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과거요맘때

2026년 6월 15일

월드컵 특수 맞이한 '논알코올' 맥주 시장

북미 월드컵 경기의 상당수가 오전·낮 시간대에 열리면서, 국내 주류업계의 '논알코올' 마케팅 경쟁이 치열해지고 있습니다. 업무와 일상에 지장을 주지 않으면서도 월드컵 응원 분위기는 즐기려는 수요가 커졌기 때문인데요. 이에 주류업계는 논알코올 제품을 앞세워, 기존의 야간 음주 중심 응원 문화에서 나아가 ‘브런치 응원’ 소비 시장을 새로운 기회의 장으로 공략하고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 오전 경기가 만들어낸 '브런치 응원' 수요

• 업무·일상 복귀에 지장이 없으면서도 월드컵를 만끽하려는 수요

• 논알콜 맥주 시장의 승부처가 된 이번 월드컵

→ 전체 논알콜 주류 시장의 규모를 한 단계 UP 시키는 기폭제로 작용

♦ 월드컵 '논알코올' 마케팅 전개하는 주류업계

• 하이트진로, 알코올·칼로리·당류 모두 제로인 제품으로 마케팅 전개

→ 오전 오피스 타운 인근 편의점 중심으로 대대적인 프로모션 전개

• 롯데칠성음료, 논알콜 맥주로 프랜차이즈&배달 앱과 연계 마케팅 전개

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A급 스타들의 B급 반전!

과거에는 저예산 감성이나 틈새 취향으로 여겨졌던 'B급 콘텐츠'가 최근 미디어 시장의 새로운 흥행 코드로 떠오르고 있습니다. 이에 A급 유명 연예인들까지 B급 콘텐츠 연기에 뛰어들며, 기존의 완벽한 이미지를 깨고 망가지는 모습으로 신선한 반전 매력을 선보이고 있는데요. 가볍고 짧게 소비할 수 있는 콘텐츠가 강세를 보이는 만큼, B급 콘텐츠의 인기는 당분간 지속될 것으로 보입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ A급 스타들의 파격적인 망가짐...오히려 좋아!

• 강동원·박지훈 등 잘생긴 배우들의 '병맛' 코드 내세운 <와일드씽>

→ 한물간 아이돌의 재기를 소재로 삼은 B급 코미디 연기

• 박지훈이 다양한 패러디·병맛 연출로 나타나는 <취사병 전설이 되다>

♦ B급 콘텐츠의 세계관 확장

• <취사병 전설이 되다>의 미각보이즈, 실제로 음악 방송에 출현

• <와일드씽>에 나온 노래가 뮤직비디오로 제작되기도 함

♦ 가벼운 웃음, 미디어의 새로운 흥행 코드로 부상

• 숏폼이 익숙한 미디어로 자리잡으며 '가벼운 개그' 콘텐츠 인기

• 특히 유명 스타들의 반전 매력을 보여주는 B급 유머 콘텐츠 선호

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올 여름 유통가를 점령한 '채소코어'

식재료로만 여겨졌던 채소가 패션과 뷰티, 라이프스타일 전반으로 확산되는 '채소코어' 트렌드가 부상하고 있습니다. 빨강, 초록 등 채소 특유의 선명한 색감과 싱그러운 이미지를 디자인 모티브로 활용한 아이템들이 주목받고 있는 것인데요. 웰니스 트렌드가 먹는 영역을 넘어 시각적·감각적 영역으로 확장되고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 패션·뷰티 업계가 주목한 '채소코어' 트렌드

• 젠틀몬스터, 채소 디자인 강조한 '베지 컬렉션' 출시

• 조 말론, 채소의 싱그러움을 향으로 표현한 향수 출시

• 냄비, 책갈피 등 리빙 영역에서도 채소 모티브 디자인 인기

♦ 웰니스, 먹는 것을 넘어 시각적·감각적 영역으로 확대

• 건강한 식재료·자연 친화적 라이프스타일에 대한 관심 확대

→ 식품 영역을 넘어 패션·뷰티영역까지 확장되는 웰니스 트렌드

• 계절감을 담은 채소 디자인이 신선하게 받아들여짐

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