츠가 최근 영상, 텍스트, AI와 결합하며 새로운 형태로 진화하고 있습니다. 팟캐스트에 영상을 결합한 '비디오 팟캐스트', 자막·대화형 기능을 더한 오디오북처럼 콘텐츠의 경계를 허물고 있는 것인데요. 이에 콘텐츠 업계도 시청과 청취를 아우르는 종합 콘텐츠 전략을 강화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '비디오'까지 품은 팟캐스트

• 콘텐츠 소비가 오디오와 비디오를 아우르는 형태로 확장

• 오디오에 영상을 더한 '비디오 팟캐스트' 등장

→ 다시 한 번 전성기를 맞이한 팟캐스트 시장

♦ 영상 품고 팟캐스트 영역에 진출하는 콘텐츠 업계

• 넷플릭스, 주요 작품 출연진이 직접 출연하는 비디오 팟캐스트 공개

• 스포티파이, 하이브와 협업해 K-팝 관련 비디오 팟캐스트 공개

♦ 진화하는 오디오 북 시장

• 윌라, 오디오북에 자막을 지원하며 독서 경험을 듣기·읽기까지 확대

• 밀리의서재, AI 챗봇과의 대화로 독서 경험을 확대하는 서비스 출시

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