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2026년 5월 21일
쇼호스트가 매장 직원?
Today

최근 라이브커머스(라방) 경쟁이 한층 치열해지면서, 유통업계는 차별화된 콘셉의 콘텐츠를 앞세워 경쟁력 강화에 나서고 있습니다. 이러한 가운데 올리브영은 현장 직원의 전문성을 콘텐츠화하며 독보적인 성과를 거두고 있는데요. 매장에서 고객을 응대하며 쌓은 노하우와 현실적인 공감 능력을 방송 콘텐츠로 활용하면서, 소비자의 신뢰와 충성도를 동시에 확보하려는 전략으로 해석됩니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦'라이브커머스'에 진심인 유통가

  • CJ온스타일, KOB 시즌에 '판매 없는 라방'을 선보임

  • 롯데홈쇼핑, 유아동 특화 라방으로 '맘심톡톡' 방송 전개

 

♦ 사내 크리에이터 육성하는 올리브영

  • 매장 직원과 뷰티 컨설턴트가 진행하는 '퇴근할게영' 라방

   → 실제 매장 경험과 전문성을 내세우며 차별화

  • 매장 직원 대상 라이브커머스 교육 도입

  • 다양한 방송 포맷을 통해 올영라이브 매출 견인

 

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숏폼에 맞서 '게임화' 요소 꺼내든 독서 플랫폼들
Today

국민 독서율이 계속 하락하자, 독서 플랫폼들이 책 읽기를 게임처럼 즐길 수 있도록 하는 '게임화(gamification)' 전략을 강화하고 있습니다. 단순히 독서의 가치를 강조하기보다는, 목표를 세우고 기록하며 완주를 인증하는 참여형 콘텐츠로 만들어 이용자의 지속적인 이용과 습관 형성을 유도하는 방향으로 전략이 재편되고 있는 흐름입니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 미디어 홍수 시대...하락하는 독서율

  • 숏폼, SNS, 게임 등 콘텐츠가 다양해지면서 독서율 하락

  • 2025 성인 연간 종합독서율 38.5%, 2023년 보다 4.5%p 하락

  • '독서'의 가치를 강조하는 방식에 한계가 나타나고 있음

 

♦ '참여형 콘텐츠'로 독자 잡는 독서 플랫폼들

  • 밀리의서재, 운동회 콘셉트의 독서 챌린지 진행

   → 해당 챌린지로 총 2268 열람 시간 기록

  • YES24, 독서 시간을 거리로 환산하는 '리딩런' 개최

  • 브런치, 독서 시간과 분량을 '독서노트' 형태로 발행하는 챌린지 진행

 

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해외에서 화려하게 부활한 '1세대 로드숍' 화장품
Today

국내 뷰티 시장에서 한동안 입지가 약해졌던 1세대 로드숍 브랜드들이 북미와 일본 등 해외 시장을 중심으로 다시 부활하고 있습니다. 해외 시장에서 K뷰티가 기능과 가성비를 모두 갖춘 제품으로 인기를 끌자, 1세대 로드쇼들도 기회를 포착해 해외 사업에 속도를 내며 다시 반등을 꾀하고 있습니다.

 

눈여겨 볼 포인트

 

♦ 해외에서 주목받는 K-뷰티

  • 과거 : '저가 화장품'이라는 이미지가 강했음

  • 현재 : 성분·기능성·가성비 모두 갖춘 브랜드로 인식됨

  • 플랫폼 중심 전략으로 전환하며 유통 효율성 제고

 

♦ 해외 시장 공략에 나선 '1세대 로드숍'

  • 미샤, 인플루언서 바이럴로 인기타며 북미 공략에 속도

  • 토니모리, 美 월마트에 입점하며 현지 오프라인 접점 확대

  • 스킨푸드, 돈키호테·로프트 등 현지 유통 채널 입점 확대

 

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