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과거요맘때

2026년 4월 23일

MZ세대 사로잡은 궁궐의 화려한 변신

대표적인 문화유산인 궁능(궁궐과 왕릉)과 종묘가 현대인들의 감성적 취향을 충족시키는 '핫플레이스'로 주목받고 있습니다. 역사적 공간이 지닌 분위기와 서사를 직접 체험할 수 있는 다채로운 프로그램이 늘어나면서, 문화유산이 단순한 관람 공간을 넘어 새로운 관광 거점으로 떠오르고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 핫플레이스로 떠오른 궁능·종묘

• 지난해 궁능·종묘 방문객 1781만 명 돌파, 역대 최다 기록

• 특히 궁궐 체험 행사가 인기에 치열한 티켓팅까지 나타남

♦ '경험 소비' 노린 문화 공간의 체험형 콘텐츠

• 대한제국 황실 관람 후 음악과 다과 즐기는 '덕수궁 밤의 석조전'

• 창덕궁 야간 탐방 프로그램 '창덕궁 달빛기행'

♦ 에듀테인먼트(교육+엔터)가 결합된 문화유산 소비 확산

• 영화 <왕과 사는 남자> 인기에 영월 장릉 인기

• 경복궁 생과방, 단종 이야기를 모티브로 한 별식 체험 오픈

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아스팔트 대신 산으로! '트레일러닝'이 뜬다

러닝 열풍이 도심을 넘어 산길과 들판을 달리는 '트레일러닝'으로 확산하고 있습니다. 정돈된 길이 아닌 거친 자연에서 몸을 움직이는 차별화된 경험이 MZ세대에게 힐링형 여가로 주목받으면서, 트레일러닝이 새로운 아웃도어 문화로 자리잡고 있습니다. 이에 스포츠 브랜드들은 대회와 체험 프로그램을 통해 팬덤 확보에 속도를 내고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 도로 말고 자연에서 달린다...'트레일러닝' 인기

• 기록보다 자연에서 달리는 그 자체를 즐기는 문화 확산

• '경험'을 중시하는 MZ세대에게 자연 속 러닝이 색다르게 다가옴

• 중장년층의 전유물이 아닌 젊은 세대의 새로운 놀이 방식으로 부상

♦ 체험형 콘텐츠로 팬덤 늘리는 스포츠 브랜드들

• 일방적 기능성 전달이 아닌, 체험을 통해 기술력 입증

• 코오롱스포츠, '트레일 런' 행사 개최

• 블랙야크, 제주 야크마을 일대에서 트레일런 행사 개최

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변덕스러운 날씨가 부른 '트랜스시즈널' 소비

최근 일교차가 큰 날씨가 이어지면서, 다양한 날씨에 폭넓게 활용할 수 있는 '트랜스시즈널' 패션이 주목받고 있습니다. 바람막이, 가디건, 얇은 니트처럼 가볍고 겹쳐 입기 좋은 제품 수요가 늘면서, 브랜드들도 시즌 경계를 유연하게 넘나들 수 있는 활용도 높은 제품 중심으로 상품 기획을 재편하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ '트랜드시즈널(Trans-seasonal)' 패션 수요 증가

• 계절에 국한되지 않고 다양한 날씨에 입을 수 있는 제품 수요 증가

• 무신사 4/14~20 바람막 거래액 직전 같은 기간 대비 56% 증가

♦ 트랜드시즈널 패션 특징 : 가볍고 높은 활용도

• 얇은 셔츠, 경량 아우터 같이 기온 변화에 맞춰 입고 벗기 편한 아이템

• 스카프 : 추울 때 목에 두르고, 따뜻해지면 머리띠 같이 소품으로 활용

♦ 패션 브랜드, 계절 경계를 지우는 제품 전략 강화

• 던스트, 간절기~한여름까지 이용할 수 있는 레이어링 제품 강화

• 마에스트로, 통기성 우수한 재킷, 가디건 등 상품 구성 확대

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