‘달달한 맛’ 앞세워 주류시장 판도 뒤흔드는 ‘저도주 과일소주’
음주자의 63.5%가 마셔본 경험, 특히 ‘여성’과 ‘젊은 층’이 즐겨
전체 57.9% “즐겁고 편안한 소주문화 정착에 기여할 것 같아”

- 전체 63.5%가 ‘저도주 과일소주’를 마셔봐, 특히 여성과 젊은 층이 많이 마셔본 것으로 나타나

→ 시장조사전문기업 마크로밀엠브레인의 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 최근 3개월 기준 술을 마신 경험이 있는 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘저도주 과일소주’ 관련 조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 63.5%가 최근 유행하는 저도주 과일소주를 마셔본 경험이 있는 것으로 조사되었다. 특히 젊은 층일수록(20대 89.6%, 30대 67.6%, 40대 54.8%, 50대 42%) 과일소주를 마셔본 경험이 훨씬 많았으며, 남성(58%)보다는 여성(69%)의 과일소주 음용경험이 많은 특징도 두드러졌다.

- 10명 중 6명이 저도주 과일소주에 호감, “낮은 도수라 부담 없고, 여자들이 즐기기에 좋아

→ 저도주 과일소주에 대한 호감도도 대체적으로 좋은 편이었다. 전체 10명 중 6명(59.1%)이 저도주 과일소주에 호감이 간다고 응답한 것으로, 특히 여성(68.2%)과 20대 젊은 층(73.6%)의 많은 지지를 받고 있었다. 그에 비해 30.7%는 저도주 과일소주를 별로 좋아하지 않는다고 밝혔는데, 상대적으로 남성(39.2%)과 40대(38.4%) 및 50대(34.4%)가 내키지 않는 모습을 많이 보였다. 저도주 과일소주를 좋아하는 사람들은 낮은 도수라 부담이 없을 것 같고(38.2%, 중복응답), 여자들이 즐기기에 좋을 것 같으며(36.4%), 가볍게 술을 마시는 기분을 낼 수 있다(36.2%)는 점을 그 이유로 많이 꼽았다. 술 맛 자체가 부드러울 것 같고(29.9%), 맛있다(25.2%)는 의견도 많았다. 반면 과일소주를 좋아하지 않는 사람들의 가장 큰 이유는 단맛이 강하다(36.5%, 중복응답)는 점이었다. 또한 술에 장난하는 것 같은 느낌이 들고(27%), 숙취 때문에 힘들 것 같으며(24.4%), 소주 맛이 너무 변하는 것이 싫다(23.8%)는 불만도 적지 않았다.

- ‘저도주 과일소주’를 마시게 되는 상황으로는 ‘여성이 포함된 술자리’를 가장 많이 꼽아

→ 저도주 과일소주를 마시게 되는 상황으로는 주로 여성이 포함된 술자리가 있을 때(54.2%, 중복응답)를 가장 많이 꼽았다. 이와 함께 같이 술을 마시는 사람이 술을 잘 하지 못할 때(46%)와 도수가 다소 낮은 술을 먹고 싶을 때(43.9%)도 사람들이 저도주 과일소주를 많이 찾는 상황이라는 시각이 많았다. 특히 술자리에 여성이 참여했을 때 과일소주를 마신다는 의견(남성 60.6%, 여성 47.8%)은 남성이 많고, 도수가 낮은 술을 마시고 싶을 때 찾을 것 같다는 의견(남성 38.2%, 여성 49.6%)은 여성이 많다는 점에서 ‘술자리의 주도권’이 여성에게 있다는 것도 알 수 있었다. 그밖에 가벼운 안주와 곁들일 때(24%), 맥주 대신 배부르지 않게 먹고 싶을 때(21.5%) 저도주 과일소주를 찾을 것이라는 의견이 많은 편이었다.

- 전체 57.9% “저도주 과일소주는 즐겁고, 편안한 소주문화 정착에 기여할 것 같다”

→ 저도주 과일소주에 대한 전반적인 인식조사 결과, 전체 10명 중 6명(57.9%)은 저도주 과일소주가 즐겁고 편안한 소주문화의 정착에 기여할 것 같다고 생각하는 것으로 조사되었다. 특히 남성(49.2%)보다는 여성(66.6%), 그리고 20대 젊은 층(20대 69.6%, 30대 52%, 40대 54%, 50대 56%)의 이런 시각이 강한 편이었다. 아직도 직장에서 술을 강권하는 문화가 있다는데 다수(62.7%)가 동의할 만큼 강압적인 음주문화가 여전히 성행하는 사회 특성상 알코올 도수가 낮고, 가볍게 즐길 수 있는 저도주 과일소주가 긍정적인 영향을 끼칠 것이라는 기대가 큰 것이다. 요즘 술자리에선 독한 술을 찾는 사람은 거의 없다는 의견(45.4%)도 적지 않았다. 전체 62.8%는 저도주 과일소주의 인기가 여성들의 사회진출과 관련이 있다고 바라봤다. 여성들의 사회진출 증가와 함께 술자리 참여가 많아지면서, 상대적으로 술이 약한 여성들을 위한 저도주 과일소주가 등장했다고 보는 것으로, 연령이 높을수록 이런 시각(20대 52.8%, 30대 55.6%, 40대 67.2%, 50대 75.6%)이 많았다. 저도주 과일소주를 주문하는 남성은 여성을 배려하는 사람인 것 같다는 데 절반 이상(54.7%)이 동의하는 것도 같은 맥락에서 살펴볼 수 있다. 또한 2명 중 1명(50.5%)은 저도주 과일소주의 인기가 ‘웰빙’ 열풍과 관련이 있다는 생각도 내비쳤다. 역시 고연령층(20대 30.4%, 30대 45.6%, 40대 58.4%, 50대 67.6%)에서 이런 생각을 보다 많이 찾을 수 있었다.

 - 저도주 과일소주가 “출시 초기에만 인기를 끌고 말 것” 43.5% vs. “앞으로도 또 먹고 싶다” 48.8%

→ 저도주 과일소주의 향후 전망에 대해서는 의견이 다소 분분하였다. 먼저 저도주 과일소주가 출시 초기에만 반짝 인기를 끌고 말 것이라는 예상(43.5%)이 이에 동의하지 않는 의견(30.2%)보다 우세하였다. 상대적으로 남성(47.4%)과 30대(48%)의 부정적인 시각이 큰 편이었다. 그러나 저도주 과일소주를 앞으로도 또 먹고 싶은지를 묻는 질문에는 오히려 그렇다는 응답(48.8%)이 그렇지 않다는 응답(29.5%)보다 많았다. 저도주 과일소주의 인기가 일시적이라는 전망과 지속적으로 이어질 것이라는 예상이 모두 가능하다고 할 수 있다. 과일소주를 지속적으로 마시고 싶다는 의향은 여성(60.2%)과 20대(66%)가 남성(37.4%)과 30대 이상(30대 45.2%, 40대 40%, 50대 44%)에 비해 훨씬 두드러지는 모습이었다. 다만 저도주 과일 소주가 향후 한국을 대표하는 술이 될 것이라는 의견은 20.9%에 불과하였다. 한편 소주의 알코올 도수가 계속해서 내려가는 것과 관련해서는 전체 64.3%가 이런 추세라면 향후 지금보다 더 낮은 10도대 소주도 출시될 것 같다고 바라보는 것으로 나타났다. 그러나 17도 아래 소주는 소주가 아니라는 의견(18.2%)과 저도주 과일소주는 소주가 아니라는 의견(27.8%)은 적은 수준이었다. 다만 남성의 경우 지금보다 더 도수가 낮은 소주(26.6%)와 과일소주(35.6%)가 소주가 아니라는 의견이 상대적으로 많은 모습을 보였다.

- 소비자가 선호하는 술은 ‘맥주’, ‘17도 이상 일반 소주’, ‘저도주 과일소주’, ‘막걸리’, ‘와인’ 순

→ 한편 요즘 소비자들이 가장 선호하는 술의 종류는 맥주(79.8%, 중복응답)인 것으로 조사되었다. 성별(남성 77.8%, 여성 81.8%)과 연령(20대 82.8%, 30대 81.2%, 40대 80%, 50대 75.2%)에 따른 차이 없이 공통적으로 맥주를 가장 좋아하는 모습이었다. 17도 이상의 일반소주(52.7%) 역시 많은 사람들이 선호하는 술이었으며, 다음으로 저도주 과일 소주(40.8%)와 막걸리/동동주(39.1%), 와인/포도주(33.3%), 저도주(24.8%), 양주(15.9%)를 좋아한다는 응답이 뒤를 이었다. 남성은 여성에 비해 일반소주(남성 68.8%, 여성 36.6%)에 대한 선호도가 훨씬 높은 반면 여성은 저도주 과일소주(남성 33%, 여성 48.6%)와 와인/포도주(남성 22.8%, 여성 43.8%)를 좋아하는 경향이 남성보다 강하였다. 저도주 과일소주의 경우 젊은 층의 선호도(20대 68%, 30대 42.4%, 40대 27.2%, 50대 25.6%)가 뚜렷하다는 것도 다시 한번 확인할 수 있었다.

- 각각의 술을 마시는 이유: 맥주 “가볍게 한잔하기 좋고, 도수가 낮아 부담 없어”, 일반소주 “늘 먹던 술이라서”

→ 최근 3개월 내에 마신 경험이 많은 술도 선호하는 술의 종류와 일치하는 모습이었다. 사람들이 최근 가장 많이 마신 술 역시 맥주(91.8%, 중복응답)였으며, 다음으로는 17도 이상의 일반 소주(67.7%), 저도주 과일소주(63.5%), 막걸리/동동주(58.6%), 와인/포도주(46.6%), 저도주(37.1%), 양주(29%) 순이었다. 각각의 술을 마신 이유는 조금씩 다른 것으로 나타났다. 먼저 맥주는 가볍게 한잔하기 좋고(64.2%, 중복응답), 알코올 도수가 낮아 부담이 없어서(46.5%) 찾게 되었다는 응답이 단연 많았다. 가볍게 한잔하기 좋다는 것은 막걸리/동동주(41.8%)와 와인/포도주(43.3%), 저도주(42.9%)를 찾는 주된 이유이기도 했다. 또한 일반소주는 늘 먹던 술이라서(50.4%) 습관적으로 찾는 경향이 강하였으며, 저도주 과일소주는 알코올 도수가 낮아 부담이 없고(41.9%), 함께 마시는 사람들의 추천으로(41.1%) 많이 마시는 경향이 뚜렷했다. 양주는 품위 있는 자리에 어울리는 술(42.1%)이라는 이유로, 고도주는 빨리 취할 수 있어서(30.4%) 찾는 사람들이 많았다.

- 현재 마시는 술 앞으로도 지금과 비슷하게 마실 것으로 나타나, ‘맥주’와 ‘와인’은 증가 예상

→ 향후에도 최근 마신 술을 즐길 것 같은지를 묻는 질문에는 대부분 지금 마시는 비중과 큰 차이가 없거나 비슷할 것 같다(맥주 74.5%, 일반소주 68.4%, 저도주 과일소주 40.6%, 막걸리/동동주 72%, 와인/포도주 61.4%, 저도주 60.6%, 양주 54.8%, 고도주 52.2%)는 의견을 보였다. 다만 지금보다 더 마시게 될 것 같다는 의견(맥주 17.4%, 일반소주 6.9%, 과일소주 28.5%, 막걸리/동동주 7.8%, 와인/포도주 26.4%, 저도주 14.8%, 양주 12.1%, 고도주 8.2%)이 덜 마실 것 같다는 의견(맥주 8.1%, 일반소주 24.7%, 과일소주 30.9%, 막걸리/동동주 20.1%, 와인/포도주 12.2%, 저도주 24.5%, 양주 33.1%, 고도주 39.6%)보다 상대적으로 많은 술은 ‘맥주’와 ‘와인’이었으며, 과일소주의 경우는 더 마실 것이라는 의견과 덜 마실 것 같다는 의견이 크게 엇갈리는 특징이 뚜렷했다.

- 가장 친근한 술은 ‘맥주’와 ‘일반 소주’, 서민적인 술은 ‘일반 소주’와 ‘막걸리’, 세련된 술은 ‘와인’

→ 술의 종류에 따라 각각의 이미지도 뚜렷한 것으로 조사되었다. 주류 별 이미지를 평가해본 결과, 가장 친근하게 느끼는 술은 맥주(37.6%)와 17도 이상의 일반 소주(37%)였으며, 서민적인 술로는 대부분 일반 소주(47%)와 막걸리(36.6%)를 꼽았다. 부드러운 술로는 맥주(32.4%)와 저도주 과일소주(27%), 와인(24.8%)을 많이 연상하였으며, 건강에 좋은 술은 와인(48.6%)과 막걸리(30.1%)라고 느끼는 소비자들이 많았다. 또한 맥주는 시원하고(90.2%), 편안한(51.2%) 술, 막걸리는 정감 있는 술(53.8%), 저도주 과일소주는 독특한 술(57.7%), 와인은 세련된 술(56.2%), 양주는 고급스러운 술(54.4%)이라는 평가에서 각각 가장 많은 응답을 받았다.

- 술 선택할 때 가장 고려하는 사항은 ‘같이 마시는 사람이 원하는지’와 ‘안주와의 궁합’, ‘술의 맛/향’

→ 술의 종류를 선택할 때 가장 고려하는 사항은 같이 마시는 사람이 원하는지 여부(61%, 중복응답)와 안주와의 궁합(59.5%), 그리고 술의 맛과 향(56.1%)인 것으로 조사되었다. 함께 마시는 사람의 취향을 고려하는 모습은 모든 연령대에서(20대 60%, 30대 61.6%, 40대 60%, 50대 62.4%) 공통적으로 발견할 수 있었으며, 안주와의 궁합은 30대 이상(20대 50.4%, 30대 60.8%, 40대 62.8%, 50대 64%)이 좀 더 신경을 쓰는 편이었다. 술의 맛과 향은 젊은 층(20대 71.6%, 30대 58%, 40대 51.2%, 50대 43.6%)이 특히 많이 고려하는 모습이었다. 그밖에 알코올 도수(36.9%)와 가격(24%), 숙취여부(20.8%), 술의 브랜드(16.2%)를 고려한다는 응답이 뒤를 이었다. 술을 자주 마시는 요일은 역시 금요일(67.8%, 중복응답)과 토요일(66.7%)이었다.

본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 마크로밀엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)의 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었습니다.