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과거요맘때

2026년 4월 24일

유통가, 다양한 장르 넘나드는 IP 협업 열풍

유통업계가 신규 고객을 끌어들이는 전략으로 ‘팬덤 경제’에 주목하고 있습니다. 팬덤은 좋아하는 콘텐츠가 상품이나 공간으로 구현될 때 강한 소비력을 보인다는 점에서 유통가의 중요한 타깃층으로 부상하고 있는 모습입니다. 이에 따라 업계도 굿즈 판매에 머무르지 않고, 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 IP 협업 전략을 고도화하고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 인기 IP 발굴·협업에 속도내는 유통가

• CJ온스타일, '악마는 프라다를 입는다'와의 협업 프로젝트 진행

→ 영화 맞춤으로 오피스룩, 리조트룩를 추천

• 아모레퍼시픽, 프로게임단 'T1'과 협업해 스킨케어 세트 출시

♦ 제품 넘어 공간까지...IP로 팬덤 체험 공간 강화

• 메가커피, 아이돌의 음료 추천 및 육성 멘트도 들을 수 있는 공간 구현

→ 카페가 팬덤의 경험 공간으로 진화

• 에어비엔비, 코르티스와 협업해 '서울 비밀공간' 프로젝트 진행

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뻔한 웹툰 대신에 짧고 재밌는 '인스타툰' 봅니다

최근 인스타그램이 웹툰 시장의 새로운 유통 채널로 부상하고 있습니다. 기존 대형 플랫폼 웹툰의 획일화된 상업 장르와 점차 높아지는 이용료에 피로감을 느낀 독자들이, 다양한 이야기를 짧고 가볍게 소비할 수 있는 ‘인스타툰’으로 눈을 돌리고 있는 모습입니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ 인스타그램, 새로운 웹툰 플랫폼으로 부상

• 웹툰 볼 때 가장 많이 쓰는 서비스 4위, '인스타그램'이 차지

• 카카오 웹툰(5위)을 앞지르며 강력한 웹툰 플랫폼으로 부상

♦ 독자들이 '인스타툰'으로 몰리는 이유

• 장르의 획일화로 다양성 부족하다는 지적을 받은 기존 플랫폼들

→ 반면 인스타툰은 다양한 장르를 다뤄 흥미 UP

• 웹툰 구매·대여 비용이 늘면서 공짜인 인스타툰에 모여드는 흐름

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꾸밈 없는 내 일상 공유, '셋로그' 인기

최근 Z세대 사이에서 소수의 지인들과 꾸밈없는 평범한 일상을 공유하는 소셜 앱 '셋로그'가 인기를 끌고 있습니다. 연출이나 편집 없이 날것의 일상을 짧은 영상을 통해 기록하는 방식으로, 화려하고 자극적인 기존 SNS 환경에 피로를 느낀 이들에게 새로운 소통 창구로 떠오르고 있습니다.

눈여겨 볼 포인트

♦ Z세대 사이에서 부는 '셋로그' 열풍

• 1시간마다 '바로 그 순간'을 짧은 영상으로 촬영해 공유

• SNS에서 셋로그를 통한 '우정 브이로그'가 인기 콘텐츠로 부상

• 일상을 공유하며 '같이 있다'라는 느낌이 매력 요인으로 꼽힘

♦ 저자극·무해한 SNS가 뜬다

• '화려한 게시물' 위주의 기존 SNS에 피로감을 느끼는 사람들

→ 날 것의 일상을 즉각 공유하는 셋로그에 매력을 느끼게 됨

• 거창한 성공, 자극적인 콘텐츠보다는 '무해함'을 선호하는 트렌드

→ 화려한 일상이 아닌 '보통의 하루'를 보고 싶어하는 젊은층의 수요

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